常立軍

（昌黎縣廣播電視臺(tái)，河北 秦皇島 066600）

縣級(jí)臺(tái)如何辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目

常立軍

（昌黎縣廣播電視臺(tái)，河北 秦皇島 066600）

近年來，黨中央非常重視“三農(nóng)”宣傳工作，截止到2014年底，我國(guó)已開辦對(duì)農(nóng)廣播專業(yè)頻道21套，電視頻道12套，這是一個(gè)可喜的變化，但這與我國(guó)9億農(nóng)民的需求，與農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，以及對(duì)農(nóng)節(jié)目面對(duì)新形勢(shì)發(fā)展的適應(yīng)能力還有很大差距。尤其是縣級(jí)廣播電視臺(tái)受地域、資金等影響，對(duì)農(nóng)節(jié)目無論是數(shù)量還是質(zhì)量都不高。因此，我們需要對(duì)對(duì)農(nóng)節(jié)目有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)，深入地分析對(duì)農(nóng)節(jié)目目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，探討解決問題的對(duì)策，探尋節(jié)目的發(fā)展之路。

縣級(jí)臺(tái)；對(duì)農(nóng)；節(jié)目；發(fā)展

農(nóng)業(yè)信息化的今天，各級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展對(duì)農(nóng)節(jié)目日顯重要，但由于電臺(tái)、電視臺(tái)趨利于廣告收入，公益性節(jié)目缺少政策扶持，我國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目數(shù)量不多，對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出時(shí)段、播出次數(shù)更是差強(qiáng)人意，更不用說節(jié)目的貼近性、制作的精致性和表現(xiàn)形式的多樣性了。

縣級(jí)臺(tái)由于受信號(hào)覆蓋面、資金、人力等制約因素，既不能把重心放在央視、鳳凰衛(wèi)視等關(guān)注的新聞、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目上，又不能像湖南、浙江等衛(wèi)視臺(tái)制作諸如《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等綜藝節(jié)目，縣級(jí)臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)該是占本地90%的農(nóng)民受眾，辦好的節(jié)目應(yīng)該是對(duì)農(nóng)節(jié)目。

昌黎縣廣播電視臺(tái)2013年底對(duì)節(jié)目進(jìn)行了全面改版，新增了《特色奤鄉(xiāng)》《科技之窗》《農(nóng)業(yè)科技》三檔對(duì)農(nóng)節(jié)目。昌黎縣是全國(guó)知名的“中國(guó)干紅葡萄酒城”、“中國(guó)養(yǎng)貉之鄉(xiāng)”、“花果之鄉(xiāng)”、“魚米之鄉(xiāng)”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)豐富，農(nóng)產(chǎn)品多樣，產(chǎn)業(yè)鏈健全，《特色奤鄉(xiāng)》欄目抓住這些優(yōu)勢(shì)，宣傳立縣產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)企業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)民在種養(yǎng)殖上與本地企業(yè)銜接，制作了“養(yǎng)殖飼料有講究”，“參皇島品牌叫響市場(chǎng)”，“碣陽酒鄉(xiāng)的葡萄酒莊”，“鵬遠(yuǎn)淀粉的創(chuàng)業(yè)之路”等節(jié)目，向觀眾傳遞大量致富信息?！犊萍贾啊窓谀恐饕獔?bào)道本地企業(yè)技術(shù)研發(fā)、上檔升級(jí)、吸收轉(zhuǎn)化本地農(nóng)副產(chǎn)品、帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富，先后制作了“屋頂上的發(fā)電站”，“循環(huán)水養(yǎng)殖：開創(chuàng)海水養(yǎng)殖新時(shí)代”，“科技助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展”等節(jié)目。針對(duì)本地種植、養(yǎng)殖業(yè)，《農(nóng)業(yè)科技》欄目以講解技術(shù)為主。例如，“如何建造溫室大棚”，“小尾寒羊的科學(xué)飼養(yǎng)”等，這些節(jié)目一經(jīng)播出，觀眾紛紛打來電話，有咨詢技術(shù)的，有請(qǐng)專家授課的，還有的請(qǐng)欄目組聯(lián)系農(nóng)產(chǎn)品銷路的，可見農(nóng)民對(duì)知識(shí)和技術(shù)的渴求，同時(shí)也可看出我們欄目還是很有市場(chǎng)的。

通過一年多的嘗試，對(duì)農(nóng)節(jié)目取得了一定的社會(huì)效益，但與社會(huì)大環(huán)境比較，城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡導(dǎo)致了廣播電視這個(gè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下市場(chǎng)的傳媒主體“重城市，輕農(nóng)村”現(xiàn)象依然存在。

