郝文博，趙連成，靳 巖

（河北建筑工程學(xué)院；河北 張家口 075024）

體育“實(shí)際鍛煉”的文化傳播是上世紀(jì)90年代初西方國(guó)家出現(xiàn)的一門新興的體育學(xué)科文化的普及。它運(yùn)用體育技術(shù)的方法（人機(jī)建模、耗氧量計(jì)算、運(yùn)動(dòng)圖解、仿真模擬等）設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和實(shí)施新型的體育文化傳播理念，創(chuàng)造性地解決體育文化普及問(wèn)題。人體工程學(xué)理念將工程思維引入體育文化的研究，在把體育科學(xué)文化的傳播概念的研究推進(jìn)到一個(gè)新的發(fā)展階段的同時(shí)，對(duì)社會(huì)體育文化傳播乃至整個(gè)體育文化信息領(lǐng)域產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。社會(huì)體育文化傳播也逐漸深入到了人們的生活之中，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在一定的文化傳播媒介的作用之下，世界各地的人們可以欣賞到各種各樣的體育競(jìng)技風(fēng)情和各地的體育文化盛事。體育功能隨著文化的傳播逐日顯現(xiàn)，體育運(yùn)動(dòng)正逐漸作為一種盛事風(fēng)情影響著人們的思想價(jià)值理念。但是在當(dāng)今的社會(huì)的體育文化傳播中依然存在著許多的令人不可忽視的問(wèn)題，粗糙低俗化的體育爛文化作為一種吸引眼球的手段，被許多的社交媒體進(jìn)行了大量的宣傳，從而導(dǎo)致體育文化傳播的質(zhì)量和道德不斷地下降。在拜金主義，功利主義的影響之下，媒體對(duì)于一些微不足道的體育小事進(jìn)行大量的負(fù)面報(bào)道，造成了體育輿論的積壓，嚴(yán)重的影響了正常的社會(huì)公益健康的體育文化的傳播。

一、社會(huì)體育文化傳播對(duì)社會(huì)的影響作用

社會(huì)體育文化傳播可以營(yíng)造良好的社會(huì)體育文化氛圍，有助于人們建立友誼、陶冶情操、鍛煉身體。在一定程度上來(lái)說(shuō)，社會(huì)體育文化作為文化與體育運(yùn)動(dòng)的完美融合，可以在樹(shù)立人生價(jià)值觀，陶冶人們的文化情操方面帶給人們深遠(yuǎn)持久和潛移默化的影響。在欣賞體育文化節(jié)目時(shí)，歡快的競(jìng)技動(dòng)作，愉快的競(jìng)技動(dòng)作，使人忘掉世俗生活中的憂愁，工作中的煩惱和學(xué)習(xí)中的困難，使人們隨著歡快的節(jié)目文化進(jìn)行娛樂(lè)上的享受，使人們的身心在愉快中得到放松。人們?cè)诿襟w上對(duì)體育文化進(jìn)行綜合性的賞析的時(shí)候，可以提高個(gè)人的綜合素質(zhì)和自身修養(yǎng)體育文化的廣泛傳播可以提高人們的文化鑒賞能力和娛樂(lè)分辨能力，對(duì)提高當(dāng)代社會(huì)人們的科學(xué)文化水平和藝術(shù)素養(yǎng)有著重要的意義。社會(huì)正能量的體育文化傳播可以促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，提高人們之間的溝通能力，助力人們正確的體育文化價(jià)值觀的形成，促進(jìn)社會(huì)體育文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，為社會(huì)主義體育文化事業(yè)的建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)積極的正能量。

