■ 寶潔以Always Discreet品牌產(chǎn)品重回成人失禁用品市場(chǎng)

寶潔已經(jīng)正式宣布進(jìn)入北美成人失禁用品市場(chǎng)。該公司講，讓女性以新辦法應(yīng)對(duì)敏感性膀胱的Always Discreet專用系列產(chǎn)品已在全美國(guó)各大零售渠道銷售。

新系列產(chǎn)品包括旨在讓女性感到舒適、安全和行動(dòng)自由的襯墊、尿片和紙內(nèi)褲，它們能快速吸收遺尿和異味。據(jù)寶潔講，Always Discreet尿片比其他主要品牌產(chǎn)品薄40％，以成人失禁用品平均用量計(jì)算，其吸液能力可以達(dá)到女性所需的兩倍。Always Discreet一次性紙內(nèi)褲設(shè)計(jì)仿形女性身體曲線，易于穿著且舒適合身，其Dual Leakguard漏液雙阻隔層的附加護(hù)理作用有助于防止在最有可能漏液的位置出現(xiàn)此情況。

寶潔的女性衛(wèi)生用品品牌Always已推出市場(chǎng)30多年，寶潔正在鞏固這一品牌的成功。Always Discreet系列產(chǎn)品能夠向女性提供Always品牌一貫的舒適度和保護(hù)，幫助她們度過生命的各個(gè)時(shí)期。據(jù)熟知失禁用品趨勢(shì)的人士講，約40％的Always女性衛(wèi)生用品消費(fèi)者現(xiàn)在使用Always Discreet系列產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)失禁病癥。

Always Discreet系列產(chǎn)品研發(fā)主管Chandrika Kasturi說：“Always Discreet系列產(chǎn)品已有很多消費(fèi)者試用，專門向患敏感性膀胱癥的女性提供她們最想要的功用，包括消除異味和穿著舒適隨意等。我們先進(jìn)的異味鎖定技術(shù)能夠抑制異味幾小時(shí)不外散，而我們先進(jìn)的芯層新技術(shù)把尿液吸入芯層并鎖住，讓使用者感到非常干爽。”

幾個(gè)月前寶潔先在英國(guó)試銷Always Discreet襯墊，隨后全系列產(chǎn)品正式投放北美市場(chǎng)。寶潔于上世紀(jì)70年代主導(dǎo)開辟了成人失禁用品市場(chǎng)，而1999年它把其Attends品牌出售給Paperpak Industries公司，退出了該市場(chǎng)。

然而，寶潔無法再忽視成人失禁用品市場(chǎng)增長(zhǎng)所帶來的吸引力。據(jù)專業(yè)人士講，在過去的15年里，大約就是寶潔離開該市場(chǎng)的那段時(shí)間里，北美成人失禁用品的銷售額增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到15億美元。如今全球銷售額達(dá)70億美元，年增幅約為8.4％。

寶潔為Always Discreet系列產(chǎn)品進(jìn)行的全球調(diào)查表明，控制膀胱遺尿可對(duì)女性的人際關(guān)系、身體正常活動(dòng)、自信心和總體形象產(chǎn)生積極影響。發(fā)表在英國(guó)泌尿科學(xué)雜志上的調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎1/3患有敏感性膀胱癥的女性認(rèn)為，遺尿影響她們拜訪朋友；超過1/3的女性講，遺尿還讓她們無法去旅游。一些女性還講，敏感性膀胱影響她們的日?；顒?dòng)。30％的女性特別在意她們的飲水量，62％的女性認(rèn)為敏感性膀胱影響她們的睡眠?；济舾行园螂装Y的10名女性中有8人在咳嗽或打噴嚏時(shí)有少量遺尿，一半以上（69％）的女性擔(dān)心遺尿產(chǎn)生異味。

（陳海昌譯，王娟審校）