BBC紀(jì)錄片如何影響我國國家形象的樹立
——以《中國的秘密》為例分析

閻柏同

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

BBC紀(jì)錄片如何影響我國國家形象的樹立
——以《中國的秘密》為例分析

閻柏同

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

英國廣播公司（以下簡稱BBC），是英國最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，在紀(jì)錄片制作方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。不過在近幾年它制作的紀(jì)錄片中，冠以“探查外國當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)”、“領(lǐng)略異國風(fēng)土人情”之名，實(shí)為暗示性批判當(dāng)局政府以及當(dāng)?shù)匚幕蛢r(jià)值的作品越來越多，本文以今年八月份新近播出的作品——Secrets of China（《中國的秘密》）為例，探究BBC在紀(jì)錄片的傳播中，是如何引導(dǎo)觀眾接受自己的觀念，進(jìn)而掌握我國國家形象樹立過程中的話語霸權(quán)的。

中國國家形象；BBC紀(jì)錄片；話語霸權(quán)

一、背景概述

紀(jì)錄片是運(yùn)用真實(shí)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的一種電影電視藝術(shù)形式。紀(jì)錄片之父約翰·格里爾遜認(rèn)為“紀(jì)錄片是對現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性處理”。然而選擇什么條件下的“現(xiàn)實(shí)”以及如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性”處理卻值得思考。特別是步入了21世紀(jì)之后，硬性宣傳（Propaganda）被軟性的溝通（Communication）所替代，而溝通中屬于“影片與觀眾平等對話”的紀(jì)錄片因其“記錄真實(shí)、不摻雜主觀與虛假”這種特性而被廣泛用于傳播國家形象的有力載體。而在近年來BBC部分紀(jì)錄片中——特別是介紹其他意識形態(tài)有別于自身的國家的紀(jì)錄片中，經(jīng)過“處理”的“真實(shí)”往往被賦予了不同的意義，影片本身也被當(dāng)作爭奪建立其他國家形象時(shí)的話語主導(dǎo)權(quán)的工具。以2015年8月在BBC播出的三集系列紀(jì)錄片《中國的秘密》為例，這部紀(jì)錄片從中國教育制度、青年壓力、貧富差距等社會熱門話題入手，以記者Billie JD porter所見為所得，力圖展現(xiàn)一個(gè)在高速發(fā)展的外表下暗流涌動的中國社會。

而由于中國的主流意識形態(tài)與BBC為代表的西方意識形態(tài)不同，在外媒針對中國的報(bào)道或紀(jì)錄中，大部分在一定程度上都對他們產(chǎn)生過自發(fā)或自覺的“敵意”。同時(shí)，在西方語境下主導(dǎo)的西方民間，對于“紅色中國”的好奇以及議論一直沒有停過。BBC正是利用這一優(yōu)勢，在自己主導(dǎo)的語境下潛移默化地加深或更改著觀眾固有的印象，進(jìn)而掌握了樹立我國國家形象的話語霸權(quán)。

二、方法分析

BBC在上述紀(jì)錄片中為使觀眾相信他們的觀點(diǎn)而采取的方式主要有三種，下面逐一分析：

（一）利用符號選擇

符號的選取在一定程度上決定了最后成片的觀賞性與重要性——被選擇的符號是否可以吸引受眾，以及符號在影片中所承載的意義究竟是什么。

從微觀上來說，經(jīng)過“編導(dǎo)意識”篩選之后所留下的影像符號，無論是在記者有意的行為下刻意呈現(xiàn)，還是在日常狀態(tài)下的平實(shí)展示，在整個(gè)有機(jī)體中都會起到獨(dú)特的作用；而在宏觀方面，結(jié)論的單薄、取證的片面等所有因素會使得制作出的紀(jì)錄片呈現(xiàn)出來的最終狀態(tài)和他們“預(yù)想”中的一致，但是會和紀(jì)錄片所要求的“真實(shí)性”與“客觀性”原則相背離。

在第一集《適者生存》中：針對在教育體制內(nèi)正常上學(xué)的學(xué)生，記者也在質(zhì)疑為什么他們必須刻苦讀書“不敢反抗體制”。在記者找尋中國學(xué)生為什么“順從規(guī)則”，“習(xí)慣于‘尊重權(quán)威’”的時(shí)候，可能是由于文化取向、社會環(huán)境、觀念價(jià)值等諸多背景因素的差異，最后原因竟然跟毛主席扯上了關(guān)系。

