張波，楊璐

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院，河北石家莊050061）

財經(jīng)新聞報道改進(jìn)路徑探析

張波，楊璐

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院，河北石家莊050061）

隨著經(jīng)濟(jì)生活的快速發(fā)展，財經(jīng)新聞報道越來越受到人們的關(guān)注。紙媒財經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞具有各自的優(yōu)勢。為了適應(yīng)新媒體發(fā)展、又能延續(xù)傳統(tǒng)媒體生命力，改進(jìn)財經(jīng)新聞報道應(yīng)建立在培養(yǎng)優(yōu)秀財經(jīng)記者基礎(chǔ)之上，培養(yǎng)優(yōu)秀財經(jīng)記者、提高財經(jīng)記者素質(zhì)。

財經(jīng)新聞；財經(jīng)記者；紙媒；網(wǎng)絡(luò)；受眾；公信力；職業(yè)道德；動畫技術(shù)

隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的理財意識愈加強(qiáng)烈，對財經(jīng)新聞的關(guān)注度不斷上升。財經(jīng)新聞已經(jīng)成為媒體爭奪讀者群、搶占市場份額最為激烈的版塊。如何兼顧紙媒財經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞的各自優(yōu)勢，更好地改進(jìn)當(dāng)前財經(jīng)新聞報道，對于實現(xiàn)財經(jīng)新聞及時高效地提供財經(jīng)資訊、為受眾理財投資提供積極指導(dǎo)具有重要意義。

一、紙媒財經(jīng)新聞與網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞分析比較

自二十世紀(jì)初以來，我國紙媒財經(jīng)新聞進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展階段，目前已經(jīng)形成了較為完善的結(jié)構(gòu)和豐富的內(nèi)容。伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛，越來越多的受眾開始通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取財經(jīng)資訊，這就對紙媒造成發(fā)行量下滑、廣告額下降等沖擊，但在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)，紙媒財經(jīng)新聞仍將與網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞共生，兩者并非此消彼長的關(guān)系，而是各具優(yōu)勢、相互補(bǔ)充。

（一）紙媒財經(jīng)新聞的優(yōu)勢

1.深度。深度是財經(jīng)新聞的第一生命力。紙媒財經(jīng)新聞堅持“內(nèi)容為王”，高度重視新聞的獨家性、權(quán)威性和不可代替性，以分析和預(yù)測見長，多為解釋性報道、分析性報道和調(diào)查性報道。目前，深度性報道逐漸替代了平面化的純經(jīng)濟(jì)報道，大部分財經(jīng)新聞在報道事實的基礎(chǔ)上從專業(yè)的視角解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、解析經(jīng)濟(jì)事件、預(yù)見經(jīng)濟(jì)趨勢，而不是簡單地停留在基本事實上。這種深度報道正逐漸成為紙媒財經(jīng)新聞報道的常規(guī)形式。

2.公信力和影響力。紙媒財經(jīng)新聞的準(zhǔn)確性、公信力和影響力遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞。紙媒作為歷史悠久且?guī)в袊?yán)肅性的印刷出版物，有著成熟和嚴(yán)格的稿件標(biāo)準(zhǔn)和審稿制度；高學(xué)歷、崗前培訓(xùn)、定期培訓(xùn)賦予了紙媒從業(yè)者相對較高的專業(yè)素養(yǎng)。紙媒的容量雖有限，但任何一篇財經(jīng)新聞報道都是以嚴(yán)格的把關(guān)來確保有強(qiáng)大的公信力，為受眾提供更準(zhǔn)確、更專業(yè)、更令人信服的優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品。

（二）網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞的優(yōu)勢

1.時空性。網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞的時空性是紙媒財經(jīng)新聞所無法比擬的。網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞發(fā)布極富時效性，幾乎可以做到即時、同步傳播，并且能夠打破空間限制，同一篇財經(jīng)新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)迅速到達(dá)世界各地受眾的面前。

2.容納度和交互性。網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞的容納度堪稱“海量”。它可以將各行各業(yè)在過去、現(xiàn)在、未來的所有財經(jīng)信息一“網(wǎng)”打盡，還可以通過搜索引擎和超文本鏈接等形式使受眾獲得任何感興趣的信息。網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞的傳播是雙向的，甚至是多向的。受眾可以通過留言板、論壇等多種渠道與專家交流、表達(dá)觀點并得到反饋。

