□ 穆云華

內(nèi)容為王“魂”為根 立足中國(guó)做好節(jié)目

□ 穆云華

時(shí)任英國(guó)首相撒切爾夫人曾在著作《治國(guó)方略》里一針見血地評(píng)價(jià)：“來自中國(guó)的威脅是真實(shí)的……但今天中國(guó)出口的是電視機(jī)，而不是思想觀念。”（The threat from China is true…… China today exports televisions not ideas. —— Statecraft 178-179頁）她認(rèn)為中國(guó)是大國(guó)但不是強(qiáng)國(guó)，中國(guó)的聲音、意見、文化和思想沒有經(jīng)電視節(jié)目走出國(guó)門，電視節(jié)目也尚未達(dá)到“向外國(guó)輸出中國(guó)文化價(jià)值觀”的水平。

一、走出國(guó)門的作品僅是個(gè)案

撒切爾夫人也許沒有想到，時(shí)隔多年我們的電視技術(shù)革命已經(jīng)有了很大的突破——電視屏幕越來越大、越來越清晰；上星頻道節(jié)目全高清制作播出；5.1杜比音效帶來全方位聽覺享受；節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)播出擴(kuò)大影響力；采用新媒體科技實(shí)現(xiàn)多渠道互動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)的飛躍。同時(shí)，在電視節(jié)目制作上，2011年由國(guó)外網(wǎng)友自發(fā)翻譯英文字幕的76集《甄嬛傳》紅遍YouTube和Viki等視頻網(wǎng)站，日本引進(jìn)版僅上映一周就有3900萬觀眾收看；2015年3月，《甄嬛傳》精簡(jiǎn)為6集、每集90分鐘的美國(guó)版《甄嬛傳》登陸全球最大的在線影片租賃商N(yùn)etflix網(wǎng)站，得分迅速攀升至3.8（截至3月31日數(shù)據(jù)，共13620人評(píng)分，最高分為5分），目前鄭曉龍導(dǎo)演正在與該網(wǎng)站洽談全集引進(jìn)。

我們的廣電技術(shù)獲得飛躍發(fā)展，電視劇播出五年熱度不減，以上這些成就算不算成功反駁了撒切爾夫人的言論？

答案是不盡然，我們的電視形勢(shì)依然是嚴(yán)峻的。

二、國(guó)內(nèi)電視節(jié)目整體上還不具國(guó)際影響力

我國(guó)電視目前的現(xiàn)狀是：由我們獨(dú)立制作，且聞名海外、乃至其他國(guó)家爭(zhēng)相購買版權(quán)的節(jié)目模式，并沒有因?yàn)閺V電技術(shù)獲得飛躍式發(fā)展而順利制作出來。以《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)想秀》《爸爸去哪兒》等為首的上星頻道熱門綜藝，都是購買國(guó)外版權(quán)的節(jié)目。

在電視專題節(jié)目方面，以《舌尖上的中國(guó)》為代表的優(yōu)秀紀(jì)錄片，第一季大獲成功，讓海內(nèi)外觀眾領(lǐng)略到中華美食之美及其寄托的中國(guó)式情感后，第二季卻出現(xiàn)第一集高空采蜜鏡頭嫁接，第四集上海紅燒肉故事造假等爭(zhēng)議事件，在一定程度上損害了其品牌價(jià)值和傳播效應(yīng)。