在這個(gè)環(huán)節(jié)中本來采訪的是當(dāng)代的高中生，問題針對的本是學(xué)生自己的選擇，最后卻把原因歸結(jié)到五六十歲的人身上。而且記者有“目的”地、一定要讓這個(gè)原因帶著毛澤東的烙印，這從側(cè)面也展現(xiàn)出“紅色中國”對人民思想深層次、持久性的灌注和浸染?！肮俜交?、“權(quán)威化”的毛澤東個(gè)人形象也就充當(dāng)了國家權(quán)威形象的載體，一個(gè)舉足輕重的政治性符號，用這一個(gè)符號來解釋習(xí)慣了“高壓集權(quán)”的人們對于教育體制已經(jīng)木然。選取的“符號”背后的意識形態(tài)攻擊目的昭然若揭。

（二）利用議程設(shè)置

大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。所以由此可見，“議程設(shè)置”這一環(huán)節(jié)主要是在主題層面體現(xiàn)作用。大眾傳播雖然可能無法左右人們怎么想，但是在經(jīng)過一定的編排篩選之后，卻可以影響人們想什么。

《中國的秘密》三集紀(jì)錄片在主要議題上依次表現(xiàn)了與中國相關(guān)的話題，諸如：中國社會壓力的巨大、教育制度的僵化、傳統(tǒng)婚姻觀念的束縛，以及貧富差距的懸殊。而這些全部是負(fù)面議題。以其中《如何致富》一集為例，記者不僅在描繪貧富差距這種社會發(fā)展的必然階段時(shí)“選擇性失明”，看不見階段的必然性以及政府采取的措施，同時(shí)反而“嘲諷”政府，“（貧富差距巨大）竟然出現(xiàn)在一個(gè)依然共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的國家”，這種表述對于在講述負(fù)面議題時(shí)起到的消極作用難以估量。

先根據(jù)自己的主觀判斷預(yù)設(shè)出一個(gè)希望受眾看到的結(jié)論，然后再去收集素材來佐證自己的觀點(diǎn)——做法和“用謊言驗(yàn)證謊言，得到的一定是謊言”的道理類似。這種“部分真實(shí)”的方式制作出的紀(jì)錄片，潛移默化地牽引著觀眾，觀眾的思路與想法會按照編導(dǎo)的思維模式和關(guān)注重點(diǎn)對展現(xiàn)的“事實(shí)”進(jìn)行解讀。而“議程設(shè)置”模式的濫用，必然導(dǎo)致客觀事實(shí)失真變形，從而影響紀(jì)錄片的真實(shí)性，危害更大的是，中國的國際形象會因?yàn)椤柏?fù)面議題的頻繁設(shè)置”受到重大打擊。

（三）利用他者視域

在哲學(xué)領(lǐng)域中，“他者”是一個(gè)與主體相對應(yīng)的參照體，而“他者視域”即指在這樣一種二元對立的關(guān)系體系之中，相對于“自我”的另一方看待事物的立場和角度。西方語境下的涉華報(bào)道有自身慣性，習(xí)慣從自我預(yù)設(shè)出發(fā)談?wù)撝袊默F(xiàn)實(shí)問題，以居高臨下的優(yōu)越感俯視中國，產(chǎn)生了“他者”與“自我”間無法逾越的文化差異的鴻溝，而受眾在接受類似負(fù)面信息之后，也會對中國的國際形象產(chǎn)生不良看法，如此陷入惡性循環(huán)，最后形成了妖魔化中國的“他者”視角。

在《如何致富》中，可能出于語境差異導(dǎo)致的對文化的不理解，或者想利用語境差異抹黑中國等原因，海南張燈結(jié)彩過新年的熱鬧的民俗景象，卻被記者硬生生地說成是“政府嚴(yán)格禁止的宗教活動”。片中不僅上升到“宗教思想”高度以指責(zé)，就連起碼“宗教”與“民俗”的概念都相混淆，最終達(dá)到迷惑觀眾的目的，使觀眾對“中國信仰受限”和“政府思想高壓”這種類似錯(cuò)誤的刻板印象加深。

