□文/陳寧

（廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院廣東·湛江）

湛江開(kāi)發(fā)海島旅游SWOT分析

□文/陳寧

（廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院廣東·湛江）

湛江開(kāi)發(fā)海島旅游擁有豐富的自然資源和一定的基礎(chǔ)，但目前在海島開(kāi)發(fā)過(guò)程中也存在一些不足。本文通過(guò)對(duì)湛江開(kāi)發(fā)海島旅游進(jìn)行SWOT分析，為更好地促進(jìn)湛江海島旅游開(kāi)發(fā)、進(jìn)一步制定科學(xué)的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略奠定一定的基礎(chǔ)。

海島旅游；SWOT分析

收錄日期：2015年10月9日

開(kāi)發(fā)海島旅游的SWOT分析主要指通過(guò)對(duì)海島的區(qū)位條件、資源利用、交通狀況、發(fā)展前景等方面進(jìn)行分析，明確當(dāng)前開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，抓住海島旅游開(kāi)發(fā)的機(jī)遇并提出科學(xué)合理的挑戰(zhàn)對(duì)策，以達(dá)到指導(dǎo)海島旅游開(kāi)發(fā)的目的。

一、優(yōu)勢(shì)（St rengths）分析

（一）海島資源得天獨(dú)厚。關(guān)于湛江海島旅游開(kāi)發(fā)資源條件，總體上湛江海岸線長(zhǎng)1，556公里，擁有不少海島，而且海島沙質(zhì)細(xì)軟、海水清澈、陽(yáng)光充足有利于建設(shè)海島旅游度假勝地。而且不同的海島擁有自己獨(dú)特的海洋資源如高橋紅樹(shù)林素有“海上森林公園”之稱(chēng)，角尾珊瑚礁保護(hù)區(qū)則是大陸唯一的珊瑚保護(hù)區(qū)，游客慕名前來(lái)觀賞的人絡(luò)繹不絕，具有很大的觀賞價(jià)值和開(kāi)發(fā)前景，這些無(wú)不為湛江海島旅游開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)良的海洋景觀。湛江不僅地理位置優(yōu)越、資源豐富，而且擁有國(guó)際吸引力的海洋景觀，如“五島一灣”度假區(qū)主要包括湛江海灣沿岸景區(qū)和東海島度假區(qū)、硇洲國(guó)際文化度假區(qū)、南三島度假區(qū)、特呈島度假區(qū)和南屏島度假區(qū)這五個(gè)海島景觀；雷州天成臺(tái)旅游度假區(qū)、吉兆灣國(guó)際海洋度假區(qū)、角尾珊瑚礁保護(hù)區(qū)、廉江高橋紅樹(shù)林保護(hù)區(qū)等等都是具有國(guó)際吸引力的海洋景觀，特別是在開(kāi)發(fā)中引入地方文化因素，那就更具魅力了。

二、劣勢(shì)（Weakness）分析

（一）海洋性氣候，自然災(zāi)害嚴(yán)重。作為雷州半島沿海城市，湛江屬于海洋性氣候，臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害頻繁，每年夏季是旅游的旺季，但臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害不僅對(duì)漁業(yè)造成了影響，也給海島旅游發(fā)展帶來(lái)了一定困難。

（二）宣傳力度不夠，知名度低。湛江處于粵西地區(qū)，雖然近幾年旅游服務(wù)業(yè)也加快了發(fā)展步伐，但總體上對(duì)外界的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。根據(jù)調(diào)查顯示，來(lái)湛旅游的大部分是本地游客、國(guó)內(nèi)游客，外省或者國(guó)外游客相對(duì)還是很少，這說(shuō)明湛江城市品牌的知名度不高，在旅游產(chǎn)品的品牌推廣上還不夠。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理。湛江雖然是較早的沿海開(kāi)放城市，但并沒(méi)有深圳、珠海等沿海城市發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，特別是海島建設(shè)方面，交通設(shè)施明顯落后，比如特呈島目前與外界聯(lián)系的方式還依靠著海島北部的交通碼頭，而且島內(nèi)沒(méi)有公交系統(tǒng)，沒(méi)有交通路網(wǎng)，缺乏起碼的交通路網(wǎng)。同時(shí)，在海島旅游規(guī)劃上大部分屬于分區(qū)管理，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃管理，造成個(gè)別設(shè)施重復(fù)建設(shè)，既費(fèi)時(shí)費(fèi)力也浪費(fèi)金錢(qián)。

