邱 晉

(重慶交通大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，重慶 400074)

從模因視角探討“馬上體”的成因

邱 晉*

(重慶交通大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，重慶 400074)

2014年是中國(guó)傳統(tǒng)意義上的農(nóng)歷生肖馬年?！榜R上體”將中國(guó)傳統(tǒng)生肖形象“馬”和漢語(yǔ)諧音雙關(guān)相結(jié)合，成為2014年度最受歡迎的祝福語(yǔ)體。從模因論視角出發(fā)，分析了語(yǔ)言模因“馬上體”的復(fù)制與傳播過(guò)程，探討了語(yǔ)言模因“馬上體”在2014年度得以流行的原因，為運(yùn)用模因論分析流行語(yǔ)提供借鑒與參考。

“馬上體”；模因論；語(yǔ)言模因

一、“馬上體”的出現(xiàn)及流行

2014年是中國(guó)傳統(tǒng)意義上的農(nóng)歷生肖馬年。 “馬上體”將中國(guó)傳統(tǒng)生肖形象馬(馬上：表位置，馬背之上)和漢語(yǔ)諧音雙關(guān)(馬上：表時(shí)間，即刻)相結(jié)合，成為了2014年使用最廣泛、關(guān)注度最高的祝福語(yǔ)體。網(wǎng)絡(luò)上、生活中、電視里紛紛充斥著各種“馬上體”祝福語(yǔ)，“馬上有錢”“馬上有房”“馬上有對(duì)象”等承載著希冀的祝福在2014年里遍地開花。

源于新年祝福語(yǔ)的“馬上體”引起了語(yǔ)言學(xué)研究者的關(guān)注。本文從模因論視角對(duì)“馬上體”的語(yǔ)言特征、復(fù)制和傳播方式以及“馬上體”的生命力等方面進(jìn)行闡釋和分析，從語(yǔ)言學(xué)角度揭示“馬上體”流行的原因。

二、模因論和語(yǔ)言模因

模因論(Memetics)源于達(dá)爾文進(jìn)化論，是一種旨在對(duì)文化傳承進(jìn)化現(xiàn)象和規(guī)律進(jìn)行解釋的新理論。1976年，英國(guó)著名生物學(xué)家理查德·道金斯[1](Richard Dawkins)在《自私的基因》(The Selfish Gene)中首次提到了模因(meme)一詞。Meme是仿造基因(gene)一詞生成的，意為“被模仿的東西”。在早期研究中，學(xué)者們對(duì)“meme”的漢語(yǔ)譯名進(jìn)行了諸多嘗試，如“謎米”“敏因”“彌母”“模因”等，其中何自然[2]的譯法“模因”從音、義角度都顯得最為貼切，既體現(xiàn)了模因與基因的相似性，又展現(xiàn)了其模仿的本質(zhì)。

模因是模因論最核心的術(shù)語(yǔ)，意指“在諸如語(yǔ)言、觀念、信仰、行為方面等的傳遞過(guò)程中與基因在生物進(jìn)化過(guò)程中所起的作用相類似的那個(gè)東西[1]”。因此，可以將模因理解為生物基因之外的又一復(fù)制因子，它是一種文化模仿單位，以復(fù)制的方式在人類社會(huì)中進(jìn)行傳播。模仿、復(fù)制、再傳播是模因的動(dòng)態(tài)生命發(fā)展趨勢(shì)，它可以有效地解釋文化傳承進(jìn)化現(xiàn)象，并為人類進(jìn)一步解釋文化傳承進(jìn)化規(guī)律提供了新的視角。

模因論受到了學(xué)者的廣泛關(guān)注，已擴(kuò)展到社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、哲學(xué)等諸多學(xué)科。本文將重點(diǎn)關(guān)注語(yǔ)言與模因之間的密切關(guān)系。語(yǔ)言模因論是探討語(yǔ)言進(jìn)化現(xiàn)象和發(fā)展規(guī)律的一種理論，它能夠有效闡釋各種語(yǔ)體流行的原因。模因是文化基因，靠復(fù)制、傳播而生存。[2]語(yǔ)言作為一種模因，通常以文字、詞匯、短語(yǔ)、句子、段落、篇章等形式表現(xiàn)出來(lái)，并在社會(huì)交際中不斷被使用者模仿、復(fù)制和傳播。下面從“馬上體”的語(yǔ)言特征、復(fù)制和傳播方式以及“馬上體”的生命力等方面進(jìn)行闡釋和分析。

