陳淑文

開(kāi)辦網(wǎng)站是為了推銷自己的產(chǎn)品，傳播自己的理念，對(duì)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)主要是傳播信息，發(fā)出自己的“聲音”。軍隊(duì)、軍人歷來(lái)是國(guó)內(nèi)外民眾想要了解的對(duì)象，自然也成為各種媒體關(guān)注的重點(diǎn)，中國(guó)軍網(wǎng)的任務(wù)就是塑造我軍良好形象，對(duì)外展示中國(guó)人民解放軍風(fēng)采，對(duì)內(nèi)做好宣傳工作，凝聚人心、提高部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類網(wǎng)站層出不窮，無(wú)論何種網(wǎng)站，點(diǎn)擊率的高低是衡量其運(yùn)營(yíng)成敗的標(biāo)準(zhǔn)之一。如何吸引更多的用戶、挽留已經(jīng)擁有的用戶，提高網(wǎng)站影響力，是網(wǎng)站管理者需要不斷思考的問(wèn)題。在各領(lǐng)域都在大談“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)候，軍網(wǎng)如何適應(yīng)新形勢(shì)，發(fā)揮應(yīng)有的作用，也是亟待解決的問(wèn)題。

一、什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”由全國(guó)人大代表、騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰提出，他解釋說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家戰(zhàn)略的提法是一個(gè)前所未有的高度。

中國(guó)行政體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家行政學(xué)院電子政務(wù)專家委員會(huì)副主任汪玉凱提出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)2.0+創(chuàng)新2.0”的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式?；ヂ?lián)網(wǎng)成為最重要的基礎(chǔ)設(shè)施被廣泛應(yīng)用，通過(guò)新技術(shù)的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行無(wú)窮無(wú)盡的創(chuàng)新。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，形成一個(gè)新的行業(yè)形態(tài)，但最終效果并不僅僅是數(shù)量上簡(jiǎn)單的相加。

“互聯(lián)網(wǎng)+”最基本的特征就是以開(kāi)放的姿態(tài)跨界連接和融合。“+”就是連接，就是融合。只有連接和融合，才能有更廣的平臺(tái)，才有更多的機(jī)會(huì)群策群力，碰撞出更多創(chuàng)新的思想火花，這也就激發(fā)了它的重塑和創(chuàng)新特征。重塑就是結(jié)構(gòu)的重塑，是通過(guò)連接和融合實(shí)現(xiàn)的；創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是必要條件，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”正是為了“創(chuàng)造”創(chuàng)新。最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”還有一個(gè)重要特征，就是尊重人，包括經(jīng)營(yíng)者和體驗(yàn)者，其實(shí)也就是前幾年經(jīng)常被提及的互聯(lián)網(wǎng)思維，360公司董事長(zhǎng)周鴻祎提過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)思維中第一是用戶至上，第二是體驗(yàn)為王，產(chǎn)品只有符合大眾口味，才能有更好的生存空間，在全媒體時(shí)代，這一點(diǎn)更加重要。

二、中國(guó)軍網(wǎng)概況

中國(guó)軍網(wǎng)是解放軍報(bào)社主辦的綜合性軍事新聞網(wǎng)站，是經(jīng)中央軍委批準(zhǔn)的，中國(guó)人民解放軍唯一的新聞門(mén)戶網(wǎng)站。原名解放軍報(bào)網(wǎng)絡(luò)版，1999年10月1日正式創(chuàng)辦聯(lián)網(wǎng)，至今已經(jīng)進(jìn)行過(guò)5次改版。需要指出的是，2003年3月5日網(wǎng)站開(kāi)辦英文版；2004年10月1日，正式升級(jí)、更名為中國(guó)軍網(wǎng)；2007年8月1日第三次改版后，網(wǎng)站日點(diǎn)擊率首次突破1000萬(wàn)大關(guān)，每一次改版、改革都為網(wǎng)站的信息傳播提供了更廣闊的平臺(tái)。

中國(guó)軍網(wǎng)的定位是中國(guó)人民解放軍唯一的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，正因?yàn)檫@特殊的性質(zhì)，舊版的中國(guó)軍網(wǎng)比較“硬”，更多的是偏向于嚴(yán)肅、傳統(tǒng)的新聞信息，雖然也有很好的、活潑的內(nèi)容，但是網(wǎng)站的展現(xiàn)形式比較單一，難以從多角度、多方位全面展現(xiàn)軍隊(duì)、軍人的形象，在多姿多彩的網(wǎng)站世界里，不能靈活地運(yùn)用多媒體技術(shù)，好的內(nèi)容往往得不到有效傳播，吸引更多的用戶也就成為難題。

經(jīng)過(guò)15年堅(jiān)持不懈的探索、創(chuàng)新、擴(kuò)建、改版，2014年1月1日，新版中國(guó)軍網(wǎng)正式上線，7個(gè)月后，軍內(nèi)版也升級(jí)改版。優(yōu)化升級(jí)后，不管是面向軍外還是軍內(nèi)，網(wǎng)站的“人氣值”都不斷攀升。經(jīng)營(yíng)中融入用戶理念，運(yùn)用多種新興技術(shù)手段，聚焦用戶體驗(yàn)，中國(guó)軍網(wǎng)正在成為中國(guó)軍事資訊傳播的“旗艦”。

三、中國(guó)軍網(wǎng)改版與“互聯(lián)網(wǎng)+”

隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，用戶獲得信息的量越來(lái)越大、渠道越來(lái)越多，加上用戶自主意識(shí)的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)慢慢失效，即便是設(shè)立門(mén)戶網(wǎng)站，如果不改變產(chǎn)品生產(chǎn)模式，廣告做得再響，也很難滿足用戶需求。

