于潔麗

（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

淺談服飾視覺(jué)效果對(duì)主持人形象的作用

于潔麗

（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

服飾作為電視節(jié)目主持人重要的副語(yǔ)言手段，在視覺(jué)效果上有著不可替代的作用和意義。主持人應(yīng)當(dāng)充分把握節(jié)目的定位和特點(diǎn)，根據(jù)主持人的氣質(zhì)特點(diǎn)和節(jié)目的需要，選擇適當(dāng)?shù)姆椫b。遵循節(jié)目至上的原則，樹(shù)立正確的著裝意識(shí)、培養(yǎng)服飾搭配技巧，有助于塑造和提升主持人的形象氣質(zhì)。

服飾語(yǔ)言；視覺(jué)效果；主持人形象；定位塑造

一、服飾語(yǔ)言基于視覺(jué)效果的作用和意義

服飾不僅能夠反映一個(gè)人的性格特征和文化品位，還代表著一定的民族特色和精神狀態(tài)。尤其是對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，從發(fā)型到裝飾、從色彩到圖案，無(wú)一不給觀眾造成強(qiáng)烈的視覺(jué)傳播效果。服飾本身是一種非語(yǔ)言的傳播符號(hào)，具有直觀的、可視的交流作用，從服飾能夠判斷一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)狀況、文化修養(yǎng)、社會(huì)地位、民族歸屬、興趣愛(ài)好等綜合情況。不同的歷史時(shí)期、不同的政治體制、不同的社會(huì)環(huán)境，服飾總是準(zhǔn)確地反映了特定時(shí)期的歷史文化。［1］人們希望通過(guò)服飾的修飾作用來(lái)準(zhǔn)確地定位自己，增進(jìn)自己的個(gè)人形象和氣質(zhì)，向他人展示自己的內(nèi)涵和修養(yǎng)。同時(shí)，服飾也是重要的社會(huì)禮儀，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的服飾文化。在不同的場(chǎng)合應(yīng)當(dāng)穿戴恰當(dāng)?shù)皿w的服飾，以適應(yīng)社交場(chǎng)合的需要，營(yíng)造和諧的人際關(guān)系。

視覺(jué)是在光的作用下而得到的感官結(jié)果。視覺(jué)觀察并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的行為過(guò)程，而是基于復(fù)雜思考之后對(duì)事物的再呈現(xiàn)，是觀察者主觀思想的體現(xiàn)。主持人所追求的視覺(jué)傳播效果，是加深觀眾對(duì)其的印象，讓更多的人記住傳播的信息。與音樂(lè)和舞蹈一樣，視覺(jué)語(yǔ)言也能夠激發(fā)人們的感受和直覺(jué)，成為一種容易理解的交流方式。視覺(jué)具有直觀的再現(xiàn)功能，把信息以畫(huà)面的形式直接傳遞到觀察者，形成強(qiáng)烈的主觀感受。真實(shí)的信息和情感能夠影響到人們的思想行為，引起持續(xù)的關(guān)注和思考，在某種程度上具有一定的說(shuō)服作用。作為電視媒介的主要傳播方式之一，主持人服飾的非語(yǔ)言符號(hào)，在傳播的視覺(jué)效果上遠(yuǎn)比語(yǔ)言符號(hào)更直接、更有視覺(jué)沖擊力。

二、主持人的服飾定位與特點(diǎn)

隨著廣播電視行業(yè)發(fā)展的日新月異，主持人在電視節(jié)目中的地位也日益突出，成為觀眾和節(jié)目之間實(shí)現(xiàn)有效溝通的重要橋梁。既要能夠營(yíng)造和把握現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和節(jié)奏，又要照顧到節(jié)目的形態(tài)和特色，以獲得觀眾的欣賞和認(rèn)可。主持人風(fēng)格化是近年來(lái)在電視節(jié)目行業(yè)中逐步興起的，主持人的風(fēng)格代表了節(jié)目的品牌和定位，反映了節(jié)目的整體制作風(fēng)格。因而主持人的親和力、感染力以及人格魅力顯得至關(guān)重要，一個(gè)優(yōu)秀的主持人往往善于與觀眾之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，為節(jié)目增光添彩。

