劉駿瑤　韓士皓　彭蘭

2013年4月15日，美國《紐約時(shí)報(bào)》的專題報(bào)道《雪崩》1獲得普利策新聞獎(jiǎng)，以《雪崩》為代表的融合新聞產(chǎn)品成為新聞界在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有里程碑意義的探索。在此背景下，新華社同有關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦《地球綠飄帶》媒體聯(lián)合行動(dòng)大型融合新聞報(bào)道，對(duì)三北防護(hù)林工程進(jìn)行專題報(bào)道。報(bào)道于2013年8月11日啟動(dòng)，為期2個(gè)月。

《地球綠飄帶》是一部典型的融合新聞產(chǎn)品，是國內(nèi)在此方面最早的探索之一。該專題報(bào)道一上線便成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，無論是表達(dá)形式還是互動(dòng)體驗(yàn)都吸引了人們的極大關(guān)注，并在報(bào)道方式上體現(xiàn)出“集成”的特點(diǎn)，推進(jìn)和創(chuàng)新了融合新聞報(bào)道方式。報(bào)道采取多媒體采集、行進(jìn)式報(bào)道，由精品通訊引領(lǐng)，分階段推進(jìn)，涵蓋文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等多種形式，推出多樣性、系列化產(chǎn)品，并統(tǒng)一包裝，集成展示，成功實(shí)現(xiàn)了受眾的互動(dòng)參與和專業(yè)媒體的共同參與。在全媒體時(shí)代，該報(bào)道的集成理念也體現(xiàn)在跨平臺(tái)、跨行業(yè)合作基礎(chǔ)上整合更多外部資源，介入到內(nèi)容提供、資源整合、多業(yè)務(wù)模式、實(shí)時(shí)交易、增值服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)。而全媒體業(yè)態(tài)也要求媒體具有向更多媒體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、UGC、PGC、CP合作商等投放的能力。無疑，《地球綠飄帶》反應(yīng)了新時(shí)代對(duì)媒體的要求。

一、多媒體展現(xiàn)，為網(wǎng)民提供多層次體驗(yàn)

三北防護(hù)林工程從1978年開始實(shí)施，涉及三北地區(qū)13個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的500多個(gè)縣，其中包括了我國90%以上的風(fēng)沙危害區(qū)和約三分之一的水土流失區(qū)，總面積達(dá)406.9萬平方公里。2013年11月是三北防護(hù)林體系建設(shè)工程啟動(dòng)35周年。

此次關(guān)于三北防護(hù)林的專題報(bào)道通過網(wǎng)絡(luò)頁面來融合文字、圖片、圖表、動(dòng)畫、音頻、視頻等各種形式的報(bào)道資源，并與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，把故事活生生地展現(xiàn)在受眾面前，用新媒體來“聚合”內(nèi)容，并將其重新排列組合，盡力營造出“身臨其境”的體驗(yàn)。

生動(dòng)形象：專題從一開始便體現(xiàn)其融合新聞報(bào)道的特色，以一段動(dòng)畫作為首頁的主要效果。由宏觀到微觀，從星空中的地球開始逐步聚焦，進(jìn)而展現(xiàn)全國版圖、三北工程涉及區(qū)域，三北防護(hù)林恰如一條貫穿東西的綠色飄帶圍繞在地球上。畫面定格幻化出本次活動(dòng)的標(biāo)識(shí)后，場景轉(zhuǎn)化為綠樹覆蓋的崇山峻嶺，專題報(bào)道的主題、主辦方、場景導(dǎo)航、二維碼和聯(lián)動(dòng)媒體等內(nèi)容相繼閃動(dòng)彈出，最終定格在一個(gè)綠意盎然又動(dòng)感十足的封面導(dǎo)航場景。除了首頁的動(dòng)畫效果，“走進(jìn)造林英雄”這一頁面融合了圖片、文字、視頻等表現(xiàn)形式，多媒體元素的有機(jī)組合使得視覺化效果非常理想。通過點(diǎn)擊頁面右側(cè)導(dǎo)航欄的造林英雄名字，可以快速到達(dá)指定位置，查看相關(guān)造林英雄的介紹。

