姚明海 李勁松 高麗娜 陳 爽

(1．渤海大學(xué) 信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，遼寧 錦州 121013;2．錦州市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會，遼寧 錦州 121000;3．渤海大學(xué) 實(shí)驗(yàn)管理中心，遼寧 錦州 121013)

0 引言

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國的新聞網(wǎng)站得到了迅速的發(fā)展。我國在1994年接入了互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)這些年的不斷發(fā)展，以新浪、網(wǎng)易和搜狐等為代表的大型商業(yè)新聞網(wǎng)站和以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等為代表的中央新聞網(wǎng)站成為廣大網(wǎng)民獲取新聞資訊的主流網(wǎng)絡(luò)渠道，并逐漸被廣大網(wǎng)民所接受。相比于這些大網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，地方性新聞網(wǎng)站由于受到體制、人才、資金等自身原因的制約和商業(yè)新聞網(wǎng)站擠壓等因素的影響，發(fā)展舉步維艱。然而地方網(wǎng)站承擔(dān)著傳播當(dāng)?shù)剌浾搶?dǎo)向、反映民生的責(zé)任，具有接地氣的明顯特征。因此，地方性新聞網(wǎng)站還有非常重要的存在價(jià)值，在現(xiàn)有的發(fā)展困境下必須有所突破，發(fā)出自己的聲音。遺憾的是，關(guān)于地方性新聞網(wǎng)站如何發(fā)展的學(xué)術(shù)研究并不多。因此，研究地方性新聞網(wǎng)站如何改革和發(fā)展，如何突破現(xiàn)有困境已經(jīng)成為了一個亟待解決的問題。

1 互聯(lián)網(wǎng)的繁榮促進(jìn)新聞網(wǎng)站的強(qiáng)勢發(fā)展

新聞網(wǎng)站就是利用網(wǎng)絡(luò)的自由性和開放性發(fā)展起來的一種新興網(wǎng)絡(luò)媒體。由于任何一家媒體網(wǎng)站都可以是全球用戶，因此，網(wǎng)站可以把新聞內(nèi)容產(chǎn)品傳播到世界上任何一個存在網(wǎng)絡(luò)的角落里。單這一個特點(diǎn)，就足以造成對傳統(tǒng)新聞媒體的巨大沖擊。伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，這一優(yōu)勢更加明顯。“到2014年6月，我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量達(dá)到6．32億，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到273 萬個［1］。經(jīng)過短短十幾年的快速發(fā)展，形成了具有高度市場化、特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)業(yè)。

同時，以智能手機(jī)為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)終端的興起，又促進(jìn)新聞媒體網(wǎng)站的二次騰飛?！暗?014年6月，我國使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量增加到5．27億人，同比上年增加2 699萬人?！彪S著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，智能手機(jī)將逐步成為最大的網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備。智能手機(jī)的普及，促使資訊傳播通道的改革和用戶接收習(xí)慣的變遷。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中心研究人員的調(diào)查，“截至2014年6月，我國網(wǎng)絡(luò)用戶中通過智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶大幅度增加，由上一年占所有網(wǎng)絡(luò)用戶的81%增加到83．4%，使用智能手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量首次超過了使用電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，87．8%的智能手機(jī)用戶每天通過手機(jī)上網(wǎng)至少一次，其中，66．1%用戶每天通過智能手機(jī)上網(wǎng)不少于兩次，手機(jī)用戶通過智能手機(jī)上網(wǎng)的時長在成倍的增長。其中每天實(shí)時在線的用戶比例也在不斷地增加”［2］。同時，隨著智能手機(jī)價(jià)格的不斷走低，通過手機(jī)上網(wǎng)用戶人數(shù)將進(jìn)一步提升。