主持人的形象不僅需要借助于發(fā)型、服飾、化妝、道具等手段，同時(shí)也離不開(kāi)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)的燈光布景、音響特技等效果的烘托。而作為塑造主持人形象最主要組成部分的服飾，成為主持人與觀眾之間進(jìn)行交流傳遞的無(wú)聲語(yǔ)言，代表了節(jié)目的整體形象和內(nèi)在涵養(yǎng)。與廣播節(jié)目不同，電視作為一種視覺(jué)藝術(shù)，觀眾的關(guān)注點(diǎn)并不局限于節(jié)目本身。電視節(jié)目的主持人在滿足觀眾聽(tīng)覺(jué)享受的同時(shí)，還應(yīng)在視覺(jué)感官上做到吸引觀眾、尊重觀眾、給觀眾美的享受。讓服飾充分發(fā)揮出無(wú)聲語(yǔ)言的魅力，反映主持人的形象氣質(zhì)和人文涵養(yǎng)，提高節(jié)目在觀眾心目中的地位，拉近節(jié)目與觀眾之間的心理距離。例如，2011年央視春晚，董卿身穿一件寶藍(lán)色連衣皺褶長(zhǎng)裙褲，搭配了一條金色的腰帶，和“春晚”暖色調(diào)的大背景很協(xié)調(diào)，很好地突顯出了董卿的干練和氣場(chǎng)，明顯區(qū)別于其他春晚主持人的傳統(tǒng)著裝，有引領(lǐng)潮流的時(shí)尚感，也充分展現(xiàn)了董卿的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)的完美結(jié)合。

電視節(jié)目向觀眾同時(shí)表達(dá)著三種不同的語(yǔ)言，有聲語(yǔ)言、肢體語(yǔ)言和服飾語(yǔ)言，三種相輔相成、相互配合，共同營(yíng)造節(jié)目的范圍、把握節(jié)目的走向。其中有聲語(yǔ)言和肢體語(yǔ)言能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)的互動(dòng)配合，對(duì)觀眾產(chǎn)生明顯的視覺(jué)沖擊效果。［2］而服飾作為一種無(wú)聲的語(yǔ)言，包含了豐富的內(nèi)容和信息，反映了節(jié)目的風(fēng)格定位、內(nèi)容思潮以及主持人的意識(shí)觀念。觀眾通過(guò)主持人的服飾，可以對(duì)節(jié)目有一個(gè)大致的判斷，形成某種主觀印象。而主持人恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用服飾語(yǔ)言，將其與節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格相結(jié)合，能夠進(jìn)一步加深觀眾對(duì)節(jié)目的記憶，提高節(jié)目的信任度和滿意度。

三、主持人形象的建構(gòu)與塑造

服飾有著鮮明的時(shí)代感和人物個(gè)性。對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，服飾應(yīng)當(dāng)不僅要突顯出其個(gè)性氣質(zhì)，更要滿足節(jié)目的定位和風(fēng)格。主持人的個(gè)性與普通人的個(gè)性有著本質(zhì)的不同，而是與節(jié)目息息相關(guān)的復(fù)合體，體現(xiàn)了節(jié)目工作人員集體智慧的結(jié)晶。［3］服飾應(yīng)當(dāng)從觀眾的審美需求出發(fā)，結(jié)合節(jié)目的風(fēng)格定位以及個(gè)人的形象氣質(zhì)，進(jìn)行恰到其處的選擇搭配。通過(guò)服飾語(yǔ)言的表達(dá)效果，將主持人與節(jié)目有機(jī)地融合為一體，彰顯節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。例如，央視的主持人尼格買(mǎi)提，在《開(kāi)門(mén)大吉》欄目紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利暨世界反法西斯勝利70周年的特別節(jié)目中，著裝非常符合節(jié)目風(fēng)格和主持人的特點(diǎn)，尼格買(mǎi)提因節(jié)目需要有一些特定的手部動(dòng)作，所以他穿的黑色條紋西裝選擇了在袖口處加黑色閃亮的裝飾與節(jié)目特點(diǎn)搭配的十分協(xié)調(diào)，既大方又不失靈動(dòng)和時(shí)尚。