三、“馬上體”與語(yǔ)言模因研究

(一)“馬上體”的語(yǔ)言特征

“馬上體”作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體，必然有其獨(dú)特的語(yǔ)言特征以避免混同于其他日常的語(yǔ)言文字表達(dá)?！榜R上體”的運(yùn)用至少具備以下語(yǔ)言特征：

一是語(yǔ)體表述形式簡(jiǎn)潔，具有一定共性。所有的“馬上體”均采用“馬上有+X”的形式來(lái)表述愿望，其中，“X”代表的是馬背上放置的物品。如在馬背上放置一摞摞的鈔票，寄予著“馬上有錢”的愿望；在馬背上放置一只小狗，希冀“馬上有權(quán)(犬)”等等。

二是對(duì)“X”的解讀大部分可通過(guò)馬背上的實(shí)物直接理解，但仍有一小部分需要借助實(shí)物甚至是場(chǎng)景的諧音雙關(guān)來(lái)識(shí)解。如“馬上有房”“馬上有車”等可根據(jù)馬背上馱著的模型房或者車直接領(lǐng)悟“馬上體”的寓意。而馬背上放著的一只茄子則諧音“一切”，暗示“馬上有一切”的愿望；馬背上馱著的兩頭小象諧音“對(duì)象”，即希望“馬上有對(duì)象”；在臥倒的馬背上放錢，則是通過(guò)場(chǎng)景“臥”諧音“我”，整個(gè)生動(dòng)的畫面諧音“我馬上有錢”。

三是“馬上體”的語(yǔ)用功能多為語(yǔ)言主體美好愿望和希冀的表達(dá)或傳遞，但這些愿望的實(shí)現(xiàn)并非一蹴而就之舉，只有通過(guò)語(yǔ)言主體自身的不懈努力才能夢(mèng)想成真[3]。

總之，“馬上有+X”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的祝福語(yǔ)體之所以能夠迅速走紅，正是因?yàn)樗旧砭褪且环N語(yǔ)言模因，極易被模仿和復(fù)制。但“馬上體”是怎樣進(jìn)行復(fù)制并傳播的呢？

(二)語(yǔ)言模因“馬上體”的復(fù)制與傳播

模因是一種可傳染的信息模式，可以感染人的大腦，被模因感染的人被稱為宿主。模因是一種在宿主之間傳遞的認(rèn)知或行為模式，靠宿主間的復(fù)制和傳遞而生存。[4]模因被宿主選擇并傳遞需要經(jīng)歷4個(gè)不同階段，即：同化(assimilation)、記憶(retention)、表達(dá)(expression)和傳輸(transmission)[5]。

同化是指呈現(xiàn)的模因被宿主注意、理解和接受。注意是指模因載體足夠顯著，能吸引宿主的注意力；理解意味著該模因能夠進(jìn)入宿主的認(rèn)知體系；如果該模因與宿主已有的認(rèn)知體系相適應(yīng)，就有可能被接受。由此可見，成功模因的載體應(yīng)該顯眼突出?！榜R上體”表達(dá)式作為語(yǔ)言模因的載體，就具備了這個(gè)特點(diǎn)。眾所周知，表達(dá)祝福的語(yǔ)言種類繁多，但為何“馬上有+X”的表達(dá)式躋身為2014年最熱門的祝福語(yǔ)呢？從模因論視角我們發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)言模因“馬上體”成功的基礎(chǔ)在于引起了宿主的注意：原宿主將馬背上放鈔票的照片和“馬上有錢”的祝福一發(fā)上微博就迅速吸引了其他宿主的注意力；“馬上有+X”的表達(dá)式形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容生動(dòng)，易被宿主理解；再者，2014年正值農(nóng)歷生肖馬年，馬年使用“馬上體”表達(dá)式能被宿主更好地接受、認(rèn)可。因此，各種“馬上體”表達(dá)式紛紛應(yīng)景而生。

