談網(wǎng)絡(luò)傳播的新發(fā)展
——從留幾手看個(gè)人媒體傳播

孟 倩

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

談網(wǎng)絡(luò)傳播的新發(fā)展
——從留幾手看個(gè)人媒體傳播

孟 倩

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從前那些沒(méi)有媒體資源和平臺(tái)而有一技之長(zhǎng)的人，在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)發(fā)表自己的言論和智慧，形成一定的表達(dá)平臺(tái)，這就是新的傳播形態(tài)——個(gè)人媒體傳播，也就是自媒體。［1］筆者以最近爆紅的微博紅人“留幾手”為例，從傳播方式、受眾分析以及傳者特點(diǎn)三個(gè)方面來(lái)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)傳播這種獨(dú)特的成功傳播模式。

網(wǎng)絡(luò)傳播；留幾手；個(gè)人媒體

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為重要的傳播平臺(tái)。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)媒體的規(guī)范報(bào)道還是網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)的信息傳播，都以不可阻擋之態(tài)呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，新的傳播模式正在形成，媒介變革正在如火如荼地進(jìn)行。微博，則是非常重要的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。近年來(lái)，業(yè)界對(duì)微博的研究越來(lái)越多，也越來(lái)越成熟。微博這個(gè)平臺(tái)成就了很多網(wǎng)絡(luò)紅人，而這些網(wǎng)絡(luò)紅人的個(gè)人媒體傳播也是獨(dú)特的、值得探討的傳播模式。

留幾手，這個(gè)名字紅遍網(wǎng)絡(luò)。2012年在新浪微博上名為“留幾手”的ID開(kāi)始為網(wǎng)友的外貌打分，他以挖苦諷刺網(wǎng)友的長(zhǎng)相和犀利不留情的語(yǔ)言見(jiàn)稱(chēng)，給網(wǎng)友打分以“負(fù)分，滾粗”這類(lèi)語(yǔ)言最具代表性。這位神秘“手哥”在短時(shí)間內(nèi)迅速爆紅，更是引起了各大媒體和商業(yè)公司的關(guān)注。如今在留幾手的微博中，幾乎他每次發(fā)一條微博都能夠在一天之內(nèi)被轉(zhuǎn)載上萬(wàn)次，而他的粉絲數(shù)也已達(dá)到了五百萬(wàn)，堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)第一紅人。留幾手的爆紅原因，既有他自身獨(dú)特的不尋常之處與網(wǎng)絡(luò)傳播技巧的運(yùn)用，也有這個(gè)時(shí)代人們的心理變化因素與自我訴求的釋放，更重要的一個(gè)原因是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中人們開(kāi)始有了自己的展現(xiàn)平臺(tái)，留幾手就是一個(gè)成功的個(gè)人媒體傳播案例。下面從三個(gè)方面來(lái)說(shuō)留幾手個(gè)人媒體傳播成功的因素：

一、傳播方式運(yùn)用得當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)傳播是自媒體時(shí)代，微博使得個(gè)人媒體傳播成功具有可能性

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是所謂的Web2.0，每個(gè)人的影響力已經(jīng)不再局限于他的親戚、朋友和同事，其影響力正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)限擴(kuò)大。人人都是媒體，能夠傳播信息的都可以視為媒體。個(gè)人也可以進(jìn)行信息傳播，自然也就是媒體了。個(gè)人媒體包括博客、BBS、播客等屬于個(gè)人發(fā)表信息的平臺(tái)，其中，微博是影響最大的。

近幾年來(lái)隨著微博用戶(hù)的增多，微博效應(yīng)正在逐漸形成?；邶嫶蟮奈⒉┯脩?hù)，微博對(duì)人們的影響越來(lái)越大。在微博中投一顆小石頭，整個(gè)微博都可以激起千層浪，網(wǎng)絡(luò)輿論的作用不可小覷，網(wǎng)絡(luò)仿佛神奇的魔術(shù)師，可以傳播各種傳統(tǒng)媒體無(wú)法及時(shí)傳遞以及各種層面不同的東西。在微博發(fā)展的過(guò)程中，有不少人都是在微博上火起來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)明星比比皆是。例如，芙蓉姐姐、郭美美等。各種角色的人都可以憑借網(wǎng)絡(luò)火一把，只要你具備足夠的特色。留幾手也是其中一位，微博是自媒體時(shí)代對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播影響最深的個(gè)人媒體平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，人們可以接觸到各個(gè)階層、各個(gè)級(jí)別的人和他們不一樣的生活，中國(guó)人不喜歡隱私而喜歡熱鬧。留幾手恰恰就是利用了這一心理，通過(guò)丑化方式的評(píng)分引來(lái)網(wǎng)友圍觀，留幾手早些年在豆瓣就是紅人，受到網(wǎng)友的追捧，但是真正的大紅大紫則是在微博。留幾手很懂得運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)傳播技巧，同時(shí)他也很懂得運(yùn)用微博這個(gè)平臺(tái)，這使得他的成功有了保障。在這個(gè)平臺(tái)上，他知道自己的價(jià)值并利用自身價(jià)值，成功地表達(dá)自我而得到擁護(hù)。

