網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及對(duì)策探討

郭曉蓓

（安康學(xué)院 政治與歷史系，陜西 安康 725000）

網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及對(duì)策探討

郭曉蓓

（安康學(xué)院 政治與歷史系，陜西 安康 725000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和廣泛使用，人們的生活學(xué)習(xí)和工作都已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，同時(shí)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象層出不窮。其中，新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象最嚴(yán)重的當(dāng)屬“標(biāo)題黨”，嚴(yán)重扭曲了新聞事件的真相，對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生了很?chē)?yán)重的誤導(dǎo)作用，不利于社會(huì)和諧發(fā)展。本文深入分析了網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象以及危害，并提出解決“標(biāo)題黨”行為的應(yīng)對(duì)策略。

網(wǎng)絡(luò)新聞；“標(biāo)題黨”；現(xiàn)象；對(duì)策

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，它已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚氖褂霉ぞ?。因此，互?lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為第四媒體，互聯(lián)網(wǎng)利用其全球性、開(kāi)放性以及共享性的特征，為新聞傳播提供了一條行之有效的新途徑?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)為人們的生活提供了很大的便利。然而，互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，帶來(lái)積極作用的同時(shí)也給社會(huì)帶來(lái)諸多負(fù)面的影響。最突出的問(wèn)題就是網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的不良現(xiàn)象。為了追求更高的點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)違背了原本的初衷，傳播一些虛假新聞，利用另類(lèi)的標(biāo)題來(lái)吸引網(wǎng)民的眼球，為自身獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)網(wǎng)民造成了嚴(yán)重的不良影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象以及危害

互聯(lián)網(wǎng)中的新聞包羅萬(wàn)象，為了從眾多的新聞中脫穎而出，博取更多網(wǎng)民的關(guān)注和點(diǎn)擊，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸違背了新聞報(bào)道的初衷，不注重新聞事件的真相，一味追求點(diǎn)擊率和曝光率，刻意使用醒目的新聞標(biāo)題來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。而這些醒目的標(biāo)題，往往都不符合事件的真相，斷章取義。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞慣用的伎倆就是通過(guò)凸顯部分新聞事實(shí)甚至捏造事實(shí)來(lái)增強(qiáng)自家新聞的賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞在虛實(shí)詞匯使用方面一貫以詞匯敏感性為主要特征，利用充滿(mǎn)低級(jí)趣味性的詞匯來(lái)彰顯標(biāo)題，嚴(yán)重缺乏文化底蘊(yùn)和審美，然而越是這樣的標(biāo)題越能夠成功吸引網(wǎng)民的關(guān)注。抓住網(wǎng)民的這一特性，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走上了“標(biāo)題黨”的道路。在傳播網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，習(xí)慣性使用一些低級(jí)趣味的詞匯，仍然忽略了新聞事件的真相。對(duì)廣大網(wǎng)民造成了負(fù)面影響，不但沒(méi)有了解到事件的真相，而且扭曲了網(wǎng)民對(duì)事件的看法，不利于和諧社會(huì)的正常發(fā)展。雖然學(xué)界和業(yè)界都已經(jīng)意識(shí)到“標(biāo)題黨”網(wǎng)絡(luò)新聞的危害，但是一些主流商業(yè)網(wǎng)站仍然使用“標(biāo)題黨”的形式來(lái)傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。追根究底，因?yàn)闃?biāo)題黨式的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)幸欢ǖ氖鼙娛袌?chǎng)，能夠引起網(wǎng)民的情感共鳴。由于使用互聯(lián)網(wǎng)的人群具有很大的差異性，縱觀(guān)他們的共同點(diǎn)只有對(duì)娛樂(lè)方面感興趣。因此，只有極具娛樂(lè)性的新聞內(nèi)容才能引起眾多網(wǎng)民的關(guān)注。在這種形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)利用一些色情、暴力或者恐怖的充滿(mǎn)低級(jí)趣味的標(biāo)題來(lái)吸引網(wǎng)民的眼球。久而久之，網(wǎng)民一直處在這種情感氛圍中，嚴(yán)重影響了他們的身心健康發(fā)展。尤其是對(duì)于學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期受到色情、暴力等不良網(wǎng)絡(luò)新聞的影響，不利于學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀(guān)、世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，嚴(yán)重影響了學(xué)生的成長(zhǎng)和發(fā)展。

