□文/常鳳霞　張志宇（東北大學(xué)秦皇島分校河北·秦皇島）

《千與千尋》對我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的啟示

□文/常鳳霞張志宇
（東北大學(xué)秦皇島分校河北·秦皇島）

［提要］《千與千尋》是日本乃至世界動(dòng)畫史上最成功的動(dòng)畫產(chǎn)品，它代表了當(dāng)今日本動(dòng)畫的最高成就。它是由吉卜力公司全力打造的動(dòng)畫精品，它的成功創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)效益和人文效益。它的匠心獨(dú)運(yùn)的情節(jié)、富含民族特色的舞臺、精益求精的制作，良好的市場宣傳等給我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來不少重要的啟示。

《千與千尋》；中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；啟示

收錄日期：2015年8月21日

一、引言

《千與千尋》是日本動(dòng)畫《千と千尋の神隠し（千與千尋的神隱）》的中文譯名（英譯Spirited Away），是吉卜力工作室制作的長篇?jiǎng)赢嬰娪?，?001年7月20日在日本正式上映。它講述的是10歲少女千尋意外走到靈異世界上發(fā)生的故事。這部作品的編劇和導(dǎo)演均為宮崎駿，它的成功令宮崎駿的動(dòng)畫事業(yè)達(dá)到了人生的巔峰。它不僅獲得柏林國際電影節(jié)最高榮譽(yù)金熊獎(jiǎng)，還獲得奧斯卡最佳長篇?jiǎng)赢嫪?jiǎng)。這部動(dòng)畫展現(xiàn)了動(dòng)畫大師宮崎駿瑰麗奇異的想象力，具有極其豐富的故事內(nèi)涵?！肚c千尋》是日本歷代電影票房中占第一位的作品，不論是藝術(shù)成就還是經(jīng)濟(jì)效益都處于空前絕后的巔峰地位。

二、《千與千尋》的制作

（一）精英制作團(tuán)隊(duì)。這部作品的腳本和導(dǎo)演是宮崎駿，制片是鈴木敏夫，總制片是德間康快，音樂是久石讓，動(dòng)畫制作公司是吉卜力，出資參與制作的公司即制作委員會成員單位有德間書店（5人）、日本TV放送網(wǎng)（9人）、電通（5人）、迪斯尼（5人）、東北新社（4人）、三菱商事（6人）。制作委員會這種機(jī)制能使參與該事業(yè)的企業(yè)各負(fù)其責(zé)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，同時(shí)也利益共享。這樣，易于形成合力，共創(chuàng)成功事業(yè)。

（二）吉卜力集合了日本最精銳的制作力量。在動(dòng)畫制作方面，吉卜力公司除了自己制作動(dòng)畫之外，還根據(jù)需要把某些動(dòng)畫作業(yè)發(fā)包給下列21家動(dòng)畫制作公司。他們作為“動(dòng)畫協(xié)力”參與到了制作中去。它們是Anime TOROTORO、OH-Production、Studio Cockpit、Studio Takuranke、Group Donguri、NAKAMURA（中村）Production、GAINAX、動(dòng)畫工房、九魔工作室、Production I.G.、Studio Musashi（武藏工作室）、Boomerang Studio、Studio Deen、Studio Hibari（云雀）、Radical Party、己龍、夢弦館、AIC、SHAFT、Liberty Ship、Mad House。這些動(dòng)畫公司都是日本動(dòng)畫界有名的企業(yè)，在動(dòng)畫制作等方面有獨(dú)自的優(yōu)勢。另外，在背景制作、音樂特效、效果收錄等各個(gè)制作環(huán)節(jié)都使用了日本、韓國（4家）的精英公司，總數(shù)近百家。