清晰明了：“三北造林工程”歷時(shí)數(shù)十年、涵蓋13個(gè)省區(qū)市，如何將海量枯燥的數(shù)據(jù)和龐大冗雜的資料內(nèi)容動(dòng)態(tài)有機(jī)展示，并讓網(wǎng)民能夠在短時(shí)間中留下最深刻的印象，是該報(bào)道中的一大難點(diǎn)。本次報(bào)道中“概況”板塊實(shí)現(xiàn)了海量信息清晰有序表達(dá)。該版塊通過工程簡介、大事記、建設(shè)背景、工程規(guī)劃、建設(shè)投入和政策措施六個(gè)部分的分類，運(yùn)用時(shí)間軸、頁面切換、彈出窗口、圖片圖表等多種頁面表現(xiàn)手段，對(duì)三北工程進(jìn)行全景式介紹。這些網(wǎng)頁產(chǎn)品都體現(xiàn)了知識(shí)化梳理、精細(xì)加工、去粗取精、炫動(dòng)呈現(xiàn)的編輯理念。試想，這些材料如果用傳統(tǒng)的文字方式進(jìn)行表達(dá)，僅在把握其結(jié)構(gòu)與脈絡(luò)上，讀者都將會(huì)花上不少時(shí)間。

整合集成：《地球綠飄帶》專題是一次媒體聯(lián)合行動(dòng)大型集成報(bào)道，由新華社帶頭，新疆都市報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、河北青年報(bào)等數(shù)十家媒體參與的報(bào)道活動(dòng)。該報(bào)道運(yùn)用新的技術(shù)手段，整合了幾十家媒體豐富的報(bào)道內(nèi)容，例如通過地圖的方式，將報(bào)道內(nèi)容按省份進(jìn)行歸類。在地圖上點(diǎn)擊某一省份，即可看到該省份在植樹造林方面的相關(guān)報(bào)道。新穎靚麗的頁面，整合了豐富的功能和內(nèi)容，體現(xiàn)了集成、交互的報(bào)道理念。

回顧整篇報(bào)道，融合新聞的展現(xiàn)方式不僅集中整合了更加豐富的有關(guān)三北防護(hù)林工程的內(nèi)容，而且使材料更加生動(dòng)形象，清晰明了，使史詩之風(fēng)、英雄之氣仿佛躍然“紙”上。

二、互動(dòng)設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)民主觀能動(dòng)性

“互動(dòng)”是融合新聞區(qū)別于傳統(tǒng)媒體新聞專題的重要一環(huán)，《地球綠飄帶》在這方面表現(xiàn)突出。整體來看，專題中的互動(dòng)主要可分作線上互動(dòng)和線上線下互動(dòng)。

線上互動(dòng)中，首先在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇向網(wǎng)友征集有關(guān)三北防護(hù)林的故事、照片、文字、詩歌。優(yōu)秀圖片被編輯為圖片稿件在新華網(wǎng)首頁、社區(qū)首頁、拍客首頁等顯要位置展示。其次，打造“提問造林人”的微博話題，并邀請(qǐng)網(wǎng)友參與許愿、留言。

第一，互動(dòng)中出現(xiàn)新聞線索。有網(wǎng)友爆料：河北省承德市圍場縣一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)有人亂砍濫伐，新華社記者立即前往暗訪。該地眾多樹販子濫伐林木、瘋狂倒賣。一個(gè)樹販子輕松地對(duì)暗訪記者說：“樹木資源多的是，挖不完，可勁兒挖吧！”這樣的報(bào)道出現(xiàn)在新華通、騰訊微博等平臺(tái)之后，引發(fā)了網(wǎng)民對(duì)盜砍的譴責(zé)，隨之而來有更多網(wǎng)民曝光各地違法砍伐的情況。

