劉寶莉++嚴(yán)謹(jǐn)

雜志書(shū)，是將雜志和書(shū)籍合在一起的獨(dú)特文化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)，有人認(rèn)為它是文學(xué)出版范疇內(nèi)的商業(yè)行為；而本文認(rèn)為，雜志書(shū)的選題策劃和開(kāi)發(fā)，在科學(xué)人文及科學(xué)普及等領(lǐng)域，才剛剛開(kāi)始。

熱詞：雜志書(shū) 《讀庫(kù)》 科學(xué)人文 科學(xué)普及 選題策劃

雜志書(shū)，又稱“Mook”，是一個(gè)組合單詞，即將雜志（Magazine）和書(shū)籍（Book）合在一起，成為獨(dú)具魅力、合二為一的獨(dú)特文化產(chǎn)品。這種介于圖書(shū)與雜志之間的出版物形態(tài)，在選題內(nèi)容方面，可以兼具圖書(shū)的深度和雜志的連續(xù)性；在出版形式上，比圖書(shū)更活潑，又掙脫了期刊對(duì)于出版時(shí)間的苛求。

但是，當(dāng)下大部分雜志書(shū)都是文學(xué)出版范疇內(nèi)的商業(yè)行為，甚至是一種群體性炒作。例如，無(wú)論是郭敬明的《最小說(shuō)》、張悅?cè)坏摹鄂帯?，還是韓寒的《獨(dú)唱團(tuán)》、安妮寶貝的《大方》，很大程度上是在利用和透支明星作家的知名度，為他們各自的粉絲群體辦刊。而在這其中，有些雜志書(shū)的主編是掛名主編?？傮w上，主編的選題策劃并沒(méi)有起到主導(dǎo)作用。這導(dǎo)致了雜志書(shū)內(nèi)容的同質(zhì)化、形式雜志化的傾向。對(duì)于雜志書(shū)出版前景，出版業(yè)界普遍表達(dá)了消極的預(yù)期。

但是，本文認(rèn)為，雜志書(shū)的選題策劃和開(kāi)發(fā)，在社會(huì)文化人類學(xué)、科學(xué)人文和科學(xué)普及領(lǐng)域，也許才剛剛開(kāi)始。下面，將通過(guò)對(duì)在社會(huì)文化人類學(xué)領(lǐng)域成功開(kāi)拓出一片領(lǐng)地的《讀庫(kù)》的解讀，進(jìn)一步分析科學(xué)人文類和科學(xué)普及類雜志書(shū)的選題策劃思路和開(kāi)發(fā)前景。

《讀庫(kù)》的選題策劃思路分析

在這泥沙俱下的商業(yè)偶像時(shí)代，能夠真真正正沉下心來(lái)做一種文本上的探索，并保有精神堅(jiān)持的，還要數(shù)張立憲的《讀庫(kù)》。以下是百度百科中的《讀庫(kù)》詞條的部分內(nèi)容：

《讀庫(kù)》為“京城著名文化名人”（圈內(nèi)語(yǔ)）張立憲主編的綜合性人文社科讀物，取“大型閱讀倉(cāng)庫(kù)”之意?！蹲x庫(kù)》側(cè)重對(duì)當(dāng)今社會(huì)影響很大的文化事件、人物做深入報(bào)道，回憶和挖掘文化熱點(diǎn)，對(duì)文藝類圖書(shū)、影視劇作品、流行音樂(lè)等進(jìn)行趣味性分析和探究，為讀者提供珍貴罕見(jiàn)的文字標(biāo)本和趣味盎然的閱讀快感。

《讀庫(kù)》的編輯方針是“擺事實(shí)不講道理”。其收入的作品從篇幅而言屬于五千至五萬(wàn)字之間的中篇讀本；內(nèi)容而言，《讀庫(kù)》強(qiáng)調(diào)非學(xué)術(shù)，非虛構(gòu)，追求趣味和品位的結(jié)合，探究人與事、細(xì)節(jié)與談資，不探討學(xué)術(shù)問(wèn)題，不發(fā)表文學(xué)作品，所選書(shū)評(píng)影評(píng)等文體則強(qiáng)調(diào)趣味性，通過(guò)真實(shí)的表象給讀者帶來(lái)閱讀快感和思想深度。此書(shū)在編撰時(shí)奉行“三有三不”原則：有趣、有料、有種和不惜成本、不計(jì)篇幅、不留遺憾。

從中可知，在選題策劃方面，《讀庫(kù)》有如下幾個(gè)方面可供我們借鑒：首先，編輯選題策劃能力起了主導(dǎo)作用。在策劃者自身的資源和能力基礎(chǔ)上，選題內(nèi)容很有特色?？梢钥吹剑x題內(nèi)容領(lǐng)域背后主要是社會(huì)文化人類學(xué)的角度。

社會(huì)人類學(xué)是人類學(xué)的主要分支，研究世界各地不同社會(huì)的性質(zhì)與差異。社會(huì)人類學(xué)的研究對(duì)象是特定人群的社會(huì)組織，其中包含風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)與政治組織，法律與沖突調(diào)解，消費(fèi)、交換、親屬與家庭結(jié)構(gòu)的模式等等。盡管“擺事實(shí)不講道理”是《讀庫(kù)》的編輯方針。但是《讀庫(kù)》所擺的事實(shí)，正是社會(huì)人類學(xué)所研究的基本內(nèi)容。