記憶是模因復(fù)制的第二階段。模因必須在宿主的記憶中停留，否則就不能稱之為模因。模因在宿主的記憶中停留時(shí)間越長(zhǎng)，傳播和影響其他宿主的可能性就越大。記憶有很強(qiáng)的選擇性，因此并不是所有的模因都能保存下來(lái)。正如布萊克默(Blackmore)[6]所說(shuō)：“在模因進(jìn)化的過(guò)程中存在著巨大的選擇壓力。所以在數(shù)量極大的潛在的模因中，能夠生存下來(lái)的模因?yàn)閿?shù)并不是很多，只有很少一部分的模因能夠成功地從一個(gè)人的頭腦拷貝到另一個(gè)人的頭腦，從人的頭腦被拷貝到印刷品，或從人的聲音被拷貝到光盤上。”“馬上體”表達(dá)式毋庸置疑地成為了2014年度最成功的語(yǔ)言模因。它一經(jīng)面世，迅速吸引了宿主們的注意，進(jìn)入他們的記憶，并在記憶中盡可能長(zhǎng)時(shí)間地停留，使宿主受到感染，最終表現(xiàn)為宿主對(duì)“馬上體”祝福語(yǔ)的選擇頻率遠(yuǎn)高于其他祝福語(yǔ)，從而使“馬上體”得到廣泛傳播。

表達(dá)是模因復(fù)制的第三階段，它是促使模因廣泛傳播的重要一環(huán)。表達(dá)是指通過(guò)話語(yǔ)、行為、文字、圖片等手段將模因由記憶模式轉(zhuǎn)化為能夠被宿主感知的物質(zhì)外形的過(guò)程?！榜R上體”起源于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和圖片。在“馬上體”原始表達(dá)“馬上有錢”及相關(guān)圖片感染其他宿主并進(jìn)入他們的記憶后，被感染的宿主對(duì)“馬上體”語(yǔ)言模因進(jìn)行重新編碼，生成了“馬上有房”“馬上有車”“馬上有一切”等多種話語(yǔ)和文字表達(dá)以及馬背上放置不同物件的行為或圖片表示。

模因復(fù)制與傳播的最后一個(gè)階段為傳輸。為了將模因傳遞給其他宿主，模因表達(dá)需要通過(guò)具備一定穩(wěn)定性的有形載體來(lái)傳輸，比如語(yǔ)音通過(guò)電視廣播來(lái)傳輸、文章通過(guò)報(bào)刊雜志網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)?。在模因“馬上體”的復(fù)制與傳播過(guò)程中，被語(yǔ)言模因“馬上體”感染的宿主將“馬上有房”“馬上有車”“馬上有一切”等模因變體以話語(yǔ)、文字、圖片等形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電視媒體、報(bào)刊雜志、社會(huì)交流等途徑廣泛傳播，從而使“馬上體”表達(dá)式成為了2014年度最受歡迎、最熱門的祝福語(yǔ)體。

在實(shí)際運(yùn)用中，模因復(fù)制和傳播的整個(gè)過(guò)程并非每個(gè)階段都那么涇渭分明，前后階段總是或多或少地存在著交叉或重疊，模因每個(gè)階段總是承前啟后的，現(xiàn)在的模因是前模因的結(jié)果，同時(shí)它又是模因繼續(xù)發(fā)展的原始模因(母模因)[7]。

(三)語(yǔ)言模因“馬上體”的生命力

模因根據(jù)其傳播范圍、流傳時(shí)間和能產(chǎn)性能，分為強(qiáng)勢(shì)模因和弱勢(shì)模因。強(qiáng)勢(shì)模因是指那些在復(fù)制和傳播過(guò)程中傳播范圍廣、流傳時(shí)間長(zhǎng)、能產(chǎn)性能高的模因，此類模因具有較強(qiáng)的生命力，對(duì)宿主影響較大；而弱勢(shì)模因由于其能產(chǎn)性較低、傳播范圍較窄，往往隨著時(shí)間的推移逐漸淡出人們的視野乃至消逝。

