□馬鴻雁

一、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的概念

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中出現(xiàn)了各種各樣銷售產(chǎn)品或者是服務(wù)的大型、小型網(wǎng)站，這當(dāng)中也包含了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這種主要通過網(wǎng)絡(luò)營銷來獲得贏利的專業(yè)網(wǎng)站，同時也包含了一些傳統(tǒng)類型的網(wǎng)上公司，例如阿拉斯加航線等等，作為網(wǎng)上公司而言，他們會將自己絕大多數(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)整個交易活動。從整體的角度而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)屬于一個統(tǒng)一的整體，其中包含了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)使用者以及中介機(jī)構(gòu)等等不同的組成部分。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

在移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，出現(xiàn)了很多全新的移動商務(wù)模式，在這種發(fā)展背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)個體所擁有的性能和功能都獲得了前所未有的提升。另外，伴隨著移動手機(jī)的飛速發(fā)展，移動手機(jī)以及筆記本電腦的銷售總量處于一個直線上升的發(fā)展趨勢，進(jìn)而在一定程度上拓寬了移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的平臺，讓人們步入到了全民移動的環(huán)境當(dāng)中。

(一)信息交流方面。在現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期，移動手機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊粋€工具，移動手機(jī)通過這種方便、快捷的傳輸方式進(jìn)而推動著全球信息交流模式的改革與創(chuàng)新。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步完善，移動手機(jī)用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下開展各種各樣的信息交流，還可以免費(fèi)獲得移動增值的信息服務(wù)，比如微信、微博等等，進(jìn)而推動移動消費(fèi)方便性的提升。所以，最近幾年，移動營銷市場當(dāng)中的銷售方法和推廣方式獲得了很大程度的創(chuàng)新和改革，比如之前的彩信、短信服務(wù)，最近幾年的3G 套餐和4G 套餐服務(wù)等等。

(二)移動消費(fèi)方面。我國有著世界范圍內(nèi)最大的消費(fèi)市場，但是人們在移動消費(fèi)方面所擁有的消費(fèi)能力還沒有被充分地挖掘出來，從長遠(yuǎn)的角度來講，我國在移動消費(fèi)以及移動支付方面的市場潛力是巨大的?；ヂ?lián)網(wǎng)利用數(shù)據(jù)化的具體處理方式為人們的生活和工作提供了巨大的便利，讓人們可以快捷、簡單地實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨時間的交流與溝通，數(shù)字化的管理模式也在很大程度上提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率，強(qiáng)化了企業(yè)內(nèi)部的管理力度，推動企業(yè)獲得更好、更快的發(fā)展。

(三)移動應(yīng)用方面。從整體上來講，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開創(chuàng)出各種各樣全新的移動應(yīng)用，在生活、工作以及學(xué)習(xí)等不同方面滿足著人們的需求?，F(xiàn)如今很多的人都可以通過移動手機(jī)客戶端從互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商品的購買，利用支付寶這種第三方支付平臺進(jìn)行某些移動消費(fèi)，以上的移動應(yīng)用從不同程度上滿足了人們的相應(yīng)需求，進(jìn)而促進(jìn)了人們在移動消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)購物方面的需求。

(四)消費(fèi)者方面?，F(xiàn)階段我國網(wǎng)民的數(shù)量一直不斷增長，網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破了7億戶，而現(xiàn)如今移動網(wǎng)民的數(shù)量也突破了5億戶的大關(guān)，這樣巨大的網(wǎng)民規(guī)模為我國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。不過移動終端所具有的個性化特點(diǎn)，進(jìn)而使得移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)個體在對某些移動應(yīng)用進(jìn)行研發(fā)的過程中，會首要考慮到隱私性的要求。從即時性的角度來講，通常移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)用戶處于這種移動的環(huán)境下，基本上需要跨時間、跨區(qū)域的資源共享，所以，要求服務(wù)具有很強(qiáng)的即時性。而從安全性的角度來講，全面保障移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私和個人信息十分重要。一般而言，消費(fèi)者在使用移動應(yīng)用的過程中，會受到相關(guān)應(yīng)用確認(rèn)是否使用該軟件的信息，同時現(xiàn)階段更多的移動應(yīng)用開始應(yīng)用認(rèn)證用戶的管理制度，這樣一來，便可以從根本上保證消費(fèi)者使用移動應(yīng)用的個人信息安全。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)

