劉毅菲

（西安外事學(xué)院，陜西西安，710077）

互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌形象的影響及作用機制

劉毅菲

（西安外事學(xué)院，陜西西安，710077）

隨著全球經(jīng)濟和金融一體化的趨勢不斷深入式發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)的市場競爭越來越激烈化， 這種競爭已經(jīng)對于傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品營銷模式產(chǎn)生影響，即對單純產(chǎn)品銷售產(chǎn)生巨大沖擊性效應(yīng)，可見，提高市場核心競爭力要求企業(yè)關(guān)注于自身品牌建設(shè)，品牌價值在企業(yè)戰(zhàn)略市場構(gòu)建中地位越顯突出。本文在分析我國企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀和問題基礎(chǔ)上，建設(shè)性提出移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌建設(shè)對策分為三個方面，即系統(tǒng)性、集群效應(yīng)、形象意識。移動互聯(lián)網(wǎng)在我國企業(yè)品牌建設(shè)重要地位，表現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展一個重要策略和手段，移動互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)品牌之間融合性發(fā)展，將會不斷增加企業(yè)品牌價值增值，有效形成企業(yè)核心競爭力提升，更好服務(wù)于中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。

移動互聯(lián)網(wǎng)；企業(yè)品牌；對策研究

1 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌存在的問題

1.1 品牌定位不清晰

品牌定位不清晰是當(dāng)前我國移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌建設(shè)中普遍存在的問題之一。品牌定位是實施品牌戰(zhàn)略最基本的問題。在實踐中，企業(yè)的品牌定位存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化，缺乏品牌個性是品牌定位最為凸顯的問題。定位同質(zhì)問題的存在導(dǎo)致其難以滿足消費者個性化的需求。

1.2 品牌運營、管理缺位

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)在品牌經(jīng)營的路上， 往往認(rèn)為做品牌就是做產(chǎn)品。在管理實踐中，重產(chǎn)品而輕品牌，將品牌僅視作一句對外宣傳口號。但實際上，產(chǎn)品競爭與品牌競爭完全是兩個不同層面的競爭，如果企業(yè)囿于企業(yè)生存問題，長期忽視品牌運營，企業(yè)的品牌效益最終將難以實現(xiàn)。

1.3 品牌形象建設(shè)的方法不正確

移動互聯(lián)網(wǎng)信息背景下我國企業(yè)品牌建設(shè)，在實現(xiàn)產(chǎn)品安全條件下，也只是基本完成了品牌建設(shè)初始和建設(shè)第一步，互聯(lián)性信息傳播和擴充性，是以往任何時代所無法替代的，消費者可以通過移動終端，登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺，查詢到對于產(chǎn)品分類特征的介紹，例如淘寶中人氣銷售搜索。品牌形象建設(shè)不僅要考慮到產(chǎn)品自身的特征，更要體現(xiàn)一種企業(yè)的核心文化價值觀和戰(zhàn)略目標(biāo)。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌建設(shè)對策

2.1 品牌建設(shè)的系統(tǒng)性

移動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺下我國企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)鍵基礎(chǔ)支撐點，就是大數(shù)據(jù)環(huán)境下目標(biāo)客戶群發(fā)掘和品牌建設(shè)系統(tǒng)性，我國經(jīng)濟體制不斷改革和消費者多樣化需求，使得企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展具有更加明顯細(xì)分性質(zhì)，企業(yè)產(chǎn)品更加細(xì)分化是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展一個主要特征，可見針對消費者多樣化需求，構(gòu)建目標(biāo)用戶群體品牌建設(shè)模式，已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭實力提升重要措施。一是通過移動互聯(lián)網(wǎng)這一大數(shù)據(jù)平臺，關(guān)注消費者用戶需求挖掘，例如通過移動互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)調(diào)查，可以獲知企業(yè)產(chǎn)品實際需求銷售對象，例如IPHONE品牌構(gòu)建，強調(diào)其產(chǎn)品是一個智能無線上網(wǎng)終端，核心功能可以有效替換具有一定電子產(chǎn)品， 從用戶品牌特征上更加注意高學(xué)歷和高收入群體品牌消費意識培養(yǎng)，也就是在有限市場范圍內(nèi)，通過移動互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)布效能，例如IPHONE定期新品發(fā)布會，更加有效引起消費者品牌關(guān)注度；二是積極適應(yīng)市場變化，創(chuàng)新移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新思維，在傳統(tǒng)品牌建設(shè)基礎(chǔ)上，積極有效引入移動互聯(lián)網(wǎng)影響模式，例如與移動運營商合作，進行企業(yè)品牌產(chǎn)品定向傳遞，并不是大海撈針式廣泛產(chǎn)品宣傳，應(yīng)注意產(chǎn)品銷售人群和年齡段劃分；三是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高質(zhì)量品牌識別體系平臺，利益互聯(lián)網(wǎng)宣傳低成本優(yōu)勢，實現(xiàn)網(wǎng)站、智能終端、PC機和通訊軟件的多渠道廣泛信息交互傳播，例如通訊軟件微信，傳遞企業(yè)產(chǎn)品品牌信息。

2.2 品牌建設(shè)的集群效應(yīng)