從電視劇播出的數(shù)量、質(zhì)量和影響來看，以古代或近代歷史為背景的《甄嬛傳》《射雕英雄傳》《康熙微服私訪記》等電視劇確實(shí)在國(guó)內(nèi)贏得一定好評(píng)，但是，新世紀(jì)之初，隨著《藍(lán)色生死戀》《冬日戀歌》《大長(zhǎng)今》等經(jīng)典韓劇的相繼熱播，在國(guó)內(nèi)迅速掀起一股“韓流熱”。后來，《繼承者們》《來自星星的你》等韓劇的成功，更是讓李敏搞、金秀賢等新生代明星接過了裴勇俊、宋承憲、安在旭、張東健等前輩的接力棒，使“韓流”越演越烈。國(guó)內(nèi)不少年輕人爭(zhēng)相模仿韓劇人物的服飾、發(fā)型，甚至掀起了一股韓國(guó)旅行風(fēng)潮。同時(shí)，以《紙牌屋》《冰與火之歌》等為代表的美劇，以《唐頓莊園》《神探夏洛克》等為代表的英劇，也受到國(guó)內(nèi)觀眾的熱切追捧，甚至成為“現(xiàn)象級(jí)”的潮流。

綜上所述，雖然我們的電視劇、電視節(jié)目也在國(guó)外播出，但離影響當(dāng)?shù)匕傩丈罘绞?、主?dǎo)百姓審美情操還相距甚遠(yuǎn)。其實(shí)，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，歸根到底是因?yàn)橹袊?guó)的文化還是沒有通過電視節(jié)目“走進(jìn)”人們的心。再進(jìn)一步說，就是電視節(jié)目沒有把中國(guó)傳統(tǒng)文化或中國(guó)新時(shí)代的新觀念裝進(jìn)去，而這些思想又沒能通過電視節(jié)目反映出來輸出國(guó)外，所以撒切爾夫人才有此言論。

三、節(jié)目質(zhì)量提升弱于技術(shù)提升

從表面上看，國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目的種種落差只涉及廣電媒體節(jié)目制作的準(zhǔn)繩，實(shí)際上，這是中國(guó)當(dāng)代物質(zhì)層面與精神層面發(fā)展不均的表現(xiàn)，因?yàn)槲覀儍H僅用了三十多年的時(shí)間，就匆匆走過了西方國(guó)家一百多年走的路。國(guó)家在物質(zhì)條件得到了快速且大幅度提升的同時(shí)，人們的浮躁心態(tài)、迷失心態(tài)、矛盾心態(tài)卻在暗中蔓延。如印第安諺語所言，“走得太快，靈魂落在了后面”。確實(shí)，無論人還是國(guó)家，物質(zhì)上從貧窮到富裕相對(duì)容易，精神上從貧瘠到富足卻比較困難，需要長(zhǎng)期、漸進(jìn)式、鍥而不舍的培育過程。

這種現(xiàn)象反映到廣電媒體上，就是如今這種“技術(shù)”比“內(nèi)容”進(jìn)步快的局面?？梢?，作為培育民族文化覺悟與覺醒的媒體之一，廣電節(jié)目的文化內(nèi)涵需大于技術(shù)包裝。

四、“內(nèi)容”趕超“技術(shù)”的關(guān)鍵在于抓住節(jié)目靈魂

要使電視節(jié)目?jī)?nèi)涵趕上技術(shù)，要想“內(nèi)容”追上“技術(shù)”的發(fā)展，那么，廣電媒體首先要把握好方向。

2014年10月15日，習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會(huì)并發(fā)表了重要講話：“一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品……文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向……低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂”。廣電媒體應(yīng)該樹立“內(nèi)容為王”的標(biāo)桿，把“社會(huì)效益”和“社會(huì)責(zé)任”放在首位，在“吸引新觀眾留住老觀眾、引導(dǎo)觀眾提升思想層次、盈利”的三大追求中，應(yīng)該視第二點(diǎn)為根本目的，努力提高節(jié)目的內(nèi)涵與層次。

再者，要想“內(nèi)容”追上“技術(shù)”的發(fā)展，節(jié)目創(chuàng)作者還要看清何為節(jié)目的“根”。

作家梁曉聲在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾經(jīng)說過：“文化除了要撫慰和溫暖公民的心靈，更應(yīng)該負(fù)起培養(yǎng)公民理性的重?fù)?dān)?！币簿褪钦f，我們的電視節(jié)目不僅要做觀眾想看的“娛人”節(jié)目，還要做他們需要的“育人”節(jié)目——節(jié)目中傳達(dá)的各種思想，不能說教，而應(yīng)該如

