宋羽飛，王涵

（秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北秦皇島066100）

企業(yè)形象策劃設(shè)計研究

宋羽飛，王涵

（秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北秦皇島066100）

企業(yè)形象策劃是企業(yè)系統(tǒng)化的進(jìn)行企業(yè)文化及內(nèi)涵包裝的一種全新設(shè)計體驗，它涉及的種類繁多，基本上包含了基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分。做好企業(yè)形象策劃要求針對企業(yè)的定位及企業(yè)文化等多方面調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行，文章針對企業(yè)形象策劃設(shè)計進(jìn)行研究，希望可以深入企業(yè)品牌文化內(nèi)涵中去探究企業(yè)形象策劃設(shè)計的奧秘，為企業(yè)創(chuàng)立全新的文化及提升企業(yè)影響力貢獻(xiàn)力量。

企業(yè)形象策劃；設(shè)計；品牌；定位；策略

1 企業(yè)形象策劃的設(shè)計原則及前期調(diào)研工作

（1）推進(jìn)原則。一個企業(yè)需要對企業(yè)的內(nèi)在和外在的所有進(jìn)行綜合考量，尤其涉及到企業(yè)的地理位置、內(nèi)外環(huán)境、文化內(nèi)涵等，這是要求全面推進(jìn)的原則，因此，要實施企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略就需要符合環(huán)境需求，結(jié)合具體的辦法來實行。

（2）引導(dǎo)原則。引導(dǎo)原則要求企業(yè)形象策劃要以公眾需求為中心去引導(dǎo)，這是決定性的原則之一，因此在設(shè)計企業(yè)形象策劃的時候要綜合考量公眾的需求和定位，要努力滿足他們的思想和觀念，還要適當(dāng)?shù)厝ヒ龑?dǎo)他們進(jìn)入企業(yè)形象策劃。

（3）講究實際的原則。講究實際的原則就要求不夸張，不做作，要堅持實踐推進(jìn)，一步一個腳印的實施，因此，企業(yè)形象策劃要正確進(jìn)行認(rèn)知企業(yè)的現(xiàn)狀，立足現(xiàn)實，不是去遮蓋和掩飾不重要的地方，要展示出企業(yè)的實際面貌，這樣才可以全方位的塑造企業(yè)形象。

因此，企業(yè)形象策劃需要進(jìn)行前期的調(diào)研和調(diào)查，然后才可以進(jìn)行實際的具體策劃，在了解情況的基礎(chǔ)上來進(jìn)行實際的實施。一般的調(diào)研需要結(jié)合調(diào)查公司、權(quán)威機(jī)構(gòu)或者專業(yè)化的企業(yè)形象策劃機(jī)構(gòu)來進(jìn)行，要注意企業(yè)形象策劃中出現(xiàn)的問題，講究調(diào)研的目標(biāo)及調(diào)研范圍對象的正確性。所以，在建立基礎(chǔ)之上，使目標(biāo)盡可能地明確下來，并可以得到?jīng)Q策的實施效果，盡量確定目標(biāo)之后施行。之后，企業(yè)形象策劃要制定調(diào)查的計劃，確定調(diào)查的內(nèi)容及相關(guān)的設(shè)計方案，并結(jié)合具體的情況制定出備用方案，以便企業(yè)選擇，經(jīng)過合理化的選擇，確定最終企業(yè)形象策劃方案，之后進(jìn)行具體的細(xì)節(jié)實施。

2 企業(yè)形象策劃的實施效果

企業(yè)形象策劃是企業(yè)尤為重要的組成部分，因為通過企業(yè)形象策劃可以設(shè)計出企業(yè)的整體面貌，目前來說，社會上的企業(yè)，無論大小，基本上都進(jìn)行了企業(yè)形象策劃的設(shè)計，因為它可以提升企業(yè)的品牌力量和知名度，可以使品牌得到消費者的認(rèn)可和記憶，可以以此來引導(dǎo)人們購買產(chǎn)品或者加深企業(yè)品牌印象，也可以進(jìn)一步的提升形象，促使更多的優(yōu)秀人才加入到企業(yè)的發(fā)展中來，此外，企業(yè)形象策劃也不是一成不變的，企業(yè)可以隨時調(diào)整企業(yè)形象策劃的內(nèi)容，使好的地方保留，有缺失的地方刪除，這樣就可以時刻保持良好的企業(yè)形象，滿足投資者的信心，擴(kuò)大市場占有率及相關(guān)的知名度，進(jìn)一步說服人們認(rèn)可企業(yè)，提升營業(yè)額。

