傳播視野下的《超級演說家》

原芳純

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

傳播視野下的《超級演說家》

原芳純

（重慶工商大學(xué)，重慶 400067）

縱觀整個(gè)綜藝節(jié)目市場，以娛樂、相親、職場等為主題的綜藝性節(jié)目非常泛濫，而一些發(fā)自內(nèi)心的具有大型影響力的原創(chuàng)性綜藝節(jié)目則少之又少。《超級演說家》作為中國首檔原創(chuàng)新銳語言類節(jié)目，由能量傳播與安徽衛(wèi)視聯(lián)袂合作，以創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)方式，傳播了話語的力量。本文從《超級演說家》的產(chǎn)生、傳播技巧和傳播效果的探究等方面進(jìn)行分析，運(yùn)用“使用與滿足理論”初步探究了傳播視野下的《超級演說家》。

《超級演說家》；傳播技巧；“使用與滿足”理論；傳播效果

一、《超級演說家》的產(chǎn)生

20世紀(jì)90年代末以來，電視娛樂化傾向越來越明顯，大量綜藝節(jié)目很快地被復(fù)制、播出?？v觀我國綜藝節(jié)目市場，演講類選秀節(jié)目幾乎為零。大多數(shù)以音樂、舞蹈等為主題，如《中國好聲音》《天天向上》《奔跑吧，兄弟》等類型的綜藝節(jié)目。話語類綜藝節(jié)目非常缺失。

《超級演說家》正是在這樣一個(gè)大環(huán)境背景之應(yīng)運(yùn)而生，由能量傳播與安徽衛(wèi)視聯(lián)袂合作，成為中國首檔語言類真人秀節(jié)目并贏得了觀眾的廣泛認(rèn)同，創(chuàng)下了國內(nèi)語言類節(jié)目的收視新高，彰顯了電視節(jié)目原創(chuàng)以及話語傳播的力量。

二、《超級演說家》的傳播技巧

傳播技巧指的是喚起受眾注目、引起受眾特定心理和行動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)說服或宣傳預(yù)期目的的策略方法。

作為原創(chuàng)性綜藝節(jié)目《超級演說家》主要是為了傳播話語的力量，讓說話成為一種魅力?！冻壯菡f家》能夠?qū)⑦@種思想觀念有效的傳播出去，達(dá)到很好的傳播效果，主要基于以下傳播技巧：

（一）對“傳播環(huán)境”把握精準(zhǔn)

任何一種媒介傳播都依托于傳播環(huán)境，客觀的傳播環(huán)境決定了傳播的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和機(jī)制。要做到成功的傳播，首先就應(yīng)該對受眾所生活的整體環(huán)境進(jìn)行全面的了解和掌握?！冻壯菡f家》的傳播環(huán)境有以下兩點(diǎn)：

（1）受眾面廣。受眾分屬于不同的社會(huì)集團(tuán)或群體，有著不同的社會(huì)背景。受眾個(gè)人的群體屬性不同，意味著他們所處的時(shí)代、社會(huì)環(huán)境、社會(huì)化的條件、社會(huì)地位、價(jià)值和信念、對事物的立場觀點(diǎn)和看法、心理特點(diǎn)和文化背景都有很大的差異，對大眾傳媒信息的需求和反應(yīng)方式也是千差萬別的?！冻壯菡f家》的受眾層面非常廣，無論是年輕人、中年人還是老年人，無論你是明星還是普通人，只要你會(huì)說、只要你需要講話，就是《超級演說家》的受眾。它的受眾群體非常廣泛，這也是它成功的一個(gè)重要因素。

（2）受媒介環(huán)境的影響。加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢曾經(jīng)提出一個(gè)觀點(diǎn)：媒介即訊息。媒介的極大和體外化信息系統(tǒng)的發(fā)達(dá)，進(jìn)一步增加了信息和信息傳播在社會(huì)發(fā)展的重要性。目前，互聯(lián)網(wǎng)、電視、微信、微博等媒體的盛行為《超級演說家》的成功傳播貢獻(xiàn)了一份不可磨滅的力量。

