省級(jí)黨報(bào)微博：傳播困境與應(yīng)對(duì)策略
——基于2015上半年13.6萬(wàn)條微博的分析

□ 文/郭 爐

傳播概覽：半年發(fā)了13.6萬(wàn)條微博

2015年上半年，中國(guó)大陸31家省級(jí)黨報(bào)，除《西藏日?qǐng)?bào)》《青海日?qǐng)?bào)》兩家報(bào)紙尚未在新浪微博平臺(tái)開(kāi)通以母報(bào)名稱命名的官方賬號(hào)之外，其余29家省級(jí)黨報(bào)均有昵稱含黨報(bào)自身名稱的官方微博，其開(kāi)通時(shí)間分別是2010年4家、2011年5家、2012年5家、2013年12家、2014年3家。其中，《南方日?qǐng)?bào)》開(kāi)通最早，第一條微博發(fā)送時(shí)間是2010年1月15日。

筆者2015年7月10日查看各報(bào)微博粉絲量，29家粉絲總量近3072萬(wàn)個(gè)，平均每家粉絲約106萬(wàn)個(gè)；具體看，粉絲在百萬(wàn)量級(jí)的有12家，10萬(wàn)-100萬(wàn)的有14家，不足10萬(wàn)的有3家；《南方日?qǐng)?bào)》微博粉絲最多，超過(guò)404萬(wàn)個(gè)；《河南日?qǐng)?bào)》微博粉絲超過(guò)352萬(wàn)個(gè)，《湖北日?qǐng)?bào)》微博粉絲約293萬(wàn)個(gè)。

依據(jù)筆者用python程序抓取的數(shù)據(jù)，2015年上半年，29家省級(jí)黨報(bào)合計(jì)發(fā)布了136366條微博，合計(jì)獲得轉(zhuǎn)發(fā)近226萬(wàn)個(gè)，評(píng)論近86萬(wàn)個(gè)，點(diǎn)贊超過(guò)162萬(wàn)個(gè)，轉(zhuǎn)評(píng)贊累加超過(guò)474萬(wàn)個(gè)；上半年181天平均每天每家報(bào)紙發(fā)微博26條、獲轉(zhuǎn)評(píng)贊903個(gè)。

29家黨報(bào)微博，發(fā)送微博最多的三家分別是《廣西日?qǐng)?bào)》（11086條）、《天津日?qǐng)?bào)》（8548條）、《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（7590條），三家合計(jì)占比近20%；獲得轉(zhuǎn)評(píng)贊最多的前三家分別是《南方日?qǐng)?bào)》（近246萬(wàn)個(gè)，占比近52%）、《江西日?qǐng)?bào)》（超30萬(wàn)個(gè)）、《湖北日?qǐng)?bào)》（超20萬(wàn)個(gè)），三家合計(jì)占比超過(guò)62%，這意味著轉(zhuǎn)評(píng)贊的集中度明顯較高。

傳播規(guī)律：抓住黃金時(shí)間

在實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)，一天當(dāng)中哪些時(shí)間段發(fā)布的微博，傳播效果更好些？如圖所示，折線圖是13.6萬(wàn)條微博的24小時(shí)分布圖，柱狀圖是474萬(wàn)個(gè)轉(zhuǎn)評(píng)贊的24小時(shí)分布圖?？梢钥闯?，午夜零時(shí)至早晨6時(shí)，微博發(fā)布數(shù)量極少，6個(gè)小時(shí)內(nèi)只有595條；6時(shí)之后，微博每小時(shí)發(fā)布數(shù)量迅速攀升，6：00-7：00發(fā)布1238條，之后分別是5107條、8978條、10596條，10：00-11：00達(dá)到當(dāng)日發(fā)布最高峰12172條，接下來(lái)小幅回落至10353條，之后迅速下降到12:00-13:00的6819條、13:00-14:00的6271條；接下來(lái)9個(gè)小時(shí)內(nèi)，微博發(fā)布數(shù)量保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，高點(diǎn)出現(xiàn)在15:00-16:00的8994條，低點(diǎn)出現(xiàn)在19:00-20:00的6694條，平均每小時(shí)發(fā)布7800條；23:00-24:00發(fā)布數(shù)量比前一個(gè)小時(shí)減少近一半，只有4089條。

