□關(guān)子軒

淺析電視民生新聞的發(fā)展瓶頸與新變之路

□關(guān)子軒

以《南京零距離》為代表的民生新聞節(jié)目引發(fā)了電視新聞改革的熱潮，創(chuàng)造了許多奇跡。然而電視民生新聞發(fā)展至今，一些弊端逐漸顯現(xiàn)出來。本文從民生新聞的產(chǎn)生出發(fā)，論述當(dāng)前民生新聞節(jié)目遭遇到的同質(zhì)化、低俗化、缺乏深度的瓶頸，從打造欄目品牌形象、提升新聞品質(zhì)、利用新媒體突圍三個(gè)方面對(duì)其未來新變之路進(jìn)行分析。

電視民生新聞；品牌形象；新聞品質(zhì)；新媒體

21世紀(jì)初，中國(guó)電視新聞界出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象，就是地方電視臺(tái)走在了新聞節(jié)目改革和創(chuàng)新的前列。2002年1月1日，江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道推出一檔新聞直播節(jié)目——《南京零距離》，深得廣大觀眾的喜愛，收視率不斷攀升?！赌暇┝憔嚯x》這種類型的新聞節(jié)目，在用“時(shí)政新聞”或者“社會(huì)新聞”對(duì)它進(jìn)行新聞分類都不合適的時(shí)候，它的主創(chuàng)人員提出一新的新聞概念——民生新聞，用它來概括這類新聞似乎更加貼切，很快“民生新聞”這種新概念新聞便得到了新聞業(yè)界和學(xué)界的廣泛認(rèn)同。一股“電視民生新聞熱”席卷全國(guó)，各大電視臺(tái)紛紛舉起了“民生新聞”的旗幟，如湖南臺(tái)的《都市一時(shí)間》、湖北臺(tái)的《經(jīng)視直播》、安徽臺(tái)的《第一時(shí)間》、云南臺(tái)的《都市條形碼》等，都是電視民生新聞發(fā)展的產(chǎn)物。

何謂電視民生新聞？正如湖北臺(tái)《經(jīng)視直播》的欄目口號(hào)“經(jīng)視直播，就在你身邊”所著重強(qiáng)調(diào)的“你身邊”，即“這樣的新聞關(guān)注的對(duì)象是平民百姓，反映的內(nèi)容是平民百姓的日常生活，是他們?cè)谏钪械乃?、所做、所惑、所想，是他們的生存狀態(tài)和心靈狀態(tài)?！雹俸?jiǎn)單來說，民生新聞就是關(guān)心群眾生活、服務(wù)百姓利益的新聞，報(bào)道的目的更多的是幫助老百姓解決實(shí)際生活困難和解答老百姓普遍關(guān)心的社會(huì)問題?！懊裆侣勛鳛橐环N以大眾為收視對(duì)象的新聞樣式，它的崛起體現(xiàn)了中國(guó)新聞自身發(fā)展的規(guī)律?！雹?/p>

一、電視民生新聞的發(fā)展瓶頸

電視民生新聞節(jié)目關(guān)心國(guó)計(jì)民生，報(bào)道的都是發(fā)生在老百姓身邊的，是家家戶戶都可能碰到的，與老百姓息息相關(guān)的事情，具有極強(qiáng)的親和力和實(shí)用性。老百姓很樂意去接受這樣的新聞節(jié)目，所以電視民生新聞?dòng)兄鴱V泛而堅(jiān)定的群眾基礎(chǔ)，這是它不容忽視的優(yōu)勢(shì)。但是隨著理論研究和實(shí)踐操作的不斷推進(jìn)，在表面繁榮大好形勢(shì)之下，不得不承認(rèn)的是，當(dāng)前電視民生新聞的許多問題和不足日漸暴露，電視民生新聞的發(fā)展己走到了一個(gè)瓶頸期，其中主要的問題可以概括為以下幾點(diǎn)。

（一）節(jié)目編排同質(zhì)化

隨著“電視民生新聞熱”的蔓延，一時(shí)間民生新聞節(jié)目在各個(gè)電視臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。但綜觀這些民生新聞節(jié)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些不盡如人意的地方，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

