劉青青

（作者單位：長安大學(xué)）

新聞宣傳工作更符合新聞傳播規(guī)律的思考

劉青青

（作者單位：長安大學(xué)）

摘 要：新聞宣傳工作是黨和政府的重要工作，對貫徹落實黨和國家的方針政策路線有著重要的意義，本文從國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話中摘取精華，論述新聞宣傳工作要符合新聞傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；新聞傳播規(guī)律；時代性

“作為引力定律，重力定律推動著天體的永恒運動；而作為落體定律，只要我違反它而想它在空中飛舞，它就要我的命?！边@是馬克思在說到按規(guī)律辦事的重要性時說過的一句話。這句話對于新聞宣傳工作也同樣適用。如今處在泥沙俱下，信息交織如網(wǎng)的時代，我們的新聞宣傳工作應(yīng)該更加符合新聞傳播規(guī)律。

縱觀我國領(lǐng)導(dǎo)人對于尊重新聞傳播規(guī)律的論述，我們可以看到我國新聞宣傳工作的發(fā)展趨勢。胡錦濤在2002年1月在全國宣傳部長會議上講話指出：“要尊重輿論宣傳的規(guī)律，講究輿論宣傳的藝術(shù)，不斷提高輿論引導(dǎo)的水平和效果?！边@是中國共產(chǎn)黨歷任主要領(lǐng)導(dǎo)人首次談到“尊重輿論宣傳的規(guī)律”?？梢哉f，我國的新聞宣傳工作向前邁進了一大步。2008年6月20號，胡錦濤在考察人民日報時又發(fā)表了重要講話，他在講話中指出：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性?！逼渲凶钪档梅Q道的，是胡錦濤總書記重要講話中處處體現(xiàn)出的尊重新聞傳播客觀規(guī)律，順應(yīng)媒體格局變化潮流的科學(xué)性、創(chuàng)新性。2014年習(xí)近平在《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強調(diào)“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”。這表明我們對新聞傳播的認識正在不斷加深。

正如胡錦濤所說，隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。那么，使我們的新聞宣傳工作更加符合新聞傳播規(guī)律就顯得刻不容緩，主要應(yīng)做好以下四點。

首先，要尊重客觀事實，實事求是。也就是說，新聞宣傳工作要做到忠實于現(xiàn)實。新聞宣傳活動都是從現(xiàn)實中來，最終又將影響現(xiàn)實，回到現(xiàn)實中去的。因此，堅持實事求是的原則，真實地反映社會現(xiàn)實，是按照新聞傳播規(guī)律進行宣傳工作的首要原則?；叵肫鸫筌S進時期，我們的宣傳工作受到了“左傾”思想的影響，宣傳工作濃墨重彩地夸大農(nóng)業(yè)、工業(yè)等各項指標，導(dǎo)致浮夸風盛行，甚至出現(xiàn)了“一個蘿卜千斤重，兩頭毛驢拉不動”這樣的口號跟標語。這種嚴重脫離現(xiàn)實的宣傳方法不僅沒有使人民生活得到改善，反而使我們的經(jīng)濟發(fā)展受到重創(chuàng)。

其次，要尊重人民群眾，依靠人民群眾。新聞傳播的終點是受眾，傳播的目的是影響受眾。而我們的宣傳工作最大的受眾便是人民群眾，因此我們所做的一切都是為了廣大人民群眾。胡錦濤提出，我們的新聞宣傳工作必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。貼近實際、貼近生活、貼近群眾。這正是尊重人民群眾的體現(xiàn)。

再次，要講求實效性。所謂新聞就是指新近發(fā)生的事，強調(diào)的就是新聞的時效性特點。當然我們的宣傳工作也要講求時效性。對重大事件及時報道宣傳，有時候關(guān)乎黨和國家利益，關(guān)乎媒體聲譽。說到這里，我們不得不提“911”事件?！?11”事件發(fā)生后鳳凰衛(wèi)視全程直播，而央視則全程“失語”。對于媒體聲譽來說，這件事成了央視不愿意提起的沉重往事。吸取教訓(xùn)后，央視對于重大突發(fā)事件的報道采取了積極態(tài)度。在2008年汶川地震中，央視第一時間進行了報道，并且直播節(jié)目。不僅以“快”“全”的態(tài)度報道震情，實際上也在給震區(qū)以外的人做心里撫慰。同時報道那些感人事跡，宣傳正能量鼓舞著人心。最終，我們完成了抗震救災(zāi)，我國政府以及人民在抗震救災(zāi)中的表現(xiàn)，贏得了國際贊譽。

最后，要接受監(jiān)督，做到宣傳工作透明化。只有做到透明化，我們的宣傳工作才能有效地傳遞黨和政府的聲音，才能得到人民群眾的信任，才能起到組織、鼓舞和激勵人民群眾的作用。比如目前我們對黨和政府的反腐力度的宣傳，多位政府高官相繼“落馬”，人民群眾拍手稱快，黨和政府的公信力不僅沒有下降，反而呈上升趨勢。肅清黨內(nèi)腐敗，接受人民群眾監(jiān)督，使我們的宣傳工作更加透明化，這樣我們的宣傳工作才能鼓舞和激勵人民。

辯證唯物論告訴我們：所謂規(guī)律，就是事物、現(xiàn)象和過程內(nèi)在的、本質(zhì)的必然的聯(lián)系，具有客觀性和普遍性。規(guī)律不以人的意志為轉(zhuǎn)移，人們不能創(chuàng)造、改變和消滅規(guī)律，只能認識它，利用它。

因此，宣傳工作要符合新聞傳播的客觀規(guī)律，這樣才能用正確的輿論引導(dǎo)人民，才能贏得人民群眾的信任和支持，才能組織、鼓舞和激勵人民。

使宣傳工作更符合新聞傳播規(guī)律是時代發(fā)展的要求，是大勢所趨，是提高黨和政府公信力的保障，同時也是凝聚和鼓舞人民的必由之路。我們要遵循新聞傳播規(guī)律，按客觀規(guī)律進行宣傳工作，這樣才能用正確的輿論為我國的經(jīng)濟發(fā)展以及國家的長治久安服務(wù)。

參考文獻：

[1]馬克思,恩格斯.馬克思恩格斯全集：第一卷[M].北京:人民出版社,1995:397.

[2]習(xí)近平.關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].中國人民共和國國家新聞出版廣電總局,(2014-08-18).http://www.gapp.gov. cn/news/1656/223719.shtml.