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度分析造成這一現(xiàn)象的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出：當(dāng)前，廣播電視行業(yè)實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)管理，自負(fù)盈虧，照章納稅”的單一管理體制，對(duì)農(nóng)節(jié)目雖然具有強(qiáng)大的公益效能，但廣告創(chuàng)收能力不足。對(duì)農(nóng)節(jié)目的受眾主體是農(nóng)民，而農(nóng)民生活的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，商業(yè)不發(fā)達(dá)，農(nóng)民的消費(fèi)水平有限，消費(fèi)的主要產(chǎn)品是農(nóng)藥化肥等農(nóng)用產(chǎn)品，以及少量的生活必需品。這就造成了廣播電視中涉農(nóng)節(jié)目少，信息量低，專業(yè)的涉農(nóng)頻率更是少之又少。

從節(jié)目的制作看，制作理論和經(jīng)驗(yàn)匱乏是對(duì)農(nóng)節(jié)目缺失的又一個(gè)重要原因。對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)城市題材的內(nèi)容，制作人在選題的取舍、主體的把握上難度較大，因?yàn)楣?jié)目制作人是城市化的，他們對(duì)農(nóng)村的情況了解甚少，節(jié)目制作很難出現(xiàn)精品。沒有長(zhǎng)期從事農(nóng)村節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和較高的政策理論水平，誰敢輕易涉足呢？

對(duì)農(nóng)節(jié)目制作成本較高，也成為導(dǎo)致對(duì)農(nóng)節(jié)目缺失的原因之一。通常，好的、鮮活的節(jié)目需要更多的制作成本，對(duì)農(nóng)節(jié)目亦不例外。要做好節(jié)目，記者、編輯等必須下到農(nóng)村，而由此產(chǎn)生的交通住宿、通訊、人力等成本都高于在城市里制作節(jié)目。對(duì)農(nóng)制作成本遠(yuǎn)高于城市節(jié)目，縣級(jí)臺(tái)很難承受，如果沒有一定的政策傾斜，制作人員很難有積極性。

但是，隨著社會(huì)的發(fā)展從關(guān)注城市繼而關(guān)注農(nóng)村，當(dāng)今對(duì)農(nóng)節(jié)目的缺失也是社會(huì)發(fā)展到一定時(shí)期必然出現(xiàn)的現(xiàn)象，隨著廣電人的努力將會(huì)被改變和扭轉(zhuǎn)。筆者認(rèn)為，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的大環(huán)境，按照農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向來合理籌劃農(nóng)村廣播電視欄目，按照農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的需要來進(jìn)行節(jié)目時(shí)段的規(guī)范化布局，按照農(nóng)民生產(chǎn)、生活的需要來創(chuàng)辦適銷對(duì)路的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，將是農(nóng)村廣播電視欄目今后發(fā)展的必由之路。要想做好對(duì)農(nóng)節(jié)目，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)從以下幾方面考慮：

首要的是增加農(nóng)業(yè)頻道，增設(shè)農(nóng)業(yè)欄目。目前，相比于其他面對(duì)城市的頻道而言，對(duì)農(nóng)頻道和欄目還少得可憐，沒有農(nóng)業(yè)頻道，沒有農(nóng)業(yè)欄目，何談對(duì)農(nóng)節(jié)目？開辦專門為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)的“農(nóng)”字號(hào)專業(yè)廣播電視頻道，將是大勢(shì)所趨、勢(shì)在必行的發(fā)展路子。同時(shí)，合理安排節(jié)目類型和各檔節(jié)目的播出時(shí)間，根據(jù)不同地區(qū)各季節(jié)農(nóng)民作息時(shí)間不同的特點(diǎn)和生活習(xí)慣，及時(shí)靈活地安排、調(diào)整節(jié)目類型和播放時(shí)間，創(chuàng)辦出農(nóng)業(yè)節(jié)目的獨(dú)特性，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的高度快速發(fā)展。

二是增加對(duì)農(nóng)節(jié)目的投入。廣播電視作為一種社會(huì)資源，是每位公民都應(yīng)該享有的權(quán)利。廣播電視在豐富農(nóng)村生活、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)之中，擔(dān)負(fù)著義不容辭的責(zé)任，起著舉足輕重的作用。如果舍不得投入，資金人員和設(shè)備不到位，就無法保證對(duì)農(nóng)節(jié)目的制作。所以，應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，加大對(duì)農(nóng)節(jié)目資金的投入，同時(shí)，要下大力氣培養(yǎng)對(duì)農(nóng)節(jié)目制作人才，沒有好的對(duì)農(nóng)節(jié)目制作人，何談好的對(duì)農(nóng)節(jié)目。

