張曜多

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彈幕視頻的流行研究

張曜多

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，“彈幕”視頻作為一種新興的視頻形式因其互動(dòng)性、及時(shí)性、新穎性、多樣性的特點(diǎn)迅速流行開(kāi)來(lái)，吸引了眾多網(wǎng)友的注意，不得不承認(rèn)，“彈幕”已然成為一種較有影響力的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)，而當(dāng)今學(xué)術(shù)界對(duì)彈幕視頻的研究卻不多。所以本文從彈幕視頻的特點(diǎn)出發(fā)分析其在中國(guó)的流行原因及存在問(wèn)題，從而探討彈幕視頻文化在中國(guó)的發(fā)展前景，希望引起大家對(duì)彈幕視頻的重視以進(jìn)行更深入的研究。

彈幕特點(diǎn)流行原因存在問(wèn)題前景

張曜多，女，漢族，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2012級(jí)新聞學(xué)本科在校學(xué)生。

開(kāi)宗明義，所謂“彈(dàn)幕(mù)”原本指的是軍事用語(yǔ)中過(guò)于密集的炮火射擊，以至于像一張幕布一樣。它也被運(yùn)用到一種網(wǎng)絡(luò)射擊游戲中，玩家在躲避子彈的同時(shí)向敵人發(fā)射子彈，大量的子彈充斥在電腦屏幕上時(shí)就形成了彈幕景觀。但在介紹彈幕視頻的時(shí)候，筆者用“會(huì)飛的字幕”對(duì)它進(jìn)行解釋，實(shí)際上，“會(huì)飛”的不是指?jìng)鹘y(tǒng)意義的經(jīng)發(fā)布者編輯后的字幕，而是所有觀看者同步編輯的字幕，也就是所謂的評(píng)論。這些評(píng)論從視頻的畫(huà)面中滑過(guò)，就像是從觀看者的眼前飛過(guò)一樣。因此我們說(shuō)，彈幕視頻指的是這樣一種視頻形式：“當(dāng)我們點(diǎn)開(kāi)鏈接觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，大量評(píng)論留言并非陳列在跟帖位置上，而是直接從視頻網(wǎng)絡(luò)播放器所顯示的畫(huà)面中飄過(guò)，看上去就像是飛行射擊游戲里的彈幕”。彈幕最早起源于日本，主要發(fā)布ACG作品(ACG為英文單詞animation,comic,game的縮寫(xiě)，是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電子游戲的總稱)，近年來(lái)在中國(guó)的發(fā)展也增加了其他視頻內(nèi)容。就性質(zhì)來(lái)說(shuō)，彈幕可分為普通字幕、空耳字幕、解說(shuō)字幕三類，普通字幕還包括歌詞、臺(tái)詞、翻譯等內(nèi)容，就表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，分為普通表現(xiàn)形式(普通滾動(dòng)字幕，頂端固定字幕和低端固定字幕)和神彈幕表現(xiàn)形式(特殊彈幕效果和花樣彈幕效果)。

一 “彈幕”視頻的特點(diǎn)

“彈幕”雖說(shuō)最早出現(xiàn)在日本，我國(guó)起步也較晚，但是在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，它有如下特點(diǎn)：

第一，互動(dòng)性。彈幕視頻與普通視頻不同的就是觀眾在觀看視頻的同時(shí)就其關(guān)心的內(nèi)容發(fā)出評(píng)論，這些評(píng)論會(huì)立即出現(xiàn)在視頻畫(huà)面上，這就使得其他觀眾不得不看他人的觀點(diǎn)。在觀看了別人的看法評(píng)論后，自己可以將認(rèn)同或者不同的觀點(diǎn)及時(shí)打出來(lái)，視頻畫(huà)面上也會(huì)馬上出現(xiàn)自己的評(píng)論，從這個(gè)過(guò)程可看出一個(gè)人和其他人因彈幕在不同的空間產(chǎn)生了交流，每個(gè)人的觀點(diǎn)都清楚明白，這就加強(qiáng)了與他人的互動(dòng)性。但縱觀普通視頻網(wǎng)站，視頻區(qū)域下的評(píng)論區(qū)由于位置原因很容易被忽略，而且它的評(píng)論數(shù)量太大，很多觀眾的評(píng)論會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)被淹沒(méi)，另外也有一些人沒(méi)有看評(píng)論的習(xí)慣，因此大大減弱了視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性。

第二，及時(shí)性。從愛(ài)奇藝、土豆等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中不難發(fā)現(xiàn)，在視頻頁(yè)面的下方會(huì)有一片專門(mén)的評(píng)論區(qū)域，觀看者必須看完視頻或者刻意暫停后就自己所看到的內(nèi)容做出自己的評(píng)價(jià)，其他人也只有專門(mén)看評(píng)論區(qū)才能知道別人的想法，我們將這種反饋稱之為“延時(shí)反饋”。但彈幕視頻就不同了，網(wǎng)友們?cè)谟^看視頻時(shí)，自己的想法在視頻下方編輯好提交之后就會(huì)立即顯示在畫(huà)面上，并不需要暫?；蛘叩鹊揭曨l播放完，其他網(wǎng)友也會(huì)及時(shí)看到這些評(píng)論并開(kāi)始討論，這就是所謂的“即時(shí)吐槽”。