移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響和深度是不可估量的，凡是能夠數(shù)字化生產(chǎn)的商品都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易，在傳媒以及金融等領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)交易的模式越來越受歡迎。移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)有三個:一是網(wǎng)絡(luò)外部性征，生活中有很多外部性征的網(wǎng)絡(luò)，最常見的就是電話系統(tǒng)。假如世界上只是存在一部電話，那么這部電話沒有任何存在的價值，但是電話的數(shù)量越來越多，那么每增加一部電話它存在的價值就越高。再例如微軟和英特爾聯(lián)盟組成Wintel之后，微軟的產(chǎn)品越來越多，與此同時購買英特爾公司商品的消費(fèi)者也越來越多。二是研究可數(shù)字化以及傳輸性質(zhì)的產(chǎn)品，這類商品的成本非常高，這就意味著生產(chǎn)這些數(shù)字化商品的生成能力非常大。從經(jīng)濟(jì)角度來看就是邊際成本很低甚至是零的企業(yè)供給能力是非常大的?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的這種顯著特點(diǎn)只是表明了某個產(chǎn)業(yè)對于某種商品的供給力，或者說是僅僅一個企業(yè)就可以滿足社會的某種需要?？蓴?shù)字化生產(chǎn)的商品和供給服務(wù)只是占了很小的一部分，即使互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張了很大的限度，但還是有一定的局限性，所以要求我們必須謹(jǐn)慎區(qū)分社會生產(chǎn)方式。三是高度發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的交易突破了時間和空間的限制，在這樣發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)中需要配合一個完善的配送體系以及高度發(fā)達(dá)的支付體系。所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一個費(fèi)用很高的經(jīng)濟(jì)，在一定的時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展屬于服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，主要是在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是屬于極端的重要性，它所展示的無窮的攻擊能力必須形成一個統(tǒng)一的體系。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中假設(shè)某些軟件公司的操作系統(tǒng)兼容了，那么該商品幾乎銷售不出去，這樣的例子在高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中比比皆是。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)平臺的構(gòu)建與完善

(一)完善法律環(huán)境。為了可以從根本上保證互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、健康發(fā)展，現(xiàn)階段的首要任務(wù)便是為移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建一個相對完善的法律環(huán)境。與國外一些發(fā)達(dá)國家相對比而言，我國在移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的法律環(huán)境建設(shè)上依然存在著不小的差距，因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步學(xué)習(xí)并借鑒國外其他國家在移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，吸取他們在移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的失敗教訓(xùn)，再結(jié)合現(xiàn)階段我國發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的具體特點(diǎn)，構(gòu)建一個完善的網(wǎng)絡(luò)管理體系和網(wǎng)絡(luò)機(jī)制，營造一個完善、穩(wěn)定、強(qiáng)大的法律環(huán)境。

結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，制定一個相對科學(xué)的管理目標(biāo)，放寬法律制度對于移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的約束，結(jié)合具體特點(diǎn)建立一個最為適合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的法律環(huán)境。政府相關(guān)管理部門在制定法律政策、構(gòu)建法律體系的每一個環(huán)節(jié)中，應(yīng)當(dāng)全面地考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況，適當(dāng)降低準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，讓其他的公司和企業(yè)都可以自由地進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，將那些約束移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律政策和規(guī)定均徹底清除。

(二)保證網(wǎng)絡(luò)安全?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本保證，不單單需要從法律層面上促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還需要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，制定出一個全面性的管理標(biāo)準(zhǔn)。構(gòu)建一個相對完善的網(wǎng)絡(luò)管理標(biāo)準(zhǔn)，為移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)提供一個穩(wěn)定、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)自身存在著很大的多樣性，相關(guān)終端分布與原本傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形勢有著巨大的差異，這樣一來，便使得互聯(lián)網(wǎng)很容易遭受到網(wǎng)絡(luò)黑客和木馬軟件的侵略，給用戶們的使用帶來了很大的安全問題。

移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)如果想要獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，還需要從根本上保證移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)交易活動所擁有的安全性，為客戶的個人信息進(jìn)行絕對保密，這樣一來，便要求一個安全性比較高的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。結(jié)合具體的研究可以看出，現(xiàn)階段我國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)處于一個比較脆弱的狀態(tài)，特別是在具體的程序設(shè)計(jì)方面并沒有十分全面、可靠的安全性措施，同時某些系統(tǒng)平臺本身就有著很大的缺陷和弱勢，再加上計(jì)算機(jī)內(nèi)部系統(tǒng)的諸多漏洞均會在一定程度上限制移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)如今移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所擁有的安全性提出了更高的要求，不但需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)力度，從根本上保證網(wǎng)絡(luò)交易活動的安全性，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況建立一個完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，增強(qiáng)在軟件方面的研發(fā)力度，滿足全新電子商務(wù)交易活動的具體要求。另外，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的建設(shè)力度，對于移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的電子交易數(shù)據(jù)和信息實(shí)施加密處理，還需要構(gòu)建一些認(rèn)證方面的系統(tǒng)，進(jìn)而保證各項(xiàng)移動互聯(lián)網(wǎng)交易活動可以順利完成。而且對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，沒有任何企業(yè)能夠在細(xì)化的市場中全面發(fā)展，這就需要互聯(lián)網(wǎng)同行業(yè)當(dāng)中尋找合作伙伴來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和不斷完善，企業(yè)之間也應(yīng)該制定一系列戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)交易時代中不斷盈利。在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中任何能夠直接獲取金錢的東西都可能成為黑客盜取的對象，所以要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，杜絕這些惡意軟件的攻擊。

從整體上來講，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展使得人們處于一種不存在時間約束也不存在空間約束的交易環(huán)境中，不單單會給企業(yè)創(chuàng)造提高經(jīng)濟(jì)效益的空間，還可以為企業(yè)提供一定的支持和幫助?，F(xiàn)如今移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)滲透到人們生活的每一個角落中，為人們帶來了巨大的方便，不過依然存在很多的安全性問題。為了可以在最短的時間內(nèi)適應(yīng)現(xiàn)階段全新電子商務(wù)的高速發(fā)展，政府部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，制定出一套相對完善的法律體系，為移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)立一個相對安全、穩(wěn)定的法律環(huán)境，同時還需要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)制定相應(yīng)的應(yīng)急對策，構(gòu)建一個比較完善的移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺。