□劉靖

提升影視文化軟實力語境下的紀錄片創(chuàng)作理念探析

□劉靖

紀錄片作為影視文化的重要傳播載體，在全球化日益加劇的跨文化傳播時代，其扮演的角色和作用越來越受到重視。本文將結(jié)合我國紀錄片創(chuàng)作和發(fā)展實際，在提升影視文化軟實力的語境下，對紀錄片的創(chuàng)作理念進行探析。

影視文化；軟實力；紀錄片；創(chuàng)作理念

影視文化軟實力指的是影視作品在受眾中所造成的感染效果的程度。北京大學王一川教授將這種感染效果的程度分為四個層面：影訊的誘惑力、影像的感染力、影尚的吸附力、影德的風化力。這四個層面各有其功能，相互共生，構(gòu)成電影軟實力效果層面系統(tǒng)①。影視媒介通過直觀的視覺影像傳播，展現(xiàn)了其強大的國際傳播能力。影視媒介的傳播方式更容易使世界范圍內(nèi)不同文化背景的人們所理解和接受，因此具有廣泛的受眾群體和傳播覆蓋面。所以說，影視文化軟實力的提升在推動中國文化的國際傳播和提升國家文化軟實力方面所起的作用舉足輕重。一個國家沒有紀錄片，就好比一個家庭沒有相冊。優(yōu)秀的紀錄片作品在提升國家形象、促進本國文化的對外傳播、增強影視文化軟實力方面起到了重要的推動作用。然而與海外的紀錄片發(fā)達國家相比，我國的紀錄片創(chuàng)作仍有較大的差距。在事物的發(fā)展變化過程中，理念常常起著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。紀錄片創(chuàng)作也是一樣，在全球范圍的跨文化傳播時代，在“提高文化軟實力”的國家戰(zhàn)略下，在提升影視文化軟實力的背景下，必須要有符合自身紀錄片發(fā)展實際的創(chuàng)作理念。

一、國際化視野與本土化表達

紀錄片作為“舶來品”在中國已經(jīng)走過了數(shù)十年的發(fā)展歷程，與世界對話、同國際接軌是中國紀錄片一直以來的期盼。中國紀錄片想要更好地參與到國際間跨文化交流中去，首先應(yīng)該具備國際化視野，并且將中國化、本土化的東西國際化，即在國際視野前提下展示中國風格和本土特色。國際化視野要求我們必須分析紀錄片國際市場，了解海外市場需求，必須對紀錄片國際化的發(fā)展走向有準確的把握。將中國化、本土化的東西國際化并不是完全的去中國化、去本土化，而是在保持本民族文化特色的基礎(chǔ)上，用國際通行的影視語言和表達方式來傳達本民族的文化理念和價值取向。也就是說，中國化、本土化的東西通過國際化之后，要使中國的文化理念和價值取向得到更為廣泛的傳播和弘揚。如何使中國本土的題材具有國際認知價值，如何處理和權(quán)衡國際化和本土化之間的關(guān)系，是新時期中國紀錄片創(chuàng)作需要面對的重要問題。我們不能為了國際化而國際化，更不能為了國際化而去迎合甚至獻媚。

紀錄片《舌尖上的中國》系列可以稱得上是國際化和本土化完美結(jié)合的典范。與民族、歷史的宏大敘事不同，《舌尖》系列紀錄片選擇了兼具獨特性和共通性的美食題材，讓世界通過了解中國的飲食文化來了解中國，以美食文化為主線，同時外延到中國的文化和傳統(tǒng)、倫理與自然，并且對當今中國社會的發(fā)展變化做了體現(xiàn)。不同地域的觀眾在觀看時很容易得到共鳴，對親人和家的思念和依戀、對田園生活的向往、對傳統(tǒng)手工加工食物的渴望等。本土化、故事化、人物化的表達，快節(jié)奏的敘事風格，國際化的敘事語言，用最淺薄的敘事語態(tài)講故事，這些使得《舌尖》系列紀錄片成為了面向全世界的優(yōu)秀作品。

二、多元化視角與立體化國家形象

國家形象是國家軟實力的重要組成部分，對外體現(xiàn)的是美譽度、認同度和信任度②。國家形象在國際交往中的作用日益凸顯，塑造和傳播良好的國家形象越來越受到政府、學界和傳媒業(yè)界的廣泛重視。紀錄片因內(nèi)容的真實性、豐富性及其直觀可視易接受的傳播特性，在塑造和傳播國家形象方面所起的作用日益顯著。縱觀中國紀錄片近些年的發(fā)展情況，在國際上比較火的紀錄片主要集中在歷史文化類紀錄片，如《故宮》《敦煌》《京劇》《大明宮》《法門寺》等，這些紀錄片對于中國國家形象的塑造起到了重要的作用。然而，國家形象的表現(xiàn)形式是多元化的，一個國家的國家形象也應(yīng)該是多方位立體化的。我國不僅有悠久的歷史文化資源，有美麗壯闊的大好河山，也有著人口基數(shù)龐大的各類群體，而且在經(jīng)濟發(fā)展和社會轉(zhuǎn)型過程中也有形形色色的人和事，這些都為我國的紀錄片人提供了豐富的題材去選擇和表現(xiàn)。從我國大型紀錄片創(chuàng)作情況來看，在科技題材、現(xiàn)實題材、自然題材等方面明顯欠缺，比較有影響力的只有《森林之歌》和《水問》等少量作品。因此中國的紀錄片創(chuàng)作應(yīng)該用多元化視角進行選題創(chuàng)新，多關(guān)注現(xiàn)實題材、多關(guān)注普通生活中的“人”，多關(guān)注當下中國社會經(jīng)濟發(fā)展狀況，這樣的紀錄片作品可以使中國的國家形象更加立體化。

