□劉玉祥

從營銷的角度剖析韓國電影產(chǎn)業(yè)快速振興的原因

□劉玉祥

上世紀(jì)90年代末，韓國電影產(chǎn)業(yè)伴隨著韓國電影振興委員會的誕生而蓬勃發(fā)展，一系列重大成就的取得離不開委員會的政策、民眾以及創(chuàng)作者的大力支持，韓國電影產(chǎn)業(yè)也因此成長為世界電影界一支舉足輕重的生力軍。本研究對上世紀(jì)90年代末以來韓國電影產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)進行了總結(jié),并在此基礎(chǔ)上，從韓國電影營銷渠道、產(chǎn)業(yè)結(jié)盟、影展助力等多個方面分析了韓國電影產(chǎn)業(yè)快速振興的原因。

韓國電影；營銷渠道；產(chǎn)業(yè)結(jié)盟

20世紀(jì)90年代中期，韓國電影產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)復(fù)興的趨勢，而韓國電影振興委員會的成立，更是為韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一劑強心劑，韓國電影產(chǎn)業(yè)自此迅速發(fā)展，創(chuàng)作產(chǎn)出了大量優(yōu)秀影視作品。這一切離不開精確營銷方案的指導(dǎo)，營銷渠道、產(chǎn)業(yè)結(jié)盟、影展助力三領(lǐng)域的多層驅(qū)動，促使韓國電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并成功躋身世界電影強國之列。

一、產(chǎn)業(yè)鏈條完善，營銷渠道多元

文化產(chǎn)業(yè)已被譽為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，成為各國競相發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和提升國家競爭“軟實力”的基礎(chǔ)和路徑。而作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的影視產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的帶頭作用。韓國電影產(chǎn)業(yè)的迅速振興與韓國文化產(chǎn)業(yè)的崛起密不可分。在韓國政府“文化立國”的政策驅(qū)動下，韓國的動漫、游戲和電影產(chǎn)業(yè)均取得了長足進步，且逐步發(fā)展出完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。韓國電影產(chǎn)業(yè)在韓國全年GDP中的比重逐年上升，它已經(jīng)逐漸成為一個獨立完整的產(chǎn)業(yè)和新的韓國經(jīng)濟增長點。與此同時，韓國電影產(chǎn)業(yè)與韓國的服裝、廣告、游戲和音樂等產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中互相推動，形成了一個成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。韓國電影產(chǎn)業(yè)的崛起促進了國內(nèi)其他行業(yè)的發(fā)展，同時，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也助推了韓國電影產(chǎn)業(yè)的振興。

韓國電影產(chǎn)業(yè)擁有多條完善的營銷渠道，韓國政府為了韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國外設(shè)置了包括中國、日本、美國和歐洲在內(nèi)的多個電影發(fā)展辦事處，這些國外的辦事處有助于加強對市場需求的調(diào)查，同時加大品牌宣傳的力度。同時，也正是擁有如此完善的中介機構(gòu)才促進了韓國電影產(chǎn)業(yè)走出國門，獲得更大的收益。例如，韓國的CJ集團，其旗下除了擁有電影發(fā)行制作公司之外，還擁有連鎖影院、連鎖音樂機構(gòu)等，它的業(yè)務(wù)范圍包括電視傳媒、無線廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺、音樂制作以及電影的整體制作等，同時還掌握著商品版權(quán)的授權(quán)通道。正是這種大型電影公司多元化渠道的經(jīng)營與投資，促使韓國電影產(chǎn)業(yè)的營銷渠道變得多元化，一定程度上保證了電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、電影產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)結(jié)盟，實現(xiàn)共榮

任何產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮都不可能是孤立進行的，電影產(chǎn)業(yè)也是如此。韓國電影產(chǎn)業(yè)在政府的有意督促下，有計劃地與觀光、體育、玩具等產(chǎn)業(yè)相互合作，并站在雙贏的立場上共同進步。例如，在首爾的電影影音工業(yè)區(qū)，電影制作公司需要搭建的實景，其費用是由工業(yè)區(qū)與制片方共同承擔(dān)的，而實景的所有權(quán)最后歸政府所有。之后政府利用電影的知名度開發(fā)旅游觀光項目，由此誕生了許多著名的旅游景點。例如電影《魚》的背景之一，濟州島沙灘背后的山丘，成為著名的旅游景點“魚的丘陵”，同樣，因為電影《朋友》而被當(dāng)?shù)卣_發(fā)出來的“朋友之街”，每年也吸引著大量的游客前來觀光。除此之外，韓國政府斥資800多億，將距離仁川機場約半小時車程的高陽，打造成巨型觀光主題樂園“韓流塢”。這個斥巨資打造的觀光園區(qū)除了擁有規(guī)劃片場、藝術(shù)院校、明星紀(jì)念館之外，還重建了許多韓國電影里的經(jīng)典場景，如餐廳、住宅、店鋪等。在韓國電影產(chǎn)業(yè)的帶動下，赴韓旅游的外國游客人數(shù)連創(chuàng)新高，這是不同產(chǎn)業(yè)相互合作、實現(xiàn)共同繁榮的典型。

三、舉辦影展，推波助瀾

從上世紀(jì)90年代以來，韓國創(chuàng)辦了多個國際電影節(jié)，比較著名的有首爾國際電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)等。這些電影節(jié)直接或間接地促進了韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為韓國電影產(chǎn)業(yè)振興的重要因素之一。其中釜山電影節(jié)是韓國舉辦的第一個國際性電影節(jié)，始于1996年，目前已發(fā)展成為亞洲第二大國際性質(zhì)的電影節(jié)，其規(guī)模和知名度僅次于日本的東京國際電影節(jié)。電影節(jié)除了設(shè)置競賽單元外，還增加了電影論壇、影片展播以及能夠讓提供技術(shù)或設(shè)備的公司宣傳自己產(chǎn)品的釜山電影集資計劃單元。舉辦釜山國際電影節(jié)是韓國地方政府促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個成功范例，釜山電影推廣計劃的成功實施，給電影創(chuàng)作者與投資人提供了交流與合作的平臺，同時也為國際片商購買韓片提供便利的交易平臺。

除此之外，釜山市政府部門還專門成立了電影委員會，負責(zé)建設(shè)具有長期產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)意義的電影主題公園等文化產(chǎn)業(yè)項目。這些國際性的電影節(jié)不僅為韓國電影提供宣傳擴展的平臺，更能促進影視界的國際交流與合作，促使韓國電影產(chǎn)業(yè)邁進國際市場。

四、結(jié)語

實踐證明，韓國政府、電影制作者以及韓國受眾對本土電影的三方支持是韓國電影能夠成功躋身世界電影強國之列的重要因素。而韓國電影產(chǎn)業(yè)對營銷推廣、產(chǎn)業(yè)結(jié)合的重視是韓國電影產(chǎn)業(yè)迅速崛起的關(guān)鍵原因之所在。因此，韓國電影迅猛崛起的成功經(jīng)驗值得各國相關(guān)從業(yè)人員的重視，在借鑒韓國電影產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，及時調(diào)整思路，并學(xué)以致用。而韓國電影產(chǎn)業(yè)能否在接下來各國電影產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中續(xù)寫新的篇章，值得期待。

1.卜彥芳.韓國電影產(chǎn)業(yè)新觀察[J].現(xiàn)代傳播，2009（05）

2.周格洋.韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因淺析 [J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2013（12）

3.卞智洪.二十世紀(jì)九十年代后期韓國電影振興現(xiàn)象產(chǎn)業(yè)分析[J].北京電影學(xué)院學(xué)報，2002（04）

（作者系山東師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士生）