劉保國

（東營廣播電臺，山東 東營 257000）

新聞宣傳工作的求“實(shí)”與創(chuàng)“新”

劉保國

（東營廣播電臺，山東 東營 257000）

我國已經(jīng)逐漸步入了小康社會，在新的時(shí)期必然就會有新的挑戰(zhàn)，我國的新聞宣傳工作在求實(shí)與創(chuàng)新方面也有了突破，對我國新聞行業(yè)的改革和創(chuàng)新，還有促進(jìn)其健康發(fā)展起到了極為重要的作用，開創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代，雖然說我國已經(jīng)有了這些創(chuàng)新，但是需要我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，本文分析了當(dāng)前我國新聞行業(yè)的現(xiàn)狀，詳細(xì)講述了我國的新聞宣傳工作的求實(shí)與創(chuàng)新現(xiàn)象，以及日后的發(fā)展方向。

新聞；宣傳；求實(shí)創(chuàng)新

一、前言

新聞的求實(shí)對于社會的發(fā)展起到了基礎(chǔ)的服務(wù)作用，目前新的時(shí)代和新的挑戰(zhàn)對新聞的求實(shí)和創(chuàng)新都有著很高的要求，只有這樣才能更好地適應(yīng)?，F(xiàn)在，我國的新聞行業(yè)在創(chuàng)新方面有了很大的進(jìn)步，促進(jìn)了其健康的發(fā)展，讓新聞工作走向了一個(gè)新的層面，在之前的基礎(chǔ)上，得到了很好的豐富和發(fā)展。

二、求實(shí)是新聞宣傳的根本要求

隨著現(xiàn)代媒介的不斷發(fā)展和進(jìn)步，手段各式各樣，途徑層出不窮，然而新聞的真實(shí)性卻大大不如以前，在日常生活中，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)的新聞媒體宣傳無處不在，想要避免它們的影響是絕對不可能的?，F(xiàn)在新聞媒體宣傳快速便捷、覆蓋面廣的優(yōu)勢已經(jīng)逐步被人們所接受，人們都喜歡從媒體中尋求所需要的資料?？墒怯幸恍┎涣嫉男麄髅襟w，為了自身的利益，隨意的炒作、夸張宣傳的手段，同時(shí)也是為了提高報(bào)紙的銷售量和電視新聞的點(diǎn)擊率。在傳播過程中，把沒有的說成有的，把小的說成大的，宣傳一些根本就沒有發(fā)生過的事情，這已經(jīng)引起了人們的廣泛關(guān)注。不管宣傳的方式是什么，都必須要保證宣傳時(shí)候的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，這是新聞宣傳的最基本要求。所以，面對撲面而來的“新聞世界”，在新聞宣傳工作中大興求“實(shí)”之風(fēng)，已經(jīng)成為所有新聞工作者和廣大民眾最基本的要求。在新聞宣傳工作中大興求“實(shí)”之風(fēng)，這是求真務(wù)實(shí)精神體現(xiàn)的一個(gè)重要方面，必須被人們所熟知，沒有了求真務(wù)實(shí)的精神，想要做好一個(gè)新聞，是萬萬不可能的，真實(shí)就是一個(gè)新聞的生命保障。我們要時(shí)時(shí)刻刻牢記，把求真務(wù)實(shí)的精神貫穿于新聞的全部。

三、增強(qiáng)創(chuàng)“新”意識是弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)精神的客觀要求和重要保證

我們需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是新聞宣傳工作的不竭動(dòng)力，求真務(wù)實(shí)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，那么創(chuàng)新就是求真務(wù)實(shí)的最基本保障，沒有了創(chuàng)新，新聞宣傳就會失去它的蓬勃生機(jī)，就會顯得毫無生氣，歷史表明，無論是一個(gè)國家，一個(gè)民族還是一個(gè)個(gè)人，如果沒有了創(chuàng)新的意識，那么將無法在社會中立足，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取信息的方式絕大多數(shù)都是媒體，那么利用創(chuàng)新的手段來吸引公眾的眼球就顯得尤為重要。

四、如何做到求實(shí)與創(chuàng)新

（一）堅(jiān)持以人為本

新聞的宣傳必須以人為本，繼而開創(chuàng)新的局面?！傲Ⅻh為公，執(zhí)政為民”是我黨的執(zhí)政理念，以人為本的宣傳思想，對我國的新聞行業(yè)也提出了相應(yīng)的工作要求，要求工作要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。堅(jiān)持群眾的路線是發(fā)展新聞的重要內(nèi)容，從群眾中來到群眾中去一直都是我國新聞傳媒的優(yōu)良傳統(tǒng)。如今，在新的執(zhí)政理念下，“我國的新聞行業(yè)也有了新的發(fā)展，三貼近這一思想，在新聞宣傳的過程中也是重要的指導(dǎo)思想之一，也是幾項(xiàng)基本的準(zhǔn)則。在通過堅(jiān)持遵守這些準(zhǔn)則，這樣一來，新聞的宣傳就更加容易引起群眾的共鳴，提高了人們的興趣，只有這樣才能保障隊(duì)伍的持續(xù)建設(shè)，保障員工素質(zhì)的持續(xù)提高，促進(jìn)新聞工作者的不斷成長，為我國新聞行業(yè)做出貢獻(xiàn)。