紀錄片《西藏一年》對外傳播的成功值得我們關(guān)注，《西藏一年》在BBC播出時正值“拉薩3.14事件”前一周，在西方世界引起了強烈反響。該片摒棄了以往藏區(qū)紀錄片關(guān)注宗教、歷史、文化、主權(quán)等宏觀題材以及對藏區(qū)地理人文獵奇式的窺探，通過關(guān)注普通人的普通生活來展開敘事。片中主人公包括普通的鄉(xiāng)村醫(yī)生、包工頭、旅館老板、寺廟僧人等，他們平凡普通卻又鮮活的存在著，面對現(xiàn)實生活，他們有抗爭、有困惑、也有堅持不懈的努力。《西藏一年》向世人展示了普通藏人的真實生活，向世人展示了一個真實的西藏。在西藏的對外傳播話語權(quán)瀕臨危機的時候，《西藏一年》卻達到了紀錄片對外傳播的最佳效果，得到了意識形態(tài)反差很大的中西方的認同，這與其獨特的創(chuàng)作視角是分不開的。

三、市場意識與合作理念

紀錄片市場是連接紀錄片生產(chǎn)和營銷之間的重要紐帶，它與紀錄片生產(chǎn)、消費、傳播的過程密切相關(guān)，是紀錄片得以繁榮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從中國紀錄片的發(fā)展情況來看，長期以來市場經(jīng)營成效不佳，與成熟的國際紀錄片市場相比，我們還有很大的差距，因此在紀錄片創(chuàng)作和發(fā)展過程中必須要有市場意識。市場意識，簡言之就是按市場需求變化謀生產(chǎn)，按市場經(jīng)濟規(guī)律謀發(fā)展的意識。當紀錄片創(chuàng)作者在策劃紀錄片拍攝選題時，就應(yīng)該考慮片子的主要受眾群是哪些人，這些人對紀錄片有什么需求，這些需求應(yīng)當如何滿足，因此受眾定位與市場分析應(yīng)該是紀錄片開拍之前的必修功課。美國有著市場機制成熟的紀錄片頻道，如探索頻道和國家地理頻道，它們在制作節(jié)目之前都會做詳細的市場調(diào)查，制作團隊精良，新技術(shù)和新手段通常會運用到拍攝和制作過程中。中國的紀錄片創(chuàng)作者應(yīng)該自覺研究受眾的收視需求和市場規(guī)律，以強烈的市場意識來引導(dǎo)紀錄片創(chuàng)作，尤其是在創(chuàng)作需要走出國門的紀錄片時更應(yīng)如此，向世界紀錄片發(fā)達國家學習借鑒成熟的市場機制是非常必要的。

中國的紀錄片想要更好的“走出去”，積極尋求國際合作也是大勢所趨，紀錄片發(fā)達國家成熟的創(chuàng)作理念和制作技術(shù)無疑會為我們提供很多學習和進步的機會。例如英國的BBC，美國的探索頻道和國家地理頻道，日本的NHK等。由中視傳媒與英國廣播公司BBC合拍的大型高清系列紀錄片《美麗中國》是中外合拍紀錄片的成功典范?！睹利愔袊吩诘?0屆艾美獎新聞與紀錄片大獎頒獎典禮上榮獲最佳自然歷史紀錄片獎、最佳剪輯獎和最佳音樂與音效獎，艾美獎是美國電視屆的最高獎項。這是BBC與中國媒體的第一次大型合作，該片共六集，先后在全球五十多個電視頻道播出，受到了海內(nèi)外觀眾的廣泛歡迎和高度贊譽，使得美麗中國的形象更加深入人心。《美麗中國》的合作策略和運營模式將為后來者提供寶貴的參考和借鑒。隨著全球化的進一步加劇，紀錄片領(lǐng)域的國際合作必將更加深入，合作共贏是各國紀錄片創(chuàng)作和發(fā)展的共同追求。

結(jié)語

影視文化軟實力是一個國家文化軟實力的重要組成部分，它具有一種無形的吸引力量，它通過影視作品的對外傳播來傳達本民族的文化理念和價值取向，它體現(xiàn)為外部世界對影視文化輸出國的主觀認知和評價。紀錄片作為影視文化的重要傳播載體，在全球化日益加劇的跨文化傳播時代，其扮演的角色和所起的作用越來越受到重視。優(yōu)秀紀錄片作品所塑造的立體化國家形象能使一個國家的文化吸引力和文化感召力充分凸顯出來，能使一個國家的影視文化軟實力獲得提升，進而提升一個國家的文化軟實力和綜合實力。這也是中國紀錄片在全球范圍的跨文化傳播時代，在國家“提高文化軟實力”的戰(zhàn)略背景下，在提升影視文化軟實力的語境下應(yīng)該承擔的使命。

注釋：

①王一川.電影軟實力及其效果層面 [J].當代電影,2008 (02)：27-30

②莊臣,朱瑋.淺論中國電視紀錄片與國家形象的建構(gòu)[J].現(xiàn)代物業(yè),2012(06)：150-151

1.趙曦,趙丹旸.中國紀錄片國際傳播的現(xiàn)實路徑——以央視紀錄頻道國際化策略為例[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2014(01)

2.武新宏.國際化語境與本土化表達——中國紀錄片國際化之路探析[J].中國電視(紀錄),2010(09)

3.陳占軍.大眾文化影響下的紀錄片創(chuàng)作理念[J].新聞窗,2013(02)

（作者單位：周口師范學院新聞與傳媒學院）