沐春風(fēng)般讓觀眾接受，達(dá)到觀眾不知覺地提高思想層次，激發(fā)不同程度的思考，甚至在人生道路上產(chǎn)生哪怕只有輕微影響的目的。

那么怎樣才能做出“育人”的好節(jié)目？

其一，電視制作者必須轉(zhuǎn)變思想，從“你想做什么類型的節(jié)目”變成“你要通過節(jié)目傳達(dá)什么給觀眾”。如果說“內(nèi)容為王”是廣電的立臺(tái)之本，那么“魂”——內(nèi)在思想和核心價(jià)值取向，就是節(jié)目的立世之本、節(jié)目的根；“導(dǎo)善、抑惡”就是節(jié)目“靈魂”的方向標(biāo)。

其次，電視制作者要認(rèn)清，技術(shù)手段和內(nèi)容包裝形式，都是為了把“魂”傳遞給觀眾。節(jié)目擁有一個(gè)取向正確、積極向上、貼合觀眾內(nèi)在訴求的主題是關(guān)鍵，然后才是通過鮮活飽滿的人物、起承轉(zhuǎn)合的情節(jié)以及多層次的表現(xiàn)手法，完整而多彩地將其展示出來。

“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外”，所以，“內(nèi)容”若要追上“技術(shù)”的發(fā)展，我們電視人必須抓穩(wěn)節(jié)目的內(nèi)涵準(zhǔn)繩，抓穩(wěn)“你要通過節(jié)目傳達(dá)什么內(nèi)涵給觀眾”的創(chuàng)作理念。

以電視節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》為例，在第一季中第二集全國(guó)首播前，總導(dǎo)演陳曉卿曾在做客新浪網(wǎng)站《對(duì)話傳媒人》欄目時(shí)指出：“我是帶著對(duì)食物的敬意和感情做這個(gè)紀(jì)錄片的，（希望）通過美食的窗口，更多看到中國(guó)人、人和食物的關(guān)系、人和社會(huì)的關(guān)系?！睆钠胀ㄊ澄镏刑釤捜松閼?，大至愛國(guó)小至戀家，選擇并拍攝承載中國(guó)人精神的食物，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，也是第一季能成功闖進(jìn)人心的堅(jiān)穩(wěn)基石。

特別是第一季的第四集《時(shí)間的味道》，其中一道菜品是朝鮮族的泡菜。片中講到已經(jīng)兩三年沒有回故鄉(xiāng)的朝鮮族姑娘金順姬，把黑龍江家里媽媽做的泡菜帶回北京，這就是大部分游子離家時(shí)的真實(shí)寫照。對(duì)于在異鄉(xiāng)拼搏的人們來說，一道簡(jiǎn)單的菜，勾起的是內(nèi)心深處的思鄉(xiāng)情懷；一股家的味道，讓異鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)距離拉近，由人的感情連接在一起。

人文情懷貫穿整一季的《舌尖上的中國(guó)》，就是通過講述普通人與身邊美食的故事，把中華美食的博大精深與歷史文化“接地氣”地展示出來，讓觀眾領(lǐng)悟到那些熟悉的美食與令人眷戀的味道就是這樣一代代演變與傳承下來的。觀眾還更會(huì)珍視每一道菜式背后人的感情與羈絆、辛勞與智慧的故事。這可謂“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”最為形象的育人方式。

不過，可惜的是《舌尖上的中國(guó)》第二季雖然也秉承第一季的人文思想，但是在拍攝細(xì)節(jié)與節(jié)目構(gòu)思上出現(xiàn)了紕漏，播出效果遠(yuǎn)低于第一季。

所以，電視節(jié)目若想做到如沐春風(fēng)的育人，作者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就得用心感知生活，擁有心懷人民、社會(huì)、國(guó)家的情懷以及淵博的知識(shí)，才能深入到人們的心坎里去，才能讓作品打動(dòng)人心。