《讀庫(kù)》以多元化和多樣化的選題類別，適應(yīng)了民眾素質(zhì)普遍提高后對(duì)提高自己生活質(zhì)量的需求。即反映在提升閱讀內(nèi)容品質(zhì)要求的同時(shí)，還要能激發(fā)讀者的閱讀興趣，讓他們可以各取所需，自己去選擇玩味體會(huì)，甚至思考那些原本需要社會(huì)人類學(xué)者思考和解釋的道理了。而且這個(gè)選題策劃角度和適度的深度也正是當(dāng)下中國(guó)出版所需要和相對(duì)缺乏的。當(dāng)然，一個(gè)基礎(chǔ)的條件是，策劃編輯的資源和能力能夠在客觀上保證出版的可行性。

其次，《讀庫(kù)》有更加明顯的系列圖書(shū)的形式。也就是說(shuō)，《讀庫(kù)》案例反映出來(lái)的是系列圖書(shū)的出版形式，可能更加適合雜志書(shū)，從而保證內(nèi)容質(zhì)量和適當(dāng)?shù)纳疃取?/p>

最后，雖然《讀庫(kù)》的內(nèi)容特點(diǎn)更加偏向于圖書(shū)，但是，雜志所具有的足夠的廣度和趣味性，比如直接反映在篇幅不超過(guò)5萬(wàn)字，以及高質(zhì)量的文字和圖片內(nèi)容等，也是保證雜志書(shū)整體性的一個(gè)基本特點(diǎn)。

科學(xué)人文及科學(xué)普及類雜志書(shū)的策劃思路

選題策劃，是個(gè)高度個(gè)人化的工作。能否整體上把握社會(huì)閱讀大趨勢(shì)的能力十分重要。每個(gè)策劃編輯需要根據(jù)自己的資源和能力來(lái)決定選題策劃的整體思路。

《讀庫(kù)》的選題策劃經(jīng)驗(yàn)，是抓住了讀者普遍閱讀素養(yǎng)提高之后，有了更高的閱讀廣度、深度和趣味性的需求這一大趨勢(shì)。策劃者充分利用了自己的社會(huì)人類學(xué)基礎(chǔ)，在跨度廣泛的領(lǐng)域內(nèi)，在文學(xué)藝術(shù)出版形式之間的跨界中找到了結(jié)合點(diǎn)。這對(duì)于其他種類的雜志書(shū)也同樣適用。下面僅以科技類專著圖書(shū)出版為基礎(chǔ)，從選題策劃資源和能力角度，嘗試分析科技類雜志書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)，以及可能的選題領(lǐng)域和思路。

首先是模仿《讀庫(kù)》思路，嘗試科學(xué)人文類雜志書(shū)。以理工科為專業(yè)的作者，尤其以院士為代表的老科學(xué)家群體，和新生代崛起的學(xué)跨中西的中堅(jiān)力量，他們的人生和社會(huì)經(jīng)歷，對(duì)社會(huì)、制度和文化的體會(huì)和理解，都是一個(gè)獨(dú)特的角度。雜志書(shū)小篇幅的組稿形式，可能也更適合于他們的表達(dá)。不過(guò)，這更像是一個(gè)科學(xué)人文版的《讀庫(kù)》。

其次是科學(xué)普及形式雜志書(shū)的思路。與國(guó)外的出版經(jīng)驗(yàn)不同，科普書(shū)在中國(guó)一直是個(gè)比較冷門的出版領(lǐng)域。但是，從近十年中央電視臺(tái)科學(xué)頻道（CCTV 10）的收視率一直穩(wěn)定保持在20名左右來(lái)看，閱讀需求也應(yīng)該是有并且還是比較穩(wěn)定的，只是處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。2013年10月，三聯(lián)書(shū)店推出新刊《新知》，雖然是刊，但是其內(nèi)容形式總體上卻更加接近雜志書(shū)。短小精悍、專業(yè)跨度比較大，反映新科學(xué)技術(shù)成果的科學(xué)小品文章占據(jù)了《新知》選題的主要內(nèi)容，反映了對(duì)新生代讀者對(duì)科技發(fā)展和新技術(shù)變革與社會(huì)生活關(guān)系的閱讀需求的集聚關(guān)注和開(kāi)發(fā)嘗試。

對(duì)于不同的讀者群，無(wú)論是成人科普還是兒童科普出版，主要傳統(tǒng)難題都是有能力和有時(shí)間的作者難覓。第一個(gè)思路中，雜志書(shū)內(nèi)容形式的特點(diǎn)，可能會(huì)緩解原來(lái)傳統(tǒng)科普?qǐng)D書(shū)出版形式對(duì)于作者的限制，而且也沒(méi)有過(guò)多跨界的壓力。更多高水平和有能力的作者可以以一個(gè)合適的篇幅，以更高的效率，參與到科普雜志書(shū)的出版中來(lái)。這種出版形式對(duì)作者資源的激活，可能為具備高質(zhì)量作者資源的策劃編輯帶來(lái)新的選題機(jī)會(huì)，也為第二種思路的科普出版帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

最后，專業(yè)科學(xué)雜志書(shū)的出版思路。這個(gè)思路的產(chǎn)品，實(shí)際上基本和論文集類似。也就是說(shuō)，專業(yè)類科學(xué)雜志書(shū)，并不需要作為一個(gè)新的類型單獨(dú)討論。

（作者單位分別系科學(xué)出版社、《中國(guó)科學(xué)》雜志社）