手機媒體傳播功能的演變

宋先鵬

（重慶工商大學，重慶 400067）

手機媒體傳播功能的演變

宋先鵬

（重慶工商大學，重慶 400067）

近年來，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。彈幕視頻以其獨特的形式和高互動性，受到了許多網(wǎng)民的歡迎。人們樂于在觀看視頻節(jié)目的時候，通過彈幕的形式來進行溝通和交流，獲得樂趣。這一點使得彈幕視頻比傳統(tǒng)視頻更有優(yōu)勢，彈幕這種形式在傳播過程中也起到了與傳統(tǒng)方式不同的作用。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，以及淺要分析彈幕視頻在未來的發(fā)展趨勢，目前我國的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。

彈幕視頻；傳播學；特點；發(fā)展趨勢

一、手機媒體簡介

（一）手機媒體概念

手機媒體是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。

（二）手機媒體的特點

（1）便攜性。手機媒體和傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、雜志四大媒體相比來說，具有更強的便攜性，手機可以隨身攜帶，受眾可以隨時隨地通過身上攜帶的手機來獲取信息。報紙、雜志雖然也可以隨身攜帶，但相較手機來說體積會比較大，不易攜帶，所以在這一點上手機媒體更占優(yōu)勢。

（2）互動性?；有允鞘謾C媒體所擁有的一個極大的優(yōu)勢?；有允莻鹘y(tǒng)四大媒體所缺乏的，傳統(tǒng)的四大媒體主要是一種單向的傳播。如報紙、電視，它們都是將信息通過媒介傳遞給受眾，并且在這一過程中受眾的反饋是很有限的，受眾沒有很好的渠道和方式來反饋自己的意見和觀點，這就使得傳統(tǒng)媒體的傳播大多是一種傳播者的單向傳播。但手機媒體不同，受眾可以通過評論、電話、短信等多種方式來表達自己的觀點，可以快速地對傳播者發(fā)出的一個信息進行反饋，這樣，信息一來一回就使得手機媒體具有很強的互動性。這是手機媒體的一個手勢所在，信息只有在交流中才能得到發(fā)展，單純的信息傳遞已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在社會受眾的需要。

（3）多媒體融合。通過手機媒體我們可以獲取到多種媒體的信息，可以看報紙、看雜志、看電視、上網(wǎng)等等，手機媒體已經(jīng)成為了多種集多種媒體于一身的一種媒體。隨著科技的發(fā)展，手機硬件方面的提升，手機媒體在多媒體融合方面將會變得越來越完善，功能越來越強大。

二、手機媒體傳播功能的演變（從人際傳播到大眾傳播到多媒體融合）

（一）手機媒體的人際傳播功能

“人際傳播是個人與個人之間的信息傳播活動，也是由兩個個體系統(tǒng)互相連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)，是社會中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象”。手機從誕生的開始就是為了方便人與人之間的這種信息傳播活動，沒有電話和手機之前我們只能通過信件或言語相傳的方式來進行信息的傳遞，手機的出現(xiàn)打破了時間和空間的界限，讓人無論身處哪里都可以方便的與他人進行溝通。

手機人際傳播的方式主要有兩種，一種是語音通話另一種是手機短信。這兩種方式都是我們日常生活中常用的，每個人在與他人溝通交流時都免不了用到這兩種方式。特別要提出的一點是在目前技術不斷發(fā)展的情況下，手機人際傳播出現(xiàn)了另一種基礎網(wǎng)絡的溝通方式，其代表也就是“微信”，關于這一點將在后面具體講解。

（二）手機媒體的大眾傳播功能

其實，手機媒體在一直發(fā)展到智能手機之前的大眾傳播功能并不明顯，因為舊式的手機的主要功能停留在語音通話和短信交流上，主要是為了方便人與人之間進行人際交流。但是，自從智能手機出現(xiàn)之后，手機媒體在大眾傳播方面可以算是有了一個質的突破，從最初的智能手機發(fā)送給用戶的手機報開始，發(fā)展到現(xiàn)在人們可以通過手機看報紙、電視、電影、上網(wǎng)等等。手機媒體已經(jīng)成了在四大傳統(tǒng)媒體之后在大眾傳播方面做出巨大貢獻和影響的一種新媒體。

手機媒體在大眾傳播方面最重要的貢獻之一就是，它更加方便、快捷地實現(xiàn)了一種雙向多對多的傳播，傳統(tǒng)媒體在大眾傳播方面最大的缺陷就在于沒有辦法快速、便捷的讓受眾進行反饋，這就影響了信息的傳遞以及受眾與傳播者之間的溝通。手機媒體的出現(xiàn)更方便地解決了這一問題。受眾可以通過手機應用軟件。例如，微博、微信來與傳播者溝通，可以手機上網(wǎng)發(fā)送電子郵件來反饋，而且，手機媒體的體積比較小，便于人們攜帶，所以這進一步使人們擺脫了接受和發(fā)布信息的時間和空間的限制，可以讓人們在各種環(huán)境、各種情況下來獲取和發(fā)布信息，這一系列的方式都使得手機媒體能更好地進行大眾傳播。

