曹方遠（海南大學570228）

超市宣傳單的形式問題

曹方遠（海南大學570228）

本文通過對宣傳單當前在宣傳手段中的重要地位以及出現的種種問題做的詳細分析。站在消費者與超市的角度，探索了超市宣傳單如何能夠更加吸引消費者眼球使其能夠在手中停留更長的時間或是不被丟棄。為了人們能更愉快地接受超市宣傳單，結合超市宣傳單的當下情況和消費者的心理，分別從超市宣傳單的內容和表現形式上尋找方法來增強宣傳單的實用性、趣味性和互動性，從而提高消費者對超市宣傳單的關注度。

宣傳單；形式；消費者；心理

一、超市宣傳單形式概況

（一）解析宣傳單

提到宣傳單應該算是無人不知無人不曉了。它幾乎時時刻刻出現在我們的生活中。它既幫助我們的生活，又惹人厭。宣傳單以其簡單的形式，做到全面的概括、最簡單明了的語言讓消費者最清楚的了解其所要傳達的信息。宣傳單也稱為宣傳單張、宣傳單頁、彩頁、單張等。它是各行各業(yè)應用最早和最廣泛的宣傳品，它的展示效果好，視覺沖擊力強，最能突出企業(yè)的用意。

（二）超市宣傳單的優(yōu)點

在激烈的市場競爭中超市宣傳單表現出強大的宣傳力，消費者反應熱烈，效果明顯，在超市宣傳中占據了極其重要的地位。特別是在節(jié)假日期間，鋪天蓋地的超市宣傳單可謂是獨領風騷。

1.成本較低

低成本自然是超市宣傳單的最大特點，一般情況下，一張彩色宣傳單的成本可以控制在0.5元至1元之間，而雙色或黑白宣傳單的成本則更低。低投入是對于商家最大的誘惑。

2.內容豐富

超市宣傳單可以自主印制，雙面承載所以信息容量更大，同時能夠更完整、深入、全面地詮釋傳播的訊息。并且商家可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，具有較大的靈活性。

3.傳播面廣

大眾傳播中的信息不是一個短暫的現象而是可以大量生產并不斷復制的，超市宣傳單的大批量印制，基本可以到達超市覆蓋的區(qū)域，其傳播面極廣。

（三）超市宣傳單的缺點

超市宣傳單宣傳效果明顯，得到了商家的親睞。但是超市宣傳單在大街小巷泛濫成災，經常被人們隨意丟棄于街頭、馬路或被當做臨時休息之坐墊，造成了新的城市垃圾。

二、超市宣傳單形式問題的表現

（一）成本考量

首先超市中的產品種類繁多，信息量超負荷。為了顧及商品信息的全面性，商家把大量的商品促銷信息一股勁全部搬在了薄薄的一張超市宣傳單上。制作成本便更加低，設計感、創(chuàng)新感、視覺感這些詞早已丟于腦后。

設計的環(huán)節(jié)非常不受重視。傳單廣告也是廣告，廣告的創(chuàng)意和原則也應該重視。首先，超市宣傳單的色彩五花八門，看了人眼花繚亂，讓消費者無從下“眼”。其次，沒有明確的主題，這是最要命的一個問題，超市的老板恨不得把店內所有的項目都打上去，讓人看完了還不知道你想表達什么。最后就是超市宣傳單的版面亂，一大堆圖片，大小不一的文字說明，五彩繽紛的顏色，結構很不合理，讓人沒有看下去的欲望?？梢姰斍暗某行麄鲉魏鲆暳嗽O計。

（二）從眾心理

其實從眾心理不光是消費者有，各個超市對宣傳單的從眾心理也很是明顯。今天這家超市出現了一個新名詞，明天另一家就馬上跟風，照搬到自己的宣傳單上。這就造成了超市宣傳單的形式單一，整個城市甚至全國的超市宣傳單基本上都是一個模子里刻出來的。超市宣傳單失去了新意。

