文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作與發(fā)展戰(zhàn)略

◎楊金紅

文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作與發(fā)展戰(zhàn)略

◎楊金紅

隨著我國文化體制改革的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)日益成為我國社會(huì)進(jìn)步的一大標(biāo)志。我國作為文化大國，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中免不了需要資本運(yùn)作的支撐，在文化產(chǎn)業(yè)中加入資本的元素，可以有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，以及形成人才的優(yōu)勢(shì)，有利于我國的文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文將主要就文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)用與發(fā)展的戰(zhàn)略做簡(jiǎn)要的闡述。

文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)作的好處

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來講，其經(jīng)營的核心就是文化的產(chǎn)業(yè)化，即以文化產(chǎn)品為核心形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的吸收、融合和發(fā)展。要讓文化企業(yè)以企業(yè)的思路進(jìn)行發(fā)展，就必須要將資本、資源和人才加入其中，從而實(shí)現(xiàn)其向大市場(chǎng)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)作，其好處主要表現(xiàn)在：可以有效地確保產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展；可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種資源的有效融合；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；利于人才的優(yōu)勢(shì)集中。只有這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素都形成規(guī)模化和集約化，才會(huì)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、效益化經(jīng)營。

資本市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式

目前我國文化產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀。隨著資本時(shí)代的到來以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今文化企業(yè)也慢慢加入到資本市場(chǎng)。但是，在我國，文化企業(yè)中融資的現(xiàn)狀也并不樂觀，主要表現(xiàn)在：融資渠道非常單一，銀行貸款成為文化企業(yè)融資的主要渠道；融資規(guī)模小，受文化企業(yè)本身資信的影響，很難獲取長期的資本來源，從而影響了文化企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展；融資成本高。受風(fēng)險(xiǎn)和資信的影響，企業(yè)花在公關(guān)、活動(dòng)以及時(shí)間上的成本過高；融資風(fēng)險(xiǎn)大。對(duì)于文化企業(yè)來講，最核心的是人才，而人才又具有流動(dòng)性，對(duì)環(huán)境的要求也高，從而讓文化企業(yè)無法有效地控制這些風(fēng)險(xiǎn)因素，從而讓資金投放無法如期達(dá)到目標(biāo)。

推動(dòng)多種融資形式在文化產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展。 文化企業(yè)資本時(shí)代的到來，已成為客觀現(xiàn)實(shí)，對(duì)于文化企業(yè)來講，如何有效地做好文化產(chǎn)業(yè)的融資，將是一個(gè)需要解決的關(guān)鍵性問題，我國在2010年4月制定的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》加大了金融業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)融資的力度，從而為文化產(chǎn)業(yè)的融資提供了多種渠道。

并購融資。通過企業(yè)之間的并購，既有利于文化企業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營，也有利于增加企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

建立文化產(chǎn)權(quán)的交易平臺(tái)。文化企業(yè)本身的特點(diǎn)決定了其無形資產(chǎn)較為豐富，因此，將這些無形資產(chǎn)進(jìn)行抵押變現(xiàn)，從而可以有效地加大其信貸投入。

債券市場(chǎng)融資。作為文化企業(yè)來講，可以通過企業(yè)的債券或者中期的票據(jù)等方式為自身發(fā)展融資提供幫助。

保險(xiǎn)公司投資文化企業(yè)的股權(quán)與債權(quán)。在風(fēng)險(xiǎn)可以控制的情況下，讓保險(xiǎn)公司充分發(fā)揮其保險(xiǎn)資金融資的功能，投資文化企業(yè)，有利于促進(jìn)新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展和文化市場(chǎng)前景的開拓。

加大文化產(chǎn)業(yè)的信貸政策。我國目前還沒有權(quán)威的無形資產(chǎn)的評(píng)估機(jī)構(gòu)，也沒有針對(duì)無形資料的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法，所以，對(duì)于像版權(quán)這樣的無形資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)不夠順暢，因此，需要開拓出與文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)相符的多種信貸產(chǎn)品，從而讓金融機(jī)構(gòu)能給予文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以更大的支持。

上市出版企業(yè)的資本運(yùn)營思路

在我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，出版企業(yè)作為推動(dòng)文化發(fā)展的主力軍，同時(shí)，上市作為企業(yè)融資的一個(gè)主要渠道，出版企業(yè)在融資的過程中，不可避免地會(huì)走上市這種運(yùn)營模式。

對(duì)于資本時(shí)代的出版企業(yè)來講，上市的主要任務(wù)是為了在把握好資本運(yùn)營、商業(yè)運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)的前提下，集中將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行開發(fā)，并在出版規(guī)律與資本運(yùn)營規(guī)律的指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，在激發(fā)出版產(chǎn)業(yè)功能和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，拓展文化產(chǎn)業(yè)的邊界，打道出版的產(chǎn)業(yè)鏈，尋求文化創(chuàng)新、傳播等的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出文化產(chǎn)業(yè)的骨干型文化企業(yè)和文化品牌。因此，出版企業(yè)上市必須從如下幾個(gè)方面去加強(qiáng)。

全力做好資本的運(yùn)營。對(duì)于上市出版企業(yè)而言，在時(shí)機(jī)成熟的情況下，要開展高效的資本運(yùn)營。可以通過將自己在制作流程或者營銷方式中某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)立出發(fā)，開發(fā)出新的產(chǎn)品或者市場(chǎng)，重拳打遷自己的拳頭產(chǎn)品在市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，然后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)集或者分拆。也可以通過并購或者回購等形式出售持股獲利、風(fēng)險(xiǎn)較小、同時(shí)又具有很強(qiáng)靈活性的股權(quán)，一旦上市就會(huì)有較好的收益。

實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)或跨所有制的企業(yè)并購。上市出版企業(yè)可以通過并購，擴(kuò)大自身規(guī)模，為其發(fā)展提供更大的平臺(tái)和影響力。當(dāng)然，并購必須是在國家政策的允許下，同時(shí)，對(duì)于并購的產(chǎn)品要其潛在的市場(chǎng)價(jià)值。而且，要能與本出版企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，并在風(fēng)險(xiǎn)可控的情況下實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

跨媒體開展數(shù)字出版。數(shù)字出版作為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來的趨勢(shì)，上市出版企業(yè)一定要運(yùn)用資本的優(yōu)勢(shì)，以現(xiàn)代的科技為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)資本、科技與文化的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，打造數(shù)字出版規(guī)模化產(chǎn)業(yè)。

開拓國際市場(chǎng)。如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化趨勢(shì)下，出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)營，必須“走出去”，以資本輸出為紐帶，開拓海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品在內(nèi)容、形態(tài)等多方面的合作，從而擴(kuò)大出版企業(yè)的品牌和影響力。

實(shí)施“大出版產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略。在如今科技革命時(shí)代，在現(xiàn)代的傳媒出版飛速發(fā)展的情況下，要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容上的突破，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與廣電、演藝、旅游和體育等的融合發(fā)展，從而推動(dòng)我國數(shù)字出版、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)出版與動(dòng)漫、影視、玩具等的滲透，從而形成“大出版產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的格局。

總之，對(duì)于我國的文化產(chǎn)業(yè)而言，要想在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)發(fā)展的突破，必須要引入資本的運(yùn)營。特別是在如今資本運(yùn)營的時(shí)代，資本運(yùn)營可以有效地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化、國際化，并為其實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的發(fā)展提供可能，從而推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“大出版產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

（作者單位：甘肅省通渭縣文化館）