（三）手機媒體多種傳播功能的融合

我們經(jīng)常會提到媒介融合一詞，“媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不通過形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯?！边@里媒介融合提到的是一種技術的趨同，目前，隨著技術的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為了一種多媒體融合的終端，拿我們目前所使用的智能手機來舉例，不論是報刊、電視還是互聯(lián)網(wǎng)，都可以一齊存在于手機媒體上，可以說現(xiàn)在只要有一部智能手機幾乎可以滿足我們所有對信息的需求，而且還不受時間和空間的限制，受眾可以在任何想獲取信息的時候獲取信息。并且這種信息的獲取是可以跨媒體獲取的。過去通過傳統(tǒng)媒體我只能單一的接受到一種平臺上所傳遞的信息，這樣的信息獲取就存在著一定的局限性，因為在信息時代，每天產(chǎn)生的信息量都是十分巨大的，那么在單一的媒介平臺上所獲取的信息是有限的，想要獲得更多的信息就需要將各個媒介進行聯(lián)通，這樣不同媒介上的信息能夠得到傳遞，受眾也就可以從多種媒體上獲取信息。

手機媒體已經(jīng)成為了這樣一種媒體，并且在另一方面手機媒體的傳播功能也產(chǎn)生了改變，由于技術打破了多種傳播的界限，使得多種傳播功能可以同時存在。在手機媒體中，我們可以看到有人內傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類型。也就是說手機媒體集合了這所有傳播類型的傳播功能。這其中最典型的應該就是微信，一個人在朋友圈看自己發(fā)的消息產(chǎn)生反思，這是人內傳播，信息傳給朋友，這是人際傳播，公眾號可以是組織傳播也可是大眾傳播。也就是說，手機已經(jīng)成為了一種集多種傳播功能于一身的信息傳遞工具。

三、手機媒體存在的問題

（一）內容缺乏創(chuàng)新

手機媒體目前主要是為我們提供了一個平臺，它作為一種工具來幫助我們了解和獲取信息，手機媒體上的信息大部分都是其他媒體上信息內容的移植。例如，手機報、通過手機上網(wǎng)、看視頻等都是提供給受眾一種接觸的渠道，它只是起到了一種幫助傳遞信息的作用，手機媒體自身缺少自己獨有信息、內容。

（二）硬件成本高

對于手機媒體來說，受眾要通過手機媒體獲取信息的基本條件就是要擁有一部手機，所以受眾必須投入一定的金錢在上面。而且就目前的情況來看，越是功能多的手機其價格要更高，這也就意味著接觸手機媒體的門檻會比較高，不像傳統(tǒng)的紙媒那樣只需要花費很少的成本就可以獲取信息。

（三）“低頭族”的產(chǎn)生

對于現(xiàn)在的人來說，手機成了日常生活中必備的一樣東西，幾乎人手一部，隨時隨地都帶在身上，所以我們現(xiàn)在經(jīng)常會看到所謂的“低頭族”，注意力全在低頭使用手機上面。這也是手機媒體所帶來的一種負面的影響，它在方便了人際傳播的同時在另一種程度上來說，手機弱化人與人之間面對面的人際交流，大部分人都依賴于通過手機來與別人交流，忽視了面對面的直接交流，這在一方面會影響人的溝通能力；另一方面，對于青少年來說，如果長期依賴這種間接的溝通方式，可能會影響到他們的身心健康，不利于青少年的健康成長。

四、手機媒體的發(fā)展建議

（一）依靠科技手段，提高自身性能

就像前文所說的那樣，手機媒體之所以能夠發(fā)展到現(xiàn)在這一階段，對信息傳遞以及社會生活產(chǎn)生如此巨大的影響，其中最重要的一個原因就在于科技的發(fā)展。如果科技水平不夠，智能手機沒有出現(xiàn)的話，那么手機媒體也不會有如此巨大的影響。所以對于未來手機媒體的發(fā)展來說，首先應該著眼于技術方面，技術的不斷進步可以降低硬件上的成本，這樣一來，就可以使更多的人接觸到手機媒體。

（二）借平臺優(yōu)勢，多媒體聯(lián)合發(fā)展

通過手機媒體我們可以了解到其他媒體的上的內容，手機媒體所擁有的功能是多媒體的功能，這是它的一個優(yōu)勢，所以手機媒體在發(fā)展中應該繼續(xù)加強這一優(yōu)勢，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體來進行發(fā)展。

（三）增加內容的獨創(chuàng)性

在問題中說到手機媒體上大部分內容都是轉載自其它媒體，手機媒體獨創(chuàng)的內容很少，如果手機媒體只是作為一個中介性的平臺，那么它將無法與其它媒體競爭，所以手機媒體一定要增加內容的獨創(chuàng)性。

五、結語

手機媒體在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據(jù)過去媒體的發(fā)展來看，不同的時代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應時代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。手機媒體作為新興的媒體，還有許多的發(fā)展空間，應該隨著社會的發(fā)展完善自身的功能，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，這樣才能在競爭激烈的信息時代取得更大的成就。

［1］ 彭健.手機媒體大眾傳播功能探析［D］.華中科技大學，2005.

［2］ 孫珉.論手機媒體的大眾傳播特征［J］.新聞界，2007（6）.

［3］ 薛可，余明陽.人際傳播學［M］.同濟大學出版社，2007.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0322-02

宋先鵬（1990—），男，山東青島人，重慶工商大學在讀研究生，研究方向：影視傳媒與影視文化。