第二，互動(dòng)中進(jìn)行知識(shí)普及。例如，網(wǎng)友“楊軒”對(duì)三北防護(hù)林的介紹詳盡權(quán)威：“三北工程開創(chuàng)了我國林業(yè)生態(tài)建設(shè)的先河。第一次提出了建立自然與人工相結(jié)合的以木本植物為主體的防護(hù)林體系的思想；第一次提出了建設(shè)生態(tài)型防護(hù)林體系的思想，把森林的生態(tài)功能和經(jīng)濟(jì)功能有機(jī)結(jié)合起來；第一次把生態(tài)建設(shè)以國家重點(diǎn)工程的形式組織起來，以生態(tài)工程建設(shè)帶動(dòng)了林業(yè)全面發(fā)展?！毕啾戎拢W(wǎng)友“東寶”的介紹言簡意賅：“三北防護(hù)林是在中國北方三北地區(qū)（西北、華北和東北）興建的大型人工林業(yè)生態(tài)工程，用以減緩日益加速的荒漠化和水土流失進(jìn)程。”在網(wǎng)友們的知識(shí)普及中，三北防護(hù)林的重要性被不斷提及。

第三，互動(dòng)促使網(wǎng)友接受倡議。新華社在新華微博、騰訊微博等平臺(tái)發(fā)起“地球綠飄帶”的倡議，號(hào)召每一個(gè)人，從身邊做起，從節(jié)能做起，將微小的行動(dòng)匯聚成“地球綠飄帶”，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)友回眸三十多年的造林歷程，分享生活中的節(jié)能小竅門。評(píng)論中網(wǎng)友除了以一排排大拇指表達(dá)對(duì)倡議的贊美和期許，也有網(wǎng)友講述自己的故事：騰訊微博網(wǎng)友“吳巖”寫道：我父親就是三北防護(hù)林的護(hù)林員之一。20年前，當(dāng)他身患胃癌重病在床的時(shí)候，他還不忘把我攆到山上去替他看看林木。我永遠(yuǎn)記得那個(gè)傍晚，他伏在窗臺(tái)上，用已經(jīng)暗黃色的眼睛盯住遠(yuǎn)方的山林的眼神……這種發(fā)生在普通網(wǎng)民身上的故事更加容易引起共鳴，讓之后的網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“致敬”，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。

此外，本專題媒體資源豐富，包括新華社和三北防護(hù)林所在的13個(gè)省數(shù)十家新聞媒體。“三北工程”歷時(shí)36年、涵蓋13個(gè)省區(qū)市，其海量的背景資料內(nèi)容可能是網(wǎng)民所不了解的，專題以采訪調(diào)研報(bào)道組行進(jìn)式報(bào)道與省市區(qū)媒體跟進(jìn)式報(bào)道相結(jié)合的方式，最后形成14個(gè)對(duì)典型人物的報(bào)道，13個(gè)地區(qū)的子專題，力圖豐富報(bào)道的廣度和深度。

在這樣的背景下，UGC（User-generatedContent，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（Professionally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）形成了相輔相成的關(guān)系。在集成服務(wù)下，新華社與用戶的關(guān)系，從用戶供稿、新華社采納升級(jí)為自媒體時(shí)代的相互欣賞。具體而言，UGC負(fù)責(zé)內(nèi)容廣度，主要貢獻(xiàn)流量和參與度，而PGC維持內(nèi)容深度，主要樹立品牌、創(chuàng)造價(jià)值。專題設(shè)計(jì)者需要做的，就是通過不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品來吸引和激勵(lì)用戶使用并產(chǎn)生內(nèi)容，然后從中挖掘出有潛力的用戶，給予他們更好地展示機(jī)會(huì)，與自身專業(yè)媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，對(duì)有價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行豐富、拓展，來吸引更多用戶，以此不斷往復(fù)循環(huán)。

最后，為增加整個(gè)專題的趣味性，專題還設(shè)計(jì)了一個(gè)小游戲“我來添綠”。這個(gè)線上虛擬植樹活動(dòng)允許用戶在三北地區(qū)地圖上任意點(diǎn)擊，點(diǎn)擊之后會(huì)產(chǎn)生一個(gè)小樹苗的圖標(biāo)，以此表達(dá)對(duì)三北植樹工程的支持。游戲簡單易懂卻很有深意，截至2014年5月23日，已經(jīng)吸引了超過六十萬用戶參與。

