李 翔
(鄭州市財貿(mào)學(xué)校 河南 鄭州 450005)
根據(jù)格雷厄姆T·T·莫利托的科學(xué)預(yù)測,世界發(fā)達國家預(yù)計在2015年前后會走進“休閑時代”,人類社會活動都會以休閑為主,休閑旅游業(yè)、各種娛樂及休閑產(chǎn)業(yè)將會是經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。很多國家已經(jīng)開始關(guān)注并重視這一預(yù)測,我國是一個發(fā)展中國家,休閑經(jīng)濟發(fā)展起步較晚,只是建立了幾個黃金周休假制度,僅僅停留在黃金周經(jīng)濟或假日經(jīng)濟層次上,并沒有真正的發(fā)展休閑經(jīng)濟。自黨的十七大提出“全面建設(shè)小康社會”的發(fā)展目標(biāo),越來越多的人向往休閑生活,更加體現(xiàn)了我國發(fā)展休閑經(jīng)濟的必要性,這將是進一步推動我國經(jīng)濟發(fā)展,實現(xiàn)充分就業(yè)的一個良好契機,因此研究發(fā)展休閑經(jīng)濟的有效對策顯得尤為重要。
目前我國主要是實行三個黃金周休假制度(“五一”、“十一”、“春節(jié)”),人們對休閑經(jīng)濟的認識,也只是黃金周、假日經(jīng)濟層面,這種制度是一個強制性的休假,在這段期間,很多主要社會生產(chǎn)活動需要強制暫停,而一些旅游活動由于集體休假而影響正常的交通,可謂是“人滿為患”,一些文物勝地、生態(tài)景點并不能在短時間內(nèi)承受這么大的人流,不僅沒有達到真正的休閑目的,也對我國一些名勝古跡和景點造成無法挽回的傷害。文化是休閑經(jīng)濟模式中最核心的價值體現(xiàn),休閑產(chǎn)業(yè)不單純是生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品,更重要的是滿足人們對精神生活和文化的追求。如果一個國家的經(jīng)濟發(fā)展達到一定的層次,則社會以及廣大民眾勢必不再滿足物質(zhì)的追求,更注重自己的精神生活,自然而然就會產(chǎn)生精神文化消費行為。由此可見,未來社會發(fā)展需要文化休閑產(chǎn)品以及相關(guān)的服務(wù)。
根據(jù)國際經(jīng)驗總結(jié),一個國家旅游需求急劇膨脹的階段人均國內(nèi)生產(chǎn)總額會在1000美元以上,但是主要體現(xiàn)在觀光性方面。如果休閑需求人均超過2000美元,則人們的休閑需求會形成多樣化、多樣性局面。如果,繼續(xù)上升至3000美元,休閑度假則會成為一種普遍需求。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國上海人均國內(nèi)生產(chǎn)總額已經(jīng)達4500美元,而北京也在3500美元以上。由此可見,我國部分地區(qū),尤其是一些發(fā)達地區(qū)對于休閑需求量急劇膨脹,具有很大的市場發(fā)展空間?;叵胛覈?年的“黃金周”歷史,雖然這種強制性制度有一定的負面影響,但是無可否認的是激發(fā)了人民的休閑、旅游意識,在很大程度上推動了休閑、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來關(guān)于休閑需求會越來越大,迫切需要休閑經(jīng)濟發(fā)展來填補市場空缺。
休閑產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)是一種勞動密集型產(chǎn)業(yè),雖然投入資本較小,但是可以提供更多的就業(yè)崗位,緩解中國就業(yè)難的困境。比如,在美國服務(wù)業(yè)占到全國經(jīng)濟總量的80%左右,提供了9500萬個就業(yè)崗位,就業(yè)職位占到美國的25%。而英國,休閑開支占每戶家庭開支平均1/5,總產(chǎn)值計1360億英鎊,相比食品業(yè)、汽車業(yè)都搞,而且每年持續(xù)以30%增速穩(wěn)定上升,就業(yè)崗位占全英的20%。根據(jù)美國著名的休閑研究學(xué)者——杰弗瑞·戈比分析,未來休閑在人類社會中的中心地位會進一步加強,80%-85%左右勞動力可能都會是休閑產(chǎn)業(yè)工作人員,而且可休閑服務(wù)也會逐漸向個性化服務(wù)發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國目前城鎮(zhèn)失業(yè)人員、下崗職工、新增勞動力總共待業(yè)數(shù)量多達1600多萬。但是如果大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè),每年基本上可增加就業(yè)機會700萬個,有利于解決我國結(jié)構(gòu)性失業(yè)問題。