保持形式上的客觀平衡，是增強(qiáng)說服力和可信性的需要，也是維持其影像成其為“紀(jì)錄片”的底線。BBC紀(jì)錄片向來以客觀真實(shí)著稱，然而在此片中存在知識性錯(cuò)誤不說，這種所謂的“真實(shí)”究竟是真實(shí)情況的再現(xiàn)，還是為掌握話語權(quán)而利用語境優(yōu)勢，放棄準(zhǔn)則，其實(shí)并不難分辨。

三、應(yīng)對措施

針對目前形勢，中國應(yīng)積極應(yīng)對，以正面的形象，活躍在國際舞臺上。

（一）勇于發(fā)出聲音，掌握話語權(quán)利

這是解決當(dāng)下外媒參與爭奪話語權(quán)的根本措施，中國媒體要敢于“站在中國立場，發(fā)出中國聲音”。正是因?yàn)槲鞣秸莆瞻˙BC在內(nèi)的成熟化專業(yè)化的“發(fā)聲平臺”，不僅影片借其品牌效應(yīng)進(jìn)行傳播，同時(shí)也使得BBC在世界范圍內(nèi)長期掌握話語的霸權(quán)地位。我國對外傳播要打破西方的話語壟斷，必須增強(qiáng)自身的話語權(quán)力，主動發(fā)聲，通過國內(nèi)客觀公正的報(bào)道與紀(jì)錄，引領(lǐng)國際輿論，而使外媒做到真實(shí)報(bào)道。我國的對外宣傳片就是一個(gè)成功的例子——整個(gè)完整版宣傳片里中國呈現(xiàn)出完全的開放包容的姿態(tài)，努力打破國際上曾經(jīng)對中國的意識隔閡，積極走向國際舞臺。

（二）恪守多元包容，端正自身視角

由于《中國的秘密》在思想實(shí)質(zhì)上存在因?yàn)椤八咭曈颉倍鴮?dǎo)致的二元對立傾向，其傳播效果對在不同語境下、不同文化背景中的觀眾反響也必然不盡相同。因此，在對外傳播中，我們一定要克服意識形態(tài)差異和民族文化偏見帶來的不良影響，去除自發(fā)或自覺形成的非理性思維模式。既不仰視其他國家也不俯視自己，樹立客觀平等的國家形象，“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國、看待外部世界?！雹龠@就要以國際化的廣闊視野、通用型的敘事方法制作外宣紀(jì)錄片，塑造出真正的平視視角下的最真實(shí)客觀的中國形象。

（三）建立權(quán)威平臺，提供全面支持

中國自己主觀上轉(zhuǎn)變觀念的同時(shí)，客觀上也需要建立新的宣傳國家形象的平臺。例如，依靠影像力量樹立國際積極形象的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，就是在2011年成立的中國中央電視臺紀(jì)錄頻道上播出的。央視紀(jì)錄頻道分為中英兩版，依托國際化平臺，更能增強(qiáng)紀(jì)錄片的外宣功能。

其實(shí)，BBC在用影像記錄中國的過程中，并不是以俯視視角貫穿始終，僅僅局限在議論政治和文化的不同。2012年出品的《美麗中國》就是一個(gè)非常積極的正面典范。這是由央視與BBC共同制作的一部全景式展現(xiàn)自然人文景觀的紀(jì)錄片。這部紀(jì)錄片對我國樹立良好國際形象起到了積極作用，恰逢十八大提出“美麗中國”的口號，借著這個(gè)系列紀(jì)錄片，這個(gè)理念也得到了非常廣泛的傳播。對于BBC在我國國際形象中所起的作用，我們應(yīng)該辯證分析，在建立自身國家形象話語權(quán)的同時(shí)，加強(qiáng)與外媒的良性合作，為我國的海外形象的樹立起到積極作用。

注釋：①引用自“習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話”。

［1］ 麥庫姆斯，郭鎮(zhèn)之.議程設(shè)置理論概覽：過去，現(xiàn)在與未來［J］.新聞大學(xué).

［2］ 童兵，潘榮海.“他者”的媒介鏡像——試論新聞報(bào)道與“他者”制造［J］.新聞大學(xué).

［3］ 許志江.西方電視話語霸權(quán)下中國國際形象的塑造［J］.

J952

A

1674-8883（2015）23-0155-02

閻柏同（1995—），中國傳媒大學(xué)廣播電視學(xué)本科在讀。