新媒體時代社會主義核心價值觀信息傳播研究

黃 巖

(哈爾濱廣播電視大學(xué)，黑龍江哈爾濱 1 50001)

在信息化的今天，互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響著各行各業(yè)，影響著人們的價值觀念。當今的中國社會正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，思想觀念多樣化，各類信息傳播手段方便快捷，但虛假信息、享樂主義等思想也充斥網(wǎng)絡(luò)，沖擊著人們的思想。社會主義核心價值觀的宣傳應(yīng)大力擁抱互聯(lián)網(wǎng)，弘揚主旋律，傳播正能量，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化育人的積極效應(yīng)。

一、互聯(lián)網(wǎng)成為輿論新戰(zhàn)場

根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6．49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 47．9%，手機網(wǎng)民規(guī)模達5．57億，占比達85．8%，10－39歲年齡段的群體比例合計達到78．1%，為主要上網(wǎng)群體。擁有龐大用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)，成為了輿論宣傳的主戰(zhàn)。微博、微信等社交媒體不再僅僅是朋友間日常溝通、聯(lián)系的工具，更是政府、企業(yè)等宣傳主流思想、傳播正能量的重要基地。

習(xí)近平總書記在講話中指出，社會主義核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設(shè)的重點。這是決定文化性質(zhì)和方向的最深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。培育和弘揚核心價值觀，有效整合社會意識，是社會系統(tǒng)得以正常運轉(zhuǎn)、社會秩序得以有效維護的重要途徑，也是國家治理體系和治理能力的重要方面。同時，針對新媒體時代的傳播，習(xí)總書記強調(diào)，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效。要深入開展中國特色社會主義宣傳教育，把全國各族人民團結(jié)和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。［1］(P154)

二、新媒體時代所帶來的新挑戰(zhàn)

新媒體極大地沖擊著傳統(tǒng)的傳播方式。新媒體的傳播擴散范圍廣，傳播速度快，互動性強，傳統(tǒng)“主流媒體”的影響力變?nèi)?，傳播主體復(fù)雜化，傳播內(nèi)容多樣化。因此，新媒體時代為社會主義核心價值觀的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。

第一，社會主義核心價值觀受到拜金主義價值觀沖擊。新媒體時代，每個人都有話語權(quán)、輿論權(quán)，使得富強民主和諧的主流價值觀與拜金主義、自由主義、享樂主義等價值觀都迅速地在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，呈現(xiàn)多元化。［2］而有些宣傳工作者“談網(wǎng)色變”，不能正確地掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，使得主流價值觀被淹沒在浩瀚如海的網(wǎng)絡(luò)世界里。

第二，受眾易于接受簡單化信息。新媒體時代對于受眾的接受習(xí)慣有很大的變化，由于碎片化、社交化、娛樂化等特點，生硬枯燥無味的信息容易被淹沒，而以“短平快”為特色的簡單信息、生動形象的信息更能吸引受眾的眼球，也便于理解。

三、如何利用互聯(lián)網(wǎng)傳播社會主義核心價值觀

當代中國正處在一個大變革時期，它把現(xiàn)代化、市場化和社會主義改革這三重重大的社會變革濃縮在同一個時空進行了，構(gòu)成了一場前無古人、艱難復(fù)雜的偉大社會變遷。［3］因此，我們應(yīng)牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)這一重要信息傳播平臺，保障社會重大變化中的思想輿論導(dǎo)向。

第一，掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。對于網(wǎng)絡(luò)，我們要正確理解并掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律，才能有效利用，從“談網(wǎng)色變”到“與網(wǎng)共舞”，使網(wǎng)絡(luò)成為弘揚社會主義核心價值觀的重要陣地。同時，我們也應(yīng)該鼓勵道德模范、文明志愿者在互聯(lián)網(wǎng)上弘揚核心價值，傳播真善美，從而凈化網(wǎng)絡(luò)社會風氣。短短三年的時間，全國道德模范、感動中國人物郭明義的微博就有2 160萬粉絲，具有一定的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。郭明義在微博里記錄了自己工作、生活、奉獻愛心的點點滴滴，不同身份、不同年齡、不同地域的網(wǎng)友在微博上關(guān)注著他與他進行互動。在書本上、電視里的道德典型變得更加真實可靠、可親可敬、可學(xué)可用，從而充分發(fā)揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

第二，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)傳播形式。在新媒體大潮下，傳播社會主義核心價值觀，不能發(fā)布簡單的新聞消息，或者是灌輸條文、概念，而是要充分利用不同媒體形式的特點，創(chuàng)新傳播形式、手段，做到互動化、特色化、服務(wù)化。傳播社會主義核心價值觀，需要有效地利用傳播規(guī)律，使傳播主體、受眾和媒介三方面協(xié)調(diào)一致、有效互動。黨中央一直以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”作為宣傳思想戰(zhàn)線的一項重要指導(dǎo)原則。因此，我們在傳播過程中，要選取能夠充分反映時代脈搏、貼近百姓民生的內(nèi)容;在表現(xiàn)形式上，除了傳統(tǒng)的文字、圖片之外，可以利用微電影、動漫等新興的傳播形式詮釋社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵，通過生動活潑的傳播形式使社會主義核心價值觀深入人心，使人們樂于接受。

第三，大數(shù)據(jù)為受眾提供個性化宣傳服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時代，每個人既是大數(shù)據(jù)的制造者同時又是大數(shù)據(jù)的接收者，這為傳播社會主義核心價值觀提供了有利的條件。大數(shù)據(jù)時代信息傳播的交互性推進了為受眾提供信息服務(wù)的精準性。一方面，利用網(wǎng)絡(luò)信息的互動性、交流性，使傳播者可以及時了解受眾的思維方式、行為模式;另一方面，受眾可以及時通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自己的想法、觀點。利用大數(shù)據(jù)信息傳播快捷、立體化的優(yōu)勢，我們應(yīng)用先進的、豐富的、有吸引力的主流價值觀來占據(jù)輿論主陣地。同時，通過對受眾閱讀偏好的分析，提供其樂于接受的形式，有針對性的信息，保證信息的可讀性、趣味性，使核心價值觀的理念傳播潤物細無聲，潛移默化得取得效果。

現(xiàn)如今，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，傳播規(guī)律也隨之發(fā)生變化，社會主義核心價值觀的傳播必須做到把握時代的脈搏，與時俱進，才能有效地確立積極的主流思想地位，才能真正形成主導(dǎo)社會意識形態(tài)的思潮，為時代指明精神航線。

［1］習(xí)近平．習(xí)近平談治國理政［M］．北京:外文出版社，2014．

［2］陳勝葉．關(guān)于社會主義核心價值觀的幾點思考［J］．哈爾濱學(xué)院學(xué)報，2013，(11)．

［3］楊耕．價值、價值觀與核心價值觀［J］．新華文摘，2015，(12)．