三、《千與千尋》的效果

（一）旅游效果。一部文化產(chǎn)品的成功往往帶來巨大的商業(yè)效應(yīng)。伴隨著《千與千尋》的巨大成功，所有與《千與千尋》的制作有緣的地方都迎來了參觀的熱潮。雖然宮崎駿對《千與千尋》主體舞臺的設(shè)計(jì)說過“各種各樣的溫泉進(jìn)入了我的設(shè)計(jì)，沒有特定的模型”，但位于吉卜力所在地的東京都小金井市的都立小金井公園內(nèi)的“江戶東京建筑園”（Edo-Tokyo Open Air Architectural Museum）的子寶湯（浴室）、位于愛媛縣松山市的道后溫泉本館（溫泉共同浴場），位于栃木縣日光市的日光東照宮（神社）都融入了宮崎駿的設(shè)計(jì)。油屋內(nèi)的宴會場則參照了位于東京都目黑區(qū)的結(jié)婚場所、高級餐館、旅館目黑雅敘園（株式會社目黑雅敘園K.K.MEGURO GAJOEN）。燒鍋爐爺爺工作場所的藥草箱的原形是江戶東京建筑園的武居三省堂內(nèi)的抽屜。油屋周邊的飲食店街道則參考了東京新橋的烏森口和有樂町鐵橋下的飲食街。雖然宮崎駿予以否定，但臺灣的九份則有油屋的原型阿妹茶樓和片中隧道的原型。位于群馬縣吾妻郡的四萬溫泉積善館據(jù)說也是油屋的原型，其門前的紅色大橋是片中那座紅橋的原型。

（二）票房、受獎(jiǎng)及海外出口。《千與千尋》的制作費(fèi)用為15億日元，在日本公映期間票房超過304億日元，是日本電影歷史上票房最好的巨作，它超過了美國的《泰坦尼克號》。截止到2013年，《千與千尋》穩(wěn)居票房第一位（304億日元），《哈爾的移動(dòng)城堡》居第二位（196億日元），《幽靈公主》居第三位（193億日元）。《千與千尋》作為動(dòng)畫電影，第一次獲得第52節(jié)柏林電影節(jié)最高獎(jiǎng)金熊獎(jiǎng)，第75屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)?！肚c千尋》在日本播出后很快就走向世界。2001年12月28日在臺灣公映、2002年6月28日在韓國、9月20日在美國和墨西哥、11月6日在加拿大、12月12日在澳大利亞、2003年7月18日在巴西，9月12日在英國相繼公映，受到了全世界人民的喜愛。

《千與千尋》在日本國內(nèi)獲得了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。在日本獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)有15個(gè)，它們是第25屆日本ACADEMY獎(jiǎng)：最優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、會長功勞獎(jiǎng)、協(xié)會特別獎(jiǎng)（主題歌）；第26屆報(bào)知電影獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)；第14屆日刊體育電影大獎(jiǎng)：作品獎(jiǎng)；第56屆每日電影會演：日本電影大獎(jiǎng)、動(dòng)畫電影獎(jiǎng)、日本電影粉絲獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)、音樂獎(jiǎng)；第44屆藍(lán)帶獎(jiǎng)：作品獎(jiǎng)；第75屆影院旬報(bào)Best 10：日本電影讀者選出導(dǎo)演獎(jiǎng)、讀者選出日本電影Best 10：第一位；第5屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)：動(dòng)畫部門大獎(jiǎng)、特別獎(jiǎng)；第6屆動(dòng)畫節(jié)（神戶）：作品獎(jiǎng)·劇場部門；第19屆Golden Cross（全國興業(yè)環(huán)境衛(wèi)生同業(yè)組合聯(lián)合會）獎(jiǎng)：最優(yōu)秀金獎(jiǎng)、特別獎(jiǎng)、最掙錢（Money-making）導(dǎo)演獎(jiǎng)、全國興業(yè)環(huán)境衛(wèi)生同業(yè)組合聯(lián)合會（Japan Association of Theatre Owners）特別大獎(jiǎng)；第10屆Elan Dor獎(jiǎng)：作品獎(jiǎng)、制片人獎(jiǎng)；新世紀(jì)東京國際動(dòng)畫節(jié)21 Grand Prix（最高獎(jiǎng)）；第39屆Golden Allo獎(jiǎng)：特別獎(jiǎng)；電影鑒賞團(tuán)體全國聯(lián)絡(luò)會議：作品獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)；2001年日本因特網(wǎng)電影大獎(jiǎng)：日本電影作品獎(jiǎng)；第2屆日本OTAKU大獎(jiǎng)：赤熊獎(jiǎng)。