第三，新穎性。“彈幕”視頻是一種新興的、高速分享的視頻形式，評(píng)論的內(nèi)容直接及時(shí)地出現(xiàn)在屏幕上，受眾們相當(dāng)于邊看視頻邊看評(píng)論，有時(shí)候甚至評(píng)論比視頻還好看，這種形式是前所未見(jiàn)的。同時(shí)“彈幕”也是一種非常好的互動(dòng)方式，在看視頻的時(shí)候你會(huì)感到此時(shí)此刻不是你一個(gè)人在看,而是有成百上千的人同時(shí)和你看，這種體驗(yàn)是新鮮有趣的。

第四，多樣性。從上文提到的“彈幕”的分類可知，彈幕的類型多種多樣，表現(xiàn)形式也是更不相同。一般彈幕由文字和符號(hào)構(gòu)成，這類彈幕比較簡(jiǎn)單，與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相似，如顏文字類，*顏文字是指用文字或各種線條、符號(hào)等組成的圖畫(huà),包括我們?nèi)粘Ｓ檬謾C(jī)或電腦聊天時(shí)使用的文字表情等,它是ASCII Art的一部分。見(jiàn)互動(dòng)百科。就是將標(biāo)點(diǎn)、字母符號(hào)等組合起來(lái)表達(dá)某種心情，O(∩_∩)O～～(表示開(kāi)心)～(≥▽≤)/～(表示興奮)。這種屬于比較一般的，真正詮釋“彈幕之美”的遠(yuǎn)不止這些。空耳彈幕、神彈幕等力求讓人耳目一新，字體的形態(tài)、顏色等都可以隨意變換，甚至還可以作出立體效果，不得不說(shuō)這些豐富多彩的彈幕增加了視頻的趣味性和觀賞性。

二 “彈幕”視頻的流行原因

首先是社交化成因。彈幕其實(shí)是一種新型的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)，而文化是社交的內(nèi)核，彈幕視頻的流行反映了當(dāng)今視頻社交化的大趨勢(shì)。“你不是一個(gè)人在看電視”——這就是彈幕網(wǎng)站的存在感，它形成了新的“抱團(tuán)”觀看模式，也真正實(shí)現(xiàn)了超越時(shí)空的社交。彈幕的本質(zhì)是一種互動(dòng)形式，網(wǎng)民們通過(guò)這種互動(dòng)構(gòu)建屬于自己的文化圈子，與朋友分享一些感興趣的話題，這就增強(qiáng)了社交的深度，展現(xiàn)出社交的價(jià)值，也加強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性，吸引越來(lái)越多的人參與。同時(shí)，彈幕視頻為受眾討論提供了平臺(tái)，在觀看視頻時(shí)，網(wǎng)友就視頻內(nèi)容可以隨便發(fā)表評(píng)論并迅速在頁(yè)面上顯示，彈幕視頻好像一個(gè)視頻的“微博”，大家都可以在這個(gè)平臺(tái)上交流，使得彈幕視頻有更大的流行趨勢(shì)。

其次是新鮮的用戶體驗(yàn)。從上文提到的彈幕特征之一新穎性可知，彈幕是一種具有革命色彩的新型評(píng)論方式，視頻的UGC化，就是用戶創(chuàng)造內(nèi)容并社區(qū)化，它在彈幕視頻中的明顯體現(xiàn)使得視頻內(nèi)容的發(fā)布者和接受者的分界不是那么清晰。自媒體時(shí)代下，人人都可以是“時(shí)代的聲音”，這就吸引了更多的人表達(dá)自己的觀點(diǎn)，同時(shí)與其他志同道合的人交流。而且有時(shí)候一些神彈幕運(yùn)用了大量高級(jí)彈幕效果，起到了很好的裝飾作用，不僅和視頻內(nèi)容相符合，而且有的甚至比視頻還有趣，這也就增加了彈幕的趣味性，給了用戶別樣的快樂(lè)。

還有彈幕的解釋功能?！扒胺礁吣堋笔菑椖灰曨l中最常出現(xiàn)的一句話，暗示著前方有重要的劇情出現(xiàn)以提醒觀看者做好相應(yīng)的心理準(zhǔn)備，這就是彈幕解釋功能的一個(gè)體現(xiàn)。在視頻的播放過(guò)程中，有些彈幕君會(huì)發(fā)出相應(yīng)的內(nèi)容如背景的介紹、人物的分析等，特別是在艱澀難懂或者文化背景不同的情況下，這些文字在幫助觀眾理解某些劇情和了解其他國(guó)家文化等方面起到了不可忽視的解釋作用。