目前全國(guó)有大約60萬的廣電媒體從業(yè)者，但處于“人”多“才”少的現(xiàn)狀。這要求我們廣電系統(tǒng)必須致力于培育一批能洞悉社會(huì)現(xiàn)象與本質(zhì)、雜家之學(xué)皆有涉獵、能深入淺出直面社會(huì)現(xiàn)狀、并有能力影響社會(huì)的人才。目前從業(yè)的電視人除了需要鍥而不舍地積淀和提升自身的創(chuàng)造力、文化水平之外，更重要的是培養(yǎng)自身的社會(huì)責(zé)任感，把關(guān)注點(diǎn)落于節(jié)目?jī)?nèi)涵挖掘和內(nèi)容質(zhì)量提高上，通過緊抓節(jié)目“靈魂”來做出“接地氣”又“上檔次”的節(jié)目，從緊貼時(shí)代脈搏到引領(lǐng)時(shí)代潮流，讓其具有后世價(jià)值。

最后，“內(nèi)容”要追上“技術(shù)”的發(fā)展，還需要“技術(shù)”助推。

當(dāng)今新媒體是一把雙刃劍，是傳統(tǒng)媒體變革的機(jī)遇，同時(shí)也是巨大挑戰(zhàn)。實(shí)際上，新媒體與傳統(tǒng)媒體的終極競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)還是“內(nèi)容產(chǎn)品”的優(yōu)劣。在騰訊、百度等為代表的互聯(lián)網(wǎng)大軍突起的時(shí)代，騰訊的“溝通”與百度的“搜索”等技術(shù)都是為內(nèi)容服務(wù)的?？梢?，在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)與合作愈發(fā)激烈的現(xiàn)在，我們廣電媒體切不可迷失方向，“內(nèi)容為王”的根本標(biāo)準(zhǔn)從未改變——任何技術(shù)改革，都不僅僅是為了讓節(jié)目更好看，更重要是為了更好地凸顯節(jié)目?jī)?nèi)涵和價(jià)值取向，從而讓觀眾在享用高清視覺盛宴和線下線上各類型互動(dòng)時(shí)，更為直觀地感知和接受節(jié)目要傳達(dá)的信息。

所以，廣電媒體要樹立“緊握靈魂、內(nèi)容為王、技術(shù)為輔、有的放矢”的觀念，利用新媒體技術(shù)應(yīng)用和寬廣渠道，助推電視節(jié)目的傳播，進(jìn)而引起人們消費(fèi)方式、閱讀行為、生活習(xí)慣等方方面面的改變。

五、走出國(guó)門須立足本國(guó)

筆者認(rèn)為，要想在國(guó)際提升中國(guó)電視節(jié)目的地位與影響力，必須分解目標(biāo)、按部就班、分段完成?！傲⒆阌趪?guó)人，立足于中國(guó)”才是好作品的誕生之道，把節(jié)目做出內(nèi)涵，從“借鑒與引進(jìn)國(guó)外節(jié)目類型并進(jìn)行本土化改造”過度到“自主研發(fā)中國(guó)人自己的節(jié)目”。節(jié)目要有質(zhì)量、文化與深度，才能既讓國(guó)人暢享視覺盛宴，同時(shí)讓節(jié)目本身更踏實(shí)地走出國(guó)門，走進(jìn)外國(guó)人的心。

“師夷長(zhǎng)技以制夷”，作為培育民族文化覺悟與覺醒的媒體之一，廣電媒體應(yīng)該保持清醒、自覺、有定力的態(tài)度，把握“抓住節(jié)目靈魂”的方式方法，讓內(nèi)容創(chuàng)作的腳步追上技術(shù)革新，二者相互扶持，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，做出屬于中國(guó)人自己的、真實(shí)反映民生的、符合大眾審美的、能引領(lǐng)大眾理性思考的、收視率與社會(huì)效益兩全其美的好節(jié)目。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）