《千與千尋》在國外同樣獲得了眾多的獎(jiǎng)項(xiàng)，共有12項(xiàng)，它們是第75屆奧斯卡獎(jiǎng)：長篇?jiǎng)赢嬰娪蔼?jiǎng)；第52屆柏林國際電影節(jié)：金熊獎(jiǎng)；第30屆動(dòng)畫獎(jiǎng)（國際動(dòng)畫電影協(xié)會主辦）：4部門獲獎(jiǎng)，長篇?jiǎng)赢嬰娪?、?dǎo)演、腳本、音樂；衛(wèi)星獎(jiǎng)（Satellite Awards）：動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；放送電影批評家協(xié)會獎(jiǎng)：最優(yōu)秀動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；在線電影批評家協(xié)會獎(jiǎng)：最優(yōu)秀動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；波士頓電影批評家協(xié)會：特別獎(jiǎng)；第28屆洛杉磯電影批評家協(xié)會獎(jiǎng)：動(dòng)畫電影獎(jiǎng)；舊金山電影節(jié)：最佳故事部門觀眾獎(jiǎng)；National Board of Review：動(dòng)畫部門獎(jiǎng)；2002年香港電影金像獎(jiǎng)：最優(yōu)秀亞洲電影獎(jiǎng)；第29屆Saturn動(dòng)畫電影獎(jiǎng)（Saturn Award for Best Animated Film）

《千與千尋》在電視臺播出，同樣獲得了很高的收視率。《千與千尋》在日本TV系列的“星期五Road-show”節(jié)目播放期間，在日本關(guān)東地區(qū)創(chuàng)造了劇場電影的最高收視率46.9%，關(guān)西地區(qū)為46.1%?！肚c千尋》雖是10多年前的作品，但仍然受到一代又一代觀眾的喜愛，2014年在電視臺播放時(shí)，收視率仍高達(dá)19.6%。它在2009年4月Oricon公信榜網(wǎng)絡(luò)票選中，被評為歷屆日本電影金像獎(jiǎng)（Academy獎(jiǎng)）歷代最優(yōu)秀作品中最想重看一次的電影。（表1）

表1　《千與千尋》電視播放收視率

《千與千尋》本土票房為30，058，915，500日元，美國首映票房為449，839.00美元，海外累計(jì)票房為254，600，000美元。《千與千尋》的映像制品銷售業(yè)績也非常好，到2005年3月，VHS（Video Home System）銷售250萬張，DVD銷售300萬張?！肚c千尋》的音樂制品也有很好的銷售業(yè)績?！肚c千尋》的音樂集（Sound Truck）于2001年7月18日發(fā)售后，到2006年共銷售35張，主題歌《永遠(yuǎn)常在》單曲CD銷售量達(dá)51萬張。