隨著我國生產(chǎn)力的不斷提高以及高科技技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展,工作日大大縮短,也延長了人們的自由時間,擴展了人們自由發(fā)展的空間,人們可以利用這些休閑時間做自己喜歡做的事情,不僅可以更加快樂,也有利于人的全面發(fā)展,提高人的綜合素質(zhì)水平。根據(jù)馬斯洛需求理論分析,人的需求主要分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求5個層次。基本上,大多數(shù)人通過一些物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品就可以滿足人的低層次需求,但是對于高層次需求,僅僅通過一些物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品并不能滿足,更多需求的是充足的自由空間和時間。所有人只有有自己充足的休閑時間之后,才可以依靠自己的實踐進行自我創(chuàng)造,實現(xiàn)自我需求,使人能夠得到全面發(fā)展。休閑經(jīng)濟的發(fā)展也正好給人們提供這樣的一個平臺和機會。
全國假日旅游相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示每次渡過“黃金周”,各個景區(qū)的收入會有一個喜人數(shù)字,在很大程度上刺激了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。但是與此同時,也存在很多消極因素,主要是人口非常密集。這種情況一方面會導(dǎo)致部分商品供不應(yīng)求,降低服務(wù)質(zhì)量,也容易滋生各種不規(guī)范現(xiàn)象,一些遺產(chǎn)地歷史風(fēng)貌也會或多或少的受到破壞,進而破壞生態(tài)環(huán)境和野生動物生存環(huán)境。另一方面,車輛增多,極易導(dǎo)致交通堵塞,增加交通意外事故的發(fā)生風(fēng)險。
出游人數(shù)是旅游產(chǎn)業(yè)收入的主要增長來源,根據(jù)我國旅游局數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,我國自2004年的非典過后在“五一”黃金周期的收入非常可觀,出游人數(shù)出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象,大概超過一億人次,標(biāo)志著我國黃金周旅游又重新踏上了新的階梯。自此之后,我國每年“五一”、“十一”黃金周出游人數(shù)基本上都超過一億人次。旅游業(yè)的發(fā)展,帶動了很多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動了我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,但是卻忽視了文化休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如在北京,目前有300多座各種各樣的文化體育場館,但是這些文化體育場館的利用率非常低,小于50%,不僅造成了很大的資源浪費。因此,在旅游、休閑業(yè)發(fā)展的過程中,每一個地區(qū)應(yīng)該充分利用當(dāng)?shù)氐捏w育運動場館、博物館等文化資源,重點發(fā)展體育休閑、文化休閑活動。
在黃金周期間,每一個地區(qū)都會出現(xiàn)“狂歡化”的假日生活趨勢,根據(jù)相關(guān)報道,南京人在某一“黃金周”內(nèi)一天吃掉了6萬公斤螃蟹。武漢動物園的動物由于過多的人流量而罷演,出現(xiàn)這種消費習(xí)慣之后,很多景區(qū)趁機漲價。相關(guān)媒體報道,一些比較著名的景區(qū)(比如黃龍、九寨溝等)在黃金周期間會比平時漲價,敦煌景點的門票也由以往的120元增加到160元。實際上僅僅上漲門票,并不能和景區(qū)收入成正比,可能還會降低景區(qū)的競爭力。因此,景區(qū)應(yīng)該采取科學(xué)、合理的營銷手段和策略,應(yīng)轉(zhuǎn)變消費者的不合理消費觀念。