三、機(jī)遇（Opportunities）分析

（一）海島旅游大發(fā)展趨勢(shì)。隨著旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展及海島旅游業(yè)的快速成長(zhǎng)，人們旅游的方式也越來(lái)越多樣化，但海島那寧?kù)o而神秘的吸引力依然是大部分游客的首選。帶著家人或親友到海島旅游，成為現(xiàn)代都市人新的旅游熱點(diǎn)，特別是國(guó)家假日制度的不斷完善，消費(fèi)者的日益成熟為海島休閑旅游提供了有利條件，因此海島旅游開(kāi)發(fā)也是大勢(shì)所趨。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，利于海島旅游開(kāi)發(fā)。2012年，湛江“五島一灣”旅游圈的發(fā)展獲得扶持資金3億元，不僅加快了碼頭建設(shè)，有足夠的資金購(gòu)買(mǎi)旅游船，還進(jìn)一步提升了旅游服務(wù)水平和旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。2014年湛江市將開(kāi)發(fā)一條高品質(zhì)海上游和城市旅游雙層巴士專(zhuān)線，這將進(jìn)一步完善湛江人文一日游和半島自駕游交通設(shè)施。今后，湛江市還將繼續(xù)推進(jìn)城市旅游標(biāo)識(shí)體系建設(shè)、碼頭建設(shè)、旅游電子商務(wù)平臺(tái)及旅游服務(wù)驛站，構(gòu)建完善的旅游交通設(shè)施，為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)海島旅游業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）特殊的地理優(yōu)勢(shì)，為湛江旅游發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。湛江位于廣東、海南、廣西三省交界，邊境區(qū)沿珠江三角洲、泛珠三角地帶。近年來(lái)，國(guó)家頒發(fā)實(shí)施了一系列政策如《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《推進(jìn)海島國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》和《廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》不僅促進(jìn)了珠三角、海南島和北部灣的旅游發(fā)展，也為湛江海島旅游發(fā)展帶來(lái)了更大機(jī)遇。湛江作為連接三者的橋梁和紐帶，應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，加強(qiáng)地區(qū)旅游合作，不斷拓展客源市場(chǎng)，以擴(kuò)大旅游業(yè)的發(fā)展空間，達(dá)到“互利共贏”的目標(biāo)。

四、威脅（Threats）分析

（一）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。改革開(kāi)放以來(lái)，在各方政策、領(lǐng)導(dǎo)的正確指引下，我國(guó)海島的開(kāi)發(fā)利用更是取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，海島旅游熱也在各沿海城市炒得火暴。近年來(lái)，隨著不斷加劇的旅游服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，海島旅游的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷擴(kuò)大。自北向南，大連不僅有了豪華游船，還開(kāi)通了連接海島的旅游航線；舟山群島正全面打造具有特色的舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶；廈門(mén)則要在環(huán)島旅游線上做大做強(qiáng)；海南在原有的成熟的海島旅游產(chǎn)品中提出創(chuàng)新，想方設(shè)法提高海島旅游產(chǎn)品的吸引力。全國(guó)各地都在加大海島旅游的宣傳和各項(xiàng)投入，這將使海島旅游產(chǎn)品越來(lái)越豐富，同時(shí)也使各海島旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

（二）旅游產(chǎn)品特色不夠。面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海島旅游卻還沒(méi)有形成獨(dú)具特色的產(chǎn)品和風(fēng)格，比如湛江各海島，大多數(shù)還只是停留在普通的大海觀光旅游，各地旅游產(chǎn)品大多大同小異，沒(méi)有更深層次的吸引力。特別是周邊北部灣、海南島等沖擊力影響下，湛江海島魅力更是大打折扣。只有在現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)下，凸顯湛江海島特有的文化、資源特色，才能進(jìn)一步吸引更多游客。

（三）旅游資金和管理人才的欠缺。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，湛江旅游服務(wù)業(yè)也越來(lái)越被重視，但在總體規(guī)劃管理和資金投入方面還有欠缺。在發(fā)展旅游的過(guò)程中，各地區(qū)雖然也在積極謀劃、也大張旗鼓地設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。但由于缺乏全局的發(fā)展理念，各地區(qū)各自為政，這難免造成一些海島旅游項(xiàng)目的重復(fù)建設(shè)，不僅浪費(fèi)了金錢(qián)也容易導(dǎo)致地方互相競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大內(nèi)部矛盾，不利于整體開(kāi)發(fā)。

［1］陳可馨，陳家剛.我國(guó)海島資源的持續(xù)利用［J］.天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2002.1.

［2］盧昆.山東省海島旅游開(kāi)發(fā)研究［D］.青島：青島大學(xué)旅游學(xué)院，2004.2.

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