□文/李 洋

（沈陽工業(yè)大學(xué) 遼寧·遼陽）

一、引言

奧運會經(jīng)過較長的發(fā)展歷程后，當前已經(jīng)成為世界性的活動，在和平、友誼等奧林匹克精神原則的指導(dǎo)下，通過每四年一度的體育經(jīng)濟活動的開展，宣揚和促進身心及社會道德的全面發(fā)展，其深厚的文化及思想內(nèi)涵受到各國的推崇，并能產(chǎn)生很大的經(jīng)濟、文化及政治效等多元化價值及影響，尤其是1984年洛杉磯奧運會的成功舉辦一改往昔奧運會虧損多于盈利的局面，在很大程度上影響著舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展。現(xiàn)代奧運會作為多國參與的盛典，除了能夠很好地展示體育發(fā)展成果外，也是舉辦城市及舉辦國向世界展示和營銷自身的大好機會和平臺，在拉動經(jīng)濟增長的同時也存在著消極的影響。

二、奧運會對經(jīng)濟影響分析

（一）奧運會對經(jīng)濟的直接影響。奧運會對經(jīng)濟的影響主要是直接經(jīng)濟影響，主要是指在奧運會比賽期間因奧運會設(shè)施、服務(wù)、環(huán)境等方面取得的經(jīng)濟收益，比較常見的有門票、奧運會紀念物、企業(yè)贊助等。首先，奧運會收入大大增長。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的迅速發(fā)展，使得奧運會的全球轉(zhuǎn)播十分迫切，而電視轉(zhuǎn)播權(quán)及出版權(quán)的重要性日益凸顯，并成為奧運會經(jīng)濟的一項主要經(jīng)濟收入項目。同時，奧運會門票也是其重要的收入來源，但該項收入在奧運收入中所占比重日漸降低。門票主要由奧運會組委會以預(yù)售為主進行銷售，受比賽項目、觀眾項目、場地設(shè)施等影響較為顯著。另外，奧林匹克標志、紀念郵票、彩票、書刊畫冊等奧運會相關(guān)紀念物等也能帶來很大的經(jīng)濟收入；其次，奧運會工作人員的經(jīng)濟收入。一方面參加奧運會的運動員、教練等人員會有一筆可觀的獎金收入，而裁判等會有一定奧運收入；另一方面運動員、教練以及新聞記者、觀眾等的消費行為也會給舉辦城市及國家?guī)碇苯咏?jīng)濟效益；最后，奧運會贊助商及供應(yīng)商經(jīng)濟效益。為奧運會提供資金、技術(shù)、人員、物質(zhì)、服務(wù)等支持的贊助商及供應(yīng)商的投入比重很大。贊助商以巨額投入換取的廣告及促銷優(yōu)先權(quán)，供應(yīng)商獲取的營銷權(quán)等作為回報，與此同時會產(chǎn)生可觀的廣告費、贊助費等，進而增加了奧運會經(jīng)濟收益。

（二）奧運會對經(jīng)濟的間接影響。奧運會對經(jīng)濟的間接影響是相對于其直接影響而言，主要是指奧運會的舉辦對舉辦城市和舉辦國家經(jīng)濟發(fā)展的作用及連帶效應(yīng)，間接經(jīng)濟影響的更加廣泛深遠。

1、加快經(jīng)濟全球化進程。奧運會從申報到舉辦的過程，共同的追求能夠很好地將民眾凝聚在一起，而對愛國主義、集體意識等思想和文化的大幅度宣揚和傳播，在很大程度上能促進和諧社會的建設(shè)，提升城市和國家在國際上的形象及地位，并為國家經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，進而為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整等經(jīng)濟問題的改善和解決奠定堅實的基礎(chǔ)。奧運會作為國際性的活動，為了更好地促進奧運會的順利舉辦，需要舉辦國加強與各參與國家、國際組織等的交流和合作。同時，舉辦國與各跨國公司等的各項商業(yè)及業(yè)務(wù)往來也會不斷增加。這就需要舉辦國根據(jù)國際慣例不斷地優(yōu)化和完善本國經(jīng)濟及市場結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀，以適應(yīng)國際化發(fā)展形勢。在此過程中，有利于舉辦國國際品牌的打造，刺激并帶動本國企業(yè)的品牌化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過渡，增強和提升其國際形象和影響力，有利于舉辦國盡快與世界接軌，積極的參與到國際經(jīng)濟之中，進而促進本國經(jīng)濟的全球化發(fā)展。

2、優(yōu)化城市建設(shè)，增加就業(yè)。奧運會的舉辦和籌建需要一定的比賽場地、奧運村等基礎(chǔ)條件，這就需要舉辦國不斷地改建、新建各種城市基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足奧運會相關(guān)組織和奧運會舉辦的要求。為此，舉辦城市和國家需要加強對市政公共基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通系統(tǒng)、社會公共服務(wù)及文化、環(huán)境及資源建設(shè)以及消費市場等方面的城市建設(shè)，進而在保障奧運會各項活動順利進行的同時極大地促進了本地區(qū)和國家的城市建設(shè)，同時，很好地改善了城市和國家的生態(tài)環(huán)境狀況，促進了本地區(qū)交通、衛(wèi)生、文化等的完善，優(yōu)化了城市形象，并提高其國家知名度和地位。而奧運會對就業(yè)的促進作用主要體現(xiàn)在：舉辦城市和國家進行的各項城市建設(shè)需要更多的人力資源來實現(xiàn)，而建筑、房地產(chǎn)、環(huán)保、旅游、衛(wèi)生、飲食、交通等行業(yè)需要更多的人員，這就為城市和國家創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，很好地緩解了城市和國家就業(yè)壓力及就業(yè)緊張的現(xiàn)狀。