二、社會(huì)體育文化傳播的目標(biāo)與意義

社會(huì)體育文化是社會(huì)主義大眾文化中的重要組成部分，是中國(guó)歷史最為悠久的一個(gè)信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會(huì)體育文化傳播事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著廣泛的國(guó)內(nèi)社會(huì)社交市場(chǎng)，可以代表中國(guó)的大眾文化發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的微觀信息文化發(fā)展情況，于此同時(shí)，社會(huì)體育文化也是眾多社會(huì)文化的代表，尤其是社會(huì)體育文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項(xiàng)目處于國(guó)內(nèi)較高發(fā)展水平，對(duì)于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動(dòng)作用。但是在發(fā)展過(guò)程中，也不乏有這樣那樣的問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，亟待解決。通過(guò)對(duì)社會(huì)體育文化的總結(jié)預(yù)估可以窺見(jiàn)其發(fā)展劣勢(shì)，幫助其他體育文化傳媒找尋一條“適合之路”［1］。研究社會(huì)體育文化傳播過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策也是促進(jìn)其平衡發(fā)展的有力措施。打造全球性的體育文化超級(jí)強(qiáng)國(guó)的核心是運(yùn)用體育文化增強(qiáng)民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，進(jìn)而打造一流性的社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。利用現(xiàn)代化先進(jìn)的文化媒體傳播手段宣傳國(guó)家體育盛事，用體育精神感染民族進(jìn)而打造體育文化大國(guó)，讓民眾都熱愛(ài)體育文化事業(yè)，積極投入到體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中去，這些內(nèi)涵及原則是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)理想的艱難征戰(zhàn)之路。綜觀世界范圍內(nèi)的體育強(qiáng)國(guó)，在人們的童年時(shí)期就對(duì)其進(jìn)行專門性的體育文化教育，讓他感受體育競(jìng)技的氣氛，激發(fā)起運(yùn)動(dòng)的斗志，讓其從容面對(duì)各種各樣的挑戰(zhàn)。就體育文化傳承的方面：體育擁有改變世間一切的力量，而這種力量就是體育自身社會(huì)傳播過(guò)程中的共鳴，社會(huì)中的大部分體育運(yùn)動(dòng)源于古代西方的競(jìng)技文明，古代西方文明推崇人動(dòng)作的力量，認(rèn)為人具有改變世界的雄偉的力量，這種力量能夠征服世界，能夠改變世界。改革開(kāi)放以來(lái)，歷經(jīng)三十余載的發(fā)展，我國(guó)正處于文化繁榮昌盛的盛世，國(guó)家的文化建設(shè)事業(yè)不斷取得突破性進(jìn)展，文化實(shí)力不斷加強(qiáng)，成為民族發(fā)展的重要基石，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐和提高國(guó)家文化實(shí)力的強(qiáng)大涵養(yǎng)。體育文化孕育于如此的時(shí)代之中，不斷得到完善和發(fā)展，但是距離體育文化強(qiáng)盛的戰(zhàn)略目標(biāo)還有很長(zhǎng)的一段路要走，立足于我國(guó)社會(huì)主義文化大繁榮的背景之下，改革文化傳播機(jī)制，創(chuàng)新體育文化傳播機(jī)制，讓我國(guó)向社會(huì)主義文文化發(fā)達(dá)的體育競(jìng)技文明強(qiáng)國(guó)不斷邁進(jìn)。

三、社會(huì)體育文化傳播中的問(wèn)題

1.缺乏正確的社會(huì)體育信息傳播理念和信息在市場(chǎng)中的定位

通過(guò)對(duì)社會(huì)體育文化傳播模式的分析不難發(fā)現(xiàn)，它滲入了信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，普及到了所有員工，但是，由于我們信息行業(yè)制度的問(wèn)題，大多數(shù)社交媒體的合規(guī)傳播意識(shí)薄弱，而媒體的管理層對(duì)于信息管理的理念還停留在改革開(kāi)之前的形態(tài)，已不能適應(yīng)信息創(chuàng)新的時(shí)代，這對(duì)大大增加信息對(duì)社會(huì)的危害度?？梢赃@么說(shuō)，媒體管理對(duì)于如何在市場(chǎng)中良好的經(jīng)營(yíng)還認(rèn)識(shí)不夠充分，因而不能理清發(fā)展和管理的正確關(guān)系，從而導(dǎo)致了長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的策劃失敗，媒體信息傳播只關(guān)注了眼前的利益，不能良好的協(xié)調(diào)［2］。傳播的主要途徑還停留在一般情況下的大型競(jìng)技賽事的實(shí)施轉(zhuǎn)播，對(duì)豐富的民族傳統(tǒng)體育盛會(huì)與特色的體育文化活動(dòng)，還停留在不重視的階段，還不能在大范圍內(nèi)進(jìn)行社會(huì)體育文化的傳播。所以不能充分的發(fā)掘社會(huì)體育信息的價(jià)值，缺乏針對(duì)性的報(bào)道，導(dǎo)致體育文化傳播中存在嚴(yán)重的轉(zhuǎn)播效率缺陷。

2.社會(huì)信息行業(yè)內(nèi)部控制的缺陷

社會(huì)信息流通環(huán)節(jié)之中，缺乏部門之間的合作性與靈活性，而在考核制度上短期激勵(lì)的制度，缺乏一個(gè)長(zhǎng)期對(duì)社會(huì)信息的刺激，從而導(dǎo)致了體育信息價(jià)值不能完全發(fā)揮，對(duì)于體育信息研究和發(fā)展都是不利的［3］。并且內(nèi)部的部門是主要建立有效的控制以及良好的內(nèi)部的管理環(huán)境，從表面上看，的確是建立了一系列規(guī)章制度，看上去很重視內(nèi)部控制部門的樣子，但只是空有其表，沒(méi)能完全的融入整個(gè)行業(yè)體系之中，只是單純一個(gè)形式主義，中國(guó)的體育文化傳播渠道和傳播方式過(guò)于單一，除了大型的綜合的電視臺(tái)對(duì)體育文化進(jìn)行轉(zhuǎn)播，其他頻道僅播出奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，或者體育名人的情況時(shí)事等。肩負(fù)體育文化傳播重任的主要是一些特殊的體育文化頻道，而內(nèi)容也多是以單純性的競(jìng)技體育比賽活動(dòng)為主；地方電視臺(tái)則多以社會(huì)話題為主。這樣導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部得不到具體的資源有效性控制，資源過(guò)于集中，內(nèi)部的控制性得不到調(diào)整，整體信息行業(yè)中存在明顯的控制性缺陷。

