劉金珠

〔摘要〕色彩作為視覺(jué)符號(hào)中重要的一部分，也是一種視覺(jué)語(yǔ)言，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術(shù)設(shè)計(jì)必不可少的重要組成部分，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用更是尤為重要，它與文字、圖像一起構(gòu)成了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素。

〔關(guān)鍵詞〕視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念及特點(diǎn)

傳統(tǒng)意義上的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞和表達(dá)相應(yīng)的信息的設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者就是信息的傳播者和表達(dá)者，而傳達(dá)對(duì)象則是觀賞作品從中獲得信息的人。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是把一定的信息通過(guò)視覺(jué)符號(hào)傳播給觀眾，并表達(dá)自己的意境，希望觀眾能接收到傳達(dá)的信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素有色彩、圖像和文字，表達(dá)方式有平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、靜態(tài)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等。文字設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等不同的領(lǐng)域都存在的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所覆蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域非常廣泛，它是一門多元素、所學(xué)科相融合的設(shè)計(jì)門類。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式還是平面設(shè)計(jì)，主要服務(wù)對(duì)象是廣大消費(fèi)者，溝通在商家、商品、消費(fèi)者三者之間，通過(guò)視覺(jué)媒介向觀眾傳遞相應(yīng)的信息。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩這一重要元素，色彩元素在視覺(jué)符號(hào)中發(fā)揮著重要的作用。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本原則分析

色彩作為視覺(jué)符號(hào)中重要的一部分，也是一種視覺(jué)語(yǔ)言，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命，它是視覺(jué)傳達(dá)中一個(gè)非常重要的表達(dá)要素。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強(qiáng)觀眾的感官刺激，對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊力，從而引起大眾的注意，達(dá)到理想的宣傳效果。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用絕不是隨意應(yīng)用的，是有一定的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，一個(gè)成熟的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者不僅需要掌握色彩運(yùn)用技巧及相應(yīng)的理論知識(shí)，還要掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本原則。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)該要遵循以下幾方面的基本原則：

（一）視覺(jué)傳達(dá)對(duì)象慣用色屬性原則

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要應(yīng)用在商品的設(shè)計(jì)上，而商品的設(shè)計(jì)的目的就是令廣大群眾對(duì)這個(gè)商品引起注意，產(chǎn)生興趣，從而擴(kuò)大商品的銷售額。色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用隨著日漸增多，人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩認(rèn)識(shí)已經(jīng)形成一個(gè)慣性，也就是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)象與色彩之間形成一種內(nèi)在聯(lián)系。在平常生活中消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候已經(jīng)形成一種慣性，會(huì)認(rèn)為某種商品包裝或者宣傳設(shè)計(jì)都是某種顏色的，這就是“慣用色”的存在，消費(fèi)者無(wú)形中憑靠著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩對(duì)某種商品屬性進(jìn)行判斷，這一種“慣用色”是消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間接觸這種商品久了不自覺(jué)形成的，可以說(shuō)在消費(fèi)者的眼中它已經(jīng)成為一種特定的概念，成為這種商品的視覺(jué)代號(hào)。因此，這種固有的視覺(jué)傳達(dá)對(duì)象“慣用色”屬性對(duì)色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用影響非常重要，因此在運(yùn)用色彩的使用和搭配時(shí)一定要遵循視覺(jué)傳達(dá)對(duì)象慣用色的屬性原則。

（二）整體搭配原則

每一個(gè)不同的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都有著不同的作品形象主題，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中肯定需要多種色彩的搭配來(lái)表現(xiàn)作品的主題，為了突出設(shè)計(jì)的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中遵循整體搭配原則其中最重要的一點(diǎn)則是要正確處理主題色和背景色的關(guān)系，確定設(shè)計(jì)的主題色應(yīng)該要參照上文所闡述的設(shè)計(jì)對(duì)象慣用色屬性。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要重視視覺(jué)的沖擊力，這方面就要突出強(qiáng)烈的色彩效果，應(yīng)該要突出強(qiáng)烈、鮮明的特點(diǎn)。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個(gè)鮮明的對(duì)比。例如在做兒童玩具的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍(lán)色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點(diǎn)的色彩，用來(lái)突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對(duì)容易吸引兒童的興趣。

