□張　蕾

基于網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代探討民生新聞欄目走向

□張蕾

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，打破了傳媒市場(chǎng)舊格局間的平衡，傳媒業(yè)的多媒體化，讓電視民生新聞欄目的發(fā)展空間和方向上面臨困惑。本文基于這樣的背景探討民生新聞欄目的發(fā)展前景和發(fā)展途徑，力求從平民化視角看民生新聞欄目走向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；多媒體時(shí)代；民生新聞；發(fā)展走向

民生新聞，由于貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，極受老百姓喜愛，成為各大省級(jí)衛(wèi)視和地方電視臺(tái)收視率競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。然而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，新興媒體迅速發(fā)展，人們通過電腦、手機(jī)等媒介可隨時(shí)查看新近發(fā)生的民生新聞，受眾不僅是新聞接受方，也是發(fā)布和傳播方。這樣一來(lái)，民生新聞收視率不可避免地下降。加之，近年來(lái)民生新聞欄目同質(zhì)化、平庸化嚴(yán)重，受到受眾詬病。對(duì)此，民生新聞要想持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，必須基于網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)探索欄目未來(lái)發(fā)展方向，堅(jiān)持平民化視角的同時(shí)，大膽創(chuàng)新與改革，整合新舊媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，使欄目由平庸化向精品化轉(zhuǎn)變，從而提高欄目?jī)?nèi)容質(zhì)量和傳播價(jià)值。

一、堅(jiān)持民生新聞原有的社會(huì)責(zé)任和精神品質(zhì)

何謂民生？就是指與民生息息相關(guān)的，衣食住行、教育就業(yè)、醫(yī)療保障，乃至國(guó)家大政方針，都關(guān)系著民生。民生新聞立足于民，取之于民，服務(wù)于民，這樣的性質(zhì)決定著民生新聞具有不可脫卸的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，以及其獨(dú)特的精神品質(zhì)。從這一點(diǎn)看，民生新聞欄目發(fā)展必須堅(jiān)持原有的社會(huì)責(zé)任和精神品質(zhì)，理性報(bào)道新聞，正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，為社會(huì)發(fā)展和民眾構(gòu)建美好和諧與穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

因此，民生新聞的精神品質(zhì)應(yīng)包括：第一，受眾本位，平民視角，抒發(fā)人文關(guān)懷；第二，關(guān)注民生內(nèi)容，彰顯民生新聞本色；第三，客觀報(bào)道，凸現(xiàn)媒介主張，注重百姓話語(yǔ)權(quán)。

二、整合傳統(tǒng)媒介和新興媒介

面對(duì)電腦、手機(jī)等新媒體，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，但不可否認(rèn)它們?nèi)匀痪邆湫旅襟w不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比如，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大，而新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體具有較大的依賴性。新媒體信息量大、傳播速度快，但是信息太多太雜，參雜著許多虛假信息、炒作內(nèi)容，讓受眾往往無(wú)所適從。這種情況下，民生新聞應(yīng)當(dāng)整合新舊媒介，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、媒介聯(lián)盟，充分發(fā)揮新舊媒介的優(yōu)勢(shì)，讓民生新聞乘勢(shì)發(fā)展。例如，開設(shè)官方網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的溝通交流，吸引受眾關(guān)注報(bào)道內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)收看欄目等。

三、挖掘民生新聞報(bào)道深度

目前，民生新聞報(bào)道風(fēng)格平庸化、通俗化，內(nèi)容過于瑣碎、庸俗，這是民生新聞欄目遇到的發(fā)展瓶頸。對(duì)此，民生新聞欄目要更加注重對(duì)深度報(bào)道的重視，加強(qiáng)對(duì)新聞深度的把控，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事態(tài)的多側(cè)面、多角度、多方位的報(bào)道。比如，對(duì)重大新聞要做跟蹤報(bào)道或追蹤報(bào)道，關(guān)注事件背后問題及解決；對(duì)重大問題的出現(xiàn)做深入剖析；對(duì)新觀念的闡釋要緊貼百姓實(shí)際；既要關(guān)注普通群眾，也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等領(lǐng)域的精英人物，針對(duì)不同人物采取相適應(yīng)的報(bào)道形式，提高欄目可看性，利于提高收視率。

四、發(fā)展品牌欄目

當(dāng)前民生新聞欄目同質(zhì)化、雷同化嚴(yán)重的現(xiàn)象，已是成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)事實(shí)。，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)如此嚴(yán)重的情況下，只有打造品牌欄目，才可能突出重圍。良好的品牌，不僅能讓欄目在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且更能發(fā)揮品牌效應(yīng)，使欄目深入人心，即使同時(shí)段的民生新聞欄目很多，受眾也能自動(dòng)鎖定欄目，準(zhǔn)時(shí)收看。例如，早期的《零距離》《焦點(diǎn)訪談》等，擁有極高的觀眾好感度。

打造品牌欄目，就要打破傳統(tǒng)的僵硬化欄目形式，改變“新聞播報(bào)+主持人短評(píng)”的固有模式，從內(nèi)容到形式，都要增加新元素，從而保證欄目具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，還要將民生欄目與電視臺(tái)其他欄目聯(lián)系起來(lái)，走規(guī)?；l(fā)展道路，以此來(lái)強(qiáng)化電視臺(tái)的綜合影響力，為民生欄目發(fā)展提供強(qiáng)大支持。同時(shí)，還要加強(qiáng)營(yíng)銷管理，以提高收視率。民生新聞欄目雖不是商品，卻具有商品屬性，所以電視臺(tái)要把民生新聞欄目視為一個(gè)產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)、廣播、公交車、發(fā)放傳單等等方式加強(qiáng)品牌宣傳，以提高競(jìng)爭(zhēng)力。

五、形成相對(duì)穩(wěn)定的框架結(jié)構(gòu)

當(dāng)下的民生新聞欄目雖多，但節(jié)目框架結(jié)構(gòu)不夠穩(wěn)定和規(guī)范，尤其是地方民生新聞欄目，娛樂新聞、奇聞?shì)W事等內(nèi)容雜亂無(wú)章。因此應(yīng)規(guī)范民生新聞欄目的框架結(jié)構(gòu)，使欄目具有明確的形態(tài)特征。此外，還要引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，一個(gè)常態(tài)形式的節(jié)目會(huì)讓觀眾審美疲勞，而競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入有利于節(jié)目創(chuàng)新，讓受眾時(shí)刻感受到節(jié)目的新鮮性，促使欄目保持旺盛的生命力。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下，民生新聞欄目的創(chuàng)新與改革是必然的，只有選擇正確的發(fā)展途徑才能推進(jìn)民生新聞欄目的長(zhǎng)久發(fā)展。在創(chuàng)新與改革過程中，要堅(jiān)持平民化視角，堅(jiān)持原有的社會(huì)責(zé)任和精神品質(zhì)，加強(qiáng)品牌構(gòu)建、加大報(bào)道深度、整合新舊媒體、體現(xiàn)人文關(guān)懷是民生新聞欄目發(fā)展方向，要做到受眾本位，民生新聞的路才會(huì)走得更好、更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：（延邊廣播電視臺(tái)）