劉鑫婷 吳鴻芳

（作者單位：武漢工程科技學院）

新媒體沖擊下電視節(jié)目主持人的形象塑造

劉鑫婷 吳鴻芳

（作者單位：武漢工程科技學院）

摘 要：新媒體沖擊下，電視媒體受到挑戰(zhàn)，主持人作為電視媒體的代言人，應更加責無旁貸地發(fā)揮好個人優(yōu)勢，做好節(jié)目傳播，以迎接和應對新媒體的挑戰(zhàn)。本文從主持人外在儀態(tài)形象、內(nèi)在知識修養(yǎng)、語言表達能力等方面，對主持人形象塑造的發(fā)展趨勢及方法進行簡要分析，以期找出在新媒體沖擊下主持人形象塑造的相關方法，更好地增強電視節(jié)目的影響力，提高電視媒體的活力，促進社會的進步。

關鍵詞：電視節(jié)目主持人；形象塑造；

在信息爆炸的現(xiàn)代社會，電視節(jié)目的影響力受到新媒體的沖擊和影響，產(chǎn)生了不同的節(jié)目類型和特點，電視節(jié)目主持人作為電視節(jié)目的承載，作為媒體與受眾聯(lián)系的橋梁，也隨之面對著新的挑戰(zhàn)。在此背景下，主持人塑造良好的個人形象，不僅能夠提升節(jié)目的整體傳播效果，也能讓受眾認可及喜愛，進而接受正確的輿論導向。節(jié)目主持人的形象通?？梢园凑諆?nèi)外兩個方面進行劃分，運用外顯的聲音、形態(tài)語言和內(nèi)在的人格化內(nèi)涵化的語言，在新媒體沖擊下的主持人對于兩方面的形象塑造提出了新的要求。

1 服飾、儀態(tài)從正式化到親民化過渡

電視主持人呈現(xiàn)出的形象首先是外在的容貌、服飾、儀表等方面的熒幕形象，傳統(tǒng)媒體中的主持人具有一定的距離感、神秘感和權威性，其所呈現(xiàn)出的形象多為正式化的著裝和儀態(tài)，而新媒體環(huán)境下的受眾，因為其接觸到越來越多新鮮的資訊和多元化的信息，對主持人的形象要求就更趨親民化。

親民化首先體現(xiàn)在服飾裝束應自然得體、干凈整潔，切忌矯揉造作；其次在因時因地的基礎上，也可多采用時下流行的元素或時尚風格，輕松類的娛樂節(jié)目《百里挑一》《魯豫有約》等節(jié)目男女主持人都會穿著以日常生活中常見服飾為基礎的時尚服裝，嚴肅類的新聞節(jié)目如《新聞直播間》《說天下》也出現(xiàn)了主播穿著牛仔外套，佩戴時尚流行手表的情況。

當然，主持人的服飾塑造是建立在其個人的儀態(tài)和氣質(zhì)基礎之上的，正式化向親民化的儀態(tài)表現(xiàn)過渡過程中，體現(xiàn)的不是非正式，而是端莊大方，不拘小節(jié)，“接地氣”又不俗氣的儀態(tài)。

每個主持人的個性風格都不一樣，這需要主持人根據(jù)個人的特點和節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整和完善，使其發(fā)揮更多優(yōu)勢，體現(xiàn)更大魅力。

2 內(nèi)在知識及修養(yǎng)向專業(yè)化與多元化結合發(fā)展

主持人的形象是統(tǒng)一化的，是內(nèi)在與外在的結合，外在儀態(tài)著裝需要內(nèi)在的形象塑造才具有生命力。

主持人內(nèi)在的形象需要做到自身知識的積淀與思辨精神的結合。新媒體出現(xiàn)之前的傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人，只需要專注本領域本節(jié)目類型的知識與經(jīng)驗就能應付出現(xiàn)的問題，而新媒體沖擊下的主持人面對的是復雜多變的社會環(huán)境，觀眾、嘉賓的參與也越來越多元化，面對不同的受眾和人群，需要主持人對歷史知識與社會環(huán)境，及本領域的專業(yè)知識都要有一定的認識。筆者認為，以下幾方面的知識是完善主持人的內(nèi)在塑造的重要方面。

一方面，主持人需要拓寬獲取知識的渠道，如利用新媒體等，做好知識的積累和更新，另一方面，知識的多元化發(fā)展需要實踐，完善自我的過程也是向他人學習的過程，可以在社會交流中獲得受眾需要的知識，可以在節(jié)目制作過程中補充獲得本領域的專業(yè)知識，可以在社會發(fā)展的大潮中，發(fā)現(xiàn)閃光的信息點和語料庫。汪涵在《我是歌手》中面對突發(fā)情況的巧妙處理，是他對于主持人進行知識積累重要性的一個很好的示范，主持人多元化的知識發(fā)展，對節(jié)目把握有利，對受眾影響有利，對節(jié)目發(fā)展更有利。

3 語言表達的權威性與特色化

語言表達是主持人的生命，是節(jié)目傳播的內(nèi)容載體，也是主持人內(nèi)外形象相結合的有力表現(xiàn)。

新媒體主持人呈現(xiàn)出的語用狀態(tài)，通常是網(wǎng)絡用語、口頭用語和非習慣用語，這些可以在碎片化、網(wǎng)絡化、海量化的信息中突出和生存，而電視節(jié)目主持人的語言表達，應該與新媒體的主持人有一定的區(qū)別，首先，堅持電視節(jié)目自身的規(guī)律和特性，如權威性、習慣用語的規(guī)范性、發(fā)音準確、遵循現(xiàn)代漢語的語法規(guī)則等，是非常重要的。因為兩者的語言環(huán)境不同，只有保持自己的權威才是沖擊下的生存之道。

另外，電視節(jié)目本身需要運用精品化和特色化的節(jié)目內(nèi)容進行傳播，節(jié)目主持人的語言也要有一定的特色?？梢园褌€人的語言與時代特征相結合，運用時下或新媒體中流行的語言詞匯，進行節(jié)目內(nèi)容的結合表述；或運用歷史文化積淀，體現(xiàn)個人對慣用語、文言文、俗語的特別表述；或發(fā)掘出個人的特色，研究出一些個人常用的標志性語言，如王小丫的“告訴我你的正確答案”，尉遲琳嘉的“我是SPA老師”等，都可以讓受眾在復雜的信息社會中留下深刻的印象。

總之，新媒體沖擊下的節(jié)目主持人對于形象塑造，時刻不能忘記的是主持人的形象是一個符號，應該內(nèi)在于觀眾的審美中、節(jié)目的內(nèi)容中、時代的文化內(nèi)涵中。