“黃金周”制度實際上是一種強制性集中消費旅游,這種制度中滲透著很強的計劃經(jīng)濟思維,傳達了一種“集中資源產(chǎn)生集中效應(yīng)”的消費觀念,很多零售業(yè)、旅游業(yè)的管理者都會有這樣一個想法,假日是增長收入的大好機會,一旦錯過旺季,在淡季基本上不會迎來經(jīng)濟的高峰期。這實際上充分體現(xiàn)了我國政府目前對于休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并沒有很好的宏觀調(diào)控制度,調(diào)控力度不足。近年來在“黃金周”假日制度基礎(chǔ)上進行了改進,推行新的“帶薪休假”制度,在很大程度上彌補了黃金周制度的缺陷,但仍需進一步完善。
目前,我國大多數(shù)居民仍然存在很明顯的集中消費觀念,休閑理念指導(dǎo)比較缺乏,在“黃金周”假日經(jīng)濟只是一種提前透支消費能力的行為,屬于一種不理性消費。因此想要進一步推動休閑經(jīng)濟的發(fā)展,必須堅持可持續(xù)發(fā)展觀念,提倡綠色消費理念,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的一些消極消費方式和習(xí)慣,引導(dǎo)廣大居民應(yīng)理性、健康、積極的進行休閑消費。應(yīng)大力發(fā)展文化休閑產(chǎn)業(yè),比如可以開發(fā)鄉(xiāng)村文化休閑產(chǎn)業(yè),有利于帶動鄉(xiāng)村建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展,增加城鄉(xiāng)居民收入,縮小城鄉(xiāng)差異。很多鄉(xiāng)村旅游比較發(fā)達的一些地區(qū)在旅游一周的收入基本上相當(dāng)于普通農(nóng)村家庭整年的純收入,由此可見,開發(fā)鄉(xiāng)村文化休閑服務(wù)業(yè)是具有很多的市場潛力。
休閑消費在未來的發(fā)展更加傾向于個性化、大眾化、多元化,隨著人們生活質(zhì)量水平的不斷提高,思想的多元化,更多的消費者會向往個性化旅游,對旅游的需求會越來越大,也會越來越多,不僅僅是部分人可以享受的“特權(quán)”,應(yīng)在全國范圍內(nèi)普及,同時應(yīng)該創(chuàng)造出更多、更好的服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)形式,使人們?nèi)找娑嘣男枨蟮玫綕M足。同時,應(yīng)增加休閑經(jīng)濟的文化內(nèi)涵,休閑經(jīng)濟不僅僅是一種商業(yè)活動,以營利為目的,更應(yīng)該是作為為人們提供一個放松身心,發(fā)展自我,展現(xiàn)人的本質(zhì)的休閑活動。其次,應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)行的“人滿為患”的幾種度假模式,應(yīng)該注意休閑消費的理性化,盡可能可以適合每一個群體。
政府應(yīng)該對休閑經(jīng)濟的發(fā)展做出一個科學(xué)、合理的統(tǒng)籌規(guī)劃,為休閑經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境,積極組織、實施、維護、管理休閑活動。比如可以免費開放博物館,使文化資源得以充分利用,有利于提高休閑經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)范化、合理化。同時政府應(yīng)加強干涉各地區(qū)的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,指導(dǎo)各地區(qū)應(yīng)因地制宜,切忌不可盲目開發(fā),并且應(yīng)注重對中華民族傳統(tǒng)文化的開發(fā)。其次,盡可能減少現(xiàn)行“休假”制度的集中消費,國家職能部門應(yīng)進一步完善“帶薪休假”制度,確保休假機制的有效性。
綜上所述,休閑經(jīng)濟具有很大的市場發(fā)展?jié)摿涂臻g,可能會成為我國經(jīng)濟增長的新推動點,因此大力發(fā)展休閑經(jīng)濟顯得尤為重要和必要,應(yīng)轉(zhuǎn)變民眾的消費觀念,注意休閑消費未來的發(fā)展趨勢,進一步加強政府的宏觀調(diào)控力度,促進休閑經(jīng)濟的健康、可持續(xù)發(fā)展。
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