林溪漫

福建師范大學傳播學院，福建福州 350108

1 《中國好聲音》的發(fā)展

1.1 “好聲音”成功的原因

音樂是上天賜予人類的最好的禮物。美好的歌聲讓人久久難以忘懷，2012年，隨著浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》一聲唱響，音樂選秀類節(jié)目的熱度一下被再次點燃?！昂寐曇簟惫?jié)目原產(chǎn)于荷蘭，在被引進美國后大紅，并最終在中國落地為浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。中國的電視選秀節(jié)目開始從“山寨”國外樣式轉變?yōu)椤霸嬉M”，這意味著節(jié)目質(zhì)量也隨之更上一層樓，吸引了觀眾的眼球，如今，“好聲音”節(jié)目已經(jīng)根植民心，觀眾關注的熱度不減，深受人們的喜愛，其迅速走紅的原因主要表現(xiàn)在以下方面。

從“好聲音”開播之后，我們可以明顯的感覺到節(jié)目受關注的程度很高，“好聲音”模式也與以往的選秀節(jié)目不同，原版引進和山寨版的copy在這個節(jié)目表現(xiàn)出了巨大的差別。評委盲選是節(jié)目創(chuàng)意的核心，先聞其聲，后見其人，既提高了評選的公平度，又給觀眾帶來懸念，同時也確保了初選的較高水準。而且節(jié)目煽情部分少，點到即止。同時這個節(jié)目淡化了主持人，節(jié)目緊湊、簡練，讓人一口氣從頭看到尾，毫無拖沓之感。而且“好聲音”在選擇導師上，選擇了音樂界的重量級人物。從開始的那英、楊坤、劉歡、庾澄慶，到后來的“好聲音”第四季中的汪峰、周杰倫、庾澄慶、那英等，知名導師是成功的重要因素。導師們都非常尊重選手，真正把選手放在了平等的地位去評價，對選手更多的是鼓勵，沒有讓人居高臨下的感覺。這個節(jié)目成功的最重要一點就是節(jié)目不以貌取人，只靠聲音來論英雄，而且也是當前國內(nèi)其他選秀節(jié)目未能具備的，所以“好聲音”一經(jīng)開播，就一炮走紅。

1.2 “好聲音”與以往的選秀節(jié)目的不同

2012年，在廣電總局頒布限娛令之后，幾乎所有人認為這將是選秀節(jié)目的禁忌之年?？墒菦]想到，暑期剛開始，就有多家衛(wèi)視相繼推出自己的音樂類選秀節(jié)目。雖然這些節(jié)目都嘗試求新求變，力圖改變?nèi)藗儗x秀的一貫印象，但還是難免擺脫不了選秀節(jié)目相互模仿、缺乏新意的現(xiàn)狀。其中，東方衛(wèi)視的《聲動亞洲》和浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》是受到最多關注的兩個選秀節(jié)目。這兩個節(jié)目都力圖回歸最純粹的音樂本質(zhì)，實現(xiàn)創(chuàng)新和本土文化的結合。這兩檔選秀節(jié)目都不約而同地采用了“盲聽盲選”的評判方式，以選手的聲線、唱腔、演唱技巧為核心標準，摒棄一切場外因素、主觀偏見，以最客觀公平的方式考驗選手，追求純正好聲音，這是與往常選秀類節(jié)目大不相同的地方。同時還比以往的選秀節(jié)目多了更多的創(chuàng)新，更適應了觀眾的需求，打破了以往選秀節(jié)目嘉賓對選手的“毒舌”現(xiàn)象，使嘉賓與選手之間的關系變的更加和諧。“好聲音”采用制播分離的模式，這是在以往選秀節(jié)目中看不到的。就是先期由制作公司負責投資和制作，浙江臺給予一定協(xié)作，雙方根據(jù)收視率進行收入分成，再作節(jié)目延伸資源的開發(fā)，形成以欄目為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。與以往選秀節(jié)目相比更加適合現(xiàn)在大眾娛樂選秀節(jié)目的發(fā)展，滿足社會的需求。

