2014年臺灣出版：反映時代與人心之所向

王均宇

每到這個時候都會對臺灣出版業(yè)一年來的情況進行匯總梳理，2014年也不例外，在梳理過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，2014年的臺灣出版業(yè)總體與時代發(fā)展相呼應(yīng)。

大數(shù)據(jù)熱浪席卷臺灣

2014年臺灣最大的兩件事情，就是上半年的太陽花學(xué)運以及下半年爆發(fā)的食品安全風(fēng)暴。閱讀市場也因為學(xué)運與食品安全議題發(fā)酵，出現(xiàn)了變化。

太陽花學(xué)運帶出了另外一個社會影響，是讓臺灣人見識到群眾外包的力量，網(wǎng)絡(luò)的強大第一次連庶民百姓都能見識。下半年九合一大選，無黨籍的臺北市長參選人柯文哲藉由青年網(wǎng)軍的大力襄助，順利當(dāng)選臺北市長。反映在出版品上，是探討大數(shù)據(jù)的相關(guān)出版品接二連三問世。如《快閃大對決》《算法統(tǒng)治世界》《大數(shù)據(jù)》《Big Data大數(shù)據(jù)的獲利模式》《大數(shù)據(jù)@工作力》《大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵思考》等，一時間都是大數(shù)據(jù)，都是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息的分析與再利用。

暢銷作品展現(xiàn)社會脈動

2014年臺灣最熱門的兩部偶像劇全都是韓?。骸镀婊屎蟆贰秮碜孕切堑哪恪?。除了原著相關(guān)產(chǎn)品熱賣之外，出現(xiàn)在《來自星星的你》一劇中的童書《愛德華的神奇旅行》的中文版也跟著熱賣暢銷。

與此同時，2014年的教養(yǎng)書、童書與圖文書也依舊繼續(xù)暢銷熱賣，博客來甚至開始推出童書預(yù)購業(yè)務(wù)，便利超商的貨架上也出現(xiàn)童書銷售，顯見臺灣的家長對于親子教養(yǎng)的關(guān)切在持續(xù)延燒。

除此之外，近幾年崛起于臺灣的慢跑、考試方法、勵志、溝通、職場學(xué)、旅行與生活風(fēng)格的出版品持續(xù)熱銷出版，特別是慢跑和旅游類型出版品中的日本與東京都旅游，每個月都有新書問世，顯見市場需求量之大。

或許因為臺灣的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級大都宣告失敗，青年人才外流與低薪化情況日益惡化。與此同時，青年創(chuàng)業(yè)潮在臺灣隱隱然成形，而且不少是與嶄新的社會企業(yè)有關(guān)。2014年的出版品中，無論主題還是作者，有不少就跟創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象及社會企業(yè)相關(guān)，如《社企力：社會企業(yè)=翻轉(zhuǎn)世界的變革力量》《用愛創(chuàng)業(yè)，做好事又能獲利！》《站在世界的中心呼喊未來》《明日的餐桌》等。

圖書定價制難產(chǎn)，獨立書店成立聯(lián)合平臺

臺灣“文化部”于2014年5月，數(shù)度召開出版會議，邀約臺灣出版界上中下游產(chǎn)業(yè)業(yè)者，商討圖書定價制的推動事宜，無奈會議上仍無共識，圖書定價制一事宣告破局。

或許因為求助于官方定價圖書不可行，力主推動圖書定價制的獨立書店，于2014年底時終于合作推出了聯(lián)合平臺，打算以共同采購、特色陳列方式，力抗大通路與經(jīng)銷商的不合理折扣競爭。

聯(lián)合平臺成效如何，留待未來觀察。倒是最近一年來臺灣各地不斷出現(xiàn)小而優(yōu)質(zhì)的獨立書店，顯然是傳統(tǒng)社區(qū)書店的進化版。這類書店通常不只是賣書，也兼賣農(nóng)產(chǎn)品或當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，舉辦講座與閱讀活動，招攬消費者之余也肩負起推廣本土文化，甚至有人推出獨立書店小旅游，以串聯(lián)各地的獨立書店作為觀光旅游景點。

獨立書店的大量出現(xiàn)，除了反映部分讀者對于連鎖書店或網(wǎng)絡(luò)書店的厭倦，官方的補助計劃，以及青年下鄉(xiāng)潮也帶動了獨立書店的成立。有不少獨立書店坐落在農(nóng)村或偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不再落腳大都會。

博客來香港便利超商可取件

博客來2014年推出了一個新的取件措施，若網(wǎng)絡(luò)書店有庫存的出版品，當(dāng)日下單，后天可在香港的便利超商取件，宣告正式進軍香港市場。擁有700萬消費人口且閱讀繁體字的香港市場，毋寧是補足臺灣少子化與青年人口外移造成的總內(nèi)需市場萎縮的必要作為。加上近年來香港購買繁體字書的營業(yè)額不斷翻升，博客來此舉可謂繼誠品書店進軍銅鑼灣開設(shè)門市之后，臺灣出版業(yè)者正式進軍香港圖書市場的一大步。

網(wǎng)絡(luò)商店的全球布局是未來趨勢，博客來作為繁體中文出版品的銷售霸主，終于展開了海外拓點之路。

誠品行旅開幕

進軍百貨業(yè)的誠品，除了2015年第二季正式要在上海與杭州開幕，臺灣的松菸誠品也有了最新的服務(wù)，誠品行旅正式開幕。誠品行旅是誠品涉足飯店業(yè)的第一步，誠品行旅的空間宛若誠品書店，且多是書店銷售庫存或絕版書的陳列，讓人置身飯店猶如置身高雅書店，雖然入住費用不低，卻精準(zhǔn)鎖定文青與雅痞市場，未來是否繼續(xù)擴店是重要觀察指標(biāo)。

實體通路的復(fù)合化經(jīng)營成為未來趨勢，書店不再只是銷售書籍，而是以書籍銷售為讀者推出一套產(chǎn)品或服務(wù)，在此一品牌認同底下滿足讀者的食衣住行娛樂需求。

總的來說，2014年的出版趨勢深受社會關(guān)懷影響。這是出版產(chǎn)業(yè)的定律，唯有能回應(yīng)社會需求的出版品才能創(chuàng)造佳績。