3.表現(xiàn)形式和發(fā)布方式。在網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞中，文字、視頻、音頻等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和矢量動畫技術(shù)、java交互技術(shù)、active控件等網(wǎng)頁表現(xiàn)技術(shù)，使原本枯燥的經(jīng)濟(jì)問題變得生動起來，實現(xiàn)了財經(jīng)新聞報道在表現(xiàn)形式上的新突破。根據(jù)不同財經(jīng)新聞的內(nèi)容和時效要求，網(wǎng)站的發(fā)布方式機(jī)動靈活，可以立即發(fā)布、可以以專題形式連續(xù)推出、可以設(shè)立財經(jīng)信息排行榜，等等。

二、改進(jìn)財經(jīng)新聞報道的積極路徑

當(dāng)前，隨著我國傳媒業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，媒介融合趨勢加劇，財經(jīng)新聞報道進(jìn)入一個全新的發(fā)展時期。通過對紙媒財經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞各自的優(yōu)勢進(jìn)行分析，可以看出，紙媒的優(yōu)勢更多體現(xiàn)在“深”和“獨”，網(wǎng)媒則更注重“快”和“全”。因此，改進(jìn)財經(jīng)新聞報道，關(guān)鍵是要整合紙媒財經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞的優(yōu)勢資源，互通有無，實現(xiàn)雙贏。

（一）拓寬報道領(lǐng)域，增強(qiáng)報道多樣性

改進(jìn)財經(jīng)新聞報道，首先要拓寬報道領(lǐng)域，優(yōu)化報道內(nèi)容，增強(qiáng)報道多樣性。如果財經(jīng)新聞只熱衷于報道高端、專業(yè)的純金融信息，那么只會自動縮小讀者范圍，減弱媒體的影響力。受眾迫切期望從大眾傳媒中獲得大量的市場信息，如車市、股市、樓市、保險、利率等，還有涉及人民生活的煤、水、電、醫(yī)療等方面的改革信息。當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)決定了幾乎所有的新聞事件都有可能成為財經(jīng)新聞的報道內(nèi)容。任何與資金、資產(chǎn)、資本、商品及價格等經(jīng)濟(jì)要素密切相關(guān)，與投資者、消費者的切實利益相連的事件或趨勢都可能成為財經(jīng)新聞報道的內(nèi)容。

（二）在縱深性上做足功夫，提高獨家性

在信息來源單一化和時效競爭日益激烈的新聞生態(tài)下，改進(jìn)財經(jīng)新聞報道，必須在報道深度上做足文章。財經(jīng)新聞報道的實用性也決定了其制勝法寶是第一解釋權(quán)，而非第一時間。當(dāng)前，紙媒財經(jīng)新聞的獨家性還是比較令人欣喜的，而網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)新聞雖然已經(jīng)出現(xiàn)報道獨家新聞的趨勢，但數(shù)量、質(zhì)量都亟待提高。改進(jìn)財經(jīng)新聞報道，要用通俗易懂的方式對諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的“為什么”加以分析，幫助受眾理解信息內(nèi)涵、拓寬信息來源、掌握信息動向，為受眾提供更直接、更透徹、更切實的“how”和決策依據(jù)，有效引導(dǎo)受眾獲取利潤回報、規(guī)避投資風(fēng)險，跳出速遞性財經(jīng)新聞“信息批發(fā)”和“信息復(fù)制”的怪圈，避免財經(jīng)新聞報道同質(zhì)化。

（三）保持專業(yè)性，增強(qiáng)可讀性

改進(jìn)財經(jīng)新聞報道，務(wù)必在專業(yè)性和可讀性之間找到平衡：內(nèi)容要實在、要專業(yè)、要“硬”，寫法則要活潑、要可讀、要“軟”，即用生動活潑的語言敘述枯燥乏味的商業(yè)活動，使非專業(yè)的普通讀者讀得下去。首先，做好專業(yè)術(shù)語的“翻譯”工作。采用解釋或鏈接的方式對術(shù)語進(jìn)行通俗化闡釋，避免出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)術(shù)語的過度堆砌，使受眾輕松接受、樂意接受。其次，謹(jǐn)慎選擇和仔細(xì)運用數(shù)據(jù)。用數(shù)據(jù)表明商品信息和經(jīng)濟(jì)走勢，用數(shù)據(jù)增強(qiáng)財經(jīng)新聞報道的說服力，充分挖掘數(shù)據(jù)背后的隱含意義和數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系，使財經(jīng)數(shù)據(jù)得到合理而權(quán)威的解釋，同時又能通俗地體現(xiàn)出意義，切忌數(shù)字的過度堆砌和抽象表達(dá)。再次，故事化的報道手法也是保持財經(jīng)新聞報道可讀性的重要方法之一。