（二）通過訴諸感情傳播

在開展說服性傳播活動(dòng)之際，以什么方式“打動(dòng)”受眾也是影響傳播效果的重要原因。人們通常有兩種做法：一種是通過冷靜的擺事實(shí)、講道理，運(yùn)用理論或邏輯的力量來達(dá)到說服的目的；另一種是通過營造某種氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭來感染對方，以謀求特定的效果。這是涉及訴求法的兩種傳播技巧，前者稱為“訴諸理性”，后者稱為“訴諸感情”。在《超級演說家》中，無論是演講者還是他們的導(dǎo)師幾乎都使用了“訴諸感情”這一傳播技巧?！冻壯菡f家》第一季總決賽時(shí)，洛陽19歲的重度失聰女孩曹青莞獲得亞軍?！堕_口說話就是力量》是曹青菀在總決賽中的演講題目。作為一名重度失聰?shù)呐?，在這次演講中她講述了自己的經(jīng)歷，以及聽不清的苦惱，使受眾的情感與其產(chǎn)生共鳴，達(dá)到了很好的傳播效果。

（三）意見領(lǐng)袖引導(dǎo)效果好

在《超級演說家》這檔節(jié)目中，提及意見領(lǐng)袖，我們不得不談起幾位導(dǎo)師。被媒體稱為“東方奧普拉”的陳魯豫、曾多次主持中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的李詠、稱為“亞洲小旋風(fēng)”的林志穎、知名主持人樂嘉是《超級演說家》的常駐評委和導(dǎo)師。

不得不說這幾位導(dǎo)師無論從名氣還是學(xué)識(shí)等方面都高人一籌，且對演講都有一定的研究與探析。意見領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)在信息傳播過程中起著非常重要的作用。安徽衛(wèi)視的《超級演說家》花如此大手筆請來這么多大腕主持人和明星，為此檔節(jié)目更好地傳播效果打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、運(yùn)用“使用與滿足”理論分析《超級演說家》

“使用與滿足”理論最早出現(xiàn)在卡茨1974年的著作《個(gè)人對大眾傳播的使用》中。該理論通過分析受眾對大眾媒介使用的動(dòng)機(jī)和與之獲得的心理滿足來考量大眾媒介給人類帶來的行為和心理上的效用。它突出受眾的主導(dǎo)地位，強(qiáng)調(diào)受眾的積極作用，體現(xiàn)出人文關(guān)懷和以受眾中心的人本主義思想。

《超級演說家》以尋找中國最會(huì)說話的人為目的，傳遞的都是滿滿的正能量，極大地滿足了受眾的精神需求。在總決賽上，崔永平演講《為愛認(rèn)輸》，講述家庭中的愛與恨，面對家人的到場支持，流下男兒淚，獲得冠軍。受眾在接觸《超級演說家》時(shí)，某些特定的需求比如被鼓舞、被激勵(lì)等心理因素都得到了滿足。所以傳播效果很好，在受眾中引起很大的反響，收視率一直很高。

四、總結(jié)

《超級演說家》之所以能在百花齊放的綜藝節(jié)目中脫穎而出，歸納總結(jié)為以下幾點(diǎn)：首先，節(jié)目內(nèi)容編排很好，以尋找最會(huì)說話的中國人為目的，原創(chuàng)性強(qiáng)。其次，意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，據(jù)知情人士透漏，《超級演說家》的幾位導(dǎo)師身價(jià)高達(dá)3100萬，排名第一。再次，營銷策略得當(dāng)，利用微博營銷，主持人營銷等營銷方式。總之，《超級演說家》傳播的內(nèi)容大大地滿足了受眾的心理與精神需求，傳遞了正能量。演講曉之以理，動(dòng)之以情，運(yùn)用情感訴求等方式使整檔節(jié)目的中心理念在受眾中達(dá)到了很好的傳播。

［1］ 堅(jiān)持原創(chuàng) 給觀眾多一種選擇的可能——專訪“超級演說家”制片人、演曹志雄［J］.

［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國人民大學(xué)出版社，2005：184，243.

［3］ 馬連湘.公共信息傳播途徑方法的困境與變革［J］.社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2009（12）.

G206

A

1674-8883（2015）14-0074-01

原芳純（1990—），女，重慶工商大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)碩士，研究方向：影視傳媒與影視文化。