（二）把新聞宣傳作為黨的執(zhí)政資源

當(dāng)前我們工作的重點(diǎn)，應(yīng)該是如何提高新聞工作的輿論力度，在一個(gè)國家的管理當(dāng)中，輿論的力度也是十分重要的。這幾年，我國新聞的輿論領(lǐng)導(dǎo)力度正在逐步地加強(qiáng)，也取得了不小的進(jìn)步，也一直走在正確的方向上，并且在這個(gè)過程中，有效性也在不斷地增強(qiáng)，從而也形成了良好的氛圍，為我國的社會發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。把新聞宣傳作為黨的執(zhí)政資源，這是一種創(chuàng)新，同時(shí)也反映了對新聞的更深層次的認(rèn)識，這些都說明了，我國的新聞工作正在有條不紊地展開。

（三）整合各類資源，促進(jìn)媒介融合

整合各類資源，對于新聞宣傳工作的實(shí)踐與創(chuàng)業(yè)來說，起到了極為重要的作用。如今，我國已經(jīng)建立了很多的新聞交流平臺，這就使得傳統(tǒng)的新聞媒介和新型的新聞媒介相互補(bǔ)充，大大提高了媒體的傳播和影響能力，這樣就能更好的為人們和社會服務(wù)。在這樣的背景下，如今的新聞工作正在逐步走向正軌，以信息為主，評論為輔。作為新時(shí)期的新聞工作者，不僅僅要對信息采取收集，更重要的是要整合信息，形成強(qiáng)大的宣傳力，使得新聞的宣傳工作大大提高力度?，F(xiàn)如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也就應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不在一家獨(dú)大，同時(shí)，取而代之的是新新媒介，雖然新媒介并沒有完全取代他的位置，但是目前我國的新聞行業(yè)也并不再是單一的媒體進(jìn)行傳播，而是將傳統(tǒng)和創(chuàng)新相結(jié)合，兩種媒體相互協(xié)作、共同發(fā)展，而且，在輿論的導(dǎo)向方面也起到了極為重要的作用，走向了正確的方向。

（四）整合資源

信息時(shí)代已經(jīng)孕育出很多的媒介通行新聞信息的傳播，每個(gè)人都可以對信息進(jìn)行編排發(fā)布，這樣就會導(dǎo)致很多不實(shí)的新聞得到擴(kuò)散。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很多信息的擴(kuò)散都是飛快的，所以每個(gè)地區(qū)都需要在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的新聞門戶實(shí)施更新新聞，同時(shí)對于一些不實(shí)的新聞要進(jìn)行披露，將真相與事實(shí)展現(xiàn)給廣大群眾。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)可以快速網(wǎng)羅到很多的信息，同時(shí)求實(shí)將其報(bào)道出來，更加表現(xiàn)了新聞的時(shí)效性。

五、結(jié)束語

中國共產(chǎn)黨的新聞實(shí)踐創(chuàng)新對整個(gè)社會起到了服務(wù)和推進(jìn)的作用，新的時(shí)代和新的挑戰(zhàn)，對新聞的務(wù)實(shí)和創(chuàng)新都提出了極高的要求。在新的歷史階段，面對新的歷史人物，我國的新聞務(wù)實(shí)和創(chuàng)新已經(jīng)有了一系列的成就，對新聞的改革和創(chuàng)新也已經(jīng)起到了極大的作用，新聞行業(yè)在很大程度上也已經(jīng)得到了發(fā)展，堅(jiān)持以人為本，把新聞宣傳作為一種資源，整合各類資源，促進(jìn)我國的新聞傳播發(fā)展，在保障真實(shí)性的基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新和發(fā)展，這是當(dāng)前以及以后我國新聞界的發(fā)展方向，只有堅(jiān)持不懈地朝著這個(gè)方向去發(fā)展，才有可能讓我國的新聞傳媒再上一個(gè)臺階。

［1］ 阮仲謀.用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)輿論引導(dǎo)水平的提高［J］.中國地市報(bào)人，2012（6）：18-19.

［2］ 孟曉林.“走轉(zhuǎn)改”：黨報(bào)改革創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義——西藏日報(bào)開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2011（11）：15-18.

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