論微信在新聞傳播中的應(yīng)用

郭明新

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264000）

論微信在新聞傳播中的應(yīng)用

郭明新

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264000）

Web2.0時(shí)代背景下，以微信為代表的自媒體徹底改變了人們的生活方式。微信憑借其傳播速度快等優(yōu)勢(shì)逐漸開(kāi)始被應(yīng)用到平面媒體中，平面媒體運(yùn)用微信進(jìn)行新聞傳播不會(huì)受到時(shí)間、空間的限制，對(duì)解決傳統(tǒng)平面媒體傳播速度慢這一問(wèn)題發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布者與廣大受眾之間的雙向互動(dòng)。本文就Web2.0時(shí)代中微博在平面媒體新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)研究。

Web2.0；微信；平面媒體；新聞傳播

一、前言

如今，社會(huì)居民在各種信息技術(shù)影響下其生活方式、消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化。由于平面媒體的受眾群體受時(shí)間碎片化的影響，對(duì)新聞傳播提出了新的個(gè)性化、多元化需求。傳統(tǒng)平面媒體必須要適應(yīng)信息時(shí)代下新聞傳播模式發(fā)生的巨大變革，充分運(yùn)用各種先進(jìn)的信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播，這樣才能在滿足受眾需求的同時(shí)獲取更大的發(fā)展空間。微信作為Web2.0時(shí)代中的一項(xiàng)新興信息技術(shù)產(chǎn)物，傳統(tǒng)平面媒體充分認(rèn)識(shí)到微信迎合受眾碎片化消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始將微信平臺(tái)作為實(shí)現(xiàn)平面媒體新聞傳播的新途徑。就微信來(lái)說(shuō)，近7億人的用戶基數(shù)其有著十分廣闊的應(yīng)用前景，在新聞傳播中也可以運(yùn)用相應(yīng)策略來(lái)刺激用戶主動(dòng)傳播，受眾基數(shù)大、傳播速率快、客戶積極傳播、準(zhǔn)入門(mén)檻低等，都揭示了微信作為傳統(tǒng)平面媒體新聞傳播所具備的巨大潛力。

二、微信在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

微信作為Web2.0時(shí)代中的重要信息技術(shù)產(chǎn)物，其應(yīng)用到平面媒體新聞傳播中可以提高新聞傳播的實(shí)效性，并且平面媒體可以結(jié)合不同年齡段、不同新聞受眾的習(xí)慣，來(lái)創(chuàng)生出包含文字、圖片、視頻以及語(yǔ)音等內(nèi)容在內(nèi)的新聞內(nèi)容，內(nèi)容豐富、形式各異、直觀生動(dòng)的平面新聞勢(shì)必會(huì)受到更多受眾的青睞和關(guān)注。本文結(jié)合一些案例就微信在新聞傳播中的具體應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

（1）傳播符號(hào)多元化。微信作為騰訊集團(tuán)旗下的重要即時(shí)通訊軟件，集團(tuán)每年投入大量資源和資金用于微信新功能的開(kāi)發(fā)，其中有很多新功能可以讓平面新聞的微信傳播收受益，例如，微信4.0版本中添加的視頻功能等，對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)可以第一時(shí)間內(nèi)將新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況送達(dá)制作部門(mén)，以便于制作部門(mén)通過(guò)剪輯制作成平面新聞傳播到微信平臺(tái)上。例如，2013年習(xí)近平主席訪問(wèn)南非時(shí)，隨行的新華社記者運(yùn)用微信建立了一個(gè)記者群，前方記者將獲取的新聞運(yùn)用微信群第一時(shí)間傳遞給編輯部，就這種新聞傳播途徑來(lái)說(shuō)有效實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)平面媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的“保鮮”功能，同時(shí)也推動(dòng)平面媒體新聞向著更加具有朝氣的方向前行。

（2）信息傳播時(shí)效強(qiáng)。即時(shí)性是微信被應(yīng)用于平面媒體新聞傳播中的一大要素，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)可以隨時(shí)隨地運(yùn)用微信實(shí)現(xiàn)與他人的互動(dòng)、交流，用戶在線的情況下可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的快速接收和反饋。就當(dāng)前微信的用戶黏著度來(lái)說(shuō)，每天夜間10：00～12：00的時(shí)段，微信在線用戶數(shù)量可以達(dá)到2億人，平面媒體可以充分運(yùn)用這一用戶在線高峰期來(lái)進(jìn)行新聞傳播。再者，2014年開(kāi)始微信與QICQ同樣可以支持手機(jī)與PC之間的文件傳輸功能，平面媒體推送的各種新聞內(nèi)容可以在第一時(shí)間中被用戶分享，所以就微信的信息傳播時(shí)效強(qiáng)這一特征有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)平面媒體新聞傳播時(shí)效差這一問(wèn)題，有效縮短了平面媒體與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等在新聞傳播時(shí)效上的差距，所以平面媒體應(yīng)用微信實(shí)施新聞傳播具有很大優(yōu)勢(shì)。