最后就是彈幕的“即時(shí)吐槽”功能。造成彈幕視頻火熱的背后，是整個(gè)社會(huì)“吐槽文化”的興起，彈幕愛(ài)好者的樂(lè)趣在于一起分享彈幕的吐槽，更有網(wǎng)友覺(jué)得吐槽比視頻內(nèi)容還好看。正是彈幕網(wǎng)站讓人們變成了“吐槽黨”，人們從關(guān)注視頻本身漸漸轉(zhuǎn)移到了精彩評(píng)論，甚至是發(fā)表自己的看法。彈幕在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)發(fā)出，吐槽精確，高度同步給了網(wǎng)友強(qiáng)烈的參與感，引起了情感共鳴。一些網(wǎng)友說(shuō)：“看彈幕視頻就好像好多小伙伴坐在一起邊看邊聊?！焙窈駶M滿的彈幕能讓你感到網(wǎng)友們就是一家人，體會(huì)到“天涯共此時(shí)”的感受。

三 存在的問(wèn)題

彈幕視頻已然成了一種流行趨勢(shì)，但在它的發(fā)展過(guò)程中不可避免地出現(xiàn)了以下問(wèn)題：

1.受眾小。眾所周知，彈幕起源于日本，是“宅文化”的代表之一，受眾主要集中在青少年，并沒(méi)有被廣泛使用。同時(shí)，這些“御宅族”生活在自我設(shè)計(jì)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間中，追捧日本動(dòng)漫和電子游戲，他們用彈幕吐槽，別人根本看不懂，這也自然造成了較低的文化認(rèn)同感，從而使得這種吐槽文化很難被更多的人接受。彈幕視頻中心性很強(qiáng)，但輻射性較弱。

2.影響觀看。當(dāng)視頻的內(nèi)容達(dá)到高潮時(shí)，密密麻麻的彈幕會(huì)占據(jù)整個(gè)屏幕，嚴(yán)重影響觀看的完整性，雖然網(wǎng)友可以根據(jù)自己的需要屏蔽掉影響觀看的彈幕，但是一旦按下“屏蔽”這個(gè)選項(xiàng)，整個(gè)彈幕就再也看不到了。而且這些彈幕并不完全是與視頻有關(guān)的，不乏無(wú)意義的廣告和評(píng)論，一些觀看者甚至用彈幕互掐，這種形式的混亂也會(huì)影響觀看體驗(yàn)。

3.把關(guān)問(wèn)題。每天用彈幕觀看視頻的人很多，其彈幕數(shù)量更是不計(jì)其數(shù)，因?yàn)楫?dāng)今中國(guó)彈幕網(wǎng)站發(fā)展還不成熟，在監(jiān)管方面還存在較大不足，所以許多人抓住這個(gè)漏洞，發(fā)布大量的低俗、涉及性和暴力等方面的內(nèi)容，對(duì)于受眾特別是未成年人造成了不良影響，如何實(shí)現(xiàn)有效把關(guān)也令人擔(dān)憂，如果管理過(guò)嚴(yán)，則會(huì)使彈幕視頻失去應(yīng)有的樂(lè)趣。

四 發(fā)展前景

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展的時(shí)代，彈幕視頻的流行也是顯而易見(jiàn)的，它的重點(diǎn)不在于視頻，而在于“彈幕”，這種新穎的吐槽形式獲得廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，所以土豆、愛(ài)奇藝等主流視頻網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)擁抱“彈幕”，為彈幕視頻的發(fā)展提供了不小的機(jī)遇，這種非主流的新型評(píng)論方式借力于主流網(wǎng)站有了更好的發(fā)展方向，更有利于其被更多的人接受。

2014年8月4日晚，《小時(shí)代3》在北京舉辦了“彈幕電影場(chǎng)”，觀眾可以一邊看電影一邊用手機(jī)發(fā)文字吐槽，并且這些評(píng)論會(huì)在大銀幕上顯示出來(lái)，這并不是“彈幕電影”首次試水，在此之前，7月31日，動(dòng)畫(huà)片《秦時(shí)明月》在浙江杭州舉行了國(guó)內(nèi)首場(chǎng)“彈幕”播放。這樣一種小眾文化，如今被移植到影院的大熒幕中，雖然引起了不小的爭(zhēng)議，但是不得不承認(rèn)的是彈幕電影使得這種形式更具大眾化傾向，也讓更多的觀看者分享吐槽的歡樂(lè)。

在4G技術(shù)逐漸普及的大環(huán)境下，視頻被公認(rèn)為是下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，而彈幕視頻在視頻的基礎(chǔ)上又增加了社交等元素，這就增加了其快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得彈幕視頻有了更好的發(fā)展依托，所以說(shuō)彈幕視頻的未來(lái)不容小覷。

最近大火的“彈幕”視頻在我國(guó)發(fā)展仍然處于不太成熟的階段，其在未來(lái)的機(jī)遇及挑戰(zhàn)還有待大家共同探索。

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