（三）人文效果?！肚c千尋》問世以后，一直保持著很高的熱度，似乎已經(jīng)形成了《千與千尋》學(xué)。2015年8月10日，打開谷歌網(wǎng)，鍵入“千與千尋”，可以得到2，220，000件的查詢，鍵入日文原文“千と千尋の神隠し”，可以得到580，000件，鍵入英文譯名“Spirited Away”，可以得到3，280，000件的查詢，在百度網(wǎng)站上，鍵入“千與千尋”可以得到375，000條查詢結(jié)果。百度貼吧的“千與千尋吧”，注冊用戶9萬人，累計(jì)發(fā)帖151萬。在這個(gè)世界上有很多人在被千尋感動(dòng)著，還將會有更多的人不斷地認(rèn)識著這個(gè)豆餅?zāi)樑??！肚c千尋》已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)品寶庫中的不朽作品，永遠(yuǎn)閃耀著它的光芒，而且也永遠(yuǎn)給它的制作者、投資者帶來源源不斷的利潤。僅以我國為例，在《中國知網(wǎng)》能看到題目含有“千與千尋”字樣的文獻(xiàn)161篇（2002～2015年），人們從各個(gè)方面研究《千與千尋》，但沒有從經(jīng)濟(jì)學(xué)方面研究的論文?！肚c千尋》已經(jīng)成為很多學(xué)者研究的對象。

四、對我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的啟示

（一）制作帶民族特色的動(dòng)畫，堅(jiān)信“只有民族的，才是國際的”信條。《千與千尋》之所以獲得全世界人民的喜愛，一個(gè)重要的因素就是這部作品富含日本人文元素?！肚c千尋》從環(huán)境設(shè)定、人物形象設(shè)計(jì)、故事內(nèi)容、哲學(xué)含義等各方面都充滿了鮮明的日本特色。雖然在舞臺設(shè)計(jì)方面充滿日本風(fēng)味的設(shè)計(jì)隨處可見，但結(jié)合了許多西洋的潮流，如咖啡廳、霓虹燈等。根據(jù)對宮崎駿的采訪，故事中的眾神洗澡的“湯立神樂”祭典，結(jié)合了長野縣下伊那郡天龍村的傳統(tǒng)祭典“霜月神樂”、長野縣飯?zhí)锸羞h(yuǎn)山鄉(xiāng)（舊南信濃村、舊上村）的“遠(yuǎn)山霜月祭”（這兩個(gè)均為日本國家重要無形文化遺產(chǎn)）、靜岡縣靜岡市的“清澤神樂”、靜岡縣御殿場市的“湯立神樂”、靜岡縣佐久間町的“花祭”。我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，豐富多彩，可用于動(dòng)畫創(chuàng)作的題材非常多。

（二）編劇、情節(jié)力求引人入勝、富含哲理，做到“有趣、有意義”。編劇是一部動(dòng)畫的靈魂，我國的動(dòng)畫制作技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)比較高的水平，但在編劇方面還有很大的差距。宮崎駿為了創(chuàng)作這部動(dòng)畫，閱讀了大量書籍，根據(jù)宮崎駿的披露，關(guān)于《千與千尋》的創(chuàng)作，日本作家柏葉幸子的《霧中的奇幻小鎮(zhèn)》（『霧のむこうのふしぎな町』）、美國小說家娥蘇拉·勒瑰恩（Ursula Kroeber Le Guin）的《地海巫師》（A Wizard of Earthsea）、德國兒童文學(xué)作家奧飛·普恩樂（Otfried PrenBler）的德文小說《鬼磨坊》（KRABAT）、英國作家查爾斯·路德維?！さ榔嫔–harles Lutwidge Dodgson）的《愛麗絲夢游仙境》（Alice in Wonderland）以及日本作家宮澤賢治的《銀河鐵道之夜》（『銀河鉄道の夜』）等都給予作者很大的靈感啟發(fā)。對我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)界來說，重視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中的第一節(jié)——編劇，在資金、人員、時(shí)間等方面下工夫，創(chuàng)作出引人入勝、扣人心弦的劇本為整個(gè)動(dòng)畫的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)是極為重要的。一個(gè)乏味的劇情，即使再好的動(dòng)畫制作技巧和效果，都難逃失敗的結(jié)局。