（四）重視公共服務(wù)性，為受眾提供有益指導(dǎo)

改進(jìn)財經(jīng)新聞報道，關(guān)鍵是要切實實現(xiàn)新聞的公共服務(wù)性。公共服務(wù)性即實用性和指導(dǎo)性，這是財經(jīng)新聞報道的價值體現(xiàn)。受眾希望從財經(jīng)新聞報道中獲得與日常工作、生活密切相關(guān)的財經(jīng)信息，獲得進(jìn)行經(jīng)濟(jì)操作的啟示和建議。為此，財經(jīng)新聞首先既要以盡可能快的速度進(jìn)行報道，又要注意選擇合適的時機(jī)。如果說時效是為了避免信息的滯后和無效的話，那么時機(jī)則是為了規(guī)避過度追求時效而產(chǎn)生的誤導(dǎo)。不合時宜的財經(jīng)新聞報道會造成不理性的輿論氛圍，進(jìn)而引發(fā)公眾的過度恐慌，從而產(chǎn)生失利的操作行為，這與財經(jīng)新聞報道的公共服務(wù)性是背道而馳的。其次，財經(jīng)新聞報道的公共服務(wù)性必須建立在真實準(zhǔn)確、通俗明白的基礎(chǔ)之上，既能使普通受眾獲得有價值的信息，又使專業(yè)人士深受啟發(fā)，走出“外行看不懂、內(nèi)行不愿看”的怪圈。

三、培養(yǎng)優(yōu)秀財經(jīng)記者，提高財經(jīng)記者素質(zhì)

實現(xiàn)財經(jīng)新聞報道的改進(jìn)，財經(jīng)記者是最根本的一環(huán)。只有財經(jīng)記者充分發(fā)揮主觀能動性，提高自身素質(zhì)，財經(jīng)新聞報道才能得到最大程度的改進(jìn)，財經(jīng)媒體發(fā)展才能獲得不竭動力的支持。

（一）緊跟時代步伐，完善知識結(jié)構(gòu)

財經(jīng)記者的職責(zé)是為受眾提供優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)報道，做到及時、客觀、準(zhǔn)確、專業(yè)，不僅能夠給普通公眾以指導(dǎo)，還能為專業(yè)人士作參考。這就需要財經(jīng)記者具備最基本的相關(guān)專業(yè)知識，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、會計學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、證券法、公司法等。根據(jù)財經(jīng)記者具體跑口的需要，增加相應(yīng)的行業(yè)知識，盡量拓寬知識面。隨著我國在世界經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要，財經(jīng)新聞的國際化程度明顯提高，財經(jīng)記者要通過閱讀國外財經(jīng)刊物，了解國外財經(jīng)發(fā)展?fàn)顩r，追蹤國際財經(jīng)最新動態(tài)。

（二）培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)敏感，提高分析和預(yù)見能力

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，財經(jīng)領(lǐng)域的新聞需求將會進(jìn)一步擴(kuò)大，對財經(jīng)記者的要求也將大大提高，不僅需要報道財經(jīng)信息的初級記者，更需要具備專業(yè)財經(jīng)判斷、分析和預(yù)見能力的高級記者。當(dāng)前，我國財經(jīng)新聞報道是相當(dāng)廣泛的，任何有關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新變動的報道、任何與公眾切身利益掛鉤的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報道都能被視為財經(jīng)新聞。因此，財經(jīng)記者不僅要培養(yǎng)新聞敏感，更要培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)敏感；不僅要對財經(jīng)生活進(jìn)行記錄，更需要進(jìn)行客觀分析與理性思考，挖掘事實背后的深層次信息，啟蒙和引發(fā)社會思考。財經(jīng)記者要在熟知國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針政策和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏的基礎(chǔ)上，憑借新聞敏感和高度的獨立思考能力，通過對具體新聞事實內(nèi)部全面、深刻的把握，作出客觀的分析和準(zhǔn)確的預(yù)見，提高財經(jīng)新聞報道的作用。