根據(jù)對北京、香港、武漢、臺北四個城市使用網(wǎng)絡(luò)情況的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)電子媒體的沖擊是最大的，其中廣播電視受到的影響最為嚴(yán)重，其次是廣播電臺。在接受調(diào)查的人群中大約有52%到64%人收看電視的時間減少。即使受網(wǎng)絡(luò)媒體影響較小的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，也有將近50%的人表示，他們閱讀紙質(zhì)媒體的時間有所縮減［3］。因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)普及率的進(jìn)一步提升，商家廣告投放重點(diǎn)的傾斜等因素的影響，上述數(shù)字會進(jìn)一步增加，新聞網(wǎng)站的影響力也會更加廣泛。

2 地方性新聞網(wǎng)站發(fā)展面臨的主要問題

由于近年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量快速增加，個性化需求不斷增長，為地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展提供了寶貴契機(jī)。隨著“中國西藏新聞網(wǎng)”的開通，地方性新聞網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋了全國的所有省份和自治區(qū)。從“千龍新聞網(wǎng)”的開通到“中國西藏新聞網(wǎng)”的開通，在僅僅一年半時間里，這些網(wǎng)站已經(jīng)成為了我國網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分，被學(xué)者稱為“傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的第二層級”［4］。地方性新聞網(wǎng)站扎根于當(dāng)?shù)?，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)優(yōu)勢和民生熱點(diǎn)，受到廣泛的關(guān)注，也開始在新聞領(lǐng)域占有一席之地。雖然地方性新聞網(wǎng)站有了一定的發(fā)展，但同成熟的商業(yè)門戶網(wǎng)站相比，地方性新聞網(wǎng)站的影響力明顯不足。同時，地方性新聞網(wǎng)站在發(fā)展過程中也暴露出了一些問題，制約了其進(jìn)一步發(fā)展。

2．1 新聞網(wǎng)站的競爭越來越激烈

在21 世紀(jì)初，各大商業(yè)網(wǎng)站巨頭的鋒芒就初步有所顯露。在2000年4月13日新浪成功登錄納斯達(dá)克后，網(wǎng)易、搜狐也先后在納斯達(dá)克上市。之后百度、騰訊等網(wǎng)站也先后組建了向用戶提供綜合服務(wù)的信息平臺，各大網(wǎng)站積極拓展新產(chǎn)品。這些網(wǎng)站的發(fā)展措施，使得不同類型的網(wǎng)站服務(wù)平臺差異越來越少，網(wǎng)站間的差距在不斷地被縮小，各大網(wǎng)站的競爭越發(fā)激烈。

2．2 新聞資源壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重

雖然各大新聞網(wǎng)站發(fā)布的信息越來越及時、越來越全面，但不可否認(rèn)的是各網(wǎng)站的新聞大多來自于人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威的網(wǎng)站。權(quán)威的新聞網(wǎng)站不僅具有資源優(yōu)勢，同時還有政府的支持，尤其是在對重大事件的新聞發(fā)布上，這一優(yōu)勢更為明顯。在網(wǎng)絡(luò)新聞界，權(quán)威新聞網(wǎng)站可以借助政府的支持優(yōu)勢最大程度占有新聞信息源，這是其他網(wǎng)站所不具備的［5］。這些新聞資源的壟斷也是制約地方性新聞網(wǎng)站發(fā)展的主要問題之一。

2．3 “造血”技能不足，難以進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)

當(dāng)前，大多數(shù)地方性新聞網(wǎng)站都依托當(dāng)?shù)卣呢?cái)政扶持來維持日常運(yùn)轉(zhuǎn)。地方政府支持的這些經(jīng)費(fèi)僅僅能夠滿足網(wǎng)站的基本運(yùn)營，因此無法拿出充足的資金來扶持網(wǎng)站內(nèi)容的開拓和自身品牌的樹立。

2．4 體制限制，無法靈活發(fā)展

目前，我國地方性新聞網(wǎng)站大部分都?xì)w地方政府管理，因此受到嚴(yán)格限制。由于地方性新聞門戶網(wǎng)站肩負(fù)著輿論導(dǎo)向的任務(wù)，無法完全按照市場發(fā)展規(guī)律拓展業(yè)務(wù)，對發(fā)展、盈利等合理的經(jīng)營理念關(guān)注度不足。

