魏道培

電子商務(wù)的概念與e-市場(chǎng)已不止一方面改變著時(shí)尚工業(yè)，它不僅為個(gè)人在家里上網(wǎng)兜售衣物創(chuàng)造了便利，更在于確保了消費(fèi)者喜愛的品牌能夠進(jìn)入尋常百姓的衣柜。

研究表明，印度依靠電商進(jìn)行的服裝入口出貨量近年來猛增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了貨架上的銷售量。B2C銷售逐漸成為大眾認(rèn)可的模式。全世界的經(jīng)濟(jì)增長分析表明，因特網(wǎng)上的購買和銷售模式已經(jīng)進(jìn)入全新的時(shí)代。不僅在中國，印度更是首屈一指。另一項(xiàng)研究又表明，事實(shí)上服裝及其附屬品的銷售已成為所有電子商務(wù)中銷售目錄中比例最高的一項(xiàng)。在美國、西歐和發(fā)展中的亞洲國家，無不如此。全球的在線產(chǎn)品購買分享著這個(gè)巨大的蛋糕。尤其是時(shí)尚領(lǐng)域，它已超越國界進(jìn)入世界或其他領(lǐng)域。中國電商的服裝銷售已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他國家，但2014年的增長率卻不及印度，該國已進(jìn)入網(wǎng)上服裝銷售爆發(fā)期。

傳統(tǒng)與新穎大行其道

在印度，電子商務(wù)在服裝貿(mào)易領(lǐng)域可謂大顯身手，從婚禮服到傳統(tǒng)的民族服裝，在這個(gè)信息數(shù)據(jù)時(shí)代里，它們紛紛八仙過海各顯神通。電子商務(wù)已把印度的傳統(tǒng)手工藝帶入一個(gè)引人注目的光輝時(shí)代。

印度擁有許多傳統(tǒng)的服飾，在過去，它們的銷售僅限于本地區(qū)，由于地域和交通的限制，紡織工業(yè)分散落后，許多地區(qū)的交易僅限于同族或同一地區(qū)?？墒墙裉欤《鹊闹行∑髽I(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，其主要原因只有一個(gè)，因特網(wǎng)促使他們有了更加廣闊的市場(chǎng)，傳統(tǒng)服飾如虎添翼。印度東北城市帕格爾布爾的絲綢紗禮服原來僅用于本地區(qū)，平民百姓十分喜愛，可是現(xiàn)在進(jìn)入因特網(wǎng)入口之后卻成了世界性時(shí)尚。無論是偶然還是必然，世界上任何一位顧客都可以輕易買到印度漂亮的婚紗。

人口特征凸顯

服裝、服飾品、首飾、鞋類、書刊、游戲、電子產(chǎn)品等等，這些東西在過去，印度人不敢有任何奢望。但是，今天的印度15～35歲的年輕人卻在因特網(wǎng)的幫助下促就了另一改變。他們將傳統(tǒng)服飾工藝與因特網(wǎng)銷售相結(jié)合，讓令人眼花繚亂的印度服飾走入國際市場(chǎng)。他們這樣做的理由只有一點(diǎn)，各種不同、擁有特色的風(fēng)格和體驗(yàn)都能找到自身的世界定位。

年輕的印度人開始崇尚國際化，開始社交聚會(huì)，開始講究時(shí)尚，因此，創(chuàng)造與傳統(tǒng)并列的趨勢(shì)大放異彩。有一句話在印度很盛行，那就是，只有傳統(tǒng)的才是國際的，讓傳統(tǒng)創(chuàng)造國際可以讓他們所向披靡，無往不勝。

不可忽視的因特網(wǎng)瀏覽群

電子商務(wù)已在印度的服裝時(shí)尚領(lǐng)域扮演起重要的角色，由于印度人的英文高于中國人的平均水平，因此他們利用因特網(wǎng)輕易殺入國際市場(chǎng)，這使他們與世界的距離進(jìn)一步拉近。

原本土生土長的印度服裝，如印度婚紗每年出口都在高比例增長。從米蘭到巴黎，華麗高貴而價(jià)格不菲的印度婚紗處處可見。在美國，外國時(shí)尚不再外國，印度產(chǎn)傳統(tǒng)服飾絕不能讓美國人搶占先機(jī)。他們自己在家里就可以創(chuàng)新，滿足國際需求。

搶占國際先機(jī)，印度自有妙法

如今，世界上最大的紡織服裝網(wǎng)出自印度，世界上最大、數(shù)量最多的紡織網(wǎng)絡(luò)入口在印度，風(fēng)格與花樣最多在印度，引來的訪客最多也在印度，不管高低貴賤，最實(shí)惠最廉價(jià)的服飾也在印度，提供不同體型的網(wǎng)絡(luò)量體裁衣的最多類型也在印度。這就是為什么，印度已超越傳統(tǒng)走上發(fā)展快車道的緣由。

鮮為人知的是，印度人已將信息和網(wǎng)絡(luò)看作雙刃劍。他們已知，一個(gè)印度貧民也能與國際大亨共享信息，而產(chǎn)出風(fēng)格卻是國際企業(yè)家或富貴望塵莫及的長項(xiàng)。印度人還有一個(gè)做事風(fēng)格，那就是對(duì)自身品牌的忠誠度。無論國際市場(chǎng)如何變幻，他們都會(huì)以自身的傳統(tǒng)為根基，開發(fā)最具特色的服飾產(chǎn)品。

電子商務(wù)入口對(duì)印度手工藝人來說已不再只是一個(gè)銷售平臺(tái)，他們發(fā)覺電子商務(wù)網(wǎng)站是最理想的吸引和接收信息，滿足顧客的理想場(chǎng)所。因此毫無疑問，他們最重要的是將訪客轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚服飾的顧客。

（據(jù)印度纖維與時(shí)尚網(wǎng)最新資料）