作者簡(jiǎn)介：孫奕（1969—），女，江蘇鹽城人，本科，一級(jí)播音員，研究方向：廣播電視播音主持。

摘 要：有著獨(dú)特語(yǔ)言魅力和文化內(nèi)涵的方言節(jié)目很接地氣，成為一些城市臺(tái)謀求收視、收聽(tīng)率，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段。全國(guó)各地都有一些地方臺(tái)開(kāi)設(shè)了方言節(jié)目，但也有不少節(jié)目一陣熱鬧后紛紛停播。目前方言節(jié)目處于什么現(xiàn)狀？未來(lái)具有什么樣的發(fā)展空間？這是地方臺(tái)節(jié)目策劃需要研究的問(wèn)題，下面就此進(jìn)行分析。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0034-01

一、引言

方言節(jié)目不僅是一個(gè)地方的鄉(xiāng)音俚語(yǔ)的媒體呈現(xiàn)，更是一個(gè)地方歷史文化、風(fēng)土民俗的展示傳播，當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)方言和地方文化具有天然的貼近和融合。方言節(jié)目給本土居民帶來(lái)文化歸屬感，有效彌補(bǔ)了地方文化傳播的空缺。方言節(jié)目一度潮水般涌現(xiàn)，近幾年，江浙一些城市臺(tái)打造了一些富有地方風(fēng)情的方言咨訊、娛樂(lè)和服務(wù)節(jié)目，很受市民喜愛(ài)。但也有不少倉(cāng)促上馬的方言節(jié)目叫好不叫座，紛紛停播。我們可通過(guò)研究其發(fā)展瓶頸和利弊，揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋求發(fā)展出路。

二、方言節(jié)目的現(xiàn)狀分析

（1）方言主持節(jié)目的分布狀況。中國(guó)尤其是中國(guó)南方漢語(yǔ)方言濃重、語(yǔ)系復(fù)雜，有時(shí)相鄰兩地語(yǔ)音截然不同，不能互懂，所以漢語(yǔ)普通話成為必須推廣的通用語(yǔ)言。如今，方言在一些開(kāi)放力度大的城市處于弱勢(shì)，原汁原味的方言節(jié)目讓人們從中享受久違了的鄉(xiāng)音土語(yǔ)，既產(chǎn)生了近親感和又產(chǎn)生了新鮮感。方言節(jié)目首先在南方城市臺(tái)得到了發(fā)展機(jī)遇，江浙、廣東、重慶等經(jīng)濟(jì)、文化相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)恰是方言節(jié)目蓬勃發(fā)展的土壤。如今它已成為城市臺(tái)吸引地方市民關(guān)注，加強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段。

（2）方言主持節(jié)目的形態(tài)。江蘇一些城市臺(tái)方言節(jié)目運(yùn)用表演形式，一人或多人用方言評(píng)說(shuō)社會(huì)新聞，介紹地方文化，提供生活服務(wù)，既有文藝的因素，又生動(dòng)貼近，很受歡迎。但目前大多方言主持節(jié)目形態(tài)還是以專(zhuān)題版塊節(jié)目、主持人播報(bào)（或演繹式播報(bào)）為主，優(yōu)點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，成本低，缺點(diǎn)是節(jié)目?jī)?nèi)涵和特點(diǎn)不夠豐厚。

（3）方言節(jié)目以所在地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)，抓住小區(qū)域內(nèi)的受眾，符合廣播電視節(jié)目窄播化傳播的發(fā)展趨勢(shì)。方言是維護(hù)地域文化的紐帶，方言節(jié)目利用受眾的家鄉(xiāng)情節(jié)和自我認(rèn)同的本土化自豪感，更容易獲得區(qū)域內(nèi)觀眾的接受，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播的接近性。

三、當(dāng)前方言節(jié)目發(fā)展面臨的問(wèn)題

（1）普通話推廣與方言節(jié)目之間的沖突。我國(guó)法律規(guī)定了普通話作為我國(guó)的通用語(yǔ)言，推廣普通話是廣電媒體的重要職責(zé)，因而要注意普通話節(jié)目和方言節(jié)目量的比重。普通話的運(yùn)用廣闊，地位強(qiáng)勢(shì)，方言主持節(jié)目是對(duì)普通話節(jié)目的補(bǔ)充，是地方文化特色的一個(gè)展示平臺(tái)，兩者的沖突是可以調(diào)整的。我們應(yīng)該用包容的心理、欣賞的眼觀來(lái)對(duì)待兩者的交融。

