劉嘉

（黑龍江少年兒童出版社，哈爾濱 150090）

1 少兒科普圖書市場的現(xiàn)狀分析

少兒文學(xué)領(lǐng)跑市場，少兒科普緊隨其后。據(jù)開卷2012年上半年的數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書延續(xù)了近年良好的增長勢頭。少兒文學(xué)繼續(xù)發(fā)力，牢牢占據(jù)首席，少兒卡通、少兒科普、游戲益智類圖書緊隨其后。今天，少兒科普市場的崛起是業(yè)內(nèi)有目共睹的，從數(shù)據(jù)上來看少兒科普圖書無論是碼洋比重還是動(dòng)銷品種數(shù)，都僅次于兒童文學(xué)類以及少兒卡通類圖書，成為了少兒圖書市場中的第三大板塊。

我國的少兒科普圖書面臨引進(jìn)版圖書猛烈沖擊的嚴(yán)峻考驗(yàn)。筆者仔細(xì)分析了從2012——2013年的少兒圖書各大暢銷排行榜，發(fā)現(xiàn)在這些排行榜中占據(jù)前10位的圖書八成以上是引進(jìn)版權(quán)圖書，我國的少兒科普圖書出版雖然在品種數(shù)量上占優(yōu)，但無論是內(nèi)容質(zhì)量還是版式、裝幀設(shè)計(jì)等外在形式，都無法與引進(jìn)版圖書相比較。在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書銷售網(wǎng)站上，可以清楚地看到讀者的評論，不難發(fā)現(xiàn)，少兒科普圖書中五星圖書和得到讀者好評的大部分是引進(jìn)版權(quán)的圖書。我國的少兒科普圖書子品種在節(jié)節(jié)攀升的外表下，卻掩藏著十分尷尬的局面。

2 本土少兒科普圖書出現(xiàn)尷尬局面的成因

2.1 本土少兒科普圖書缺乏品牌競爭力

一旦建立起了自己的品牌，少兒科普圖書就能在暢銷榜占據(jù)很長時(shí)間，即便是一種圖書名次稍有波動(dòng)，同一系列的另外一種圖書也能補(bǔ)上來，同一品牌圖書也更容易受到讀者的青睞。品牌效應(yīng)持續(xù)的時(shí)間很長，周期可以長達(dá)數(shù)年之久，這是兒童圖書不同于其他圖書的一個(gè)顯著特點(diǎn)。強(qiáng)大的品牌競爭力是眾多引進(jìn)版權(quán)圖書取得良好市場表現(xiàn)的原因之一，也是其不斷擴(kuò)張的最大原動(dòng)力，而這恰恰是本土圖書所缺乏的。

2.2 原創(chuàng)科普圖書內(nèi)容陳舊，作者資源匱乏

從現(xiàn)在的圖書市場來看，我國原創(chuàng)的少兒科普圖書內(nèi)容上比較陳舊，甚至存在較多的知識性差錯(cuò)，且在形式上也不夠生動(dòng)活潑，這都影響了少兒科普圖書的發(fā)展，自然也會(huì)打擊讀者的積極性。我國的原創(chuàng)少兒科普圖書與引進(jìn)版區(qū)圖書存在較大差距，主要表現(xiàn)在：優(yōu)秀科普圖書作者難尋，資源匱乏；科普圖書創(chuàng)作相對門檻較高，既要求作者有深厚的文字功底，又要求其具備相關(guān)的專業(yè)知識；作者的寫作觀念不正確，易造成圖書內(nèi)容可讀性不強(qiáng)，缺乏趣味性；知識模式生硬，出版形式不吸引人。

2.3 營銷意識不強(qiáng)，推廣能力較差

圖書是一種特殊的精神產(chǎn)品，可謂是一種文化商品。既然是商品，圖書自然也具有商品的一般屬性。遺憾的是，圖書的商品屬性常常被出版方所忽略。相對于其他商品來講，圖書的營銷手段也顯得比較落伍。當(dāng)前，數(shù)字出版、按需出版等，都是圖書出版降低成本、促進(jìn)銷售的新方法。我國的少兒科普出版市場競爭激烈，這就要求出版人更應(yīng)重視圖書的營銷環(huán)節(jié)，以將我國的科普圖書發(fā)展的道路拓展開來。

3 繁榮本土少兒科普圖書出版的對策

首先，增強(qiáng)品牌意識，自主創(chuàng)立品牌。圖書的品牌競爭力會(huì)隨著市場結(jié)構(gòu)和競爭行為的變化而變化，其強(qiáng)弱不是絕對的、持久的。因此，我國的本土原創(chuàng)少兒科普圖書品牌的建立和競爭能力，在經(jīng)過一定的培育和積淀后，最終是可以形成的。在選題導(dǎo)向上，任何書都必須以市場為導(dǎo)向。每提出一則新的出版選題，提出選題的標(biāo)準(zhǔn)便是目標(biāo)讀者想要通過這本書知道什么？市場上已經(jīng)有的圖書是否已經(jīng)能夠提供這樣的信息？我們能做出比它更好的圖書？在內(nèi)容上，任何新書都要保證有親和力，讓讀者好讀。在權(quán)威性上，努力保持圖書的權(quán)威感，讓讀者覺得書里的知識可靠。在銷售上，與同類書區(qū)分開，賦予每本書一個(gè)獨(dú)一無二的賣點(diǎn)，搶占市場先機(jī)。

其次，少兒科普圖書編輯人員除了有不倦的敬業(yè)精神和扎實(shí)的基本功，還應(yīng)具備更高的知識水平，更敏銳的市場洞察力，更強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識。編輯人員可以從以下幾個(gè)方向入手，做好少兒科普圖書的出版工作：積極培養(yǎng)人才，建立優(yōu)秀少兒科普出版隊(duì)伍；把握讀者心理，力求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新；科普圖畫書是新的增長點(diǎn)，“向下延伸”正在成為不少出版機(jī)構(gòu)搶占低幼市場的切入點(diǎn)。

最后，出版模式和營銷手段多樣化，促進(jìn)本土少兒科普圖書出版。加快數(shù)字出版發(fā)展步伐，滿足讀者需求。充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷的新手段，做好營銷工作。注重科學(xué)性與普及性的結(jié)合，可以通過科普進(jìn)校園、科普進(jìn)圖書館、定期舉辦科普圖書閱讀體驗(yàn)活動(dòng)等方式，向少年兒童推薦優(yōu)秀科普圖書，并讓他們從書中查找問題的答案，通過互動(dòng)的形式促進(jìn)他們在科普圖書方面的閱讀，幫助他們了解更多的科普知識，增強(qiáng)孩子們的科普意識，培養(yǎng)他們對科學(xué)知識的興趣和熱愛。出版社不應(yīng)只重視“科”而忽略“普”的概念,在科普圖書尤其是本土少兒科普圖書出版上，更應(yīng)代入平等互動(dòng)的先進(jìn)理念和模式,才能助少兒科普圖書出版一臂之力，使其重新找回往日的輝煌。