轉(zhuǎn)評(píng)贊與微博條數(shù)，在24小時(shí)分布上總體保持一致，但也出現(xiàn)了一定的偏差。轉(zhuǎn)評(píng)贊兩個(gè)高峰，分別是上午8:00-9:00的35萬(wàn)個(gè)和晚上22:00-23:00的40萬(wàn)個(gè)，這與微博發(fā)布的兩個(gè)高點(diǎn)完全不重合；兩大高點(diǎn)之間的13個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)評(píng)贊總量在20萬(wàn)-32萬(wàn)這個(gè)區(qū)間波動(dòng)運(yùn)行。

省級(jí)黨報(bào)微博，每天午夜零時(shí)至早晨7時(shí)，是微博發(fā)布的沉寂期，也是微博用戶互動(dòng)的沉寂期；上午下午的工作時(shí)間段，是微博發(fā)布的高峰期，與之相比，轉(zhuǎn)評(píng)贊的高峰期，一個(gè)有所提前，一個(gè)有所滯后。這兩個(gè)時(shí)間差是如何形成的？探究清楚背后的原因，或可有助于讓省級(jí)黨報(bào)抓住微博運(yùn)營(yíng)的黃金時(shí)間，有效提升黨報(bào)微博的傳播效果。

按月來(lái)看，黨報(bào)微博轉(zhuǎn)評(píng)贊每月總量基本相近，1月份近82萬(wàn)個(gè)，最低點(diǎn)的2月份也超了70萬(wàn)個(gè)，最高點(diǎn)的3月份則有近87萬(wàn)個(gè)，4月份超81萬(wàn)個(gè)，5月份近84萬(wàn)個(gè)，6月份超70萬(wàn)個(gè)。按照星期一至星期日來(lái)劃分，轉(zhuǎn)評(píng)贊總量周一近65萬(wàn)個(gè)，周二超過(guò)77萬(wàn)個(gè)，周三近73萬(wàn)個(gè)，周四超70萬(wàn)個(gè)，周五超65萬(wàn)個(gè)，周六超60萬(wàn)個(gè)，周日近64萬(wàn)個(gè)；高點(diǎn)出現(xiàn)在周二，低點(diǎn)出現(xiàn)在周六，個(gè)中原因值得深入探討。

微博發(fā)布和轉(zhuǎn)評(píng)贊總量最大的五個(gè)平臺(tái)分別是微博weibo.com（62665條、383萬(wàn)個(gè)）、皮皮時(shí)光機(jī)（16679條、10萬(wàn)個(gè)）、人民微管家（12811條、10萬(wàn)個(gè)）、360安全瀏覽器（12235條、26萬(wàn)個(gè)）、VDong社交管理（9923條、9萬(wàn)個(gè)），這五個(gè)平臺(tái)發(fā)布了約84%的微博，卻獲得了約93%的轉(zhuǎn)評(píng)贊。在微博weibo.com上發(fā)的微博傳播效果最好，平均每條轉(zhuǎn)評(píng)贊61個(gè)；360安全瀏覽器上發(fā)的平均每條獲21個(gè)轉(zhuǎn)評(píng)贊，皮皮時(shí)光機(jī)在五個(gè)平臺(tái)中傳播效果最低，轉(zhuǎn)評(píng)贊平均每條只有6.5個(gè)。在轉(zhuǎn)評(píng)贊為0的10651條微博中，皮皮時(shí)光機(jī)發(fā)送的最多，有3267條微博，占比超過(guò)三成。