（三）樹立全局視野和本土視角，增強(qiáng)財經(jīng)新聞報道的高瞻性和貼近性

經(jīng)濟(jì)全球化在給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時，也對財經(jīng)記者提出了全新的報道要求。財經(jīng)記者要具有全局視野，跳出傳統(tǒng)的局限在本國或本區(qū)域的封閉式的報道模式，對本國或本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報道、解釋、分析和預(yù)見要站在全球或全國的視角加以考察，把國際新聞報道和國內(nèi)新聞報道融合起來，通盤考慮并全面認(rèn)識新聞事件和主題，統(tǒng)一處理國內(nèi)外同一主題的信息材料，真正做到“區(qū)域化報道、中國化思考、全球化視野”。財經(jīng)記者還要善于采用本土化的視角來思考問題，即從國際和國內(nèi)的新聞中找到一個本土化的角度，這樣的財經(jīng)新聞才能貼近受眾，對受眾有吸引力和實用性。

（四）結(jié)識財經(jīng)專家學(xué)者，開拓人脈資源

財經(jīng)記者面對的往往是新事物層出不窮的瞬息變化的財經(jīng)市場，報道的新聞大多是同一財經(jīng)事件的不同階段。為了向受眾提供及時高效的財經(jīng)新聞報道，財經(jīng)記者需要擁有大批的專家?guī)煲约岸嗲赖牡谝皇仲Y料來源，需要從業(yè)界財經(jīng)人物手中獲取第一手材料，從財經(jīng)專家那里獲得他們對經(jīng)濟(jì)事件的看法和態(tài)度。區(qū)域性財經(jīng)記者面對的往往是全國甚至全球財經(jīng)事件，更需要在行業(yè)內(nèi)尋找具有話語權(quán)的專家以及來自行業(yè)前沿的資料，為所采寫的財經(jīng)新聞報道增加砝碼，確保準(zhǔn)確性和公信力。

（五）嚴(yán)格恪守新聞職業(yè)道德，維護(hù)公眾利益

做財經(jīng)記者，“筆下有財產(chǎn)萬千”。在某種程度上，財經(jīng)記者是離財富最近的人。如果稍稍偏向金錢，就有可能作出失實報道，給受眾造成嚴(yán)重?fù)p失，對記者自身甚至所在媒體造成不可挽回的影響。2013年10月發(fā)生的《新快報》“陳永洲事件”以及2014年9月發(fā)生的21世紀(jì)網(wǎng)新聞敲詐事件便是鮮明的例子。財經(jīng)記者要加強(qiáng)職業(yè)自律，在金錢等誘惑面前保持道德約束，始終堅持“獨立”立場，堅持新聞的真實性和客觀性，不能和利益部門合謀欺騙公眾，嚴(yán)守新聞職業(yè)道德底線，做到不偏不倚，充分發(fā)揮財經(jīng)新聞報道的輿論監(jiān)督功能，維護(hù)公共利益。

［1］周根紅.我國財經(jīng)新聞報道的發(fā)展趨勢［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014，（10）.

［2］周根紅.我國財經(jīng)新聞報道的階段性特征［J］.重慶社會科學(xué)，2014，（9）.

［3］楊海濱.都市紙媒財經(jīng)新聞經(jīng)營思考［J］.中國傳媒科技，2012，（18）.

［4］李道榮，徐劍飛，江蕾.我國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)報道的不足及改進(jìn)路徑［J］.新聞大學(xué)，2011，（2）.

［5］趙智敏.財經(jīng)新聞報道實務(wù)教程［M］.鄭州：鄭州大學(xué)出版社，2011.

［6］秦新安.網(wǎng)絡(luò)時代的財經(jīng)報紙——華爾街日報的啟示［J］.新聞大學(xué)，2010，（3）.

［7］劉偉.網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體的傳播特色［J］.新聞愛好者，2010，（13）.

責(zé)任編輯、校對：杜瑩

Improvement Path Analysis on Financial News Report

Zhang Bo,Yang Lu
（Humanities College,Hebei Economic and Trade University,Shijiazhuang 050061,China）

With the rapid development of economic life,financial news report more and more got the attention of people.The print financial news and network financial news have their own advantages.To adapt to the development of new media and continue traditional media vitality,the improvement of finance and economics news reports should based on cultivating excellent financial journalist,such as cultivating outstanding financial journalist,and improving the quality of the financial journalist.

financial news,financial journalist,paper media,network,audience,credibility,professional ethics,animation technology

G21

A

1673-1573（2015）01-0005-03

2014-12-26

2015年度河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士研究生創(chuàng)新計劃項目

張波（1969-），男，河北新樂人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院教授，研究方向為新聞與傳播；楊璐（1990-），女，河北邢臺人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院碩士研究生，研究方向為新聞理論。