三、探索超市宣傳單的新形式

（一）分析消費者的心理

其實想讓消費真正接受超市宣傳單，就要從根部來，從消費者的心理層面及生理層面中尋找答案。企業(yè)只有了解消費者的渴望，才能準確的找到超市宣傳單的真正有效的、可持續(xù)的宣傳形式。

（二）分析超市宣傳單的新形式

如果想什么都告訴消費者到頭來消費者什么都不記得。最單一的就是最有穿透力的！這時創(chuàng)意就顯得猶為重要。沒有創(chuàng)意的傳單將迅速被淹沒在文字排列的傳單海洋里。創(chuàng)意不僅指傳單樣式的設計，更指內容的表達。超市中的商品種類繁多，數以萬計，所以在設計超市宣傳單的時候要注意人的年齡、職業(yè)、性別等方面，根據不同的消費人群和超市主打促銷商品，設計不同風格的超市宣傳單。其次要了解消費者的生理及心理訴求，想要設計出好的超市宣傳單第一任務就是為消費者心理訴求及生理訴求服務?！叭诵曰敝L盛行，設計師與企業(yè)從不同角度發(fā)覺超市宣傳單的“人性化”設計辦法。一下是超市宣傳單改良后的最顯著的幾種方法。

1.超市宣傳單的趣味性

經過搜集大量資料加以分析，將折紙工藝賦予宣傳單頁上將會起到不錯的效果。折紙不單單只是個工藝品，他更是一種啟智型的游戲，在世界各地折紙早已受到格外重視。

用這種手法將超市宣傳單設計的一部分過程交到了目標消費群手中，讓消費者參與其中。在折紙過程中消費者注意力全部集中在超市宣傳單上，即使他們無心去看那也會知道大致的主題信息。并且當他們經過一番制作之后，怎舍得把自己的作品丟棄于街頭呢？

2.超市宣傳單的實用性

其實把傳單印制成對消費者有用的物件會極大的降低傳單被拋棄的概率。如在超市宣傳單上印上超市導購圖，并且可以在導購圖中標明各類商品的區(qū)域，及新品折扣區(qū)的地方。使消費者更加清晰的知道促銷產品在哪里。

3.超市宣傳單的互動性

與消費者進行互動是極其重要的，這樣可以確立起商家與消費者的親密關系。而確立這樣的關系重要的紐帶就是禮品。正如胡鴻雁等人在《宣傳單頁禮品化》中所提到的：“中國崇尚禮尚往來，“禮”的思想不僅存在于日常交往之中，而且廣泛應用于商場?！爆F在很多超市都用了這種在超市宣傳單上印有“凡是持單到超市購買東西的顧客都有禮品”。

四、結語

要想有好的宣傳單，不論是超市的宣傳單還是其他行業(yè)的宣傳單，只要他們懂得宣傳的重要性，廣告的魅力，在宣傳單上肯投入，那宣傳單的好壞就在于我們這些設計師的能力。設計師對人的認識，決定了人們對設計師以及產品的認識，設計師對生命價值的理解，決定了設計、設計師及產品的生存狀態(tài)和價值。所以不管是什么設計最終是要針對用它的人，人性化設計與綠色設計，那是當代設計的主流。是消費者接受設計師作品的重要標準?，F在雖然它們還沒有發(fā)展到最好，但總體趨勢是朝著這個方向發(fā)展的。正如在《設計學概論》一書中提到：“如果綠色設計的實踐還未成為主流，但至少它的理想本身就是一個偉大的勝利。”由此得出超市宣傳單想要起到實際作用，還必將面臨著許多羈絆與挑戰(zhàn)。

[1]尹定邦，邵宏.設計學概論[M].湖南科學技術出版社，2011.8.

[2]任達，李靜，李利紅，李茂.我國宣傳單廣告存在的問題及對策[J].新鄉(xiāng)學院學報：社會科學版，2011.

[3]馬克斯?薩瑟蘭.廣告與消費者心理[M].北京 世界知識出版社，2002.

曹方遠，海南大學藝術學院研究生三年級視覺傳達及理論研究專業(yè)。