傳播效果評(píng)析

□ 省級(jí)黨報(bào)微博發(fā)布與轉(zhuǎn)評(píng)贊24小時(shí)分布圖

從省級(jí)黨報(bào)微博傳播效果上看，總體不容樂(lè)觀，已經(jīng)陷入傳播力弱、影響力小的困境。

困境1：過(guò)半微博轉(zhuǎn)評(píng)贊不足10個(gè)。

13.6 萬(wàn)條微博，平均每條微博獲得轉(zhuǎn)評(píng)贊不足34個(gè)；單條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊為0的有10651條，這意味著過(guò)萬(wàn)條的微博沒(méi)有引起用戶的關(guān)注；轉(zhuǎn)評(píng)贊1-9個(gè)的有63013條；10-99個(gè)的55848條；100-999個(gè)的6421個(gè)，1000-9999個(gè)的有445條，1萬(wàn)以上的僅有8條。

單條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊總量不足10個(gè)的，有73644條，占比54%；轉(zhuǎn)評(píng)贊不足100個(gè)的，高達(dá)129492條，占比接近95%。

轉(zhuǎn)評(píng)贊在100個(gè)以上的微博超過(guò)50條的報(bào)紙，僅有11家，其余18家黨報(bào)，其轉(zhuǎn)評(píng)贊超過(guò)100個(gè)的微博合計(jì)僅有219條。

省級(jí)黨報(bào)的互動(dòng)頻率較低，關(guān)注度較低，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

就平均每條微博的轉(zhuǎn)評(píng)贊總量來(lái)看，最多的有422個(gè)；排名第二的轉(zhuǎn)評(píng)贊總量迅速下降到54個(gè)；第三的有41個(gè)；其余轉(zhuǎn)評(píng)贊總量處于30-40之間的有4家，處于20-30之間的有3家，處于10-20之間的有6家，不足10個(gè)的則多達(dá)13家。

困境2：落后于央媒和省級(jí)晚報(bào)都市報(bào)。

省級(jí)黨報(bào)微博與人民日?qǐng)?bào)微博，兩者傳播效果不在一個(gè)量級(jí)，已經(jīng)不具備可比性。人民日?qǐng)?bào)新浪微博粉絲3667萬(wàn)個(gè)，超過(guò)有數(shù)據(jù)可查29家省級(jí)黨報(bào)微博粉絲總和；2015年上半年，發(fā)布微博7535條，獲得轉(zhuǎn)評(píng)贊4537萬(wàn)個(gè)；單條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊總量最高超過(guò)31萬(wàn)個(gè)，最低242個(gè)，平均每天發(fā)微博近42條，平均每條微博獲轉(zhuǎn)評(píng)贊超過(guò)6000個(gè)。

省級(jí)黨報(bào)微博與老牌的省級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)微博相比，傳播效果也有一定差距。筆者抓取《齊魯晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《南方都市報(bào)》《燕趙都市報(bào)》與《華西都市報(bào)》5家報(bào)紙2015年上半年微博數(shù)據(jù)，合計(jì)34309條微博獲得787萬(wàn)個(gè)轉(zhuǎn)評(píng)贊，單條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊最高39755個(gè)，平均每條轉(zhuǎn)評(píng)贊近230個(gè)，轉(zhuǎn)評(píng)贊為0的微博僅有20條?？傮w看，省級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)微博的傳播質(zhì)量明顯好于省級(jí)黨報(bào)。

困境3：轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)少影響時(shí)間短。

筆者選擇轉(zhuǎn)發(fā)量在2萬(wàn)次、1萬(wàn)次、5000次、1000次、100次等不同數(shù)量級(jí)的黨報(bào)微博進(jìn)行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)主要是一級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)，即粉絲直接轉(zhuǎn)載黨報(bào)微博，粉絲的粉絲接力轉(zhuǎn)發(fā)的情況不多。比如，海南日?qǐng)?bào)微博“【激動(dòng)！一句值萬(wàn)金 就等你開(kāi)口】”在13.6萬(wàn)條微博中轉(zhuǎn)發(fā)量最多，達(dá)到22025次，但其中19778次是一級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)用戶較多分布在廣東、北京、上海等地；南方日?qǐng)?bào)微博最高的一條獲得15381次轉(zhuǎn)發(fā)，其中13036次是一級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)用戶較多分布在廣東、北京、江蘇等地。安徽日?qǐng)?bào)微博“【包河環(huán)保局突襲一地溝油窩點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)不忍直視】”獲得103次轉(zhuǎn)發(fā)，其中90次是一級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)用戶較多分布在安徽、北京、上海等地。