3.社會(huì)體育信息披露不全

我國(guó)社會(huì)體育信息的真實(shí)性報(bào)道披露不夠全面，因此和國(guó)際水準(zhǔn)差了許多，因此在行業(yè)上體現(xiàn)了很多缺陷［4］。首先便是披露的信息不真實(shí)，高估信息的真實(shí)價(jià)值性，其次便是披露的信息不充分，缺乏對(duì)定量信息披露。由于將體育文化界定在一般的傳播內(nèi)容上，而忽略了體育文化所存在的真實(shí)性價(jià)值，使我國(guó)體育文化傳播還處于被動(dòng)性的人群了解狀態(tài)，還未能真正把握體育文化真正的文化內(nèi)涵。在當(dāng)前的社會(huì)信息化的傳播模式下，必須對(duì)社會(huì)體育信息進(jìn)行量化分析，進(jìn)行文化的準(zhǔn)確定位，促進(jìn)文化的健康有序傳播。

四、針對(duì)信息傳播中的問(wèn)題進(jìn)行控制對(duì)策探討

1.建立和完善信息傳播制度體系

大眾媒體是體育文化傳播的主要載體，而體育價(jià)值觀是體育文化的核心，它深刻地影響著人們的體育行為方式。在信息高度集中發(fā)展的今天，信息傳播立足于準(zhǔn)確的行業(yè)定位，以愉悅大眾為目的，推進(jìn)體育媒體傳播制度化建設(shè)，完善相關(guān)的行業(yè)制度體系的全方位建設(shè)。因此建立和完善體系刻不容緩，根據(jù)信息和的信息價(jià)值，既可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的高收益，又能保障其安全性。

2.樹(shù)立正確的信息創(chuàng)新觀念和思路

任何事物都有好和壞兩個(gè)方面，創(chuàng)新也不例外，可以開(kāi)創(chuàng)無(wú)限的可能性，是信息傳播行業(yè)發(fā)展的核心之一，但同樣也會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)不穩(wěn)定的因素，放大信息的危險(xiǎn)性，因此我們要充分正確認(rèn)識(shí)創(chuàng)新的作用，樹(shù)立正確的思想［5］。我們可以吸取信息傳播的有益經(jīng)驗(yàn)，要將信息管理放在首位，建立科學(xué)的預(yù)警以及相關(guān)的責(zé)罰制度，為自己打下良好的基礎(chǔ)，穩(wěn)定地發(fā)展信息健康化發(fā)展進(jìn)程。

3.信息價(jià)值傳播業(yè)務(wù)的創(chuàng)新

從調(diào)查來(lái)看，信息行業(yè)傳播明顯存在著創(chuàng)新不足的問(wèn)題，因此要積極發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，將新的手段技術(shù)與服務(wù)相結(jié)合。但是創(chuàng)新的此舉，預(yù)示著未來(lái)體育文化服務(wù)的中心和活動(dòng)行為的選擇，具有很大的不穩(wěn)定性和未知性，因此一個(gè)體育文化要?jiǎng)?chuàng)新的文化產(chǎn)品，一直要做好全面的準(zhǔn)備。要對(duì)各個(gè)相關(guān)方面進(jìn)行深入系統(tǒng)的調(diào)查研究和科學(xué)客觀的預(yù)測(cè)分析，不可單純靠人為，從長(zhǎng)久發(fā)展著手權(quán)衡利弊，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)得多還是失多。在一定的創(chuàng)新規(guī)劃性指導(dǎo)的情況下，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的量化分析，從而進(jìn)行創(chuàng)新機(jī)制的建立。

五、結(jié) 語(yǔ)

信息全球化的今天，社會(huì)信息傳播的形式和途徑越來(lái)越多，隨著社會(huì)的發(fā)展，在信息發(fā)展中遇到的問(wèn)題也越來(lái)越多，社會(huì)體育文化傳播作為社會(huì)主義文化的重要組成部分，在推進(jìn)我國(guó)體育文化繁榮上有著重要的作用。此外，國(guó)家應(yīng)在社會(huì)體育文化傳播的政策規(guī)范下給予支持，提升民族體育文化的創(chuàng)造能力。針對(duì)社會(huì)體育文化傳播過(guò)程中的問(wèn)題，做出相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，應(yīng)調(diào)整國(guó)家體育文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局，吸引大眾積極參與到體育文化傳播領(lǐng)域，推進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)。培養(yǎng)大眾健康向上的社會(huì)體育價(jià)值觀念，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。樹(shù)立體育文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，向著此目標(biāo)不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新，并為之努力奮斗。

［1］史友寬.體育文化國(guó)際傳播的實(shí)踐考察與理念探索［D］.河南大學(xué)，2013.

［2］蔡崢虓.體育文化健康傳播的社會(huì)學(xué)應(yīng)答［D］.東北師范大學(xué)，2013.

［3］施吉瑞.體育文化的德育價(jià)值研究［D］.揚(yáng)州大學(xué)，2013.

［4］云學(xué)容.我國(guó)高校校園體育文化建設(shè)探析［D］.四川大學(xué)，2004.

［5］姜成.中國(guó)朝鮮族體育的文化審視［D］.延邊大學(xué)，2007.