文 嚴(yán)佳婧

還能不能好好打游戲了

文 嚴(yán)佳婧

游戲廠商要在大陸市場(chǎng)占據(jù)一席之地，怎樣的策略，恐怕也跟不上政策的朝夕之改。

對(duì)于大部分游戲宅而言，“國(guó)行”二字曾經(jīng)是夢(mèng)想，然而最后卻變成癡心妄想。中國(guó)的年輕人高舉著“水貨”的旗幟一路走來(lái)。而當(dāng)中國(guó)方面終于打算引進(jìn)能夠產(chǎn)生不可小覷的經(jīng)濟(jì)效益的小盒子的時(shí)候，玩家們卻撞上了“鎖區(qū)”的南墻。

為什么在中國(guó)買(mǎi)個(gè)游戲機(jī)這么難？

上世紀(jì)八十年代初隨著改革開(kāi)放和海外市場(chǎng)貿(mào)易的發(fā)展迅速，“紅白機(jī)”這種卡帶式電子游戲機(jī)成為不少70后、80后的游戲機(jī)啟蒙。但自2000年始，涉及部門(mén)包括文化部、國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等七家機(jī)構(gòu)針對(duì)非法引進(jìn)銷(xiāo)售電子游戲機(jī)的現(xiàn)象進(jìn)行了一次會(huì)議，商議結(jié)果是一項(xiàng)題目為《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門(mén)關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理意見(jiàn)的通知》(國(guó)辦發(fā)〔2000〕44號(hào))。“就此報(bào)告發(fā)布起，任何運(yùn)向中國(guó)的電子游戲設(shè)備以及它們零配件的制造和銷(xiāo)售都必須立即停止。不允許公司或者個(gè)人參與運(yùn)往中國(guó)的電子游戲設(shè)備以及其零配件的制造和銷(xiāo)售?！?/p>

2014年1月6日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布通知，其中明確規(guī)定，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，這意味著我國(guó)長(zhǎng)達(dá)13年的游戲機(jī)禁售規(guī)定正式解除。

微軟和百視通于2013年9月在上海自貿(mào)區(qū)成立了一家合資公司，負(fù)責(zé)研發(fā)、銷(xiāo)售游戲機(jī)以及游戲。百視通總裁陶一鳴先生曾指出：“國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)是一塊沒(méi)有開(kāi)發(fā)的處女地。但是隨著負(fù)面清單解除，會(huì)為國(guó)內(nèi)游戲、視頻以及應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很好的機(jī)遇?！笨上У氖?，Xbox-One千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，大部分功能慘遭“閹割”，淪落為一臺(tái)“電視機(jī)頂盒”，售價(jià)卻依然停留在3999元的高位，和水貨相比毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。外加首發(fā)游戲大多無(wú)法與海外最新熱門(mén)同步，大陸市場(chǎng)從肥肉變雞肋，只用了不到2個(gè)月的時(shí)間。于是不少索尼支持者將期待的目光投到了Play Station 4上，但無(wú)限期的跳票終于讓大家斷了妄念。經(jīng)歷了“舉報(bào)門(mén)”后，目前PS4平臺(tái)游戲僅一款《納克大冒險(xiǎn)》通過(guò)審核，主機(jī)正式發(fā)售日期也前途未卜。

禁與不禁并不是國(guó)內(nèi)正版游戲機(jī)市場(chǎng)無(wú)法鋪開(kāi)的罪魁禍?zhǔn)住](méi)有分級(jí)制度的國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)環(huán)境從來(lái)不是友好的。目前，中國(guó)是僅次于美國(guó)和日本的世界第三大游戲市場(chǎng)，游戲廠商是去迎合中國(guó)官方給出的“游戲就要老少咸宜，更加低齡化”的態(tài)度，還是尊重核心玩家的需求和意見(jiàn)；二者無(wú)法平衡的現(xiàn)狀對(duì)誰(shuí)都是一道難題。中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2013～2017年中國(guó)游戲機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)及未來(lái)前景分析報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)掌機(jī)和電視游戲硬件市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到5億美元左右，出貨量400萬(wàn)臺(tái)左右。水貨撐起一片天的局面在未來(lái)也恐怕難以改變。部分專(zhuān)家的意見(jiàn)則很明確，通過(guò)正規(guī)渠道引進(jìn)游戲主機(jī)，是建立正規(guī)市場(chǎng)秩序的正確選擇，也只能通過(guò)合規(guī)渠道引進(jìn)設(shè)備和軟件，才能去正確培育和引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展。

要在這片土地上占據(jù)一席之地，怎樣的布局，恐怕也跟不上政策的朝夕之改。如何真正做到接地氣又不失娛樂(lè)性，讓人好好地打一場(chǎng)游戲，恐怕未來(lái)的路還很遠(yuǎn)。