（3）精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容。平面媒體運(yùn)用微信實(shí)施新聞傳播也受益于微信的公眾號(hào)功能，公眾號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)用戶分組或地域控制的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)微信用戶更加精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容推送，公眾號(hào)精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容的對(duì)象都是主動(dòng)關(guān)注平面媒體認(rèn)證賬號(hào)的用戶，普通用戶會(huì)根據(jù)個(gè)人的新聞習(xí)慣、平面媒體黏著度等來(lái)關(guān)注公眾號(hào)。精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容對(duì)于平面媒體新聞傳播來(lái)說(shuō)具有重要意義，具體表現(xiàn)為平面媒體需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理、優(yōu)選和設(shè)計(jì)，不僅要在最大程度上迎合每一個(gè)用戶的口味需求，同時(shí)也要便于用戶以最喜歡的方式來(lái)接受和閱讀新聞。為此，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容功能的實(shí)現(xiàn)為平面媒體新聞傳播開(kāi)拓了一條新途徑。

三、微信在平面媒體新聞傳播中的應(yīng)用前景

微信在平面媒體新聞傳播中有著巨大的應(yīng)用潛力和應(yīng)用前景，具體可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）微信將成為公民議政的主要渠道。政治在各個(gè)國(guó)家均是一個(gè)十分敏感的話題，對(duì)于具有中國(guó)特色的社會(huì)主義事業(yè)來(lái)說(shuō)，公民的議政權(quán)是《憲法》給予的基本權(quán)利。Web2.0時(shí)代中公民也對(duì)議政權(quán)的實(shí)現(xiàn)提出了更多訴求，傳統(tǒng)平面媒體新聞傳播作為公民享有議政權(quán)的主要途徑，在今天其已經(jīng)不再具備這一優(yōu)勢(shì)，平面媒體必須要充分認(rèn)識(shí)到微信作為公民議政未來(lái)主要渠道這一事實(shí)。平面媒體運(yùn)用微信可以將國(guó)家最新政策、政治新聞傳達(dá)給受眾，同時(shí)也可以運(yùn)用微信作為自媒體這一優(yōu)勢(shì)來(lái)挖掘更多議政類(lèi)新聞，將公民的訴求更高效地通過(guò)新聞傳播來(lái)傳達(dá)給政府和黨。

（2）微信將完善平面媒體新聞報(bào)道機(jī)制。微信作為自媒體時(shí)代中的主要產(chǎn)物其充斥著大量虛假新聞，對(duì)廣大新聞受眾的使用體驗(yàn)產(chǎn)生了極大影響。為此，在廣大受眾群體中有著權(quán)威標(biāo)識(shí)的平面媒體加入其中，可以進(jìn)一步完善平面媒體新聞報(bào)道機(jī)制，用最權(quán)威的角度讓受眾獲取所需要的各種新聞內(nèi)容。同時(shí)，平面媒體新聞傳播時(shí)效差這一問(wèn)題應(yīng)用微信可以徹底解決，用戶不需要等到特定時(shí)段便可以及時(shí)了解到最新的新聞資訊，在提高平面媒體新聞傳播效率的基礎(chǔ)上，對(duì)進(jìn)一步健全平面媒體新聞報(bào)道機(jī)制奠定了重要基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

微信誕生后用了不到3年時(shí)間便創(chuàng)下了QICQ近12年才取得的輝煌成果，平面媒體人要充分認(rèn)識(shí)到微信改變的不僅是人們的生活方式，同時(shí)也改變了平面媒體人實(shí)現(xiàn)新聞傳播的基本模式。只有把握住Web2.0時(shí)代的脈搏，才能推動(dòng)平面媒體在未來(lái)創(chuàng)造出更加輝煌的成績(jī)。

［1］ 李啟文.手機(jī)微信對(duì)生活與工作的影響及對(duì)策［J］.考試周刊，2011（9）.

［2］ 張曉霞.論微媒介在新聞傳播中的作用——以微信為例［J］.今傳媒，2014（4）.

［3］ 宋基金.試論微信在新聞傳播中的潛在價(jià)值［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2015（3）.

G206.2

A

1674-8883（2015）23-0071-01

郭明新，就職于煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。