電子書普及，或?qū)⒅貏?chuàng)出版市場產(chǎn)值

王乾任

如果電子書普及化后，圖書將沒有了絕版問題，但與此同時也失去了收藏的樂趣。

熱詞：電子書 普及化 出版市場 產(chǎn)值

最近，接連讀了一些關(guān)于電子書與大數(shù)據(jù)的書，科技樂天派照例暢談電子書的美好遠景，同情紙本書的夕陽無限好。

然而，筆者突然發(fā)現(xiàn)一件很有趣的事情。如果今天出版全面電子化了，人在家中坐，可以上網(wǎng)下載任何想看的書，而且這些書永遠不會斷或絕版了，筆者還會像其他許許多多的重度書癡一樣，每年花大筆金錢買入市場推薦的新書嗎？

答案只有一個，斷然不會！

以筆者本人為例，每年購入大陸、香港、臺灣的圖書大約20萬元（新臺幣），每年平均購買量沒有1000本好歹也有800本，再加上各家出版社贈書，而我年閱讀量最多只有300-400本。也就是說，我每年的圖書采購金額可以省下一半。

如果全市場的消費者都和我一樣，特別是如果其他原本喜歡買書囤積的藏書人，也都跟我有一樣的想法，反正書都在云端上，隨時想讀再買就好，根本無需囤積在自己家中的硬盤，大家的購書量應(yīng)該都會大幅下滑吧？

也就是說，出版市場的產(chǎn)值崩跌個三到五成，應(yīng)該是合理的推估吧？

事實上，如果書籍全面電子化之后，圖書沒有了絕版問題，也失去了收藏樂趣（在能容納數(shù)以千計的電子書的閱讀器里存再多書，都只是虛擬的數(shù)字檔案），我將只會在需要使用時才購買。

如果很多的人產(chǎn)生如我般的想法，出版產(chǎn)業(yè)將面臨一大波的業(yè)績衰退。因為當(dāng)今的出版產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)崇尚產(chǎn)業(yè)化，每個月固定推出重點新書，三個月到半年后以低價開始在市場上拋售賣不完的庫存，一年后以更低價出清存貨。眾多出版社根本不在乎讀者能不能讀完自家出版社通過各種營銷活動塞給消費者的書，反正每個月時間到了就推出新書。

更別說，目前電子書的定價大都是實體書價的三到五折。由于近年來圖書折扣戰(zhàn)越打越兇，以七折在市面上買到實體書的情況越來越常見，是以如果未來圖書全面電子化，我預(yù)估合理的市場售價應(yīng)該是目前定價的三折左右，甚至?xí)泻芏嘈氯俗骷覟榱藫尦鲱^，像美國的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店或蘋果商城上的自費出版品一樣，以每本一美金的金額銷售。

總而言之，圖書的定價也將會大幅下滑。雖然出版社可以跳過總經(jīng)銷鋪貨給電子書平臺，省了一筆出貨給經(jīng)銷商的費用，不過面對市面售價只有目前定價三折的書價，出版社的出貨價格無論如何絕對會比現(xiàn)在還低。

而且圖書市場原本就已經(jīng)供給遠大于需求，供需失衡的出版界的傾斜情況將會更嚴(yán)重，因為再也沒有任何書籍上市后，會被下架或掛絕版，每一本上架書都能一直在書店平臺上銷售，直到人類建立在電子基礎(chǔ)上的文明消失為止。這和過去紙本書市場快速淘汰實體書的游戲規(guī)則不太一樣。即便目前紙本書的主要銷售管道已經(jīng)從實體書店轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)書店，卻也因為銷售的仍然是實體書，實體書會因為新書周期結(jié)束后銷售狀況不佳而面臨銷毀絕版的命運。但電子書卻完全沒有這個困擾，更重要的是，電子書沒有起印量的問題。無論是否為出版社的重點書，電子書都不需要首印量。雖然出版社的制作成本因而會大幅下降，但也別忘了，這些書將永遠不會被銷毀或下架。長尾效應(yīng)對平臺業(yè)者來說大有好處，但是另外一個殘酷的現(xiàn)實是，個別出版社或作者能分到的利潤會少之又少。

也就是說，當(dāng)電子書全面成熟之后，極有可能發(fā)生的情況是，有囤書習(xí)慣的消費者不再囤書，原本圖書定價也將只剩下目前紙本書的三到五折，且因為書籍永遠不會絕版，留在市場上跟新書競爭的商品品項將遠勝以前的圖書市場，每一本新書的能見度將更低，且能賺取的利潤將更少。極有可能只有超少數(shù)的暢銷書賺走了大部分的業(yè)績，其他書則連最基本的制作成本都無法回收。

在目前靠著每個月推出根本讀不完的大量新書向市場套利，把書賣給不管讀不讀得完都會買回家堆積/收藏的重度買家獲利的出版產(chǎn)業(yè)，全面將實體書電子化之后，恐怕將迎來營業(yè)額的大幅衰退，因為市場購書意愿、頻率和實際采買金額，都大幅減少。

總之圖書全面電子化后，對亞馬遜之類的平臺商或許好處多多，但對出版人與作家來說也是嗎？