省級(jí)黨報(bào)微博的轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間主要集中于1-2天內(nèi)，即便是轉(zhuǎn)發(fā)量較高的多數(shù)也不超過(guò)1周時(shí)間，這意味著大多數(shù)的微博能夠被用戶關(guān)注的活躍時(shí)長(zhǎng)基本在一兩天以內(nèi)。南方日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)最多的那一條，前五天轉(zhuǎn)發(fā)13960次，占比超過(guò)90%；湖北日?qǐng)?bào)微博“【客船翻沉位置已經(jīng)找到 事發(fā)時(shí)正刮12級(jí)大風(fēng)】”獲得轉(zhuǎn)發(fā)2187次，第一天轉(zhuǎn)發(fā)2148次，占比超過(guò)98%；新華日?qǐng)?bào)微博“【中國(guó)大媽意大利Gucci店前吃泡面，你怎么看？】”獲得轉(zhuǎn)發(fā)1060次，當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)253次，第二天轉(zhuǎn)發(fā)709次，兩天合計(jì)占比超過(guò)90%。

省級(jí)黨報(bào)微博，轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)少，持續(xù)時(shí)間短。黨報(bào)微博多級(jí)傳播并不多見(jiàn)，究其原因，關(guān)鍵是其粉絲中缺乏有影響力的大V。能夠形成二級(jí)傳播與三級(jí)傳播，都需要一個(gè)強(qiáng)有力的轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)點(diǎn)，也就是大V，只有大V轉(zhuǎn)發(fā)了黨報(bào)微博，其粉絲再轉(zhuǎn)發(fā)大V微博，這樣才能形成新一輪與新一層級(jí)的傳播。

困境4：采編人員微博停止更新。

省級(jí)黨報(bào)微博，還面臨一個(gè)隱憂——黨報(bào)采編部門(mén)或者采編人員的微博停更現(xiàn)象嚴(yán)重，雖然從目前黨報(bào)微博轉(zhuǎn)評(píng)贊按月分布與按日分布的平穩(wěn)形勢(shì)來(lái)看，這個(gè)隱憂的影響還暫未顯現(xiàn)，但如果停更現(xiàn)象進(jìn)一步加劇，其負(fù)面影響將會(huì)明顯增加。

黨報(bào)采編人員停止更新微博，僅是微博平臺(tái)黏性下降的冰山一角。依據(jù)第31次、33次、35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國(guó)微博發(fā)展在2012年達(dá)到頂點(diǎn)，2013年與2014年連續(xù)兩年，無(wú)論用戶規(guī)模還是網(wǎng)民使用率，即無(wú)論是絕對(duì)值還是相對(duì)值，都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。微博用戶規(guī)模，2012年3.09億，2013年2.81億，2014年2.49億；網(wǎng)民中的微博用戶比率，2012年54.7%，2013年45.5%，2014年38.4%，降幅明顯。

微博平臺(tái)總體走向下降通道，黨報(bào)微博自然不能獨(dú)善其身。筆者調(diào)查全國(guó)31家省級(jí)黨報(bào)對(duì)其官方微博發(fā)展前景的看法，5家未給反饋，26家給予明確回復(fù)，其中，選擇“微博平臺(tái)已經(jīng)式微，拖累本報(bào)官方微博影響力下降”的有6家，選擇“微博平臺(tái)發(fā)展穩(wěn)定，確保本報(bào)官方微博影響力穩(wěn)定”的有19家，選擇“微博平臺(tái)發(fā)展迅速，帶動(dòng)本報(bào)官方微博影響力提升”僅有1家。盡管認(rèn)為微博平臺(tái)發(fā)展穩(wěn)定的多達(dá)19家，但微博平臺(tái)用戶規(guī)模的下降無(wú)疑將對(duì)黨報(bào)微博帶來(lái)不利影響。

