新聞媒體的大眾化傳播手段

郭 強(qiáng)

（本溪廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117000）

一、新聞傳播過(guò)程中的創(chuàng)新途徑

在社交媒體的文化創(chuàng)新傳播過(guò)程中，面臨著很多阻礙和困難，不斷變化的國(guó)際環(huán)境、社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的管理機(jī)構(gòu)以及員工素質(zhì)和能力等，都是需要考慮的因素。根據(jù)各大網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)資料，各個(gè)媒體在進(jìn)行文化傳播創(chuàng)新的過(guò)程中，運(yùn)用以下幾種方式：

（1）信息產(chǎn)品定價(jià)。產(chǎn)品定價(jià)是社交媒體進(jìn)行文化宣傳的最基礎(chǔ)的工作，是保值、套利、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新以及信息管理等的基礎(chǔ)。

（2）信息套利均衡化分析?，F(xiàn)在社會(huì)的文化傳播通過(guò)傳播過(guò)程中的套利，形成的信息宣傳價(jià)值，與沒(méi)有進(jìn)行套利活動(dòng)時(shí)形成的財(cái)富的現(xiàn)金價(jià)值完全相等，所以媒體根據(jù)信息的具體流量來(lái)進(jìn)行信息套利的綜合化分析。

（3）信息文化傳播中的信息傳播管理原則。在對(duì)社會(huì)文化信息進(jìn)行向性報(bào)道的時(shí)候，我們可以假定所有信息的價(jià)值都是固定不變的，此時(shí)所有信息都可以產(chǎn)生一定的社會(huì)文化傳播價(jià)值，所有現(xiàn)金流量都可以通過(guò)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)保證進(jìn)行求得信息的現(xiàn)有價(jià)值。這就是信息價(jià)值管理角度的分析。風(fēng)險(xiǎn)中假定僅僅是為了信息定價(jià)方便而做出的人為輿論宣傳，但通過(guò)這種假定所獲得的結(jié)論不僅適用于社會(huì)文化信息風(fēng)險(xiǎn)中性情況，也適用于信息文化惡風(fēng)險(xiǎn)的所有情況。

（4）社會(huì)新聞傳播途徑的創(chuàng)新優(yōu)化方式。最為關(guān)鍵的方面是觀眾對(duì)社會(huì)文化的關(guān)注度，媒體如何根據(jù)已有的平臺(tái)資源進(jìn)行文化傳播，應(yīng)該著重注意創(chuàng)新傳播的體制機(jī)制問(wèn)題。通過(guò)變革和創(chuàng)新信息定位目標(biāo)，能夠規(guī)避即將而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。并且能在眾多的信息流中形成“創(chuàng)新效應(yīng)”，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的眾多媒體及社交圈進(jìn)行創(chuàng)新和變革。

二、社會(huì)文化傳播對(duì)于社會(huì)時(shí)代的影響作用

社會(huì)文化傳播可以營(yíng)造良好的社會(huì)文化氛圍，有助于人們建立友誼、陶冶情操。在一定程度上來(lái)說(shuō)，社會(huì)文化可以在樹(shù)立人生價(jià)值觀、陶冶人們的文化情操方面帶給人們深遠(yuǎn)持久和潛移默化的影響。欣賞文化節(jié)目時(shí)，歡快的競(jìng)技動(dòng)作和愉快的競(jìng)技動(dòng)作使人忘掉世俗生活中的憂愁、工作中的煩惱和學(xué)習(xí)中的困難，使人們隨著歡快的節(jié)目文化進(jìn)行娛樂(lè)上的享受，使人們的身心在愉快中得到放松。人們?cè)诿襟w上對(duì)文化進(jìn)行綜合性的賞析的時(shí)候，可以提高個(gè)人的綜合素質(zhì)和自身修養(yǎng)，文化的廣泛傳播可以提高人們的文化鑒賞能力和娛樂(lè)分辨能力，對(duì)提高當(dāng)代社會(huì)人們的科學(xué)文化水平和藝術(shù)素養(yǎng)有著重要的意義。社會(huì)正能量的文化傳播可以促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，提高人們之間的溝通能力，助力人們的正確文化價(jià)值觀的形成，促進(jìn)社會(huì)體育文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，為社會(huì)主義文化事業(yè)的建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)積極的正能量。

