全媒體時代的手機媒體融合及其困境研究

吳祺媛

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

全媒體時代的手機媒體融合及其困境研究

吳祺媛

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

從傳媒角度來看，手機是一種典型的新媒體，擁有傳統(tǒng)媒體的所有特征。所以在新媒體時代，手機媒體必將得到融合發(fā)展。因此，基于這種認識，本文對全媒體時代的手機媒體融合發(fā)展情況進行了分析，并對其融合發(fā)展的困境展開了探討，以便為關注這一話題的人們提供參考。

全媒體時代；手機媒體融合；困境

一、引言

近年來，媒體融合成為了世界傳媒業(yè)界的發(fā)展趨勢。在這種情況下，傳媒業(yè)界提出了全媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，從而通過融合不同的媒介形態(tài)為用戶提供更加豐富的媒介產(chǎn)品。而在全媒體時代背景下，手機媒體由于具有獨特的傳播特性成為了眾多媒體融合的重要途徑。因此，有必要對全媒體時代的手機媒體融合問題展開研究，從而更好地促進傳媒業(yè)的發(fā)展。

二、全媒體時代的手機媒體融合發(fā)展情況

（1）手機與報紙的業(yè)務融合。手機報作為手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合形式之一，是報紙與手機增值業(yè)務融合的產(chǎn)物。就目前來看，手機報已經(jīng)擁有了多種形式，即短信手機報、彩信手機報和客戶端手機報。其中，短信手機報是第一代移動通信網(wǎng)絡業(yè)務，要求手機能夠支持短信功能。彩信手機報是利用無線移動技術平臺向手機訂戶連續(xù)提供的彩信資訊產(chǎn)品，可以進行聲音、文字和動畫等多媒體內(nèi)容的傳輸?？蛻舳耸謾C報需要在手機端進行運行軟件的安裝，能夠根據(jù)手機特性提供個性化服務，已經(jīng)得到了廣泛的應用。［1］就目前來看，在重大新聞活動的報道中，手機報展現(xiàn)了其互動性強和內(nèi)容精悍的特點，從而體現(xiàn)了手機媒體與報紙媒體的融合價值。

（2）手機與新聞網(wǎng)站的業(yè)務融合。利用WAP技術，傳統(tǒng)媒體推出了適合手機網(wǎng)絡瀏覽的新聞網(wǎng)站，被稱之為手機新聞網(wǎng)。在該技術的支持下，手機新聞網(wǎng)能夠提供更多的新聞內(nèi)容，并且為手機用戶提供多種服務。在最開始的階段，手機新聞網(wǎng)僅僅進行網(wǎng)絡新聞的摘選。而隨著手機媒體與新聞網(wǎng)站媒體融合的逐漸加深，一些傳媒集團逐漸適應了手機的傳播特點，從而通過內(nèi)容資源的整合創(chuàng)造出了能夠提供綜合服務的手機新聞網(wǎng)。目前，手機新聞網(wǎng)已經(jīng)成為了新聞網(wǎng)站在移動通信領域的主導者，可以為用戶提供新聞信息和多種下載服務。

（3）手機與“三網(wǎng)”的業(yè)務融合。通過與“三網(wǎng)”融合，手機媒體開始為用戶提供視頻服務，繼而使移動通信衍生出了手機電影、手機電視和手機視頻短片等多種業(yè)務。而所謂的“三網(wǎng)”，即指互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和廣播網(wǎng)，擁有不同的網(wǎng)絡傳播特點，從而使手機視頻服務形成了多種業(yè)務形態(tài)。其中，互聯(lián)網(wǎng)手機視頻是許多網(wǎng)站專門制作的視頻，更適合在手機上播放。移動通信網(wǎng)手機視頻利用了流媒體技術和蜂窩移動網(wǎng)絡技術，用戶可以直接進行網(wǎng)站的訪問或通過客戶端軟件觀看、下載視頻。［2］廣播網(wǎng)手機視頻的播放需要利用廣播網(wǎng)絡，所以需要用戶安裝數(shù)字電視接收模塊。

