◎高惠貞

在數(shù)字化技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，各行各業(yè)都在發(fā)生著顛覆性的變化。數(shù)字技術(shù)進(jìn)入出版、印刷業(yè)后，這兩個(gè)古老的行業(yè)同樣正發(fā)生著巨大變化。個(gè)性化出版，按需制作，少數(shù)量、多批次印刷……已然成為出版、印刷業(yè)新的態(tài)勢(shì)。數(shù)字技術(shù)已將印刷中彩印、零印的利潤(rùn)分配和比例格局，進(jìn)行了重新分配調(diào)整。出版社應(yīng)在數(shù)字化印刷環(huán)境下，有效運(yùn)用市場(chǎng)上的新技術(shù)、新工藝，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)觀念，才能確保優(yōu)勢(shì)。

一、轉(zhuǎn)變靠數(shù)量創(chuàng)利潤(rùn)的觀念

一直以來(lái)，在出版業(yè)的成本計(jì)算中，“直接成本與間接成本、固定成本與分?jǐn)偝杀尽钡母拍钜褳榇蠖鄶?shù)人所接受，且應(yīng)用于實(shí)際成本核算中，產(chǎn)品數(shù)量成為日常經(jīng)營(yíng)中出版物能否盈利的主要指標(biāo)。在圖書銷量與印數(shù)較大的市場(chǎng)條件下，出版、印刷方大都追求印數(shù)的最大化。誠(chéng)然，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，固定成本隨著印數(shù)的增高而使得單位成本下降，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間增大，從而體現(xiàn)高額利潤(rùn)。而在數(shù)字化印刷技術(shù)條件下，固定成本中的項(xiàng)目和內(nèi)容已發(fā)生了變革。隨著電腦拼曬、無(wú)版印刷、直接輸出等數(shù)字化技術(shù)的普及，固定成本中的拼版費(fèi)、曬版費(fèi)、上版費(fèi)等，已大幅降低甚至可以忽略不計(jì)。如此一來(lái)，通常所謂“3000冊(cè)才能保本”的觀念，就應(yīng)適當(dāng)揚(yáng)棄了。

數(shù)字化印刷條件下，印數(shù)300也能盈利。早已盛行的街頭速印中心，常常按需求只印三五冊(cè)書刊照樣盈利。在數(shù)字化速印中心，總體成本已轉(zhuǎn)變成多品種的分?jǐn)偤怂恪３霭嫔绲膱D書產(chǎn)品，數(shù)量少而成本不一定高，才是當(dāng)下的正確理念。每種圖書每次能印幾萬(wàn)冊(cè)，固然是我們的追求，但量少的圖書，即便每次印數(shù)少于3000冊(cè)，同樣可以盈利，這一理念值得推行，業(yè)內(nèi)人士需轉(zhuǎn)變“只有大印數(shù)的書才能盈利”的觀念。

二、轉(zhuǎn)變印量少質(zhì)量差的觀念

“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”原則曾深入人心。改革開(kāi)放30多年來(lái)，很多出版社往往以高價(jià)換取優(yōu)質(zhì)印品，個(gè)中緣由，主要因平版膠印難以控制只印幾百?gòu)埖挠〖|(zhì)量，即便能印，印刷公司也因損耗較大而無(wú)利潤(rùn)可言。如印500本的圖書，其封面可能有不同的顏色出現(xiàn)。為解決印量少而無(wú)法保證質(zhì)量的問(wèn)題，出版方只能不惜以高價(jià)錢換取優(yōu)質(zhì)印刷的產(chǎn)品。的確，傳統(tǒng)的印刷設(shè)備從上版、印刷調(diào)色等，須有一個(gè)過(guò)程，并受制于設(shè)備、環(huán)境、人員技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)等因素影響，難以保證印品質(zhì)量的前后一致。而在數(shù)字化印刷條件下，印刷設(shè)備、印刷工藝已不同于傳統(tǒng)模式，質(zhì)量的控制有了較高水平，印刷機(jī)印第一張產(chǎn)品和印最后一張產(chǎn)品、同一產(chǎn)品的不同印刷批次，只要參數(shù)一致，基本能保證印件質(zhì)量一致，“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”并非不可能。數(shù)字化印刷條件下，特別是數(shù)字化彩色印刷，對(duì)顏色的控制，已非傳統(tǒng)的網(wǎng)點(diǎn)控制，而是直接噴墨成型。這大大減少了轉(zhuǎn)印過(guò)程的損耗與變數(shù)，確保了質(zhì)量的一致性和印品的統(tǒng)一性，數(shù)量已非左右質(zhì)量的原因與要素。確保每一印件的質(zhì)量，己成為數(shù)字化印刷的一大亮點(diǎn)。

因此，我們可以利用數(shù)字化印刷的特性，轉(zhuǎn)變印量少質(zhì)量無(wú)保證的觀念，根據(jù)實(shí)際需要制定圖書的制作數(shù)量，確保提供給讀者的每一本書質(zhì)量一致。同時(shí)，出版方更無(wú)須為保證產(chǎn)品質(zhì)量一致而預(yù)留市場(chǎng)需求，這樣既能減少庫(kù)存，又可降低出版成本，提高出版社的盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。