2 我國選秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

中國大陸的電視綜藝娛樂節(jié)且也經(jīng)歷了一次又一次“脫胎換骨”。有人曾將中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展劃分為四大階段：即綜藝表演、歡樂動員、益智訪談和真人秀。時至今日，我國電視綜藝節(jié)目在綜藝特性、互動性、娛樂性等方面都有了長足的發(fā)展，尤其是選秀節(jié)目大放異彩。在經(jīng)歷長達十年的藝術實踐，我國選秀節(jié)目也從原來的“超級女聲”的選秀突起階段，到廣電總局發(fā)布限娛令階段，從火爆到衰落，再到2012年選秀節(jié)目再次火爆銀屏，我們可以看出選秀節(jié)目也在學著適應我國社會的發(fā)展趨勢，在不斷地尋求創(chuàng)新，尋找新的突破，越來越多的選秀節(jié)目摒棄了以往選秀節(jié)目的照搬模式，而是在原本節(jié)目上加入了本土的文化，實現(xiàn)了選秀節(jié)目的創(chuàng)造和發(fā)展。

2.1 滿足受眾需求

我國進入社會轉型期，玩音樂已經(jīng)不再困難，開放式的選秀節(jié)目和顛覆性的創(chuàng)舉打破了以往的階層界限，音樂從殿堂級深入到尋常百姓家，越來越能滿足受眾的需要，因此我國選秀節(jié)目的傳播要更有專業(yè)主義精神，傳播內(nèi)容要能塑造人，傳播形式要具有專業(yè)水準。我國選秀節(jié)目在給觀眾帶來快樂的同時，還要有令人值得回味和思考的地方。有市場才有選秀的火爆，是大眾選擇了選秀，所以我國選秀節(jié)目越來越考慮受眾的需求，實現(xiàn)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。同時，在滿足人們的需求情況下還要重視節(jié)目的健康性和導向性，引領正確的音樂時尚潮流。

2.2 滿足消費文化的需求

隨著電視選秀節(jié)目播出，我們迎來一個文化消費時代，呈現(xiàn)出多軌并行，大眾文化和精英文化并舉共榮的繁花似錦的景象，蔓延的消費主義觀念逐漸滲透到文化的創(chuàng)造與傳播過程中。觀眾則迎來了一個“個性張揚”時代。作為選秀節(jié)目消費的主體，受眾已經(jīng)不再是被動地消費節(jié)目提供的精神產(chǎn)品或服務，相反產(chǎn)生了心理排斥。消費者內(nèi)在的互動意識與參與性心理日益膨脹并逐漸的變現(xiàn)出來，而媒體則提供這樣一種鼓勵受眾積極參與積極互動的平臺，正好滿足了消費者互動化的心理訴求。

2.3 適應電視媒體效益的發(fā)展

中國的選秀節(jié)目事業(yè)經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。廣告作為選秀節(jié)目收入的主要來源，對選秀節(jié)目的制作起到了近乎決定性的指導作用，廣告也越來越成為傳媒的有機組成部分，甚至成為傳媒的本身，媒體效益需要低成本，而我國選秀節(jié)目的制作費用都很低廉，制作周期也很短，只是因為較好的收視率而吸引了大量的廣告客戶。在維持遠低于以往電視選秀節(jié)目的人力物力成本的同時，保持著良好的收視成績，所以我國選秀節(jié)目自然受到了制作方的青睞。電視媒體是選秀節(jié)目的載體，我國選秀節(jié)目想要良性發(fā)展就必須有益于電視媒體的發(fā)展，電視媒體的趨勢是開源和節(jié)流。電視選秀節(jié)目只有符合電視媒體的發(fā)展趨勢，才能不斷地實現(xiàn)節(jié)目的成功，對我國選秀節(jié)目長久的發(fā)展來說，只有不斷滿足電枧媒體的發(fā)展，才能實現(xiàn)節(jié)目的成功，才能立足于這個社會文化環(huán)境。

3 對我國選秀節(jié)目未來發(fā)展的思考

電視選秀節(jié)目在2005年曾經(jīng)喚起廣大觀眾的激情，由于各地節(jié)目同質(zhì)化，并且節(jié)目質(zhì)量下降等因素，大大影響了收視率，讓我們感受到選秀節(jié)目必須要吸收精英文化、主流文化的一些精髓，才能使我國選秀節(jié)目受到觀眾的喜愛和關注。以下是對我國選秀節(jié)目未來的發(fā)展思考。