微博給了人們廣闊的平臺(tái)，使人們?cè)诒磉_(dá)自身觀點(diǎn)和訴求時(shí)，讓更多的人有機(jī)會(huì)了解到屬于個(gè)體的想法并且可以進(jìn)行互動(dòng)與交流。在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代，這是無(wú)法想象的。一是微博的個(gè)人化與私人化是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，微博是屬于個(gè)人的信息表達(dá)方式，可以在短短的140字內(nèi)進(jìn)行一次屬于個(gè)體的媒體傳播。［2］二是微博的迅速性與多樣性傳播也是傳統(tǒng)媒體所不具有的，微博相對(duì)來(lái)說(shuō)在傳播方面力量更為強(qiáng)大，可以借用視頻、圖片、聲音和文字等多種形式在網(wǎng)民的自由選擇下進(jìn)行傳播，只要被吸引，則信息可快速到達(dá)。三是微博的互動(dòng)性和參與性更強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體中一般只是單向傳播，做出反饋是需要時(shí)間的，而微博則可以很快地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，可以得到受眾的反饋信息，從而有利于傳播的進(jìn)行。

二、受眾心理發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)傳播激發(fā)了人們的獵奇心理和娛樂(lè)心理，生活壓力使人們更渴望放松、表達(dá)自我

自媒體時(shí)代是受眾被媒介包圍的時(shí)代，各種媒介各大媒體使出渾身解數(shù)來(lái)占取市場(chǎng)，取得先機(jī)，然而就是在這種情況下，受眾的心理漸漸地產(chǎn)生變化，人們開(kāi)始求俗，開(kāi)始思樂(lè)，開(kāi)始想更多地放松自己。在巨大的生活壓力和繁忙的生活工作中，人們處于虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，希望得到不一樣的體驗(yàn)，甚至是夸張的丑化和被關(guān)注。受眾是傳播中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有收攏受眾的心，有固定的受眾市場(chǎng)，傳播才能夠成功。

留幾手的評(píng)論辛辣而犀利，有些語(yǔ)言甚至粗鄙而難聽(tīng)，但是就是這樣“毀人不倦”的微博吸引了眾多粉絲，還有不少粉絲每天@留幾手，希望能夠被留幾手品評(píng)長(zhǎng)相。這種求虐心理既是自身壓力的釋放，也是想要自我表達(dá)的方式。生活壓力巨大，獵奇心理很重，渴望放松和表達(dá)，這就是現(xiàn)今網(wǎng)民的心理特點(diǎn)。留幾手對(duì)各式各樣的人進(jìn)行打分，也是在滿(mǎn)足網(wǎng)民對(duì)娛樂(lè)的需求，他正好符合了廣大網(wǎng)民對(duì)娛樂(lè)的追求。他自己也在記者采訪(fǎng)中說(shuō)道，“我只是希望別人在看的時(shí)候能開(kāi)心。”留幾手是在網(wǎng)絡(luò)傳播中牢牢抓住了受眾的心理，在他的文章《就是要傳播負(fù)能量》中就談到了這一點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)人們已被正能量搞得麻木，而負(fù)能量才能夠引起人們的驚醒。

娛樂(lè)心理是現(xiàn)今中國(guó)網(wǎng)民的一大心理特點(diǎn)，微博的到來(lái)給了人們自我表達(dá)的窗口，同時(shí)網(wǎng)民通過(guò)微博也想去看到更多人的生活，在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，人們的獵奇心理加重，但是能夠同時(shí)影響到受眾心理的則是持續(xù)的娛樂(lè)性和獨(dú)特性。利用好受眾的心理，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)造更合適的傳播內(nèi)容，這是個(gè)人媒體傳播想取得成功需要達(dá)到的水平。