（1）企業(yè)形象策劃的環(huán)境設(shè)計。之前提到的企業(yè)形象策劃的環(huán)境調(diào)研，就是要在調(diào)研的基礎(chǔ)上首先設(shè)計企業(yè)的環(huán)境布局，因為良好的環(huán)境是企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)職工熱愛工作的必備條件之一，此外，良好的環(huán)境還可以帶來企業(yè)外部公眾的一種良好印象，尤其是舒適的購物環(huán)境、優(yōu)美的輕音樂、優(yōu)美的裝飾都可以增加企業(yè)的品牌認(rèn)可。

（2）企業(yè)形象策劃對于人的設(shè)計要求。企業(yè)形象策劃可以針對人進(jìn)行設(shè)計，個體形象直接影響到企業(yè)的興衰成敗，可以說良好的職工形象可以代表企業(yè)也可以展示企業(yè)，增加企業(yè)的凝聚力。管理者的形象塑造也可以提升管理者的素質(zhì)、內(nèi)涵以及魄力的展示，將企業(yè)的管理者及職工的設(shè)計最大程度上展示了企業(yè)形象，提升勞動者主體地位。

（3）企業(yè)形象策劃對于產(chǎn)品的設(shè)計規(guī)劃。企業(yè)形象策劃對于企業(yè)產(chǎn)品也進(jìn)行了設(shè)計，因為產(chǎn)品可以通過企業(yè)的標(biāo)志展示出來，通過產(chǎn)品的外包裝設(shè)計、LOGO設(shè)計、造型設(shè)計、名稱設(shè)計等因素進(jìn)行，提升公眾的認(rèn)知。從設(shè)計的手法來看，企業(yè)形象策劃尤其重視產(chǎn)品的外在形象，就跟企業(yè)的文化一樣，注意宣傳，產(chǎn)品的款式、設(shè)計的色彩和造型等都是經(jīng)過前期的消費者調(diào)研走訪而得出的，是一種產(chǎn)品的綜合定位。

（4）企業(yè)形象策劃對于識別性的要求。設(shè)計講究的是視覺上的形象擴(kuò)散，達(dá)到一定的認(rèn)知和記憶度，因此，要加強(qiáng)對于市場認(rèn)知，就需要營造出個性化的視覺效果，提升企業(yè)知名度，確定一致的標(biāo)志設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等，其延伸也要突出企業(yè)的行業(yè)個性，確立目標(biāo)一致的感官效果，只有企業(yè)的視覺形象提升上去了，才可以加強(qiáng)企業(yè)的印象感知。