2．5 高素質(zhì)人才缺乏，網(wǎng)站質(zhì)量提升有限

前程無憂人力資源中心發(fā)布的《2014 離職與調(diào)薪調(diào)研報(bào)告》顯示，與上一年全行業(yè)的平均離職率16．3%相比，2014年的應(yīng)屆畢業(yè)生離職率增加到了22．7%。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工資漲幅較大［6］。對于以年輕人為建設(shè)主力的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，由于地方新聞網(wǎng)站的特殊性質(zhì)造成了其無法吸引和留住高素質(zhì)人才，這也就使得地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展工作受到了很大的制約。

當(dāng)然，不同地區(qū)的地方新聞網(wǎng)站面臨的問題千差萬別，但以上這幾方面是制約地方網(wǎng)站發(fā)展的共性問題。雖然，發(fā)展的道路困難重重，但我們也應(yīng)看到，截至2014年6月，經(jīng)過不斷的努力，我國的網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到46．9%，已經(jīng)完全超過46%的全球網(wǎng)絡(luò)普及率。但是，我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)國家相比，仍存在較大的差距。這也就預(yù)示著我國的地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展空間仍然巨大。我國近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好、居民文化生活水平不斷提高，只要整合好資源、找準(zhǔn)癥結(jié)、制定好合理的發(fā)展策略，地方性新聞網(wǎng)站必然會打破當(dāng)下發(fā)展過程中的瓶頸，在網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)中發(fā)出自己的聲音。

3 我國地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展策略

在網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)競爭慘烈的今天，地方性新聞網(wǎng)站怎樣打破發(fā)展過程中的瓶頸，已經(jīng)成為各方學(xué)者和網(wǎng)站管理者面臨的主要問題。要想有所突破，地方性新聞網(wǎng)站必須立足于本地實(shí)際，制定切實(shí)可行的新的發(fā)展策略。

3．1 要明確本土化定位，突出當(dāng)?shù)孛裆厣?/h3>

地方性新聞網(wǎng)站要想在與各大門戶網(wǎng)站和權(quán)威的網(wǎng)站的競爭中站穩(wěn)腳跟，就一定要明確市場定位，不能僅僅發(fā)布那些新聞資訊等常規(guī)內(nèi)容，必須塑造出具有當(dāng)?shù)氐胤教厣?、滿足當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮莫?dú)特產(chǎn)品，這些獨(dú)特之處必須是其他網(wǎng)站所不具備的。地方性新聞網(wǎng)站具備其自身的優(yōu)勢:一是能夠優(yōu)先分享當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源;二是當(dāng)?shù)卣С帧Ｒ虼说胤叫孕侣劸W(wǎng)站要整合自己有限的資金、人員等資源，針對本地信息做大做強(qiáng)，最大化地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站信息的及時性和貼近性。只有充分利用這些具有本地特色的新聞資源才有可能擴(kuò)大地方新聞網(wǎng)站的影響力，提升網(wǎng)站的地位，體現(xiàn)網(wǎng)站的價(jià)值。在做好及時發(fā)布本土新聞資訊的同時，要注重民生熱點(diǎn)問題。對當(dāng)?shù)氐男侣劅狳c(diǎn)主動出擊，同相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布相關(guān)通知和公告;針對網(wǎng)絡(luò)用戶的問題和建議應(yīng)及時地給予解答。只有定位于當(dāng)?shù)兀@樣才能揚(yáng)長避短，突出網(wǎng)站特色，引起更多用戶關(guān)注，凝聚人氣。