首先，欄目的名稱都很相似甚至雷同，如《直播北京》《直播南京》《直播鄭州》《直播西安》；再如《大剛說新聞》《百曉說新聞》《阿六頭說新聞》，以及安徽臺(tái)《第一時(shí)間》、溫州臺(tái)《第一時(shí)間》和《南京零距離》《溫州零距離》等。并且播出時(shí)間大多集中在晚上六點(diǎn)至七點(diǎn)這個(gè)時(shí)段，缺乏對(duì)本地受眾特定收視要求的調(diào)查。

其次，欄目的板塊設(shè)定、內(nèi)容編排相似。因?yàn)閺男问缴夏７乱呀?jīng)出現(xiàn)的民生新聞欄目，門檻很低。有的電視臺(tái)為了增加收視率，根本不考慮本地區(qū)的市場(chǎng)情況，盲目地跟風(fēng)效仿，尤其是在同一地域范圍內(nèi)，不同頻道創(chuàng)辦了多檔相似的民生新聞欄目。

再者，欄目報(bào)道的新聞事件重疊?！氨摇北貭?zhēng)的地方能夠提供的新聞資源有限，卻有多家媒體爭(zhēng)搶同一新聞?lì)}材，導(dǎo)致了民生新聞?lì)}材的重復(fù)使用，同樣的一個(gè)事件稍作修改會(huì)換湯不換藥地出現(xiàn)在不同的節(jié)目中。同時(shí)由于新媒體的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等的普及，這些原本在電視上播放的新聞，可能早已在微博、微信當(dāng)中發(fā)布，受眾已經(jīng)有過大致的了解。

齊白石曾有名言：學(xué)我者生，似我者亡。民生新聞欄目如果還繼續(xù)用同樣的板式、同樣的編排，甚至同樣的題材，沒有創(chuàng)新，那么在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，電視民生新聞將無法真正在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰，逐漸消亡。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化

隨著近年來電視民生新聞在全國(guó)的火爆，新聞欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。有的民生新聞欄目為了吸引觀眾的視線，不惜將內(nèi)容向低俗化靠攏。

在市場(chǎng)化運(yùn)作的今天，電視欄目過分的強(qiáng)調(diào)髙收視率和市場(chǎng)份額，導(dǎo)致一些電視民生新聞欄目盲目吸引觀眾注意力，追求高收視率。它們利用觀眾的“窺視”心理，釆取了一種無條件地迎合觀眾口味的方式方法，把“奇”“趣”“腥”“性”作為衡量新聞價(jià)值的尺度。有些電視民生新聞欄目以現(xiàn)場(chǎng)追擊為噱頭和賣點(diǎn)，以直擊低級(jí)場(chǎng)所為主打節(jié)目，所以在節(jié)目中出現(xiàn)了許多婆媳吵架、鄰里糾紛、夫妻不和、婚外戀、第三者插足的內(nèi)容。這樣的事件對(duì)于新聞當(dāng)事人來說是個(gè)人隱私，對(duì)于觀眾來說，這些關(guān)于他人私密的內(nèi)容具有“窺視”的價(jià)值，滿足了其窺視欲望。

電視民生新聞欄目對(duì)一些低俗的事情加以報(bào)道，使得民生新聞逐漸偏離新聞節(jié)目發(fā)展的正常軌道，走向媚俗化。嘩眾取寵的內(nèi)容只能使電視民生新聞節(jié)目流于庸俗，朝著低俗化方向發(fā)展。

（三）報(bào)道瑣碎，缺乏深度

民生新聞追求“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是好事，但不能所有百姓的事都是新聞，都能用“三貼近”的原則來詮釋成民生新聞。有人對(duì)民生新聞做出這樣的概括：“雞毛蒜皮、雞犬不寧、雞飛狗跳、雞鳴狗盜”，雖是戲言，卻形象地點(diǎn)出了民生新聞給人的印象——瑣碎。③