（三）在制作動(dòng)畫方面，一絲不茍，精益求精?！肚c千尋》的制作周期從2000年2月1日到2001年7月2日，制作的片長為124分35秒，作畫枚數(shù)為1，415部分（Cut）、共112，367張。在動(dòng)畫制作方面，以吉卜力公司為主導(dǎo)，主要原畫由吉卜力制作，原畫之間的動(dòng)畫則由吉卜力公司發(fā)包給日本21家動(dòng)畫公司，動(dòng)畫的質(zhì)量驗(yàn)收由吉卜力負(fù)責(zé)。此外，動(dòng)畫電影的首映日因?yàn)槭袌鰻I銷的原因早已定下來，吉卜力在制作后期，進(jìn)度有趕不上首映日的危險(xiǎn)，便采取了首次向海外的動(dòng)畫公司請求支援的預(yù)案。吉卜力向韓國曾經(jīng)參與過手冢治蟲《大都會》制作的動(dòng)畫工作室D.R.Digital求援，韓國的這家公司27位動(dòng)畫人參與了動(dòng)畫制作。從11萬余張的畫稿，我們可以看出吉卜力公司為《千與千尋》制作付出了多大的勞動(dòng)。

（四）吸收“制作委員會”制作體制的優(yōu)點(diǎn)，橫向聯(lián)合，群策群力，聚合資源，打造精品。出資參加到《千與千尋》企劃、制作、銷售、衍生品開發(fā)的企業(yè)有10家，它們在“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”的原則下團(tuán)結(jié)起來。德間書店進(jìn)行廣告推廣等營銷活動(dòng)；日本TV放送網(wǎng)對《千與千尋》事業(yè)進(jìn)行出資，進(jìn)行商業(yè)廣告片的播出；電通公司和雀巢公司一起通過廣告進(jìn)行推銷，包括在商店、報(bào)紙、電視上做廣告、舉辦試映會等；迪斯尼日本公司，把《千與千尋》等吉卜力作品做成DVD進(jìn)行銷售，東北新社通過衛(wèi)星電視進(jìn)行節(jié)目宣傳和廣告宣傳；三菱商事和24小時(shí)便利店LAWSON一起，進(jìn)行電影票的預(yù)售、吉卜力關(guān)聯(lián)商品的銷售，和雀巢（Nestle）連攜進(jìn)行推廣；東寶公司負(fù)責(zé)《千與千尋》的發(fā)行以及宣傳。這么多企業(yè)參與到一部作品的創(chuàng)作、制作、銷售、衍生品的開發(fā)制作中去，形成了上下游一體的有機(jī)鏈條。

（五）下大工夫做好市場推廣工作?！肚c千尋》作為吉卜力已經(jīng)推出數(shù)部在日本動(dòng)畫界很有影響的（《風(fēng)之谷》（1985）、《天空之城》（1986）、《龍貓》（1988）、《魔女宅急便》（1989）、《紅豬》（1992）、《幽靈公主》（1997））的作品后，仍然堅(jiān)持不懈地大力做市場營銷工作。《千與千尋》在日本國內(nèi)外獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，這充分說明了《千與千尋》的市場營銷和宣傳做得非常好，因?yàn)闆]有一家組織會為沒有參選的電影授獎(jiǎng)。

日本一部動(dòng)畫《千與千尋》創(chuàng)造的票房超過我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所有動(dòng)畫的票房，這不能不令人深思。一部《千與千尋》為動(dòng)畫制造商和投資商帶來了巨大利潤，同時(shí)作為一部成功的精神文化產(chǎn)品將永遠(yuǎn)發(fā)揮它的經(jīng)濟(jì)作用和文化作用，我國動(dòng)畫界應(yīng)該向日本學(xué)習(xí)，手繪和電腦技術(shù)結(jié)合，發(fā)揮我國手繪人才多的優(yōu)勢，動(dòng)員多方力量，為打造既能帶來滾滾財(cái)源又能流芳百世的動(dòng)畫精品而不懈努力?！?/p>

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