（三）地域特征原則

由于地域的差異隨著產(chǎn)生風(fēng)俗、宗教、民族等因素的不一樣，不同地域的人可能會(huì)對(duì)同一色彩產(chǎn)生不同的感情效果，對(duì)色彩也有著不同的理解。例如生長(zhǎng)在西北大草原的蒙古族人民鐘愛(ài)白色，白色象征著天空上的白云，潔白的顏色像白云一樣圣潔，象征著光明和圣潔。因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用一定要遵循地域特征原則，尤其是設(shè)計(jì)一些少數(shù)民族地區(qū)的產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)時(shí)要尊重當(dāng)?shù)氐牡赜虻纳蕦徝酪庀?，盡量不要選擇當(dāng)?shù)氐貐^(qū)所畏忌的色彩，不然這個(gè)產(chǎn)品從視覺(jué)上中就受到當(dāng)?shù)厝说呐艛D。因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要遵循地域特征原則。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用分析

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用非常廣泛，其實(shí)際操作性非常強(qiáng)，講求色彩的搭配和巧用，例如色彩在包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

（一）包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)是溝通商品和消費(fèi)者之間的橋梁，消費(fèi)者注意到商品的時(shí)候肯定首先接觸到的是商品的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)槿缃翊蠖鄶?shù)商品都有其獨(dú)特的包裝，它主要功能是吸引消費(fèi)者的注意力和介紹商品的特點(diǎn)激起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在商品的廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，因此色彩的合理運(yùn)用十分重要。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，還能給消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊力，引起消費(fèi)者的注意和購(gòu)買欲望，從而達(dá)到商品的宣傳效果，提高商品的銷量，因此在商品的包裝上一定要合理搭配色彩，設(shè)計(jì)出符合商品屬性并能吸引消費(fèi)者注意力的色彩。設(shè)計(jì)師不僅要掌握相關(guān)的色彩的基本理論知識(shí)，還有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達(dá)到宣傳的效果。例如在做啤酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)在啤酒瓶的包裝上主要運(yùn)用冰藍(lán)色，突出一種冰爽的感覺(jué)，因?yàn)槠【频闹饕M(fèi)對(duì)象是成年男性，而且飲用啤酒一般都是冰凍狀態(tài)的，因此在包裝設(shè)計(jì)上可以用冰藍(lán)色作為主體色，突出一種冰爽的感覺(jué)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)興趣的效果。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

標(biāo)志是一種代表企業(yè)、學(xué)校、機(jī)構(gòu)或商品的視覺(jué)符號(hào)，主要表現(xiàn)形式是一個(gè)特定的圖形象征，其主要功能是要突出這樣物體的主要特點(diǎn)，設(shè)計(jì)標(biāo)志要求簡(jiǎn)明、易識(shí)別，色彩要求強(qiáng)烈，如我國(guó)某一師范院校的校徽標(biāo)志的主體是三個(gè)黑色的“人”字組成，讓人一看就能看出有三個(gè)“人”，其主要表達(dá)的含義是三人行必有我?guī)煟怀鰩煼对盒５闹饕攸c(diǎn)。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一定要突出色彩的應(yīng)用，其中可以運(yùn)用原色搭配法，原色有著強(qiáng)烈、鮮明、容易對(duì)人產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊力的特點(diǎn)，單調(diào)的一種原色通過(guò)改變色彩明亮度反而更能吸引人的注意力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩一定要強(qiáng)烈、醒目，吸引人的注意力。

（三）招貼設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

廣告招貼一般用于室外，它曾被外國(guó)人當(dāng)做是一種街頭藝術(shù)，廣告招貼的面積比較大，更加講究色彩的搭配，色彩是招貼的靈魂，象征著商品的形象和屬性，因此一定要有強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。例外某品牌手機(jī)在地鐵站有很多招貼廣告，它運(yùn)用著米白色的背景色，招貼的主體部分就是一部黑色的手機(jī)，主體黑色和背景白色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，很容易引起行人的注意力，并產(chǎn)生深刻的印象，從而提高該品牌的知名度。因此在招貼設(shè)計(jì)中一定要注重色彩的強(qiáng)烈對(duì)比，瞬間吸引行人的注意力和興趣，并留下深刻的印象，從而達(dá)到良好的宣傳效果，提高商品的知名度和銷量。

總之，色彩是一個(gè)作品的靈魂，是設(shè)計(jì)中的符號(hào)語(yǔ)言，尤其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的符號(hào)，色彩在其中的作用更是不言而喻。因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要把握好色彩的運(yùn)用。首先要在遵循設(shè)計(jì)對(duì)象固有的慣用色屬性、整體搭配、地域特征等方面的原則基礎(chǔ)上，巧妙在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的廣泛領(lǐng)域運(yùn)用不同的色彩，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

（責(zé)任編輯曉芳）

參考文獻(xiàn)：

[1]余娜莉，王煒.如何引導(dǎo)學(xué)生在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用色彩[J].邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2008（02）

[2]寧峰.對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的研究[J].黑龍江科技信息.2012（24）

[3]張媛媛、姚學(xué)兵、張佳寧.淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].包裝世界.2010（03）