3．2 充分利用各方有利資源，拓展網(wǎng)站經(jīng)營內(nèi)容

政策支持是地方性新聞網(wǎng)站發(fā)展過程中不可或缺的動力。政策支持力度大，網(wǎng)站就有了更大解決問題的空間和余地;政策支持力度小，網(wǎng)站發(fā)展就會對實(shí)際遇到的困難有心無力。一是網(wǎng)站的管理者應(yīng)當(dāng)在資金籌集和高素質(zhì)人才引進(jìn)方面積極尋求政府扶持和幫助。通過優(yōu)惠政策，留住網(wǎng)站發(fā)展需要的人才;通過注入資金等手段，提升網(wǎng)站經(jīng)營動力使網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)入快車道。二是同政府的一些管理信息平臺聯(lián)動(如違章信息平臺、辦證申請平臺等)，使網(wǎng)站成為政府發(fā)布信息、百姓查詢信息的重要場所，吸引更多人關(guān)注網(wǎng)站。三是不定期地舉辦在線交流互動節(jié)目(如邀請當(dāng)?shù)孛嘶蛘賳T)。通過交流互動節(jié)目可以建立網(wǎng)民與網(wǎng)站等各方的互動交流平臺，會極大提高網(wǎng)站的人氣。四是和周邊地區(qū)的新聞性網(wǎng)站建立長效的溝通機(jī)制。通過溝通合作的方式，實(shí)現(xiàn)信息的共享和交流，更能體現(xiàn)出地域特色。

3．3 重視移動媒體的作用

隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，越來越多的用戶瀏覽網(wǎng)站已經(jīng)不再是坐在電腦前，而是無時無刻、隨時隨地地查閱。因此，要學(xué)會充分利用微博、微信等互動平臺觀察用戶和社會的群體動態(tài)，及時發(fā)布獨(dú)家新聞，掌握話語權(quán)。在此基礎(chǔ)上，針對用戶的不同需求，提供具有針對性的特色服務(wù)。只有提供及時、全面、準(zhǔn)確的新聞信息才能搶占更大的生存空間，提升網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)站的忠誠度。

3．4 整合資源，注重人才培養(yǎng)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)

地方新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)清晰地認(rèn)識到自身的發(fā)展特色，將一些閑散的資源進(jìn)行整合，做到“小而精”。同時，也要加強(qiáng)網(wǎng)站的隊(duì)伍建設(shè)。一方面要不斷進(jìn)行人才引進(jìn)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè);另一方面要注重現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，提高隊(duì)伍的素質(zhì)。還可以發(fā)揮當(dāng)?shù)馗叩葘W(xué)校的科研優(yōu)勢，鼓勵在校師生參與到網(wǎng)站的建設(shè)中，真正做到培養(yǎng)和造就一支高水平的網(wǎng)站建設(shè)隊(duì)伍。

總之，地方新聞網(wǎng)站必須及時改進(jìn)自身的發(fā)展策略，在注重上述四點(diǎn)的基礎(chǔ)上主動出擊，主動改變才能在激烈的行業(yè)競爭中占有一席之地。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展已經(jīng)徹底改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，這為地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展提供機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。本文在依據(jù)地方新聞網(wǎng)站自身的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。相信在此基礎(chǔ)上，地方新聞網(wǎng)站的管理者通過自身的努力，不斷拓展發(fā)展渠道，緊跟時代步伐，主動與新媒體業(yè)交流與融合，一定會在激烈的競爭中闖出自己的天地。

［1］CNNIC．第34 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［DB/CD］．http://www．cnnic．net．cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/．

［2］CNNIC． 2013—2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告［DB/CD］．http://www．cnnic．net．cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/．

［3］巢乃鵬，袁光峰． 媒介融合時代中國出版業(yè)的戰(zhàn)略選擇［J］．出版發(fā)行研究，2012，(2)．

［4］高鋼，彭蘭．三級力量作用下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播——中國網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)特征研究［J］．國際新聞界，2007，(6)．

［5］王乃新．地市級新聞網(wǎng)站發(fā)展路徑探索［J］． 中國報(bào)業(yè)，2011，(19)．

［6］前程無憂．2014 離職與調(diào)薪調(diào)研報(bào)告［EB/OL］． http://big5．51job． com/gate/big5/research． 51job． com/insight －314．html．