除線上互動(dòng)進(jìn)行推廣之外，《地球綠飄帶》還積極探索線上線下資源整合方式，將報(bào)道與現(xiàn)實(shí)活動(dòng)關(guān)聯(lián)起來。本專題中，共有了兩項(xiàng)線上線下相結(jié)合的慈善公益活動(dòng)：一個(gè)是2013年新華網(wǎng)公益頻道發(fā)起的“關(guān)愛綠色家園·修復(fù)地球行動(dòng)”，這項(xiàng)行動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)公開招募志愿者與媒體志愿者，組織他們利用年假共同輪流前往庫姆塔格沙漠參加為期三天的“志愿者綠色低碳環(huán)保植樹行動(dòng)”，鼓勵(lì)用戶用實(shí)際的植樹環(huán)保行動(dòng)防止沙漠進(jìn)一步擴(kuò)大。另一項(xiàng)是新華網(wǎng)聯(lián)合國家林業(yè)局綠色碳匯基金，成立的“新華善舉碳匯專項(xiàng)基金”，通過線上捐款的方式，鼓勵(lì)和引導(dǎo)網(wǎng)民為祖國的綠化事業(yè)募集資金、捐助愛心。這兩個(gè)活動(dòng)成為專題報(bào)道與現(xiàn)實(shí)中活動(dòng)的連接點(diǎn)，完善用戶看完專題后“想為環(huán)保做些什么”的渠道，讓專題真正成為“環(huán)保”話題的一部分。即使將來有關(guān)三北防護(hù)林的新聞時(shí)效性有所降低，本專題依然可以作為活動(dòng)入口而擁有其自身價(jià)值。

三、差距與不足

與國外的紐約時(shí)報(bào)的《雪崩》、美國國家地理頻道的《與死神的約會(huì)》2等融合新聞產(chǎn)品相比，《地球綠飄帶》在視覺化效果方面仍有不小差距，部分多媒體效果仍顯單薄。此外，插入在本專題中的視頻效果還遠(yuǎn)非理想，視頻沒有經(jīng)過精致的剪輯，幾乎是把采訪的視頻材料直接搬到了頁面上。訪談中的人物表現(xiàn)并不自然，不能給人一種很強(qiáng)的真實(shí)感。視頻內(nèi)容較為枯燥乏味，如果以生動(dòng)的造林故事為切人口更能引起受眾的興趣。同樣是人物專訪視頻，《雪崩》中的視頻部分采訪了當(dāng)時(shí)發(fā)生事故時(shí)的數(shù)位親歷者，讓他們自己來談發(fā)生雪崩時(shí)的情形與感受，這種方式很容易吸引受眾。

回顧整個(gè)專題的互動(dòng)設(shè)置，可發(fā)現(xiàn)對(duì)新浪微博賬號(hào)的運(yùn)營管理是一大弱項(xiàng)。該微博在轉(zhuǎn)發(fā)過程中僅加上了#地球綠飄帶#這樣的話題標(biāo)簽，未能從一個(gè)官方賬號(hào)的角度做出點(diǎn)評(píng)回應(yīng)。此外，有多家媒體和認(rèn)證用戶都參與了#地球綠飄帶#的話題討論，但官方賬號(hào)僅少量轉(zhuǎn)發(fā)@新華天津快訊的內(nèi)容，不利于借助其他有影響力的賬號(hào)進(jìn)行話題推廣，另外，鮮少回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論也不利于維持網(wǎng)友參與的積極性。

雖然《地球綠飄帶》在一些方面存在不足，但我們對(duì)國內(nèi)在融合新聞方面的探索不能過分苛責(zé)，也不能否定國內(nèi)新聞人的努力與成績。我們相信在不遠(yuǎn)的將來，國內(nèi)將會(huì)有更加優(yōu)秀的融合新聞產(chǎn)品出現(xiàn)。

《地球綠飄帶》是新華網(wǎng)對(duì)于重大主題集成報(bào)道的一次嘗試，其多層次的邏輯構(gòu)架、多樣化閱讀體驗(yàn)、多元化互動(dòng)平臺(tái)，打造的是網(wǎng)民瀏覽的全新方式，帶來的是更具親和力和傳播力的融合網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。與此同時(shí)，充分利用新華社各類自有終端和聚合平臺(tái)以及社外媒體交互平臺(tái)，吸引廣大受眾參與，開展體驗(yàn)性反饋，形成新聞報(bào)道的互動(dòng)與合力，為三北地區(qū)植樹造林工程乃及全國的生態(tài)保護(hù)工作都營造了良好的輿論環(huán)境。