我國加入WTO以后，企業(yè)發(fā)展外部經(jīng)濟環(huán)境更加規(guī)范化和市場開放性增大，面對國外同行品牌和激勵競爭，如何走出一條符合企業(yè)自身品牌建設(shè)之路，已經(jīng)成為企業(yè)管理者考慮戰(zhàn)略性問題。在移動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺下，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)該側(cè)重于集群效應(yīng)模式，將兩個或兩個企業(yè)現(xiàn)有品牌，按照一定條件，構(gòu)建品牌合作市場準(zhǔn)入機制，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)下品牌建設(shè)整合。一是企業(yè)自身與外部品牌整合，移動互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)消費者需求購買，一般情況下是通過軟件設(shè)置好分類標(biāo)準(zhǔn)進行企業(yè)品牌選擇，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品關(guān)注度較低情況下，可以以正確方式聯(lián)合可信度角度企業(yè)品牌企業(yè)或者代理上，實現(xiàn)自身品牌和其他品牌綁定式銷售，從而更好實現(xiàn)品牌建設(shè)用戶高忠誠度值，例如移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，不同互聯(lián)網(wǎng)廠商與智能終端制造商聯(lián)合，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的廣大市場；二是企業(yè)內(nèi)部品牌之間聯(lián)合效應(yīng)，企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)主要體現(xiàn)了企業(yè)自身的品牌整合。

2.3 品牌建設(shè)的形象意識

移動互聯(lián)網(wǎng)信息平臺下企業(yè)品牌建設(shè)外延性和深度識別，就是圍繞產(chǎn)品進行品牌形象意識全方位開展和選擇符合企業(yè)實際情況策略，品牌建設(shè)形象意識是一種企業(yè)戰(zhàn)略性目標(biāo)性選擇，對于企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展有著根本的意義。可見移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下企業(yè)品牌建設(shè)的形象意識建議從以下幾個方面實施，一是關(guān)注于自身產(chǎn)品創(chuàng)新和滿足互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)用戶需求，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體實際上影響著我國未來產(chǎn)品營銷模式發(fā)展，伴隨技術(shù)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，消費者對于產(chǎn)品更新要求，已經(jīng)呈現(xiàn)出前所未有變化趨勢，這直接影響品牌建設(shè)形象意識更新速率，可見互聯(lián)網(wǎng)信息平臺下，形象建設(shè)保障性條件就是不斷滿足消費者多樣性產(chǎn)品創(chuàng)新；二是關(guān)注于企業(yè)品牌建的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道合力作用，移動互聯(lián)網(wǎng)下企業(yè)品牌建設(shè)，不能脫離傳統(tǒng)品牌建設(shè)渠道，而是應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)性作用，同時結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳遞性，構(gòu)成兩種模式下協(xié)調(diào)形象意識建立；三是移動互聯(lián)網(wǎng)下的品牌建設(shè)形象意識四要素，企業(yè)品牌建設(shè)形象意識完善，需要企業(yè)選擇合適互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，從而不斷建立和實現(xiàn)消費者品牌內(nèi)部聯(lián)系，這也就要求在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺下的品牌建設(shè)上關(guān)注以下四要素，即認(rèn)知是基礎(chǔ)、功能是品牌意識建設(shè)條件、消費者是目標(biāo)和風(fēng)險共擔(dān)是保障，從而構(gòu)建出品牌建設(shè)的形象意識協(xié)調(diào)良性循環(huán)機制。

3 結(jié)語

動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌建設(shè)對策，主要包括品牌建設(shè)的系統(tǒng)性、品牌建設(shè)的集群效應(yīng)和品牌建設(shè)的形象意識。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺下我國企業(yè)品牌建設(shè)之路，需要更多企業(yè)和研究人員，進行積極自主創(chuàng)新性參與，希望本文研究，能夠為我國企業(yè)品牌建設(shè)提供一定支持，從而實現(xiàn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，服務(wù)于我國中國特色的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。

[1] 艾瑞咨詢. 2013年中國手機上網(wǎng)用戶行為研究報告.2013.

[2] 段淳林.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播創(chuàng)意研究[J].編輯學(xué)刊.2014(01).

[3] 劉文旭. 企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展對企業(yè)的影響[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊.2014(12).

The influence of the Internet under the background of enterprise brand image and the mechanism of action

Liu Yifei
(XI'AN INTERNATONAL UNIVERSITY，XI'AN，710077)

Along with the trend of global economic and financial integration development,domestic enterprises increasingly intensification of market competition, the competition have impact for the traditional enterprise product marketing model,namely the pure products have a huge impact effect, visible,enhance the core competitiveness of the market require companies to focus on the brand construction,brand value in the process of building enterprise strategic market position is all the more remarkable.Based on the analysis of our country enterprise brand construction present situation and problems,based on the constructive brand construction countermeasures put forward under the background of mobile Internet enterprise can be divided into three aspects, namely the systemic, image consciousness, the cluster effect.Mobile Internet enterprise brand construction important status in our country, in has become the enterprise sustainable development is an important strategy and method, the mobile Internet and fusion between enterprise brand development,will continue to increase brand value appreciation, promoting enterprise core competitiveness in the formation, better serve the Chinese characteristic socialism modernization construction.

mobile Internet;Enterprise brand;Countermeasure research