2014年“馬上體”深受網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等大眾傳媒的青睞，傳播范圍廣泛，模因變體多樣，符合強(qiáng)勢(shì)模因的基本特征。但是，“馬上體”祝福語(yǔ)僅應(yīng)景于2014年馬年，在之后的羊年、猴年、雞年等年份，使用“馬上體”并不貼切，甚至格格不入。由此可以推斷，語(yǔ)言模因“馬上體”在宿主記憶中的停留時(shí)間至多一年，隨后就會(huì)被逐漸淡忘、退出人們的視野。因此，從“馬上體”的流傳時(shí)間來(lái)看，它又屬于弱勢(shì)模因，曇花一現(xiàn)，生命力弱小。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“馬上體”的流行實(shí)質(zhì)上就是語(yǔ)言模因復(fù)制和傳播的具體表現(xiàn)。原始模因“馬上有錢”及相關(guān)圖片一經(jīng)面世，就引起了宿主的注意，進(jìn)入他們的記憶中，使其受到感染；模因“馬上體”由于應(yīng)景于馬年的特點(diǎn)，迅速被宿主們接受和認(rèn)同，并于馬年停留在宿主的記憶中，通過(guò)宿主的重新編碼，以話語(yǔ)、文字、圖片等形式生成了多種模因變體，在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等大眾媒體和社會(huì)交際中廣泛傳播。語(yǔ)言模因“馬上體”在2014年是強(qiáng)勢(shì)模因，適用范圍廣，但隨著2014年的結(jié)束，它又轉(zhuǎn)化為弱勢(shì)模因，逐漸淡出人們的視野直至消逝。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的變遷，正是體現(xiàn)了不同社會(huì)環(huán)境下人們社會(huì)心理的變化過(guò)程。

[1] DAWKINS R. The selfish gene [M].Oxford: Oxford University Press, 1976.

[2] 何自然. 語(yǔ)言中的模因[J].語(yǔ)言科學(xué), 2005 (6):54-64 .

[3] 邱晉. 意向性視域下的“馬上體”研究[J].四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào), 2014 (5): 98-100.

[4] 熊永紅, 曾蓉.從模因論的角度解讀流行語(yǔ)“被XX”[J].外國(guó)語(yǔ)文, 2011 (2): 70-73.

[5] HEYLIGHEN F.What makes a meme successful?[C]// Proceedings of the 15th International Congress on Cybernetics，1998: 418-423.

[6] BLACKMORE S. The meme machine [M]. Oxford: Oxford University Press, 1999.

[7] 孫炳文, 張崇.模因的動(dòng)態(tài)生命周期[J]. 湖北財(cái)經(jīng)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào), 2011 (2): 63-66.

科技論文題目的撰寫

科技論文的題目在用詞上，要避免使用相鄰專業(yè)不熟悉的縮略詞、首字母縮寫及字符、代號(hào)或公式等；題名用詞應(yīng)有助于選定關(guān)鍵詞和編制題錄、索引等。文題在字?jǐn)?shù)上，中文問(wèn)題一般不宜超過(guò)20個(gè)漢字；英文文題一般不宜超過(guò)10～12個(gè)實(shí)詞；無(wú)論中文還是英文，可用可不用的冠詞可省去。文題在版式上要居中，通欄；文題不得排在頁(yè)下1/5 內(nèi)，或不接正文，避免背題。英文文題與中文文題一定要相對(duì)應(yīng)，并且英文文題采用正體。科技論文通常不設(shè)副文題，如果確有必要時(shí)，推薦用冒號(hào)將副文題與主文題分開。文題轉(zhuǎn)行盡量保持詞語(yǔ)的完整性，避免將一個(gè)意義完整的詞拆開轉(zhuǎn)行；虛詞盡可能留在行末(如“的”字)，而連接詞不宜留在行末(如“和”“與”“及其”等)。分期連載的文章，刊出第1部分時(shí)，文題名后須接以括號(hào)內(nèi)注“待續(xù)”字樣，自第2部分起文題名須注“續(xù)前”或“續(xù)1”“續(xù)2”等，字體區(qū)別文題。除最后一次外，每次連載文末須注明“(待續(xù))”，末次文末注明“(續(xù)完)”。

Popularity ofHorse-onStyle from the Perspective of Memetics

QIUJin*

(School of Foreign Languages, Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074, China)

2014 is the Year of the Horse in Chinese lunar calendar.Horse-onstyle blessings, which are born for the year combined with the traditional Chinese zodiac sign-the horse with the homophonic pun in Chinese to rank among the most popular blessings in 2014. From the view of memetics, the paper analyzes the replication and the spread of the language memes-theHorse-onstyle and discusses the life-span of theHorse-onstyle. The research reveals why theHorse-onstyle was so popular in 2014 and tries to serve people with some useful hints to analyze other popular linguistic expressions from the perspective of memetics.

Horse-onstyle; memetics; language memes

2014-11-13

邱晉(1981— )，女(漢族)，重慶人，講師，碩士，研究方向：認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)、心智哲學(xué)和ESP教學(xué)研究，通信作者郵箱：88235299@qq.com。

H034

A

2095-5383(2015)01-0061-03

10.13542/j.cnki.51-1747/tn.2015.01.018