三、轉(zhuǎn)變印量少成本高的觀念

一張四開(kāi)四色海報(bào)，印10張和印1000張，單價(jià)哪種形式更低？在平版膠印的印刷條件下，也許工藝價(jià)格是一樣的。但在數(shù)字化印刷條件下，印10張的總價(jià)錢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平版彩印1000張的總價(jià)錢。常規(guī)條件下，數(shù)量越多單價(jià)才能越低的成因，主要是拼版、曬版、上版、印刷程序不能省卻，因此價(jià)格也就難以降低。有的印刷公司為了保證利潤(rùn)，還設(shè)置了最低消費(fèi)，不足1000冊(cè)按1000冊(cè)計(jì)算，此等方法更難降低成本。數(shù)字化印刷條件下，拼版、曬版免去了人工操作，上版也免了，連印刷都是噴一次轉(zhuǎn)印一次圖案，直接在紙張上成像。工藝的更新，程序的減少，使印刷的成本直接減少。在出版和印刷業(yè)中，運(yùn)用了多年的盈虧平衡點(diǎn)的核算方式，就應(yīng)隨著數(shù)字化印刷技術(shù)的改變而改變了。

出版業(yè)發(fā)展到今天，受閱讀方式、出版物個(gè)性化等趨勢(shì)影響，印量不多的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越常態(tài)化。出版社在這種市場(chǎng)環(huán)境下，為了提高生存力和競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)迅速利用印刷性質(zhì)的革命性變化，摒棄“圖書印量多寡決定成本高低”的觀念，通過(guò)有效利用數(shù)字化印刷，從而降低出版社的印刷成本，使出版物不論印數(shù)同樣可以盈利。數(shù)字化印刷條件下，印量少，不意味著成本就高，總量的多少才是企業(yè)的盈虧平衡要素。出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變由于圖書的平均印數(shù)下降，印量的減少而影響出版社圖書總體利潤(rùn)的觀念。

四、轉(zhuǎn)變印刷業(yè)薄利潤(rùn)的觀念

在傳統(tǒng)的“編、印、發(fā)”環(huán)節(jié)，普遍認(rèn)為“印刷”的利潤(rùn)最低。存在這種觀念一方面是對(duì)“編、印、發(fā)”三方利潤(rùn)進(jìn)行比較得出的結(jié)果，另一方面是印刷業(yè)普遍工效低，由此導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益低下。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放幾十年的發(fā)展，以及當(dāng)下數(shù)字化的更新改造，印刷業(yè)已通過(guò)提高產(chǎn)能、工藝革新、減少固定成本、嚴(yán)控生產(chǎn)流程等方法，提高了企業(yè)的盈利能力。在數(shù)字化印刷條件下，許多印刷企業(yè)，其印刷速度非常快，印刷過(guò)程的機(jī)械化程度也非常高。同時(shí)，出版社與印刷企業(yè)均應(yīng)清醒地意識(shí)到，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化發(fā)展，由于擁有的資源不一致，導(dǎo)致各印刷企業(yè)間的平均成本與固定資產(chǎn)成本分?jǐn)傊挡灰粯樱瑥亩鴮?dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格的不一樣。低報(bào)價(jià)的企業(yè)不一定無(wú)利潤(rùn)空間，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)提高產(chǎn)量而分薄分?jǐn)偝杀荆瑥亩龃罄麧?rùn)空間；高報(bào)價(jià)的企業(yè)也未必就有高的利潤(rùn)空間，因?yàn)槠髽I(yè)財(cái)務(wù)中有種種原因?qū)е缕淦骄杀驹龈?，?dāng)然，不能僅僅把高報(bào)價(jià)的企業(yè)視同為高利潤(rùn)的主要因素。但無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，今天的印刷業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的重新整合，已非薄利潤(rùn)時(shí)代了。近幾年來(lái)，筆者所在出版社，通過(guò)招標(biāo)競(jìng)價(jià)，降低了印刷成本。在成本不斷下降的過(guò)程中，印刷企業(yè)仍然有利潤(rùn)空間，能為自身的擴(kuò)大再生產(chǎn)籌措資金。個(gè)別彩印與特種印刷兼營(yíng)的企業(yè)，甚至維持高額利潤(rùn)在運(yùn)營(yíng)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版社、印刷企業(yè)同樣面臨著生存與發(fā)展的問(wèn)題，都要為自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上提升競(jìng)爭(zhēng)力而尋求降低成本的途徑。在數(shù)字化條件下，轉(zhuǎn)變“印刷業(yè)薄利潤(rùn)”的觀念，有助于出版社正確處理好出版、印刷兩者之間的關(guān)系，把握各自市場(chǎng)定位，進(jìn)而共同謀求發(fā)展空間。此外，數(shù)字化條件下，出版社書稿的傳送方式已在PDF等格式條件下得到保證，出版社和印刷廠之間的交換文件已無(wú)數(shù)據(jù)變動(dòng)之憂，這也促成我們觀念上的轉(zhuǎn)變。

數(shù)字化印刷條件下，出版物的制作成本已發(fā)生了質(zhì)的變化。時(shí)下，圖書市場(chǎng)單品種印量普遍下降，出版社要控制和降低出版成本提高利潤(rùn)，就應(yīng)在出版經(jīng)營(yíng)中采取簡(jiǎn)化工藝流程、改變加工企業(yè)、升級(jí)加工模式等舉措，以便在新的市場(chǎng)環(huán)境中求得生存與發(fā)展。