李淑芳

（作者單位：寧夏青銅峽市廣播電視臺）

新媒體環(huán)境下地方電視臺的發(fā)展

李淑芳

（作者單位：寧夏青銅峽市廣播電視臺）

摘 要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在媒體傳播業(yè)的廣泛使用，地方電視臺也將突破地域限制和技術(shù)限制，贏得更廣闊的發(fā)展空間。然而，在新媒體多元化發(fā)展的當(dāng)下，地方電視臺也同樣出現(xiàn)了技術(shù)、發(fā)展模式等發(fā)展難題。本文主要就現(xiàn)階段地方電視臺的發(fā)展做探討。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；新媒體；電視節(jié)目；發(fā)展模式

近年來，我國的媒體傳播平臺和傳播技術(shù)都發(fā)生了重要的特別，特別是以微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺、終端的出現(xiàn)，給傳播業(yè)帶來了新變化。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展模式受到嚴(yán)重沖擊。為此，如何在新媒體背景下促進(jìn)地方廣播電視臺突破發(fā)展瓶頸，提高節(jié)目質(zhì)量，正成為現(xiàn)階段地方廣播電視臺發(fā)展需要思考的主要問題之一。

1 新媒體發(fā)展環(huán)境簡析

相對于傳統(tǒng)傳播媒介而言，新媒體主要是借助先進(jìn)的計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字發(fā)展平臺而實現(xiàn)信息和媒體資源的傳播。新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式有目的上的一致性，即都是以服務(wù)社會大眾、促進(jìn)信息傳播為目的。同時，新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播也有差異，其主要表現(xiàn)在以下兩個方面。（1）新媒體的傳播方式更便捷。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播媒介和電視傳播相比，新媒體傳播具有更輕便、更迅速的特點，這主要在于新媒體的傳播媒介與手機(jī)、平板電腦等融合，一個手機(jī)可以裝載多種APP，可以閱讀文本信息、觀看視頻等，大大方便了人們的信息資源獲取，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。（2）新媒體受眾群體的廣泛化。新媒體傳播方式的便捷化和傳播信息的多樣化滿足了社會不同群體的信息需求，新媒體傳播大大豐富了社會大眾的信息需求，其傳播范圍也更廣泛。

2 新媒體環(huán)境下的地方電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，電視節(jié)目特別是地方電視節(jié)目的發(fā)展面臨兩重影響。一方面，在新媒體傳播平臺的猛烈沖擊下，地方電視臺的發(fā)展空間不斷縮小，電視節(jié)目發(fā)展的平臺也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)中新媒體傳播渠道所取代，青年人往往更愿意選擇高清、有創(chuàng)意、廣告少的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺去獲取自身所需要的信息資源。長此以往，廣播電視的收視情況不容樂觀。另一方面，電視臺作為傳統(tǒng)的媒體傳播平臺，仍然掌握著一些優(yōu)勢，首先是受眾優(yōu)勢，目前，電視臺仍然是信息傳播的主流，其受眾群體涵括了老中青幼各個年齡段的觀眾，電視節(jié)目在社會公眾中仍有相當(dāng)重要的地位。其次，各地方電視臺的電視節(jié)目紛紛推陳出新，打造精品優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，已初見成效，這對地方電視臺的發(fā)展極具意義。因此，在新媒體環(huán)境下，地方電視臺應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，提升節(jié)目品質(zhì)，做好電視節(jié)目的創(chuàng)新工作。

3 新媒體環(huán)境下地方廣播電視臺發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目模式，樹立品牌意識

在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，地方電視臺要想突破束縛，就必須轉(zhuǎn)變節(jié)目模式，樹立地方電視臺的品牌意識。首先，地方電視臺首先應(yīng)看準(zhǔn)市場發(fā)展的主要形勢，對自身的發(fā)展有一個明確的定位，根據(jù)本地區(qū)發(fā)展特色制定發(fā)展規(guī)劃。其次，要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，改變過去以新聞、電視劇等單一的節(jié)目播放，適當(dāng)增加釋放正能量的綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目等。最后，地方電視臺還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前電視臺發(fā)展的情況，創(chuàng)新電視節(jié)目，樹立品牌意識。湖南廣電是地方臺發(fā)展中較為突出的，關(guān)鍵就在于其明確了以青年人主體發(fā)展為主要目標(biāo)的市場定位，并相繼打造了“在一起更青春”“夢飛揚更青春”等青春品牌，提升了湖南衛(wèi)視的市場影響力，也相繼帶動了湖南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要能夠在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，吸收和借鑒新媒體中一些有利于自身發(fā)展的做法，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。在電視節(jié)目制作和播出的過程中，電視臺可以與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺合作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播和現(xiàn)場互動，進(jìn)而吸納更多的網(wǎng)絡(luò)群體參與到電視節(jié)目中。此外，各地電視臺還應(yīng)積極參與到網(wǎng)絡(luò)活動中去，增加電視節(jié)目在新媒體中的影響力和滲透力，例如，電視媒體可以在微博上發(fā)起話題討論，與網(wǎng)友就本臺的節(jié)目進(jìn)行討論，通過這種方式，電視臺不僅能夠收獲更多網(wǎng)友的關(guān)注，而且還能夠得到許多建議，對于提升電視節(jié)目的品質(zhì)有著重要的幫助。

3.3 加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制改革

電視節(jié)目機(jī)制是電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的有效保障，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制的各個需要做好兩方面的工作，一是做好電視節(jié)目工作人員的培養(yǎng)工作，提高電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新能力，讓電視工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作能也能夠保持自身工作的高效和自由。同時也為那些積極為電視節(jié)目發(fā)展和服務(wù)的工作人員提供良好的環(huán)境。二是積極構(gòu)建有利于電視節(jié)目發(fā)展和制作的機(jī)制，能夠激勵那些電視節(jié)目的工作人員，推動電視節(jié)目的發(fā)展。

3.4 增強(qiáng)電視節(jié)目的互動性和參與性

電視節(jié)目互動和反饋是做電視節(jié)目中必不可少的因素，對于電視節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。另外就是對于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視節(jié)目的制作過程中充分了解電視觀眾對于電視節(jié)目的觀看需求，以滿足廣大電視觀眾觀看需求，同時也讓電視節(jié)目能夠越來越貼近人們的生活，在創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容的同時，提高電視觀眾參與節(jié)目的積極性，增強(qiáng)電視觀眾對于電視節(jié)目的喜愛和關(guān)注度。

4 小結(jié)

新媒體時代的到來，各地方電視臺應(yīng)把握好發(fā)展的機(jī)遇，積極創(chuàng)新電視節(jié)目，提升電視臺的形象，才能夠推動我國電視節(jié)目的發(fā)展，才能保證各地方電視臺的市場競爭力，進(jìn)而為廣大的電視觀眾提供高質(zhì)量和高時效的電視節(jié)目。