（一）中國(guó)軍網(wǎng)改版體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思維

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是2015年提出的，但“互聯(lián)網(wǎng)+”的這種形態(tài)已經(jīng)存在了相當(dāng)一段時(shí)間。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播，保證了它能夠高效地批量生產(chǎn)各種滿足人們的信息和娛樂(lè)需求的產(chǎn)品，而這正好迎合了當(dāng)下人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)時(shí)間碎片化的情況下對(duì)信息產(chǎn)品的新需求。

改版后的中國(guó)軍網(wǎng)依托《解放軍報(bào)》及其子報(bào)子刊，通過(guò)全新定位與資源整合，設(shè)置軍情、演兵、國(guó)防、軍迷、服務(wù)五大板塊；創(chuàng)建軍媒要聞要論、軍網(wǎng)關(guān)注、八一觀點(diǎn)、八一熱點(diǎn)、八一電視、八一圖片等重點(diǎn)欄目；開(kāi)辟英烈紀(jì)念堂、軍校集結(jié)號(hào)、老兵俱樂(lè)部、中國(guó)好軍醫(yī)、軍屬來(lái)相會(huì)等特色頻道；與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等30多家地方新聞網(wǎng)站建立了鏈接關(guān)系；24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布以原創(chuàng)新聞為主的信息，同時(shí)在關(guān)注國(guó)內(nèi)外軍事熱點(diǎn)和突發(fā)性軍事事件的強(qiáng)軍論壇中，邀請(qǐng)相關(guān)專家、新聞當(dāng)事人，與網(wǎng)民展開(kāi)在線交流的互動(dòng)活動(dòng)；為提高用戶參與度，還組織《解放軍報(bào)》新媒體網(wǎng)友參觀獵鷹突擊隊(duì)、“軍報(bào)每天讀”、攝影大賽等品牌活動(dòng)。一切從用戶需求出發(fā)，在傳播信息的基礎(chǔ)上，增加了用戶體驗(yàn)，體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略思維。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略印證了中國(guó)軍網(wǎng)改版的順時(shí)性

全媒體時(shí)代，無(wú)論是傳者還是受者相對(duì)于傳統(tǒng)都發(fā)生了顛覆性的變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，不僅順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展以及用戶變化要求，也對(duì)媒體的發(fā)展指明了方向。

媒體是信息傳播的必要手段，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息傳播早已突破傳統(tǒng)直線型的、單方向的模式，取而代之的是交互式、網(wǎng)狀發(fā)散型傳播。改版后的中國(guó)軍網(wǎng)，“不僅通過(guò)欄目重組讓格局煥然一新，更使網(wǎng)站內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)全新拓展”，《解放軍報(bào)》有了自己的二維碼，開(kāi)通了軍報(bào)法人微博，解放軍報(bào)客戶端早已上線運(yùn)行，只要打開(kāi)中國(guó)軍網(wǎng)，就可以全面體驗(yàn)這些新產(chǎn)品，而這一切都是“軍報(bào)傳播形態(tài)創(chuàng)新步伐的時(shí)代足音”。

在信息泛濫的時(shí)代，負(fù)面信息總能突破重重“關(guān)卡”，擴(kuò)散至世界的每一個(gè)角落，富含正能量的信息更加容易被沖擊，在制信息權(quán)和話語(yǔ)權(quán)愈發(fā)重要的年代，中國(guó)軍網(wǎng)作為軍隊(duì)唯一的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，必須以強(qiáng)軍目標(biāo)為方向，以聚焦戰(zhàn)斗力建設(shè)為根本，以時(shí)不我待的使命意識(shí)，以有效傳播的新聞追求，完成全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，要“用更富有時(shí)代氣息的新聞筆觸和傳播方式，記錄人民軍隊(duì)‘能打仗、打勝仗’的‘戰(zhàn)斗日記’和‘精神史記’”，讓世界更好地了解中國(guó)軍隊(duì)、中國(guó)軍人。

國(guó)防大學(xué)公方彬教授寄語(yǔ)中國(guó)軍網(wǎng)：“改版動(dòng)因和目的是自我更新和發(fā)展，因主動(dòng)而有力，這就決定了中國(guó)軍網(wǎng)將越改越好，越做越有吸引力?！备陌婧蟮闹袊?guó)軍網(wǎng)為政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站以及軍區(qū)軍兵種網(wǎng)站提供了借鑒，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，只有主動(dòng)創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新，才能在用戶中開(kāi)辟出一片新的天地。

[1]李東樓.互聯(lián)網(wǎng)+究竟是什么鬼？[EB/OL].http：//money.163.com/15/0409/14/AMP294BS002551G6.html.

[2]王吉偉.“互聯(lián)網(wǎng)+”未來(lái)發(fā)展十大趨勢(shì)[EB/OL].http：//tech.163.com/15/0403/09/AM919OKU000948V8.html.

[3]解讀：李克強(qiáng)政府報(bào)告中的“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么[EB/OL].http：//www.ce.cn/cysc/ztpd/2015zt/9gz/bd/201504/01/t20150401_4997927.shtml.

[4]李彥宏.“互聯(lián)網(wǎng)+”未來(lái)的兩種可能性[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2015-06/02/c_127867840.htm.

[5]宗寧.告訴你什么是互聯(lián)網(wǎng)思維[EB/OL].http：//tech.163.com/13/1230/10/9HBAM5DV000948V8.html.