倫敦流浪狗組織：有只狗狗在找你

宣傳單是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)常用媒體，但在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，人們往往對(duì)宣傳單有一些負(fù)面的情緒。大多數(shù)人在街上隨手接了宣傳單后匆匆一瞥就會(huì)扔掉，事后完全忘記宣傳單的存在，這樣的信息傳播效果可想而知。近日，倫敦流浪寵物組織Battersea 利用RFID技術(shù)，為宣傳單廣告找到了一個(gè)引起受眾二次關(guān)注的好方法。

在Battersea的廣告宣傳單中裝有RFID芯片，受眾在街上接過(guò)宣傳單后很快就會(huì)經(jīng)過(guò)與其相關(guān)的電子廣告牌。廣告訴求是為了鼓勵(lì)更多的人去領(lǐng)養(yǎng)流浪狗，所以每當(dāng)一個(gè)拿著宣傳單的受眾經(jīng)過(guò)時(shí)，廣告牌中就會(huì)出現(xiàn)一只狗狗跟著人的方向走，人走到哪里狗狗就會(huì)跟到哪里，受眾停下來(lái)觀看，狗狗還會(huì)趴下向受眾撒嬌。

如今宣傳單廣告的創(chuàng)意大同小異，已經(jīng)很難吸引受眾的注意力。利用低成本的RFID芯片制造出一場(chǎng)活靈活現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，能夠使受眾與廣告媒體之間有更好的互動(dòng)，也能幫助廣告主更好地傳達(dá)宣傳單里的內(nèi)容。將不同形式的戶外廣告媒體結(jié)合在一起，比單一的媒體更有效果。廣告牌里情景式互動(dòng)讓受眾對(duì)手中的宣傳單產(chǎn)生興趣，并達(dá)到信息二次傳播的目的。這樣的媒體組合，能夠大大加深受眾對(duì)廣告的印象，而且這一技術(shù)可以應(yīng)用在許多產(chǎn)品廣告中，創(chuàng)造廣告本身與受眾之間更多的非接觸性互動(dòng)，改變廣告呆板的、純觀看式的信息傳播方式。