縱觀(guān)“標(biāo)題黨”網(wǎng)絡(luò)新聞的種種表現(xiàn)，對(duì)于這些不具備任何營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的新聞，不僅嚴(yán)重浪費(fèi)了網(wǎng)民的閱讀時(shí)間，而且阻礙了網(wǎng)民獲取其他新聞資訊的效率?！皹?biāo)題黨”網(wǎng)絡(luò)新聞就是利用醒目的標(biāo)題來(lái)吸引網(wǎng)民的眼球，甚至出現(xiàn)題文不符合的現(xiàn)象，標(biāo)題與新聞內(nèi)容嚴(yán)重脫節(jié)，嚴(yán)重缺乏價(jià)值意義，不能給網(wǎng)民傳播有用的新聞信息。同時(shí)，由于“標(biāo)題黨”網(wǎng)絡(luò)新聞的層出不窮，久而久之，導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生厭煩的心理，錯(cuò)過(guò)了一些具有真正價(jià)值的新聞信息。另外，受到社會(huì)大環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞擬定標(biāo)題時(shí)經(jīng)常使用一些社會(huì)熱點(diǎn)詞匯，在標(biāo)題中看到“富二代”、“小三”等字眼是屢見(jiàn)不鮮的，甚至還有一些暴力和色情等元素。長(zhǎng)期受到這些不良新聞的影響，觸動(dòng)了網(wǎng)民的神經(jīng)，不利于網(wǎng)民樹(shù)立良好的心態(tài)，嚴(yán)重影響了社會(huì)的穩(wěn)定和諧。有些網(wǎng)站為了進(jìn)一步博取點(diǎn)擊率，除了有不良的標(biāo)題，還配有不良圖片，對(duì)網(wǎng)民造成了視覺(jué)上的沖擊，不僅大大降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)肅性，而且嚴(yán)重影響了年輕群體身心的健康發(fā)展。

二、有效解決網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的對(duì)策

在當(dāng)下這種社會(huì)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”行為層出不窮。加上互聯(lián)網(wǎng)傳播速度之快和資源的共享性，導(dǎo)致社會(huì)大部分群體都受到不良新聞的影響。久而久之，嚴(yán)重阻礙了社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見(jiàn)，有效解決改善網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”刻不容緩。

（一）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，確保新聞價(jià)值有效實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞不能一味迎合大眾的品位，在遵循新聞報(bào)道原則的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性。尤其是在報(bào)道一些政治或者科技新聞時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)格使用規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的詞匯，進(jìn)行真實(shí)詳細(xì)的報(bào)道。例如，《裝備制造：太原直指“世界第一”》，改成《龍城加快轉(zhuǎn)型發(fā)展 裝備制造爭(zhēng)當(dāng)世界老大》新標(biāo)題。比較這兩個(gè)標(biāo)題，雖然只存在一詞之差，僅僅只是把“直指”改成“爭(zhēng)當(dāng)”，卻產(chǎn)生了天壤之別的意義，造成了報(bào)道失實(shí)。由此可見(jiàn)，傳播網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，首先要確保新聞的價(jià)值，不違背新聞報(bào)道的根本意義，杜絕虛假或失實(shí)報(bào)道，不斷規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

（二）應(yīng)該加強(qiáng)新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)