一是要確立正確發(fā)展觀和主流審美觀。什么是善惡，什么是良莠，什么是美丑？選秀節(jié)目的立意、主旨和形式、內(nèi)容必須符合廣大受眾的審美標準，觀眾可以在看節(jié)目娛樂中得到啟發(fā)，這就是好節(jié)目。選秀節(jié)目不僅為大家提供一個展示自我的舞臺，同時，選手在比賽中將友誼第一，比賽第二的精神傳承的也很好，選手在比賽中感受到團隊團結與協(xié)作的力量對他們的影響是最重要的，這是節(jié)目的真諦。另一方面節(jié)目需要樹立良好的運作，不能唯利是圖，單純追逐節(jié)目收視率，不擇手段，節(jié)目健康長久發(fā)展需要健康有序的運作，這樣才能發(fā)展久遠。

二是學會創(chuàng)新，做精品節(jié)目。創(chuàng)新是節(jié)目進步的靈魂。人們常說“審美疲勞”，但這并不主要是節(jié)目缺乏新意，而是選秀節(jié)目過多太爛，缺乏精品，讓觀眾對其失去了信心和耐心。而“好聲音”的出現(xiàn)使觀眾眼前一亮，它并沒有復雜的規(guī)則制度，而是簡單明了，能夠吸引觀眾的關注。所以，節(jié)目規(guī)則不是復雜就好，有時候簡單明了會更加有效并得到大眾的認可。

三是打造持久品牌。以萬變應不變。音樂的多變性造成萬變可能，不變的是能堅持拿出優(yōu)質(zhì)的選秀節(jié)目，以打造平民偶像的口號。她將數(shù)千萬觀眾鎖定在電視機前，在整個過程中參加選秀的人和他的表演才是重點，值得我們關注。而以往的選秀節(jié)目把重心放在了其他方面，主持人的喋喋不休，甚至是選手的花邊新聞，這些都作為選秀節(jié)目的一部分被過度放大，很多時候選手真正的演唱被大家忽略，然而“好聲音”的唱響，把節(jié)目的重心直接關注到了真正的聲音上，所以未來我國的選秀節(jié)目一定要確立自己的核心內(nèi)涵，在對其進行充實，這樣才能成為收視率高的名牌節(jié)目。

四是要實現(xiàn)媒體自律和他律。選秀節(jié)目要贏得觀眾，贏得市場，站穩(wěn)腳跟，首先媒體自律是媒體工作者和媒介機構對所從事的信息傳播活動進行自我清障和自我約束并重。如今，在“媒介融合”的時代，消費者可以用無所不能的終端，通過無處不在的網(wǎng)絡，獲得娛樂資源和音樂節(jié)目。2015年，文化部公布了一批網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品“黑名單”，要求互聯(lián)網(wǎng)文化單位集中下架120首內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡音樂產(chǎn)品。電視選秀節(jié)目務必也要提高媒體自律，媒體對公民道德的影響是無形的，多宣傳正能量，幫助國民構建先進正確的價值觀。而國內(nèi)選秀節(jié)目缺乏成熟健康的音樂娛樂產(chǎn)業(yè)與之配套，選拔出的明星仿佛是過眼云煙，重視節(jié)目本身收入也注定了其短線效應。另一方面，要建立和完善適應當前新形勢的行業(yè)自律監(jiān)管體制和相關管理制度，井保證其得到有效的貫徹實施，通過更規(guī)范、更嚴格、更具有操作性的制度約束，來保證媒體的健康良性運作。

4 結束語

作為高度商業(yè)化的文化產(chǎn)品，我國選秀類節(jié)目和其他節(jié)目樣式一樣，經(jīng)歷著發(fā)展期、調(diào)整期到成熟期?！吨袊寐曇簟返某霈F(xiàn)，我國選秀節(jié)目在不斷地進步和發(fā)展中，進行了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和生產(chǎn)模式的改變，給觀眾帶來了新鮮感，也對我國選秀節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。選秀節(jié)目只有滿足受眾的需求和社會的發(fā)展，才能在這么多的節(jié)目中凸顯出來，從中找到適合這類節(jié)目的發(fā)展趨勢，提高我國選秀節(jié)目的質(zhì)量，實現(xiàn)選秀節(jié)目進入綜藝大片時代。

[1]段菁菁.中國好聲音·后選秀時代[EB/OL].新華網(wǎng)，2012（8）.

[2]陳龍.在媒介與大眾文化之間：電視文化論[M].上海：學林出版社，2001.

[3]彭華敏.消費社會學[M].天津：南開大學出版社，2002.