三是政策的扶持。走出對(duì)農(nóng)節(jié)目發(fā)展困境，首先，需要國(guó)家出臺(tái)對(duì)應(yīng)政策，鼓勵(lì)各級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)立專業(yè)的對(duì)農(nóng)頻道，并給予政策傾向。世界各國(guó)均有針對(duì)廣告收益不足卻有社會(huì)效益的公益節(jié)目實(shí)施“政府公共財(cái)政扶持”的政策，即使在美、英、日等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家也不乏其例?，F(xiàn)存的廣電管理體制與我國(guó)國(guó)情有些游移?，F(xiàn)存的廣播電視管理體制在某種程度上催生了廣播電視節(jié)目“重城市，輕農(nóng)村”現(xiàn)象。在對(duì)農(nóng)節(jié)目發(fā)展的問題上，國(guó)家“有形的手”必須給予市場(chǎng)這只“無形的手”以引導(dǎo)。

四是媒體應(yīng)積極尋找對(duì)農(nóng)節(jié)目的利益點(diǎn)。在服務(wù)三農(nóng)的原則下辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目是提高廣告利潤(rùn)的根本途徑，使節(jié)目不僅好聽（看），而且耐聽（看）；不僅貼近生活，而且確實(shí)有利于農(nóng)業(yè)知識(shí)傳播，能夠真正做到服務(wù)三農(nóng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、豐富農(nóng)民生活、活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)民非農(nóng)收入的比重在逐漸加大，這也為對(duì)農(nóng)節(jié)目創(chuàng)造了新的利潤(rùn)點(diǎn)。

可喜的是，對(duì)農(nóng)節(jié)目已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，不少省市已經(jīng)開辦了農(nóng)民頻道，并有不少省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)開設(shè)了農(nóng)村欄目，市、縣級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目的制作水平也在不斷提高。隨著對(duì)農(nóng)節(jié)目的豐富，農(nóng)民能夠及時(shí)掌握各種政策信息和市場(chǎng)信息，農(nóng)民的日子會(huì)越過越紅火，心情也會(huì)越過越暢快。農(nóng)民在增加收入的同時(shí)，文化生活不斷豐富，農(nóng)村的物質(zhì)文明和精神文明也將實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，而廣播電視傳媒必將從中大有收獲?？傊ㄟ^我們的電視節(jié)目拉近與農(nóng)民朋友的距離，成為農(nóng)民朋友的貼心人，力爭(zhēng)使自己辦的對(duì)農(nóng)節(jié)目真正成為傳達(dá)政策信息，普及農(nóng)技知識(shí)，反映農(nóng)民呼聲，促進(jìn)城鄉(xiāng)繁榮的有效陣地，讓農(nóng)民看了舒心、強(qiáng)心、暖心。

［1］ 2014年我國(guó)對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀分析［Z］.

［2］ 辦好對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的幾點(diǎn)思考［J］.新聞戰(zhàn)線.

［3］ 陳致烽.機(jī)遇與出路：解析“強(qiáng)縣擴(kuò)權(quán)”背景下的縣級(jí)電視臺(tái)［J］.新聞窗，2009（06）.

［4］ 陳頡.透析現(xiàn)實(shí)危機(jī) 明析當(dāng)今抉擇——縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展方向分析和思考［J］.魅力中國(guó)，2009（29）.

［5］ 劉愛國(guó).縣級(jí)臺(tái)如何提高對(duì)上發(fā)稿率［J］.青年記者，2009（26）.

［6］ 關(guān)榮霞，楊萬慶.辦好自辦節(jié)目才是縣級(jí)電視臺(tái)的出路——以湟源縣電視臺(tái)為例［J］.新西部（下半月），2009（02）.

［7］ 周凌.提高對(duì)農(nóng)節(jié)目收視率之我見［J］.當(dāng)代電視，2007（07）.

［8］ 李昌發(fā)，宋維強(qiáng).縣級(jí)電視臺(tái)新聞解說詞宜淺白［J］.視聽界，2007（03）.

［9］ 張麗.淺談電視節(jié)目主持人的個(gè)性風(fēng)格［J］.當(dāng)代電視，2007（04）.

［10］ 周志揚(yáng).多方共贏的縣級(jí)臺(tái)“平民選秀”［J］.視聽界，2007（02）.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0344-02

常立軍（1972—），男，河北昌黎人，本科，記者，研究方向：對(duì)農(nóng)廣播電視節(jié)目發(fā)展。