《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》對(duì)新聞工作者提出了明確的規(guī)定，在工作的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持科學(xué)宣傳，盡量傳播一些先進(jìn)的文化，樹(shù)立積極向上的社會(huì)風(fēng)貌，引導(dǎo)社會(huì)群眾塑造美好的心靈。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)該增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，在傳播網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)進(jìn)行合理篩選，從根源上阻斷低俗新聞的傳播，多多傳播一些富有正能量的新聞報(bào)道。新聞工作者作為新聞制作、加工和傳播的主要人員，其貫穿于新聞傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)，具有較強(qiáng)的能動(dòng)性。因此，新聞工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德的高低直接決定了新聞的有效性。為了切實(shí)改善網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的行為，應(yīng)該加強(qiáng)新聞工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德。新聞工作者擁有較強(qiáng)的政治素養(yǎng)，能夠從根源上阻斷網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的不良現(xiàn)象，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。然而，提高新聞工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，并不是一蹴而就的。因此，應(yīng)該建立相應(yīng)的制度與法規(guī)進(jìn)行適當(dāng)?shù)募s束。同時(shí)，可以借鑒西方成功的經(jīng)驗(yàn)，參考西方新聞評(píng)議會(huì)的有效做法。新聞評(píng)議會(huì)是公眾自發(fā)組織的社會(huì)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)對(duì)新聞工作者進(jìn)行監(jiān)督，有效促進(jìn)了新聞工作者嚴(yán)守職業(yè)道德規(guī)范，從而加強(qiáng)了新聞工作者的自律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

（三）鼓勵(lì)公眾積極參與到監(jiān)督媒體的行列

廣大公眾作為網(wǎng)絡(luò)新聞的接受者，應(yīng)該切實(shí)維護(hù)自身的合理權(quán)益。加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的監(jiān)督，不斷完善公眾對(duì)媒體監(jiān)督的體制機(jī)制。在這種全面的監(jiān)督體制下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不得不重視社會(huì)大眾的反饋，從根源上阻斷網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”等不良信息的傳播，真正有效預(yù)防了新聞失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。有了社會(huì)大眾對(duì)新聞媒體的有效監(jiān)督，切實(shí)幫助媒體認(rèn)識(shí)到自身不足的地方，改變了以往新聞媒體一味注重追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益的不良傾向。在公眾廣泛而強(qiáng)大的監(jiān)督力量下，有效遏制了“標(biāo)題黨”等網(wǎng)絡(luò)新聞失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。站在新聞媒體的角度上，公眾的有效監(jiān)督進(jìn)一步推動(dòng)了媒體的不斷完善和發(fā)展，因此，媒體應(yīng)該積極接受公眾的監(jiān)督，認(rèn)真地接受公眾的反饋，在制定決策時(shí)將公眾的反饋納入考慮范圍，切實(shí)解決“標(biāo)題黨”等不實(shí)新聞的報(bào)道。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國(guó)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最多的國(guó)家。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)作為一把雙刃劍，給社會(huì)大眾帶來(lái)積極影響的同時(shí)也造成諸多負(fù)面的影響。加上媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象越來(lái)越層出不窮，對(duì)社會(huì)大眾造成了極大的影響。尤其是其中一些色情、暴力的內(nèi)容，嚴(yán)重阻礙了年輕群體身心健康的發(fā)展，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的規(guī)范，從根源上阻斷不良以及失實(shí)新聞的傳播，努力營(yíng)造出一種健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給社會(huì)大眾多多傳播正能量，引導(dǎo)公眾樹(shù)立健康向上的心態(tài)，從而有效推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展。

［1］ 梁一戈，楊朝釗.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象及對(duì)策［J］.新聞世界，2013（09）.

［2］ 徐文靜.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象［J］.重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（01）.

［3］ 孫思媛，郭妍妍.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的過(guò)度趣味化現(xiàn)象與對(duì)策［J］.新聞世界，2013（08）.

［4］ 劉政序.從標(biāo)題黨現(xiàn)象看網(wǎng)絡(luò)新聞趣味性與雅正性的平衡［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（05）.

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1674-8883（2015）18-0227-01

郭曉蓓（1984—），女，陜西西安人，碩士，安康學(xué)院政治與歷史系助教，研究方向：哲學(xué)，社會(huì)學(xué)。