塑造主持人的形象，要立足于節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)，在服飾著裝上要遵循節(jié)目至上的原則，一切服從觀眾和節(jié)目的需要。服裝是主持人表達(dá)工作內(nèi)容的有效工具，也是展現(xiàn)自我魅力的媒介和平臺(tái)，恰當(dāng)?shù)姆椫b，能夠更好地襯托文化內(nèi)涵、審美情操和素質(zhì)修養(yǎng)，有利于提高個(gè)人形象。作為備受關(guān)注的公眾人物，主持人應(yīng)當(dāng)努力提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，樹(shù)立正確的著裝意識(shí)，培養(yǎng)服飾著裝的搭配技巧。隨著電視節(jié)目發(fā)展的多元化，各種各樣的節(jié)目層出不窮，尚未形成較為統(tǒng)一的著裝規(guī)范要求。［4］

新聞?lì)惞?jié)目由于涉及國(guó)內(nèi)外重大事件、政治經(jīng)濟(jì)、軍事民生，在某種程度上代表著政府的權(quán)威和公信力，通常要求著裝成熟、穩(wěn)重、大方，飾品也要求簡(jiǎn)潔甚至沒(méi)有。同時(shí)還要注意服飾風(fēng)格的與時(shí)俱進(jìn)，在注重穩(wěn)重的同時(shí)又不失親民的效果。尤其是女性主持人，需要根據(jù)自己的特點(diǎn)和氣質(zhì)以及節(jié)目?jī)?nèi)容選擇穿衣搭配的技巧，以展現(xiàn)自己的人格魅力和女性美。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的播音員邢質(zhì)斌的服飾多以灰色和淺黃為主，采用傳統(tǒng)西裝內(nèi)搭襯衣、無(wú)配飾；隨著時(shí)代的發(fā)展，李瑞英、李修平則是注重色彩、款式及配飾的搭配，服裝的款式和顏色也因臉型、氣質(zhì)的不同有明顯不同，更好地體現(xiàn)出個(gè)人的風(fēng)格和特征；而新生代李梓萌和歐陽(yáng)夏丹等這些年輕主播的服裝款式、色彩搭配更為豐富，時(shí)尚感更為強(qiáng)烈，較之前更加個(gè)性化。

而綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目則以輕松幽默為主，主持人在服飾著裝方面顯得極為寬松，有著廣闊的自我發(fā)揮的空間。尤其是在全民追星的大環(huán)境下，服飾副語(yǔ)言的作用甚至?xí)绊懙焦?jié)目的收視率。主持人可以盡情地彰顯個(gè)性、追逐時(shí)尚。

四、結(jié)語(yǔ)

服飾是文化內(nèi)涵和思想行為的重要反映，有效地利用好副語(yǔ)言的功能對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)有著十分重要的意義。恰到好處地運(yùn)用好服飾語(yǔ)言，讓觀眾能夠簡(jiǎn)明扼要地讀懂服飾語(yǔ)言，不僅有助于提高主持人的個(gè)人形象，也有利于電視節(jié)目的發(fā)展和收視率的提高。同時(shí)，注意節(jié)目主持中的親民化路線，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展做到與時(shí)俱進(jìn)，努力提高文化內(nèi)涵和個(gè)人素養(yǎng)，塑造觀眾認(rèn)可的個(gè)人形象。

［1］ 田雪.淺談服裝造型對(duì)節(jié)目主持人形象塑造的重要性［J］.輕工科技，2013（02）.

［2］ 杭曉玲，于凡，奚宏偉.論廣播節(jié)目主持人的素質(zhì)［J］.劇作家，2007（02）.

［3］ 王萌蒙.淺談電視節(jié)目主持人的著裝藝術(shù)［J］.美與時(shí)代，2003（12）.

［4］ 左晶.淺析電視主持人形象設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位［J］.云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（03）.

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