三、原創(chuàng)信息非常關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)傳播很大程度上是全民參與的傳播，個(gè)人媒體傳播的成功是自身特點(diǎn)傳播到位和自身創(chuàng)造力的體現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)上每天都有海量信息在傳播，幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人或者明星的爆紅必有他的獨(dú)特之處，當(dāng)然，不乏有一些網(wǎng)絡(luò)炒作之輩。只是處于草根階級(jí)的大多數(shù)人還是依靠自己不同于其他傳者的能力而廣為人知的，類(lèi)似于產(chǎn)品需要打廣告，微博明星和紅人也是需要自己的營(yíng)銷(xiāo)和策劃的，從而更能展示自己的實(shí)力，得到更多人的關(guān)注和支持。傳者在不斷體現(xiàn)自己價(jià)值的同時(shí)，也在不斷地創(chuàng)造自己的價(jià)值，這是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過(guò)程。內(nèi)容的創(chuàng)造還是掌握在傳播者的手里，傳播成功的原因主要是內(nèi)容上的成功。

留幾手在這方面是做得很不錯(cuò)的，他的評(píng)分每個(gè)都是獨(dú)一無(wú)二的作品，他每為一個(gè)網(wǎng)友打分，這都是一次新的焦點(diǎn)傳播。他也為此付出了很多努力，犧牲很多時(shí)間去做這些評(píng)分，為了看起來(lái)有趣，能夠吸引受眾，更是煞費(fèi)苦心。五百萬(wàn)粉絲當(dāng)然也給他帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益，留幾手對(duì)這一價(jià)值的運(yùn)用非常巧妙，他不是直接給產(chǎn)品做廣告，而是將微博營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為自己的作品，既能得到受眾的關(guān)注，又能得到經(jīng)濟(jì)上的效益。

在網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)作有著突出的個(gè)人性、互動(dòng)性和即興式，［3］網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人媒體傳播的成功往往彰顯出個(gè)人的風(fēng)格特色，并且這種成功是無(wú)法復(fù)制的唯一事件。我們往往從審美層面和精神層面都可以體會(huì)到一個(gè)成功廣泛傳播的事物的特殊之處，正是由于特殊的審美體驗(yàn)才使得網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播的內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播更具有人性化氣息，不刻板生硬，非常具有吸引力。傳者的可辨識(shí)度越高，傳播才能越容易。

個(gè)人媒體傳播是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和信息時(shí)代的產(chǎn)物，是技術(shù)帶來(lái)的傳播產(chǎn)業(yè)革命，技術(shù)的發(fā)展使得我們每個(gè)人都能夠作為傳播者進(jìn)行平臺(tái)傳播。這一發(fā)展雖然使得我們的生活豐富多彩，但是仍然需要在道德和意識(shí)上規(guī)范傳者與受眾，不能夠傳播一些粗俗不堪沒(méi)有任何內(nèi)涵的東西?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾經(jīng)對(duì)留幾手進(jìn)行過(guò)報(bào)道，對(duì)留幾手的評(píng)價(jià)是負(fù)面的，但是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)留幾手的支持和關(guān)注卻是有增無(wú)減。筆者認(rèn)為新的時(shí)代要允許群眾有新的表達(dá)方式，互聯(lián)網(wǎng)將個(gè)人的特點(diǎn)最大限度發(fā)揮出來(lái)，在一個(gè)屬于自我的平臺(tái)上供所有人欣賞，這種傳播方式是與以往都不同的。跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，我們的傳媒業(yè)才能欣欣向榮。

留幾手的成功案例告訴我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)性很重要，但這種個(gè)性絕對(duì)是要有內(nèi)涵的，能給人以啟迪的事物。盡管微博的發(fā)展仍然存在未知數(shù)，但是毋庸置疑的是，我們要想在網(wǎng)絡(luò)傳播中獲得更好的發(fā)展，那就必須重視自身的努力，重視風(fēng)格的張揚(yáng)，以及傳播技巧的運(yùn)用。

［1］ 楊玲玲，王志奇.“自媒體”時(shí)代主流媒體應(yīng)對(duì)思索［J］.聲屏世界，2012（1）.

［2］ 劉春華，岳游松.新媒體時(shí)代個(gè)人媒體與主流媒體的博弈模型［J］.新聞界，2012（22）.

［3］ 昝再利.傳播學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象解讀［J］.寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（4）.

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1674-8883（2015）14-0320-02

孟倩，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士。