困境5：省級(jí)黨報(bào)微博之間關(guān)系疏遠(yuǎn)。

打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，省級(jí)黨報(bào)需要攜手共進(jìn)，但各報(bào)微博之間尚未形成緊密聯(lián)系。

筆者手動(dòng)采集29家省級(jí)黨報(bào)微博的用戶關(guān)注列表，以省級(jí)黨報(bào)微博為節(jié)點(diǎn)，以其相互之間的關(guān)注關(guān)系為邊，構(gòu)建有向關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，采用NodeXL軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

網(wǎng)絡(luò)密度用來(lái)定量描述一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)絡(luò)的緊密程度，取值范圍為0到1，數(shù)值越大，網(wǎng)絡(luò)密度越大。省級(jí)黨報(bào)微博網(wǎng)絡(luò)密度僅0.36，密度值偏低，說(shuō)明各黨報(bào)之間聯(lián)系緊密程度不高，交流仍然不夠密切，網(wǎng)絡(luò)對(duì)其中成員的態(tài)度、行為等產(chǎn)生影響的可能性較低。

用入度表示一個(gè)黨報(bào)微博被其他黨報(bào)微博賬戶關(guān)注的數(shù)量，用出度表示一個(gè)黨報(bào)微博關(guān)注其他黨報(bào)微博賬戶的數(shù)量，該網(wǎng)絡(luò)的入度、出度平均值都是10，這意味著每家黨報(bào)微博平均關(guān)注了另外十個(gè)黨報(bào)微博，同時(shí)平均也受到了10家黨報(bào)微博的關(guān)注。

論入度，南方日?qǐng)?bào)微博最高，受到另外24家黨報(bào)微博的關(guān)注，處于入度社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的核心位置，得到了黨報(bào)微博最廣泛的關(guān)注，其次是湖南日?qǐng)?bào)微博（入度21）、河南日?qǐng)?bào)微博（入度20）、河北日?qǐng)?bào)微博（入度19）；論出度，重慶日?qǐng)?bào)微博、內(nèi)蒙古日微博報(bào)分別關(guān)注了22家，河北日?qǐng)?bào)微博關(guān)注了21家，這三家報(bào)紙參與黨報(bào)微博互動(dòng)、交流、共享的主動(dòng)意識(shí)較強(qiáng)。

入度不超過(guò)5的黨報(bào)微博有7家，出度不超過(guò)5的也有7家，僅個(gè)別黨報(bào)微博受到廣泛關(guān)注，多數(shù)黨報(bào)關(guān)注其他黨報(bào)微博的主動(dòng)意識(shí)不夠，被其他黨報(bào)關(guān)注的數(shù)量也不多?？傮w看，29個(gè)微博賬號(hào)之間尚未形成緊密聯(lián)系的整體。省級(jí)黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的骨干力量，要打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，加強(qiáng)交流和聯(lián)系，形成輿論一盤(pán)棋至關(guān)重要。

應(yīng)對(duì)策略：要么做大要么放棄

省級(jí)黨報(bào)微博傳播力、影響力較弱，在媒體類微博賬號(hào)中，無(wú)論是與中央級(jí)黨報(bào)還是與省級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)相比，都不居于強(qiáng)勢(shì)地位。省級(jí)黨報(bào)微博關(guān)系疏遠(yuǎn)、分化嚴(yán)重，轉(zhuǎn)評(píng)贊呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，用戶習(xí)慣一旦形成，強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局基本形成，后進(jìn)入者很難打破“后發(fā)劣勢(shì)”。

筆者認(rèn)為，省級(jí)黨報(bào)微博應(yīng)對(duì)當(dāng)前諸多困境，在做大、維持、放棄三條策略中，最可選的是做大，其次是放棄，最差的選擇是維持。