三、新聞文化傳播的目標(biāo)與意義

新聞文化是社會(huì)主義大眾文化中的重要組成部分，是中國(guó)歷史最為悠久的一個(gè)信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會(huì)文化傳播事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著廣泛的國(guó)內(nèi)社會(huì)社交市場(chǎng)，可以代表中國(guó)的大眾文化發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的微觀信息文化發(fā)展情況。與此同時(shí)，社會(huì)文化也是眾多社會(huì)文化的代表，尤其是社會(huì)文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項(xiàng)目處于國(guó)內(nèi)較高發(fā)展水平，對(duì)于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動(dòng)作用。但是在發(fā)展過(guò)程中，也不乏這樣那樣的問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)，亟待解決。通過(guò)對(duì)社會(huì)文化的總結(jié)預(yù)估，可以窺見(jiàn)其發(fā)展劣勢(shì)，幫助其他文化傳媒找尋一條“適合之路”。研究社會(huì)文化傳播過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策也是促進(jìn)其平衡發(fā)展的有力措施。打造全球性的文化超級(jí)強(qiáng)國(guó)的核心是運(yùn)用文化增強(qiáng)民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，進(jìn)而打造一流性的社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。利用現(xiàn)代化先進(jìn)的文化媒體傳播手段宣傳國(guó)家盛事，用精神感染民族，進(jìn)而打造文化大國(guó)，讓民眾都熱愛(ài)文化事業(yè)，積極投入到競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中去，這些內(nèi)涵及原則是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)理想的艱難征戰(zhàn)之路。

四、新聞文化的大眾傳播的先導(dǎo)性作用

新聞文化對(duì)于社會(huì)文化具有重要的先導(dǎo)性作用，保證社會(huì)文化的先進(jìn)性具有先進(jìn)的傳承性。大眾媒體是文化傳播的主要載體，而價(jià)值觀是文化的核心，它深刻地影響著人們的體育行為方式。在信息高度集中發(fā)展的今天，信息傳播立足于準(zhǔn)確的行業(yè)定位，以愉悅大眾為目的，推進(jìn)體育媒體傳播制度化建設(shè)，完善相關(guān)的行業(yè)制度體系的全方位建設(shè)。因此建立和完善體系刻不容緩，根據(jù)信息和信息的價(jià)值，既可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的高收益，又能保障其安全性。從調(diào)查來(lái)看，我們信息行業(yè)傳播明顯存在著創(chuàng)新不足的問(wèn)題。因此，我們要積極發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，將新的手段技術(shù)與服務(wù)相結(jié)合。但是創(chuàng)新的此舉，預(yù)示著未來(lái)文化服務(wù)的中心和活動(dòng)行為的選擇具有很大的不穩(wěn)定性和未知性，因此一個(gè)文化要?jiǎng)?chuàng)新的文化產(chǎn)品，一定要做好全面的準(zhǔn)備。要對(duì)各個(gè)相關(guān)方面進(jìn)行深入系統(tǒng)的調(diào)查研究和科學(xué)客觀的預(yù)測(cè)分析，不可單純靠人為。要從長(zhǎng)久發(fā)展著手權(quán)衡利弊，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)得多還是失多。在一定的創(chuàng)新規(guī)劃性指導(dǎo)的情況下，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的量化分析，從而進(jìn)行創(chuàng)新機(jī)制的建立。

五、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)文化的傳播的重要方式在于社會(huì)新聞文化的大眾媒體傳播體系的有效建立，在保證社會(huì)信息的時(shí)效性的同時(shí)，也要保證社會(huì)信息的合理截取，促進(jìn)社會(huì)新聞媒體的廣泛普及，促進(jìn)社會(huì)文化的廣泛交流。

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