在當(dāng)前的一些民生新聞節(jié)目中，只要涉及民眾生活，無論有無新聞價(jià)值，都詳加報(bào)道，結(jié)果民生新聞成了天災(zāi)人禍、鄰里糾紛、水管爆裂等生活瑣事的簡(jiǎn)單堆砌。在連篇累牘的報(bào)道當(dāng)中，新聞工作者根本無暇分析這些事件背后的深層原因。

雖然播報(bào)鄰里爭(zhēng)執(zhí)、婆媳大戰(zhàn)、車禍?zhǔn)鹿省㈦x家出走等事件比較容易獲得收視率，但是相當(dāng)多的民生新聞工作者認(rèn)為，這些內(nèi)容過于瑣碎，多數(shù)報(bào)道只停留在問題的表面，就事論事，缺乏對(duì)新聞的背景深度描述和挖掘，無法揭示深層的社會(huì)矛盾和問題。

報(bào)道內(nèi)容缺少深度已成為目前電視民生新聞的一個(gè)通病，日復(fù)一日的吵架糾紛、漏水?dāng)嚯?、交通事故等現(xiàn)象報(bào)道充斥熒屏。電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容如果不能達(dá)到“以小見大、于無聲處聽驚雷”的效果，長(zhǎng)此以往，將會(huì)離電視民生新聞的初衷越來越遠(yuǎn)，受眾的關(guān)注度也會(huì)逐漸降低。

二、電視民生新聞的新變之路

電視民生新聞曾經(jīng)的火爆，恰好符合了一定時(shí)期電視節(jié)目發(fā)展的規(guī)律。當(dāng)前電視民生新聞存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，靠娛樂低俗的內(nèi)容來博觀眾眼球，“有聞必錄”導(dǎo)致選取的新聞?lì)}材過于瑣碎，難以進(jìn)行有深度的報(bào)道。如今電視民生新聞節(jié)目的收視率下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就得提升欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找新變之路。

（一）打造欄目品牌形象

品牌對(duì)于提升電視欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力起著重要的作用?！霸诿襟w競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，想要獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，就需要從品牌塑造入手，利用品牌驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，最終贏得受眾。”④記者和主持人便是電視民生新聞欄目品牌形象的重要代表。

培養(yǎng)品牌記者。新聞?dòng)浾呱钊肴罕姰?dāng)中進(jìn)行采訪報(bào)道，是與電視觀眾接觸最直接的人，他的一言一行都代表著老百姓對(duì)整個(gè)欄目的看法?？梢姡囵B(yǎng)一名品牌記者對(duì)欄目形象的提升起著重要的作用。

起用極具個(gè)人魅力的主持人。作為湖北收視率最高的民生新聞欄目——《經(jīng)視直播》的主持人，板寸頭、國(guó)字臉的江濤，個(gè)性鮮明。他對(duì)自己提出了三點(diǎn)要求：“一是同樣的新聞做不一樣的解讀，二是獨(dú)特的個(gè)人表達(dá)，三是快速時(shí)間里解讀新聞達(dá)到一定的深度。”這使得他的主持風(fēng)格深受廣大觀眾的喜愛，觀眾給他起了一個(gè)愛稱“貼心祆”。由此看來，極具魅力的主持人能為欄目品牌形象的提升添光加彩。

同一地域，大量的民生新聞欄目充斥熒屏，要想避免陷入同質(zhì)化的窠臼，在電視觀眾中占據(jù)一席之位，就要突出自己的特色，樹立自己獨(dú)特的風(fēng)格，提高自身的辨識(shí)度，打造欄目獨(dú)一無二的品牌形象。

（二）提升民生新聞品質(zhì)

電視民生新聞欄目把視角全部放在報(bào)道日常生活中的瑣事和表層方面，加之報(bào)道內(nèi)容低俗，難免被觀眾認(rèn)為“膚淺”。要想摘掉“膚淺”的標(biāo)簽，就必須使民生新聞向?qū)I(yè)化道路邁進(jìn)，提升民生新聞的品質(zhì)。