（4）手機與出版業(yè)的業(yè)務融合。近年來，人們開始利用手機進行數(shù)字出版物的接收，從而形成了手機出版這種新興出版方式。從業(yè)務類型上，手機出版可以劃分成短信型、WAP型、客戶端型和二維碼型。其中，短信型利用短信形式進行數(shù)字出版，具有接收快捷和訂閱方便等特點，但是內(nèi)容有限。WAP型是利用手機網(wǎng)絡提供手機閱讀，可以提供海量信息?？蛻舳诵褪菍⑹謾C當成是移動閱讀器，比網(wǎng)絡瀏覽更加高效。此外，二維碼型是通過掃描出版物上二維碼進行存儲信息的獲取，從而通過網(wǎng)絡實現(xiàn)資料交換、撥號和自動文字輸入等功能。

三、全媒體時代的手機媒體融合發(fā)展困境

（1）內(nèi)容限制。就目前來看，手機媒體的融合發(fā)展還將受到內(nèi)容限制。以手機報為例，由于手機屏幕大小有限，所以用戶不得不通過不停翻頁進行信息內(nèi)容的讀取。同時，一些手機報也會出現(xiàn)內(nèi)容亂碼的現(xiàn)象，從而無法順利進行文章的閱讀。而手機視頻節(jié)目也無法進行傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡視頻節(jié)目的照搬，所以無法滿足一部分受眾對節(jié)目內(nèi)容的更高要求。此外，在與“三網(wǎng)”融合的過程中，不同網(wǎng)絡對傳播內(nèi)容有著不同的要求。［3］但在手機媒體內(nèi)容的監(jiān)管上，尚未形成統(tǒng)一的管理規(guī)定，從而導致了手機虛假信息的泛濫。

（2）技術限制。從技術層面上來看，手機媒體融合發(fā)展還將受到相關技術的發(fā)展限制。首先，針對手機信息的管理問題，目前尚未形成一個能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡追蹤、技術攔截和網(wǎng)間聯(lián)動處理平臺，所以無法實現(xiàn)對手機涉黃信息和虛假信息的管理。其次，在手機網(wǎng)絡的管理方面，大部分非法網(wǎng)絡都能夠進行互聯(lián)網(wǎng)訪問的屏蔽，并且隨時進行IP地址的更換。就現(xiàn)階段而言，還沒有形成有效的技術能夠?qū)崿F(xiàn)對手機網(wǎng)站的全面管理。此外，手機視頻、手機音樂和手機期刊等業(yè)務常常會出現(xiàn)侵犯版權的問題。而從技術層面上來看，目前較為成熟的移動數(shù)字版權管理技術仍然無法實現(xiàn)對手機業(yè)務的全面管理，所以仍然無法確保數(shù)字內(nèi)容能夠在移動網(wǎng)絡得到安全傳播。

（3）盈利限制。從手機媒體的運營模式上來看，移動通信運營商能夠主導該渠道，所以能通過控制產(chǎn)業(yè)鏈獲得最大的利潤。但在該模式下，以手機內(nèi)容為主要運營商品的其他媒體的利潤將受到損害。同時，采取該模式容易導致渠道的壟斷，從而使整個產(chǎn)業(yè)的開放性受到限制。為了獲得更多的利潤，也有一些不法手機服務提供商通過架設服務器進行色情內(nèi)容的發(fā)送。而出于經(jīng)濟利益考量，移動運營商則進行了這些網(wǎng)絡的接入和代收費，從而使手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈一直無法得到健全的發(fā)展。因此，手機媒體的融合發(fā)展，將受到其背后復雜的利益鏈條及利潤的影響。

四、結論

在全媒體時代，手機媒體、傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡媒體等多個媒體的融合已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。而通過內(nèi)容、技術與產(chǎn)業(yè)的融合，將形成各種各樣的手機媒體業(yè)務，從而滿足人們對手機媒體的使用需求。但就目前來看，想要促進手機媒體的融合發(fā)展，還要打破內(nèi)容、技術和盈利方面的限制，從而使手機成為各媒體融合的良好平臺。

［1］ 耿磊.媒介融合時代我國電視媒體的困境與出路研究［J］.湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2015（03）：164-168.

［2］ 本刊記者.融合時代，新舊媒體的未來在哪里？［J］.編輯之友，2014（07）：11-14.

［3］ 谷虹.產(chǎn)業(yè)視角下中國媒介融合研究的演進路徑和核心議題——2005-2009年中國媒介產(chǎn)業(yè)融合研究綜述［J］.國際新聞界，2010（03）：100-107.

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