3、推動各行業(yè)發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。奧運會為城市和國家?guī)砹司薮蟮耐顿Y商機，國內(nèi)外各企業(yè)對其投入了很大的資金、人力等，并刺激和帶動了城市及國家各行業(yè)的發(fā)展，特別是體育產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、城市交通、建筑、餐飲、服務(wù)、旅游等行業(yè)的發(fā)展。其中，建筑業(yè)是收益最為突出的行業(yè)，主要是因為奧運會的順利進行需要大量的體育場館及相關(guān)配套設(shè)施的支持，便為建筑行業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機，同時，國內(nèi)其他地區(qū)人員向舉辦城市和地區(qū)，及各國運動員、裁判等在內(nèi)的國外人員的大量涌入也直接帶動了舉辦城市和國家的旅游業(yè)的迅速發(fā)展。相應(yīng)的，為人們的吃穿用住行等提供各種便利和服務(wù)的第二、第三產(chǎn)業(yè)也隨之迎來巨大的消費需要和發(fā)展高潮，進而在很大程度上促進了舉辦城市和國家各行業(yè)的發(fā)展。同時，奧運會的舉辦使得舉辦城市和國家與國家人員、技術(shù)、資金等方面的交流和合作更加頻繁，最突出的表現(xiàn)在于本地區(qū)和國家的各行業(yè)需要及時的調(diào)整和改變自身的發(fā)展方式、優(yōu)化升級其產(chǎn)品和服務(wù)以適應(yīng)國際合作伙伴的發(fā)展要求。從更深層次上講，國家能夠以此為契機不斷地優(yōu)化、調(diào)整本國本地區(qū)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，以在與國際接軌的同時，加速本國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，促進本國經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）奧運會對經(jīng)濟的負面影響。首先，大量體育設(shè)施過分閑置?？v觀各屆奧運會的舉辦，普遍存在著奧運會結(jié)束后大量比賽場地等體育設(shè)施閑置的現(xiàn)象。奧運會舉辦城市或地區(qū)通常是經(jīng)濟實力較為雄厚的國家或地區(qū)，原本的市政體育設(shè)施通常已經(jīng)滿足市民的需求，而大量體育設(shè)施的興建主要是為了滿足奧運賽事及人員的需求，其所在位置常遠離城市中心地帶，且其使用上又有較為嚴格的限制，這就使得盡管大量的奧運體育設(shè)施可以作為旅游觀賞之用，但其閑置現(xiàn)象仍然很嚴重，也增加了后期維護工作量和難度；其次，過分商業(yè)化現(xiàn)象。隨著各種商業(yè)化比賽的出現(xiàn)，使得運動員承受過重的心理負荷，也使得奧運體育項目的發(fā)展、競技比賽等出現(xiàn)兩極分化，還會在一定程度上影響著奧運賽事的安排；最后，社會額外支出增加。奧運會的舉辦會首先給舉辦城市和地區(qū)帶來了大量的人口，直接加劇了城市交通、衛(wèi)生、環(huán)境、消費等方面緊張程度，同時，也帶來了治安混亂、教育及醫(yī)療短缺等問題，這就需要舉辦城市和地區(qū)投入更多的成本和費用來改善現(xiàn)狀，進而滿足人們的各項需求。另外，奧運會的舉辦也會直接影響舉辦城市和地區(qū)部分低收入人群、無家可歸等群體的生活，增加其生存成本。

三、結(jié)語

奧運會舉辦城市及國家應(yīng)當及時把握奧運契機，進一步推動本國經(jīng)濟的發(fā)展，同時，針對奧運會對經(jīng)濟的負面影響，應(yīng)當在進一步提高現(xiàn)有體育設(shè)施的基礎(chǔ)上，從城市及國家長遠角度出發(fā)進行奧運體育設(shè)施的修建，將體育設(shè)施與奧運會所需的餐飲、住宿、休閑消費機娛樂等設(shè)施進行合理的配套建設(shè)，并在賽后采取向市民開放、開發(fā)其旅游價值等措施，以降低和避免體育設(shè)施閑置現(xiàn)象；應(yīng)當在維持公平合理的市場經(jīng)濟秩序下，更加規(guī)范奧運會的各種商業(yè)贊助等活動，以保障賽事的公平公正；還應(yīng)當積極向民眾宣傳保護環(huán)境、維護治安等思想，提高市民覺悟，促進城市各項活動的順利進行，以減少社會不必要的支出；另外，應(yīng)當做好城市非收益人群的社會保障工作，積極穩(wěn)定物價，加大對中低收入人群及無無家可歸等群體的生活關(guān)心和就業(yè)幫助等。奧運會對經(jīng)濟的影響需要加以辯證看待，揚長避短，以促進奧運會舉辦城市及國家經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展。

［1］王坤.舉辦奧運會對我國經(jīng)濟的影響［J］.現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2012.2.7.

［2］孫睿哲.奧運會對舉辦城市經(jīng)濟的影響［J］.經(jīng)營管理者，2011.22.

［3］李镕臣.奧運會對中國和韓國經(jīng)濟發(fā)展影響［D］.中國海洋大學(xué)，2010.