淺析VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響

□馬曉娜

淺析VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響

□馬曉娜

摘要：VI就是visual ldentiy的英文縮寫(xiě)，即企業(yè)VI設(shè)計(jì)，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，也是CIS系統(tǒng)中最具有感染力和傳播力的部分。企業(yè)為了能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，建立其差異化面貌，以便在眾多商品中，讓消費(fèi)者與社會(huì)大眾易于識(shí)別，就一定要樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。它決定了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，從而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)力。VI設(shè)計(jì)與企業(yè)廣告設(shè)計(jì)具有潛移默化的影響,有助于中國(guó)特色社會(huì)主義企業(yè)廣告的發(fā)展與傳播。

關(guān)鍵詞：品牌VI；企業(yè)形象；企業(yè)廣告設(shè)計(jì)；影響

隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)出企業(yè)的標(biāo)志、品牌的象征，吸引了廣大顧客的眼球、刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。同時(shí)，企業(yè)對(duì)外的視覺(jué)傳達(dá)得以更加清晰、分明。VI設(shè)計(jì)在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代發(fā)揮著重要作用，它能清晰地傳達(dá)出一個(gè)企業(yè)的整體布局、企業(yè)的理念、企業(yè)的形象等等。所以說(shuō)如果一個(gè)企業(yè)想要壯大自己必須有好的VI設(shè)計(jì)完善自己，才能在商海競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，成為領(lǐng)導(dǎo)者。在如今企業(yè)眾多紛紜的競(jìng)爭(zhēng)中，VI設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展前沿的代表，企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的價(jià)值體系更加需求，企業(yè)理念的確立與傳播與VI緊密相聯(lián)，通過(guò)VI的視覺(jué)識(shí)別規(guī)范，企業(yè)的信息傳達(dá)與廣告宣傳達(dá)成一致。同時(shí)VI設(shè)計(jì)也能夠更好地提高企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，全方位地向人們展示企業(yè)的理念，有利于企業(yè)在市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心目中建立良好的品牌效果。

一、企業(yè)品牌形象與VI的聯(lián)系

（一）品牌——企業(yè)的核心價(jià)值體現(xiàn)

VI是企業(yè)在視覺(jué)傳達(dá)中不可或缺的部分，它直接把企業(yè)的理念和價(jià)值觀，通過(guò)具體的視覺(jué)形式傳播，而且能夠?qū)⑵髽I(yè)的形象、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為快捷地傳達(dá)出去，使企業(yè)的主體得到深化，進(jìn)而達(dá)到識(shí)別的目的。

一個(gè)企業(yè)的VI決定了該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可代替性，VI的設(shè)計(jì)也是企業(yè)的價(jià)值經(jīng)營(yíng)理念，最重要的是強(qiáng)化了視覺(jué)沖擊力。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)精神理念的代表，能夠加大企業(yè)面向人們的認(rèn)知性。品牌是一個(gè)企業(yè)的重要組成部分，同時(shí)也是企業(yè)發(fā)展的根本途徑，VI的設(shè)計(jì)能夠進(jìn)一步使企業(yè)的品牌更加清晰地向人們展現(xiàn)出來(lái)。好的品牌能夠使企業(yè)擴(kuò)大化、經(jīng)濟(jì)化、創(chuàng)新化，從而使企業(yè)更加多樣化。品牌決定地位，所以企業(yè)的品牌與VI密切相關(guān)，VI設(shè)計(jì)影響著企業(yè)的品牌與發(fā)展。

（二）VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及對(duì)企業(yè)的重要性

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌走向成功的鋪路石。VI設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)則等等；應(yīng)用部分一般包括辦公用品、公關(guān)用品、廣告宣傳，交通運(yùn)輸?shù)鹊?。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)自己的目的，能夠加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和感染力，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)不斷深化人們的認(rèn)知與意識(shí)。在中國(guó)的新興行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，一個(gè)企業(yè)如果想要發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)，有效完善的識(shí)別系統(tǒng)是必不可少的，也是企業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在表現(xiàn)。

二、如何把VI應(yīng)用到企業(yè)中去

企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)是建立在企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，視覺(jué)識(shí)別與企業(yè)的價(jià)值觀相輔相成。而VI設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的思想、創(chuàng)新、理念更好更清楚地表達(dá)出來(lái)。企業(yè)的形象關(guān)系到企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，同時(shí)也是消費(fèi)者心中地位的淺重，VI設(shè)計(jì)的概念就是企業(yè)的視覺(jué)形象的前提，所以一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展壯大必須要有VI設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)的靈魂所在，小的方面可以是圖案、色彩的搭配，字體與圖形結(jié)合的設(shè)計(jì)，更重要的是要有相關(guān)元素的，VI的識(shí)別性是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，那就是VI設(shè)計(jì)出的標(biāo)志，企業(yè)的標(biāo)志是視覺(jué)傳達(dá)的重要元素，也是企業(yè)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志具有企業(yè)的權(quán)威性，領(lǐng)導(dǎo)性。其他的視覺(jué)傳達(dá)都是以標(biāo)志為中心進(jìn)一步展開(kāi)的。

三、怎樣運(yùn)用VI設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用能夠促使企業(yè)在視覺(jué)傳達(dá)中得到提煉，當(dāng)今社會(huì)VI無(wú)不是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)的代表，VI的設(shè)計(jì)嚴(yán)格按照企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)效果加以運(yùn)用和表現(xiàn)，學(xué)會(huì)運(yùn)用VI的技巧是至關(guān)重要的，VI設(shè)計(jì)要結(jié)合企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)形象和企業(yè)的市場(chǎng)形象，與企業(yè)的理論性、結(jié)構(gòu)性相結(jié)合，讓VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中發(fā)揮它的主導(dǎo)領(lǐng)軍作用。而在學(xué)習(xí)中需要查閱優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品從中提取精華加以設(shè)計(jì)改進(jìn)、創(chuàng)新，給人以別具一格的視覺(jué)傳達(dá)效果，從而使企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)更加完善，更具表現(xiàn)力。

四、VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響力

在眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，如果沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就意味著在眾多企業(yè)商海中沉沒(méi)，進(jìn)而讓人們無(wú)法看清，缺少靈魂的主導(dǎo)地位，也意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量毫無(wú)特點(diǎn)，從而消費(fèi)者就會(huì)對(duì)其毫無(wú)眷戀，同時(shí)也意味著團(tuán)隊(duì)的低迷與士氣的低落。

企業(yè)VI與企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)策略、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、商品市場(chǎng)息息相關(guān)。要想持續(xù)發(fā)展企業(yè)，做一個(gè)完善的企業(yè)形象就需要VI設(shè)計(jì)的個(gè)性化、創(chuàng)新化；同時(shí)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中的動(dòng)力源，好的VI設(shè)計(jì)體系能夠吸引消費(fèi)者的留戀光顧，進(jìn)而使企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)形象認(rèn)知度大大提升，我們要以正確的態(tài)度去看待VI設(shè)計(jì)在企業(yè)想象中的重要性。

社會(huì)發(fā)展的今天，現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的進(jìn)程從而加速了產(chǎn)品與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)更加需要統(tǒng)一性的企業(yè)形象的傳播，身份地位顯得更加重要，企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)目的，這樣一來(lái)加強(qiáng)了企業(yè)中的凝聚力，以對(duì)外的視覺(jué)形象符號(hào)設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)統(tǒng)一來(lái)傳達(dá)企業(yè)的整體，以視覺(jué)識(shí)別的沖擊力吸引更多群眾，提高品牌與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(作者單位：鄭州信息工程職業(yè)學(xué)院)