電視民生新聞在提升新聞品質(zhì)方面要注重題材的選擇和報(bào)道的深度，新聞價(jià)值極低的生活瑣事，并不適合作為一檔新聞節(jié)目的內(nèi)容。民生新聞不應(yīng)該只是對(duì)百姓生活動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行收集，更應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析、探討。比如常見的“跳樓秀”，以往的看客會(huì)進(jìn)行勸阻，而現(xiàn)在甚至出現(xiàn)了對(duì)跳樓者說“你有本事就跳，我倒想看看你敢不敢跳”的現(xiàn)象，如果直接報(bào)道，會(huì)助長(zhǎng)無聊看客的畸形趣味。作為新聞媒體，除了報(bào)道事件的現(xiàn)象外，更應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞背景挖掘背后的新聞價(jià)值，報(bào)道能夠?qū)θ藗兤鸬浇逃饬x的內(nèi)容，引導(dǎo)人們脫離看熱鬧的隊(duì)伍，培養(yǎng)受眾正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

新聞品質(zhì)是一檔新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，只有避免低俗、瑣碎，達(dá)到不可復(fù)制的層面，才能把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手徹底甩在后面。提升民生新聞的品質(zhì)，做更專業(yè)的新聞，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

（三）充分利用新媒體突圍

新媒體的快速發(fā)展，傳播模式的多元化，猛烈地沖擊著作為第一大媒體的電視。這給電視民生新聞的發(fā)展帶來了危機(jī)，也帶來了機(jī)遇。

在全媒體時(shí)代的今天，PC、智能手機(jī)、平板電腦成了人們的常用工具，博客、微博、微信的出現(xiàn)改變了人們的生活。越來越多的人通過使用微博、微信發(fā)布身邊的突發(fā)事件和新鮮事，成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者。一方面，這為新聞?dòng)浾咛峁┝素S富的信息來源，增加了新聞的時(shí)效性；另一方面，這群“新聞人”缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)，發(fā)布的新聞信息很多時(shí)候帶有片面性。這個(gè)時(shí)候就需要新聞媒體發(fā)出權(quán)威報(bào)道，正確引導(dǎo)輿論走向。

民生新聞欄目通過創(chuàng)建官方微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端（APP）來直播節(jié)目和發(fā)布經(jīng)過篩選的新聞信息，有很多好處。首先，它能方便觀眾隨時(shí)隨地查看最新信息，參與話題討論，加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)；其次，它豐富節(jié)目的傳播途徑和傳播手段，能擴(kuò)大欄目的知名度和提升欄目的品牌形象；再者，它能吸引在校大學(xué)生這一龐大的新媒體使用者成為它的收視群體。電視民生新聞不僅可以幫助在校大學(xué)生了解所處城市的最新動(dòng)態(tài)，了解家鄉(xiāng)的社會(huì)民生，也可以引導(dǎo)他們樹立正確的人生價(jià)值觀，加深對(duì)社會(huì)的了解。

在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，電視民生新聞要緊跟新媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)為我所用，突圍出一條有自己特色的道路。這樣的話，危機(jī)同樣也是轉(zhuǎn)機(jī)。

小結(jié)

電視民生新聞的出現(xiàn)對(duì)中國(guó)新聞的發(fā)展有著重要的作用。電視民生新聞的報(bào)道內(nèi)容和廣大人民的生活息息相關(guān)，注定了它不會(huì)失去受眾市場(chǎng)。但面對(duì)發(fā)展中所遇到的諸如節(jié)目同質(zhì)化、低俗化、內(nèi)容瑣碎缺乏深度等問題，電視民生新聞要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，提升新聞品質(zhì)，做更專業(yè)的新聞；要順應(yīng)全媒體時(shí)代的潮流，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌化發(fā)展。

注釋：

①景志剛.存在與確認(rèn)：如何概括我們的新聞[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2003(11):35

②朱壽桐.民生新聞概論[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2006:4

③馬建宇，顧斌，雷蔚真，李汝松.從民生新聞到公共新聞：《都市條形碼》與民生新聞的演進(jìn)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011:48

④董明.電視欄目的品牌建設(shè)[J],中國(guó)傳媒科技，2013(10):83

（作者系湖北文理學(xué)院文學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科生。指導(dǎo)老師：李韜）