1.維持現(xiàn)狀不如徹底放棄

以筆者調(diào)查了解，省級(jí)黨報(bào)對(duì)微博重視不足，專職人員少，兼職人員多，考核激勵(lì)辦法不明確，導(dǎo)致微博賬號(hào)的傳播效果較差。一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)擁有上百人的專業(yè)采編隊(duì)伍，微博賬號(hào)還不如自媒體類的微博大V。13.6萬(wàn)條微博中，轉(zhuǎn)評(píng)贊為0的竟然超過(guò)1萬(wàn)條，一半以上的微博轉(zhuǎn)評(píng)贊不足10個(gè)，這樣的微博，閱讀量往往也不會(huì)超過(guò)1萬(wàn)人次，傳播力、影響力微乎其微。筆者認(rèn)為，省級(jí)黨報(bào)中，轉(zhuǎn)評(píng)贊總量比較靠后的賬號(hào)，與其維持這樣的現(xiàn)狀，不如徹底放棄。

2.做大做強(qiáng)亟須多維支撐

唯有做大，省級(jí)黨報(bào)微博才能真正發(fā)揮打通輿論場(chǎng)、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的作用。要做大，筆者建議從團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容、考核、創(chuàng)收等多個(gè)維度著手：

建立精干的微博編輯隊(duì)伍。兩三個(gè)人維護(hù)一個(gè)微博賬號(hào)，只能是做些復(fù)制粘貼的簡(jiǎn)單工作，每天值班時(shí)間也有限，轉(zhuǎn)評(píng)贊高峰出現(xiàn)在早8點(diǎn)和晚10點(diǎn)，人少了根本做不到一天兩班倒的值班，遇到突發(fā)新聞就反應(yīng)不過(guò)來(lái)，更不可能依據(jù)突發(fā)新聞做有傳播力的快速創(chuàng)意。平時(shí)，沒(méi)有人對(duì)微博跟帖進(jìn)行回復(fù)，沒(méi)有人與微博用戶互動(dòng)，長(zhǎng)此以往，微博賬號(hào)的活躍度就難以保證。總之，沒(méi)有專職隊(duì)伍，就不可能保證傳播效果，不可能做大做強(qiáng)。

建立可行的內(nèi)容供應(yīng)制度。內(nèi)容是微博賬號(hào)的立身之本。微博內(nèi)容不能照搬照抄報(bào)紙稿件，必須要為微博量身打造，從中層干部到一線編輯記者，都要為微博供稿。短短140字以內(nèi)，做到起承轉(zhuǎn)合，需要極高明的寫(xiě)作技巧，精心寫(xiě)作的微博與復(fù)制粘貼的微博，兩者傳播效果已在預(yù)期之中。

建立相應(yīng)的采編考評(píng)機(jī)制。報(bào)紙上的內(nèi)容，因?yàn)橥鈦?lái)反饋很難收集使用，目前仍是沿用傳統(tǒng)考核辦法，主要由內(nèi)部考評(píng)人員說(shuō)了算，但微博具有明顯的外部評(píng)價(jià)機(jī)制，轉(zhuǎn)評(píng)贊的數(shù)量，就是來(lái)自市場(chǎng)的反饋，考核微博采編人員，需要建立與傳播效果掛鉤的新辦法、新機(jī)制。

建立微博創(chuàng)收運(yùn)營(yíng)目標(biāo)體系。微博粉絲達(dá)到一定量級(jí)，就有了經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。將微博賬號(hào)作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)，按照獨(dú)立法人來(lái)考核，成本效益與團(tuán)隊(duì)收益掛鉤，有明確的激勵(lì)導(dǎo)向，如此一來(lái)，采編經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做大做強(qiáng)微博就有了切身相關(guān)性，內(nèi)容策劃、創(chuàng)收運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)組織等等各種提升傳播效果的舉措就會(huì)紛至沓來(lái)、扎實(shí)推進(jìn)。