（2）主持人的綜合素質(zhì)達(dá)不到節(jié)目要求，語(yǔ)言的藝術(shù)品位高低不等。方言主持人必須是土生土長(zhǎng)、能說(shuō)一口地道方言，還需要有優(yōu)秀的語(yǔ)言表達(dá)能力和專(zhuān)業(yè)的新聞素質(zhì)，這三個(gè)條件兼具的方言主持人的選拔比普通話主持人的篩選要難得多。一些地方臺(tái)的主持人來(lái)自專(zhuān)業(yè)演員或民間藝人隊(duì)伍，在新聞業(yè)務(wù)能力、媒體意識(shí)不足。有的言語(yǔ)隨性，有的表演重于主持，角色定位不穩(wěn)定，使節(jié)目不能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。方言中多當(dāng)?shù)氐奶赜械脑~匯、諺語(yǔ)、順口溜，只有用當(dāng)?shù)卦捳f(shuō)出來(lái)才風(fēng)趣、詼諧，有很好的情趣效果。但在一些節(jié)目中，因把關(guān)不嚴(yán)，一些低級(jí)、庸俗的語(yǔ)言和笑話也堂而皇之地進(jìn)入傳播，影響了節(jié)目的格調(diào)和品位。

（3）節(jié)目文化內(nèi)涵還需深入挖掘。方言只是外在的表現(xiàn)形式，成功的方言節(jié)目作品，不僅僅是因其運(yùn)用了方言，更重要的是在作品內(nèi)涵的挖掘、文化表現(xiàn)力和貼近百姓生活等方面下了功夫。由于方言節(jié)目肩負(fù)地方文化傳承的使命，主持人既要有較高的文化素養(yǎng)，還要具有對(duì)地方文化歷史、風(fēng)土民俗的濃厚興趣和深如了解，這樣的人才也比較欠缺。江浙知名的方言節(jié)目主持人老吳、鄭關(guān)富不但有豐富的生活閱歷，更對(duì)地方文化有著深厚情感，進(jìn)行了長(zhǎng)期深入地研究，自然有資格成為地方文化的優(yōu)秀代言人。

（4）受眾傳播的局限性。方言節(jié)目的受眾群也有局限性。方言節(jié)目的觀眾大多數(shù)是當(dāng)?shù)氐挠^眾，而南方地區(qū)一地一方言，這在某種程度上限制了方言主持節(jié)目的進(jìn)一步傳播。近年來(lái)，這種受眾傳播的局限性是一個(gè)共性問(wèn)題。

（5）目前方言節(jié)目在大多數(shù)城市臺(tái)都不是主流，投入小，人力少，很多節(jié)目?jī)?nèi)容形式單一，節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)，看的時(shí)間長(zhǎng)了，觀眾的新鮮感喪失，甚至感到厭煩，產(chǎn)生抵觸心理。

四、方言主持節(jié)目未來(lái)發(fā)展空間

現(xiàn)在中國(guó)南方城市的普通話運(yùn)用已進(jìn)入自我推進(jìn)狀態(tài)，而地方方言傳承保護(hù)遲早會(huì)成為新一輪文化政策，可以推斷，方言節(jié)目將會(huì)長(zhǎng)期存在，并且快速發(fā)展。

方言節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)不是擴(kuò)大數(shù)量，也不是擴(kuò)大絕對(duì)的收視（收聽(tīng)）量，而在于創(chuàng)新內(nèi)容、形式和提升質(zhì)量，拓展傳播途徑。悠久的歷史文化、獨(dú)特的地域特征、豐富的文化藝術(shù)活動(dòng)為方言節(jié)目提供了取之不竭的資源。方言節(jié)目可在其文化獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用切合地方條件的表現(xiàn)手法以及人文關(guān)懷的態(tài)度表達(dá)出深邃的思想性，從而使節(jié)目具有自己獨(dú)特的存在方式，作為綜合性節(jié)目的有效補(bǔ)充，占據(jù)一席之地。

方言節(jié)目在社會(huì)公益宣傳方面有很大潛力。方言有著地方文化特點(diǎn)和情感色彩，市民的接受度高，很多實(shí)例證明方言節(jié)目就是一個(gè)貼近百姓、務(wù)實(shí)有效的宣傳陣地，對(duì)于政府針對(duì)文明城市建設(shè)、移風(fēng)易俗、國(guó)策大計(jì)、法律法規(guī)的倡議和宣傳，方言表達(dá)常常會(huì)有異常好的效果。這種形式拓展了方言節(jié)目?jī)?nèi)容，提升了節(jié)目品位和社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)造了弘揚(yáng)民主文化旋律、推進(jìn)文化教育發(fā)展的新領(lǐng)域。

具有濃郁地方特色的方言電視節(jié)目在滿足受眾需求的同時(shí)，亦給媒體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境提供了新的思路。三媒合播的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，方言節(jié)目也要順應(yīng)趨勢(shì)，尋求多渠道的傳播方式，電視版、廣播版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版、方音普通話字幕版，都可以擴(kuò)大傳播，滿足異地同鄉(xiāng)和非方言觀眾的收聽(tīng)收看參與。

五、結(jié)語(yǔ)

城市臺(tái)方言節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，雖然受到一定的制約，但隨著地方性特征的文化推廣潮流，方言節(jié)目的發(fā)展空間也會(huì)更加廣闊。在當(dāng)前方言類(lèi)節(jié)目傳播的過(guò)程中，要結(jié)合實(shí)際情況，在不影響發(fā)展的情況下，給予引導(dǎo)宣傳，積極發(fā)揮方言節(jié)目傳承歷史文化、服務(wù)社會(huì)民生的優(yōu)勢(shì)。