3 目前企業(yè)形象策劃導(dǎo)入存在的問題及困惑

（1）企業(yè)形象策劃存在的問題所在。目前雖然有的企業(yè)導(dǎo)入了企業(yè)形象策劃設(shè)計，但還不是全部，都是一些大型上市公司及國有大中型企業(yè)，一些小的企業(yè)不注重企業(yè)形象策劃的設(shè)計與導(dǎo)入，尤其是經(jīng)過了市場的前期調(diào)研，企業(yè)形象策劃設(shè)計還存在著幾大誤區(qū)，值得人們?nèi)ビ懻摵脱芯俊Ｓ械钠髽I(yè)注重企業(yè)形象策劃的規(guī)劃設(shè)計，但是不注重前期的調(diào)研，因為實施導(dǎo)入企業(yè)形象策劃要求保持良好的企業(yè)形象，但是調(diào)查是最為重要的一個步驟，只有客觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計才是最為重要的一個環(huán)節(jié)，否則高大上的企業(yè)形象策劃設(shè)計就如同虛無縹緲的云彩一般，使受眾接受起來不客觀，甚至以為企業(yè)造假，導(dǎo)致導(dǎo)入企業(yè)形象策劃的失敗或者需要多年培養(yǎng)才能挽回受眾的認(rèn)知。其次，企業(yè)形象策劃注重外在的表現(xiàn)形象，忽視內(nèi)在的實際內(nèi)容。一些企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)形象策劃就是為了宣傳品牌和文化，注重表面上的東西，忽視了企業(yè)內(nèi)在的核心內(nèi)涵，只注重外在的個性張揚(yáng)，忽視了企業(yè)視覺識別的理念，這樣就勢必造成了企業(yè)形象的損毀，核心內(nèi)在價值的缺失。企業(yè)形象策劃設(shè)計中，有的企業(yè)還注重前期的調(diào)研和規(guī)劃設(shè)計，但是在實際設(shè)施的時候，經(jīng)常不注重跟進(jìn)，忽略了好多的實際操作部分，雖然設(shè)計的方案得體恰當(dāng)，但是在實施的時候，無論是經(jīng)費的原因還是人員操作的原因使企業(yè)實施困難，導(dǎo)入企業(yè)形象策劃不利，后期跟進(jìn)推遲，難以達(dá)到合理的設(shè)計企業(yè)形象策劃的目的，最終企業(yè)形象策劃只是停留在了CI手冊上，沒有落實到位。

（2）企業(yè)形象策劃的困惑所在。由于我國長期市場競爭中，企業(yè)深受內(nèi)外部環(huán)境的影響，對于行業(yè)的壟斷，甚至有些地方保護(hù)主義盛行，使得公平競爭環(huán)境受到了影響，區(qū)域性的封閉使企業(yè)往往注重實在的利益，忽視了外在的企業(yè)形象策劃設(shè)計，甚至說不在乎外在的企業(yè)形象策劃包裝。此外，一些國企往往忽視企業(yè)形象策劃，沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，對于產(chǎn)品也是更新緩慢，加之長期的設(shè)計缺失，自然在企業(yè)形象策劃上沒有進(jìn)行長期的設(shè)計和延伸包裝，一些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也缺乏使命感和責(zé)任感，對于導(dǎo)入企業(yè)形象策劃積極性不強(qiáng)，這樣就勢必出現(xiàn)企業(yè)形象策劃進(jìn)展緩慢，企業(yè)形象塑造缺失，產(chǎn)品形象不到位，市場流通不利的出現(xiàn)。

總之，企業(yè)形象策劃不單單是簡單的一個設(shè)計和規(guī)劃，它是一個系統(tǒng)化的全面設(shè)計，是一個創(chuàng)造性使企業(yè)發(fā)生翻天覆地變化的形象設(shè)計。企業(yè)形象策劃是每個企業(yè)都需要的一個設(shè)計規(guī)劃，只有深層次的挖掘內(nèi)涵和設(shè)計企業(yè)系統(tǒng)化視覺形象，才可以使企業(yè)在市場競爭中取得勝利。

［1］陳樂.品牌資本［M］.北京：中國時代經(jīng)濟(jì)出版社，2002.

Research on Enterprise Image Planning and Design

SONG Yu-fei，WANG Han
（Qinhuangdao Vocational and Technical College，Qinhuangdao，Hebei 066100，China）

s：Enterprise image planning is a kind of new design experience of corporate culture and connotation packaging.It involves a wide variety of basic systems and application systems.Thecorporate image planning requires to carry out on the basis of a wide range of research on corporate positioning and corporate culture，the article studies the corporate image planning design，hoping to explore the corporate image planning and design of the mystery through in-depth corporate brand culture to contribute to the enterprise creating a new culture and enhancing the influence of enterprises.

corporate image planning；design；brand；positioning;strategy

F270

A

2095-980X（2017）03-0135-01

2017-02-28

宋羽飛，男，吉林吉林人，大學(xué)本科，教師，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計。